Η διαφήμιση είναι σημαντική όταν πραγματοποιούνται πωλήσεις. Σε σημεία πώλησης αγαθών, η αποτελεσματικότητά του είναι μέγιστη. Η πιο προσιτή και εύκολη στη χρήση επιλογή - διαφημιστικές πινακίδες - παρουσιάζεται με τη μορφή αφισών που δεν απαιτούν πολύ χώρο και παρέχουν μόνο βασικές πληροφορίες για το προϊόν.
Διευκρινίστε την ορολογία
Ας μιλήσουμε λίγο για τις έννοιες που έγιναν αποδεκτές σε αυτόν τον τομέα. Ως διαφημιστικό προϊόν εννοείται ένας από τους τύπους ή τα είδη του τελικού μέσου. Μπορεί να υπάρχει υπό μορφή φυλλαδίου, ενότητας εφημερίδας, αφίσας, βίντεο ή κλιπ ήχου.
Σύμφωνα με την τεχνολογία αναφέρεται σε μια συγκεκριμένη επαληθευμένη ακολουθία των πράξεων εκείνων που είναι απαραίτητες για την παραγωγή της διαφήμισης. Κάθε μία από τις τεχνολογίες συνεπάγεται ένα συγκεκριμένο είδος εξοπλισμού και τη χρήση ορισμένων ειδικών υλικών. Περιλαμβάνει επίσης τους τρόπους και τις συνθήκες υπό τις οποίες είναι δυνατή η παραγωγή του τελικού προϊόντος στη σχεδιαζόμενη ποσότητα.
Σχετικά με τις μορφές διαφήμισης
Υπάρχουν δύο μορφές έκφρασης ενός διαφημιστικού προϊόντος. Η πρώτη από αυτές έχει ουσιώδη (ουσία) ουσία, το άλλο συστατικό έχει επικοινωνιακό και πληροφοριακό χαρακτήρα και έχει άμεση επίδραση στον καταναλωτή. Οι δημιουργοί του διαφημιστικού προϊόντος αποκλείονται από την εγκατάσταση ότι είναι υποχρεωμένοι να ενημερώσουν τον πιθανό παραλήπτη σχετικά με τις ιδιότητες της υπηρεσίας ή του προϊόντος που μπορεί να τον ωθήσει να λάβει μια θετική απόφαση. Με απλά λόγια, το καθήκον ενός διαφημιστικού προϊόντος είναι να μας πουλήσει κάτι.
Ας δούμε από ποια στάδια έχει διαμορφωθεί αυτή η διαδικασία.
Τεχνολογία ανάπτυξης και παραγωγής ενός διαφημιστικού προϊόντος
Ο πρώτος από αυτούς ονομάζεται προπαρασκευαστικός και συνίσταται στη μελέτη παρόμοιων δημιουργιών, συμπεριλαμβανομένων προϊόντων διαφήμισης και πληροφοριών που δημιουργούνται από ανταγωνιστές. Και όχι μόνο αυτοί. Είναι σημαντικό να γνωρίζουμε ποια διαφημιστικά υλικά χρησιμοποιούνται από συναδέλφους και εμπορικούς εταίρους όταν το αντικείμενο αγαθών ή υπηρεσιών είναι το ίδιο.
Στο ίδιο στάδιο, επιλέγονται τεχνολογίες και μορφές της παραγωγικής διαδικασίας, συγκεντρώνονται πληροφορίες για τη δομή των πωλήσεων και προσδιορίζονται τα χαρακτηριστικά του κοινού-στόχου των καταναλωτών. Δηλαδή, εκείνοι οι άνθρωποι που επιλέγονται ως άμεσοι παραλήπτες του μελλοντικού αριστουργηματικού της διαφήμισης.
Στάδιο ανάπτυξης
Στο δεύτερο στάδιο (μάρκετινγκ), αναπτύσσεται η βασική ιδέα, σύμφωνα με την οποία θα δημιουργηθεί ένα διαφημιστικό και πληροφοριακό προϊόν. Οι καταναλωτές-παραλήπτες καθορίζονται πιο συγκεκριμένα, καθορίζονται και διατυπώνονται οι στόχοι μάρκετινγκ, αναπτύσσονται μια δομή προϊόντων και επιλογές για την εποικοδομητική λύση. Σχεδιάζεται εδώ ένα προσεγγιστικό σχέδιο μέσων, σύμφωνα με το οποίο είναι απαραίτητο να χρησιμοποιηθούν οπτικά και ακουστικά μέσα.
