Παρά την πολύ φθαρμένη άποψη, τα παπούτσια παίζουν το ρόλο ενός "δεύτερου βιολιού" μετά από τα ρούχα. Μαζί με τα καπέλα και τα αξεσουάρ, αυτό το κομμάτι της ντουλάπας δίνει έμφαση στην αξιοπρέπεια του ιδιοκτήτη του και συμπληρώνει αποτελεσματικά ολόκληρη την εικόνα. Γίνεται ένα αγαπημένο αντικείμενο που φοριέται οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας και φοριέται με ευχαρίστηση. Προκειμένου να το ενημερώσουμε, δίνουμε συχνά προσοχή σε φωτεινές αφίσες και πινακίδες. Μία διαφήμιση παπουτσιών μας απευθύνει έκκληση και η άλλη δεν προκαλεί συναισθήματα. Ποιος είναι ο λόγος για αυτό; Ποιες μέθοδοι και τεχνικές χρησιμοποιούν οι διαφημιζόμενοι για να προσελκύσουν πελάτες; Και πόσο αποτελεσματικά είναι αυτά;
Ποιες είναι οι δυσκολίες του PR παπουτσιού;
Σε αντίθεση με τα PR άλλων τύπων αγαθών, η διαφήμιση για τα παπούτσια συνδέεται με ορισμένες δυσκολίες. Συγκεκριμένα, τα δημιουργικά και τα γραφεία μάρκετινγκ αντιμετωπίζουν συχνά ένα μόνο πρόβλημα. Σε γενικές γραμμές, πρέπει να σπάσουν αξιοπρεπώς το μυαλό τους για το πώς να κάνουν ένα μικρό μέρος αισθητό στον καταναλωτή. Και έπειτα μια σειρά επιλογών εμφανίζονται, για παράδειγμα, στη διαφήμιση μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την εικόνα των ανθρώπων που κονταίνουν σε αυτά τα ίδια παπούτσια.
Ωστόσο, μια τέτοια φωτογραφία πρέπει να παρουσιάζεται έτσι ώστε να μην μετατοπίζεται η προσοχή των αγοραστών υπέρ ενός ατόμου, αλλά μόνο τα παπούτσια αντιμετωπίζονται. Ποιοι είναι οι τρόποι για να επιτευχθεί αυτό;
Αλλάζουμε την έμφαση στα πόδια
Ένα από τα πιο συνηθισμένα κόλπα που μπορεί να παρατηρηθεί στη διαφήμιση παπουτσιών είναι η μερική εξάλειψη ενός άμεσου ανταγωνιστή για την προσοχή του κοινού - ενός ατόμου. Ταυτόχρονα, τα ίδια τα μοντέλα που παρουσιάζουν στα καλύμματα δεν διαγράφονται μόνιμα. Όλα αυτά που απομένουν από αυτά είναι τα πόδια τυλιγμένα σε διαφημισμένα παπούτσια. Το κύριο χαρακτηριστικό ενός τέτοιου PR είναι ένα φωτεινό υπόβαθρο και λεπτομέρειες που συνοδεύουν την εικόνα.
Ανάλογα με την πλοκή του βίντεο ή της φωτογράφησης, μπορούν απλά να περπατήσουν κατά μήκος του δρόμου, να κρυφοκοιτάξουν από το ασανσέρ ή το αυτοκίνητο, να ανοίξουν τις πόρτες. Με μια λέξη, η διαφήμιση για τα παπούτσια όχι μόνο θέτει τις απαραίτητες προεκτάσεις, αλλά και κάνει τον θεατή να ολοκληρώσει διανοητικά το σχήμα του ιδιοκτήτη ή του ιδιοκτήτη αυτών των ίδιων ποδιών. Και κανένας δεν περιορίζει ποτέ την πτήση της φαντασίας σε αυτή την περίπτωση.
Με πρόθεση αύξηση των λεπτομερειών στο μέγεθος
Το δεύτερο, κατά τη γνώμη μας, το ενδιαφέρον κόλπο που χρησιμοποιούν οι διαφημιζόμενοι είναι να αυξήσουν σκόπιμα τις λεπτομέρειες. Για παράδειγμα, η διαφήμιση των παιδικών υποδημάτων σίγουρα θα προσελκύσει έναν αγοραστή εάν ένα μωρό με τεράστιες μπότες, παπούτσια ή σανδάλια είναι στη φωτογραφία. Σύμφωνα με τους εμπόρους, μια αύξηση σε λεπτομέρειες, ακόμη και με παραβίαση όλων των υφιστάμενων νόμων της αναλογίας, σας επιτρέπει να κάνετε μια κατάλληλη έμφαση. Επιπλέον, σε αυτή την περίπτωση, μια πολύ διευρυμένη μπότα γίνεται πιο αισθητή ενάντια στο γενικό υπόβαθρο.
