Εκτύπωση διαφημίσεων

Μια από τις δημοφιλείς υπηρεσίες για έντυπα μέσα ενημέρωσης είναι η δημοσίευση ανακοινώσεων (ή διαφημιστικών ενοτήτων).

Τι είναι αυτό;

Μονάδα διαφήμισης - ένα σύντομο μήνυμα που καταλαμβάνει μια συγκεκριμένη περιοχή στη σελίδα μιας εφημερίδας ή περιοδικού. Κατά κανόνα, ένα τέτοιο κείμενο πλαισιώνεται, επισημαίνεται με διάφορα στυλ ή συμπληρώνεται με εικόνες για καλύτερη αντίληψη.

Συχνά, οι διαφημιστικές ενότητες δημοσιεύονται από εταιρείες και επιχειρήσεις προκειμένου να διαδώσει ένα νέο προϊόν, μια υπηρεσία ή να προσφέρει προσφορές για υποψηφίους. Επιπλέον, αυτές οι διαφημίσεις χρησιμοποιούνται από δημόσιους οργανισμούς, ιδιώτες, λιανοπωλητές και χονδρεμπόρους.

Η κατάργηση των εντύπων διαφήμισης πραγματοποιείται κατόπιν αιτήματος τόσο του διαφημιζόμενου όσο και του εκδότη για διαφορετικούς λόγους. Για παράδειγμα, το προϊόν του πωλητή έχει βγει από την παραγωγή και δεν χρειάζεται πλέον να το προωθήσει ή δεν ταιριάζει με τα θέματα ενός περιοδικού, εφημερίδας κλπ.

Μέγεθος διαφημίσεων

Σχεδόν όλα επηρεάζουν το μέγεθος αυτών των διαφημίσεων: από τη μορφή έως τον όγκο της δημοσίευσης εκτύπωσης. Ορισμένα περιοδικά και εφημερίδες δημιούργησαν ακόμη και το δικό τους μοναδικό δομοστοιχείο πλεγμάτων, τα οποία βασίζονται σε μία από τις δύο προσεγγίσεις:

1. Στη "στήλη". Σε αυτήν την περίπτωση, η ενότητα διαφήμισης και το μέγεθός της εξαρτώνται από τον αριθμό των στηλών για το κείμενο.
2. Στην προσέγγιση "μισού". Ένα τέτοιο σπονδυλωτό πλέγμα σάς επιτρέπει να δημιουργείτε διαφημίσεις σε ολόκληρη τη σελίδα (σε ολόκληρη τη σελίδα).

Τι είναι οι διαφημίσεις;

Η διαφημιστική ενότητα στην εκτύπωση εξακολουθεί να αποτελεί αποτελεσματικό μέσο προώθησης των αγαθών. Μετά από όλα, ο αναγνώστης σίγουρα θα δώσει προσοχή στην ελκυστική σχεδίαση, εικόνες, ειδικά ενάντια στο παρασκήνιο ενός κεντρικού κειμένου. Και αν οι άνθρωποι βλέπουν μια τέτοια ανακοίνωση (η ποιότητα της οποίας είναι εγγυημένη σε κάποιο βαθμό από τη δημοσίευση), τότε υπάρχουν πιθανότητες ότι θα ενδιαφερθούν ή θα πάρουν κάποιο προϊόν.

Ωστόσο, όχι μόνο οι πωλητές, αλλά και οι αγοραστές χρειάζονται διαφήμιση. Μετά από όλα, με τη βοήθεια ανακοινώσεων μπορείτε να βρείτε τόσο αγαθά και υπηρεσίες όσο και χρήσιμες πληροφορίες για τις εταιρείες και τις επιχειρήσεις που τις προωθούν.

Εάν εξετάσουμε τη διαφήμιση στα έντυπα μέσα από την άποψη του σχεδιασμού του κειμένου, τότε υπάρχουν:

• συντάκτης.
• παραδοσιακό
• διαφημίσεις κουπονιού.

Δημοσιευτικές ανακοινώσεις

Μια συντακτική ανακοίνωση είναι παρόμοια κατ 'αρχήν με μια ενότητα διαφημιστικών πολυμέσων, η οποία σήμερα μπορεί να βρεθεί σε σχεδόν οποιοδήποτε site. Δηλαδή, το μήνυμα είναι συγκαλυμμένο ως τακτική δημοσίευση. Στο έδαφος της Ρωσικής Ομοσπονδίας, το υλικό αυτό ονομάζεται "κρυφή διαφήμιση", γιατί συχνά ο αναγνώστης δεν καταλαβαίνει ότι δεν έχει διαβάσει μια συνηθισμένη αναθεώρηση οποιουδήποτε προϊόντος, αλλά μια συγκεκαλυμμένη ανακοίνωση μόνο ενός προϊόντος. Συχνά, τα μηνύματα αυτού του τύπου επηρεάζουν μόνο εν μέρει τους ανθρώπους και δημιουργούνται για να προσελκύσουν την προσοχή στο προϊόν και όχι για μια κλήση αγοράς.