Αν η διαφήμιση υποτίθεται ότι βρίσκεται σε εκθεσιακούς χώρους, προγραμματίζονται σενάρια για όσους θα συνοδεύσουν και θα παρουσιάσουν το διαφημιστικό προϊόν, επιλέγονται αρκετές επιλογές για συνθήματα, οι οποίες θα συμπεριληφθούν στην τελική έκδοση. Όλες οι απαιτήσεις συνοψίζονται σε λεπτομερείς όρους αναφοράς.
Περαιτέρω στάδια
Το τρίτο στάδιο είναι ο σχεδιασμός ενός διαφημιστικού προϊόντος. Αν μιλάμε για έντυπα προϊόντα, περιλαμβάνει την ανάπτυξη των απαραίτητων διαγραμμάτων και γραφημάτων, γράφοντας ένα τμήμα κειμένου με την επακόλουθη καλλιτεχνική επεξεργασία και δόμηση για εύκολη και άνετη αντίληψη από έναν μελλοντικό καταναλωτή.
Στο τέταρτο στάδιο, οι διαφημιστές παραμένουν απασχολημένοι στο σχεδιασμό του πνευματικού τους πνεύματος.Εάν πρόκειται για έντυπο προϊόν ή για κάποιο στατικό οπτικό προϊόν, επιβάλλεται κείμενο, δημιουργείται ηλεκτρονική αρχική διάταξη, δοκιμαστικό προϊόν (εκτύπωση εκτυπωτή) δοκιμάζεται για ένα μικρό ακροατήριο ανεξάρτητο από 10-15 άτομα, του οποίου τα χαρακτηριστικά είναι παρόμοια με τον επιδιωκόμενο στόχο ομάδα. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα των δοκιμών, η αρχική διάταξη του προϊόντος πρέπει να προσαρμοστεί.
Στο πέμπτο στάδιο (τελευταία) αρχίζει η άμεση παραγωγή της διαφήμισης. Στο παράδειγμά μας (στατικά οπτικά ή τυπωμένα προϊόντα), επιλέγεται ένα τυπογραφείο, μια εντολή τοποθετείται σε αυτό, εάν είναι απαραίτητο, η αρχική διάταξη προσαρμόζεται στις υπάρχουσες τεχνικές συνθήκες. Στη συνέχεια, η κυκλοφορία περνάει τον ποιοτικό έλεγχο και αποδοχή, είναι ραμμένη και διπλωμένη εάν είναι απαραίτητο.
Δημιουργική ιδέα ενός διαφημιστικού προϊόντος.
Τι σημαίνει η κύρια δημιουργική ιδέα ενός διαφημιστικού προϊόντος; Πρόκειται για ένα είδος κερδοσκοπικής εννοιολογικής εικόνας που πρέπει να δημιουργηθεί ως μέρος της στρατηγικής του μηνύματος που φέρει αυτή η διαφήμιση στον παραλήπτη. Μια τέτοια εικόνα αποσκοπεί στην αναζωογόνηση ενός πωληθέντος αντικειμένου και στην απρόσκοπτη προσαρμογή της αποδεκτής έννοιας ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας στις προσδοκίες των καταναλωτών για άτομα αναγνωρισμένα από το κοινό-στόχο.
Αυτή η εικόνα μιλάει σε μια συγκεκριμένη γλώσσα, προσελκύει την προσοχή, προκαλεί μια σειρά από συγκεκριμένα συναισθήματα και σκέψεις. Το καθήκον του είναι να κάνει τους ανθρώπους να θυμούνται ποια στρατηγική αυτού του διαφημιστικού μηνύματος καλείται να εισαγάγει στη συνείδηση. Δηλαδή, η κύρια δημιουργική ιδέα μπορεί να θεωρηθεί το πιο σοβαρό και πολύπλοκο μέρος της διαφήμισης, απαιτώντας μια δημιουργική προσέγγιση και μια καλά σχεδιασμένη στρατηγική.
Ποιο είναι το καθήκον της
Λειτουργεί ως επικοινωνία μεταξύ παραγωγών αγαθών και υπηρεσιών και αγοραστών (καταναλωτών). Αυτή η ιδέα χρησιμεύει ως ο ίδιος εννοιολογικός πυρήνας, στον οποίο στη συνέχεια "καλλιεργείται" η καλλιτεχνική εμφάνιση του μηνύματος, του διαφημιστικού κειμένου και άλλων στοιχείων. Η σύνθεση του προϊόντος πρέπει να υπάρχει ως ένα ενιαίο σύνολο, να έχει μια σαφή σχέση μεταξύ των κυριότερων συστατικών στοιχείων, δηλαδή γραφικά, κείμενο με τον τίτλο, λογότυπά του κλπ.
Μόνο στην περίπτωση αυτή είναι δυνατό το σύνολο του αποτελέσματος του μηνύματος. Εάν η ενότητα αυτή δεν μπορεί να επιτευχθεί, το διαφημιστικό προϊόν δεν φαίνεται "μονολιθικό". Είναι διάσπαρτα μπροστά στα μάτια μας σε χωριστά, ασθενώς διασυνδεδεμένα μέρη. Ως βασική αρχή του σχεδιασμού, η ενότητα του στυλ γίνεται αποδεκτή - αυτή είναι μία από τις απαραίτητες προϋποθέσεις για την επιτυχία των διαφημιστικών υλικών.
Αρμονία και στοχασμό
Ένας άλλος σημαντικός ισχυρισμός για τη διαφήμιση είναι ο αρμονικός συνδυασμός των συνιστωσών του. Τα στοιχεία πρέπει να είναι συμβατά, μόνο στην περίπτωση αυτή η όλη σύνθεση φαίνεται αποτελεσματική. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση δεν πρέπει να περιέχει υπερβολικά μεγάλη ποικιλία γραμματοσειρών, που ποικίλλουν σε μέγεθος ή τύπο. Εξέταση του αριθμού των απεικονίσεων επίσης δεν φέρνει κανένα καλό στο τέλος.
Είναι σημαντικό να βελτιστοποιήσετε τη διαφήμιση. Θα πρέπει να είναι εύκολο να διαβάζεται από πάνω προς τα κάτω και από αριστερά προς τα δεξιά. Τα στοιχεία που βρίσκονται σε μια επακριβώς μελετημένη ακολουθία είναι ικανά να μετακινήσουν το βλέμμα του αναγνώστη προς τη σωστή κατεύθυνση - σύμφωνα με μια δεδομένη διαδρομή.
Περισσότερα για τις Αφίσες
Ποιες είναι οι διαφημιστικές πινακίδες ή οι αφίσες; Αυτές είναι μη διπλωμένες εκδόσεις χωρίς περιορισμούς στο μέγεθος και την κυκλοφορία. Τις περισσότερες φορές, το θέμα τους είναι αφιερωμένο σε ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία. Λιγότερο συχνά, μια σειρά ομοιογενών διαφημιζόμενων προϊόντων.
Η αφίσα πρέπει να είναι ευανάγνωστη, ακόμη και από μεγάλη απόσταση. Ο σκοπός του είναι να ξεχωρίζει οπτικά από άλλες πηγές πληροφοριών για να προσελκύσει και να διατηρήσει την προσοχή και το ενδιαφέρον του θεατή, να ενεργοποιήσει την αντίληψη και την κατεύθυνση σε μια συγκεκριμένη κατεύθυνση συνείδησης.
Μια μεγάλη ποικιλία καλλιτεχνικών και οπτικών μέσων χρησιμοποιείται σε αφίσες.Μπορεί να αποτελείται από κοινά κατανοημένα σύμβολα, εικονογραφικές μεταφορές, συνδυασμούς εικόνων διαφορετικών κλίμακας ή γεγονότων διαφορετικών σε χρόνο και χώρο. Ένα σημαντικό στοιχείο του περιεχομένου της αφίσας είναι το μέγεθος και η φύση της γραμματοσειράς, η μορφή του διαφημιστικού κειμένου και η θέση του, η φωτεινότητα και η συνάφεια της έγχρωμης διακοσμητικής λύσης.
Πώς και πού μπορείτε να τα δείτε
Τα υπό όρους εικόνες της αφίσας περιλαμβάνουν τη φωτογραφία, η οποία μπορεί να είναι εντελώς ανεξάρτητη ή μπορεί να συνδυαστεί με στοιχεία γραφικών, ζωγραφικής κλπ. Αν ξεκινήσετε από το στόχο, τότε οποιαδήποτε από τις αφίσες μπορεί να είναι διαφήμιση, εικόνα, πληροφόρηση ή προπαγάνδα.