Ένα παράδειγμα ενότητες σύνταξης αναφέρει σε περιοδικά, όπου, εκτός από τα κύρια, υπάρχουν αρκετές φωτογραφίες με διαφημιστικό προϊόν. Στις εφημερίδες, αυτές οι διαφημίσεις είναι "κρυμμένες" σε μεγάλα άρθρα, συνεντεύξεις ή ειδήσεις.

Παραδοσιακές διαφημίσεις

Οι παραδοσιακές διαφημίσεις είναι μηνύματα από διαφημιζόμενους με έντονο διαφημιστικό χαρακτήρα. Συχνά, αυτές οι διαφημιστικές ενότητες είναι γεμάτες εικονογραφήσεις προϊόντων, συναφή slogans και επαφές του πωλητή.

Στις εφημερίδες, τέτοιες διαφημίσεις πλαισιώνονται ή εγγράφονται σε σχήματα (ορθογώνια, κύκλους κ.λπ.). Στα περιοδικά, μια παραδοσιακή ενότητα διαφημίσεων μπορεί να καταλαμβάνει μια ολόκληρη σελίδα (ή ακόμη και μια εξάπλωση), όπου εκτός από το κείμενο θα υπάρχουν φωτογραφίες του προϊόντος, της υπηρεσίας ή της μάρκας.

Σε αντίθεση με τη σύνταξη, οι παραδοσιακές διαφημίσεις διαθέτουν όλα τα απαραίτητα χαρακτηριστικά για την προώθηση των προϊόντων (ή τα περισσότερα από αυτά). Δηλαδή, υπάρχουν:

• Άμεση αναφορά ενός προϊόντος (ή υπηρεσίας).
• Κόστος.
• Το όνομα της εταιρείας ή οι επαφές ενός ιδιώτη που προσφέρει το προϊόν ή την υπηρεσία του
• Η πρόσκληση της δράσης του αναγνώστη (για παράδειγμα, αγορά ενός προϊόντος).

Διαφημίσεις κουπονιού

Κουπόνι διαφήμιση ενότητα σε μια εφημερίδα - ένα μήνυμα γραμμένο σε ένα ειδικό κουτάβι off-off ή cut-off. Συνήθως προορίζεται για παρουσίαση στο κατάστημα προκειμένου να λάβει έκπτωση σε ένα συγκεκριμένο προϊόν. Δηλαδή, τέτοια κουπόνια δεν είναι μόνο η άμεση διαφήμιση των προϊόντων, αλλά και να δώσει στον αγοραστή πρόσθετα οφέλη. Επιπλέον, με τη βοήθεια τέτοιων κουπονιών μπορείτε να λάβετε μέρος σε οποιαδήποτε κλήρωση ή να λάβετε ένα δώρο από τον διαφημιζόμενο με τη μορφή αγαθών ή μια έκπτωση στην απόδοση της υπηρεσίας από έναν ειδικό.

Εκτός από τα παραπάνω, τα κουπόνια μπορούν να προορίζονται για τη μελέτη των καταναλωτών ενός συγκεκριμένου προϊόντος. Με άλλα λόγια, στο κουπόνι, εκτός από την έκπτωση, υπάρχουν καθαρά πεδία για την συμπλήρωση, όπου ο μελλοντικός συμμετέχων θα πρέπει να αναφέρει τα αρχικά, την ηλικία, το φύλο, το επάγγελμα, τον τόπο διαμονής, τη στάση του προϊόντος κλπ. Με βάση αυτά τα δεδομένα, βελτίωση των υφιστάμενων.

Όσον αφορά την αποτελεσματικότητα, ένα κουπόνι είναι καλύτερο από τις παραδοσιακές διαφημίσεις για την προώθηση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Περισσότεροι αναγνώστες τους δίνουν προσοχή. Κάποιοι μπορεί ακόμη και να συστήσουν το διαφημιζόμενο προϊόν ή υπηρεσία σε συγγενείς, φίλους και γνωστούς.