Αυτό το κλασικό διαφημιστικό προϊόν διανέμεται με πολλούς τρόπους. Είναι συχνά διακοσμημένα με καταστήματα, γραφεία, περίπτερα και αίθουσες εκθέσεων. Μερικές φορές, προκειμένου να παραταθεί η διάρκεια μιας διαφημιστικής αφίσας, εκτυπώνεται με τη μορφή ημερολογίου.
Οι αφίσες, συχνά μεγάλες αφίσες που αποτελούν ένα φωτεινό σημείο χρώματος, συχνά αναρτώνται στα σημεία πώλησης. Μια τέτοια διαφήμιση δεν μπορεί να αγνοηθεί και ο αντίκτυπος στον καταναλωτή μπορεί να είναι αρκετά υψηλός.
Άλλοι τύποι διαφήμισης: σχέδιο δημιουργίας
Σε γενικές γραμμές, ποιο είναι το σχήμα σύμφωνα με το οποίο παράγεται κάποιο διαφημιστικό προϊόν; Δεν πρόκειται μόνο για το παράδειγμα της διαφημιστικής εκτύπωσης που εξετάζουμε. Η αρχική διάταξη μπορεί να είναι σενάριο ήχου ή ταινίας.
Στο τέλος του δημιουργικού σταδίου, με αποτέλεσμα η αρχική διάταξη να ξεκινήσει στην παραγωγή, ο διαφημιστικός οργανισμός προχωρά στα βασικά πρακτικά βήματα. Η ενέργεια κινείται πέρα από τα τείχη της, επιλέγεται ο προμηθευτής ή ο ανάδοχος που θα συμμετάσχει στην τεχνική υλοποίηση του έργου. Μπορεί να είναι ένα τυπογραφείο, όπου πρόκειται να εκτυπωθούν τόσο διαφημιστικές αφίσες κανονικής όσο και μεγάλου μεγέθους. Τα τελευταία χρησιμοποιούνται για υπαίθρια διαφήμιση.
Αυτό μπορεί να είναι ένα φωτογραφικό στούντιο, ένα πρακτορείο μοντέλων ή μια εταιρεία κινηματογράφου, μέσα στα τοιχώματα των οποίων θα γίνει η διαφήμιση. Τέτοιοι πράκτορες, επιπλέον, περιλαμβάνουν εταιρείες που ασχολούνται με την παραγωγή ποικιλίας αναμνηστικών και συναφών υλικών.
Πώς είναι η εκτύπωση
Επιστρέφοντας στην έντυπη διαφήμιση, είναι απαραίτητο να αναφερθούμε στην ανάγκη για ειδικούς υψηλής εξειδίκευσης - εκτυπωτές, τυπογραφεία, κατασκευαστές εντύπων εκτύπωσης. Σημαντικός ρόλος διαδραματίζει ο σύγχρονος εκτυπωτικός εξοπλισμός υψηλής ποιότητας. Μερικές φορές πρέπει να προσφύγετε στις υπηρεσίες άλλων ειδικών, όπως χαράκτης.
Σύμφωνα με την αρχική μακέτα, το λεγόμενο αντίγραφο σήματος του μελλοντικού προϊόντος μπορεί να γίνει στο τυπογραφείο. Μετά από τη διαδικασία προσαρμογής και την πραγματοποίηση των απαραίτητων αλλαγών, σύμφωνα με τις επιθυμίες του πελάτη και τα συμπεράσματα του διαφημιστικού πρακτορείου, ένα τέτοιο αντίγραφο καθίσταται η βάση για την απελευθέρωση κάθε περαιτέρω κυκλοφορίας. Ο πελάτης αξιολογεί το διαφημιστικό προϊόν, εγκρίνει δείγματα χρώματος, κείμενο και υλικό για εικονογραφήσεις. Τα στοιχεία αυτά πρέπει να εγκρίνονται, μεταξύ άλλων και από νομική άποψη.
Προσοχή, αιθέρας!
Αν μιλάμε για ραδιόφωνο και τηλεόραση, η διαδικασία της διαφήμισης είναι κάπως πιο περίπλοκη. Τα στάδια της περιλαμβάνουν την επιλογή των ηθοποιών, τη σύνθεση της μουσικής σύνθεσης και την καταγραφή της, την πραγματική σκηνοθεσία, στην οποία, εκτός από τους ηθοποιούς, συμμετέχουν ο σκηνοθέτης και άλλοι ειδικοί, η μίξη ήχου και η τελική επεξεργασία του βίντεο.
Οι εξειδικευμένες κινηματογραφικές εταιρείες ασχολούνται με όλο αυτό το έργο. Το καθήκον του διαφημιστικού οργανισμού είναι να αναπτύξει την ιδέα και το σενάριο του βίντεο, να συνθέσει το κείμενο και ο σχεδιαστής καλλιτεχνών να σκιαγραφήσει τις κύριες σκηνές. Το σενάριο περιέχει πάντα την πιο λεπτομερή περιγραφή της διαδικασίας λήψης με ακριβή ένδειξη των χαρακτηριστικών της παραγωγής, των χρησιμοποιημένων στηρίξεων και όλων των σημαντικών γωνιών.
Για παράδειγμα, ένα βίντεο 30 δευτερολέπτων απαιτεί τουλάχιστον 12 σκίτσα από τους δημιουργούς. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι κάθε μία από τις κύριες σκηνές δεν υπερβαίνει τα 5-6 δευτερόλεπτα σε διάρκεια.Ένα σχέδιο κλιπ μπορεί να υπάρχει και να εμφανίζεται στον πελάτη με τη μορφή κινούμενης εικόνας, συνοδευόμενο από μια φωνή που διαβάζει το κείμενο.
Εργασία σε κινηματογραφικά στούντιο
Σύμφωνα με το αποδεκτό σενάριο, η κινηματογραφική εταιρεία καταργεί την τελική έκδοση της διαφήμισης. Στη χώρα μας, τέτοιες κινηματογραφικές εταιρείες βρίσκονται κυρίως στην πρωτεύουσα και την Αγία Πετρούπολη. Πρόκειται για μεγάλες ενώσεις της κινηματογραφικής βιομηχανίας, με εκτεταμένες αίθουσες κινηματογράφου με καλό εξοπλισμό.
Όταν ένας σκηνοθέτης διορίζεται για να βγάλει βίντεο, απαιτείται η έγκριση του πελάτη-πελάτη. Το προκαταρκτικό στάδιο της κινηματογραφικής παραγωγής λαμβάνει χώρα στην αναζήτηση της φύσης και στην έγκριση του προγράμματος σκοποβολής. Διαχωρίζεται η ξεχωριστή βαθμολόγηση του υλικού που συμβαίνει. Κατά κανόνα, η όλη διαδικασία (από την έγκριση του σεναρίου έως τη λήψη του πρώτου αντιγράφου για την εγκατάσταση) διαρκεί για 7-8 εβδομάδες.
Έχοντας λάβει την έγκριση, η τελική έκδοση αναπαράγεται στον απαιτούμενο αριθμό αντιγράφων. Μερικές φορές ένας πελάτης που παρατηρεί τη δημιουργική διαδικασία κατά την παραγωγή ενός βίντεο θέλει να κάνει αλλαγές σύμφωνα με τις δικές του υποκειμενικές εκτιμήσεις. Μερικές φορές δημιουργούνται σοβαρές δημιουργικές διαμάχες σε αυτή τη βάση και επιτυγχάνεται ένας συμβιβασμός με έναν δύσκολο τρόπο.
Σχετικά με τη διαφήμιση ήχου
Στην παραγωγή ραδιοφωνικών διαφημίσεων, τα περισσότερα από τα σημεία είναι παρόμοια. Κάνουν ηχητικά κλιπ σε ειδικά στούντιο, συχνά διαθέσιμα σε ραδιοφωνικούς σταθμούς. Η παραγωγική διαδικασία μιας τέτοιας διαφήμισης είναι κάπως απλούστερη από τις επιλογές κινηματογράφου και τηλεόρασης. Οι επαγγελματίες ηθοποιοί συμμετέχουν σε αυτές τις δύσκολες περιπτώσεις, όταν το σενάριο παρέχει σκηνές με διαλόγους, κλπ. Αλλά πιο συχνά το κείμενο της διαφήμισης ήχου διαβάζεται απλώς από τον οικοδεσπότη του προγράμματος ή το DJ στον χρόνο εκπομπής που διατίθεται ειδικά γι 'αυτό.