Τοποθετούμε τα παπούτσια στο προσκήνιο
Η διαφήμιση των ανδρικών υποδημάτων φαίνεται επίσης ενδιαφέρουσα. Ειδικά όταν έρχεται στο προσκήνιο. Και αν πιστεύετε ότι ο νόμος της καλής τέχνης, τότε όλες οι λεπτομέρειες που βρίσκονται στο προσκήνιο, γίνονται η κύρια πηγή προσοχής. Για παράδειγμα, αυτό ακριβώς συνέβησαν οι διαφημιστές της Ελβετίας από τον Jung von Matt / Limmat. Κατά τη διάρκεια μιας φωτογράφησης με μοντέλα και μια νέα συλλογή Max Shoes, άφησαν μόνο το κεφάλι και τα παπούτσια των κοριτσιών στο πλαίσιο. Ταυτόχρονα, κτυπά τα πάντα σαν να παίζουν παπούτσια ως ανοιχτό στόμα. Το αποτέλεσμα ήταν ένα πολύ αξέχαστο και δημιουργικό θέαμα.
Επιλέξτε μεμονωμένα εξαρτήματα
Η διαφήμιση των ρούχων και των υποδημάτων χρησιμοποιεί μερικές φορές την τεχνική της προβολής λεπτομερειών σε γενικό πλαίσιο. Για να γίνει αυτό, όμορφα παπούτσια, παπούτσια ή ένα φόρεμα μπορούν να τοποθετηθούν σε ένα πανέμορφο πλαίσιο, να δείχνουν το φακό της κάμερας ή μια ακτίνα προβολέων σε αυτά.Έτσι, τα πράγματα και τα αντικείμενα θα επισημανθούν ενάντια στο γενικό υπόβαθρο, γεγονός που θα αυξήσει επίσης τις πιθανότητες προσέλκυσης της προσοχής του κοινού.
Παρουσιάζουμε παπούτσια σε "υπόβαθρο"
Συνεχίζοντας την έννοια του "μοντέλου παπουτσιών-μόδας", ας θυμηθούμε ένα άλλο μυστικό των διαφημιστών. Έτσι, αρνούνται να απεικονίσουν ανθρώπους και μοντέλα και προτιμούν να δημιουργήσουν ένα "ομιλητικό υπόβαθρο" ή να χρησιμοποιήσουν μια μορφή ομοιόμορφου περιεχομένου. Είναι σαν ένα πιάτο στο οποίο βρίσκονται, για παράδειγμα, οι σπόροι λίνου. Αν κοιτάξετε μια τέτοια φωτογραφία, είναι η πλάκα ή το πιάτο που προσελκύει την προσοχή, αλλά όχι οι ίδιοι οι σπόροι.
Αυτή η τεχνική χρησιμοποιήθηκε πρόσφατα για τη διαφήμιση γυναικείων υποδημάτων CaféNoir. Κατά τη διάρκεια της φωτογράφησης, το ακροατήριο είδε ένα κομψό παπούτσι, μέσα στο οποίο ήταν πανέμορφα τριαντάφυλλα. Επιπλέον, ήταν πολύ καλά προσαρμοσμένα στα χρώματα των παπουτσιών. Με την ευκαιρία, τα λουλούδια είναι επίσης ένα σύμβολο ομιλίας που μπορεί εύκολα να αποκωδικοποιηθεί από οποιοδήποτε πρόσωπο που δεν έχει καμία σχέση με τη δημιουργία της διαφήμισης. Ειδικότερα, το τριαντάφυλλο συμβολίζει τη θηλυκότητα, την παρθενία και την καθαρότητα.
Η σημασία των λεπτομερειών και των απλών κινήσεων
Ένα άλλο κόλπο που χρησιμοποιείται συχνά από δημιουργούς αθλητικών παπουτσιών διαφήμισης. Κατά κανόνα, οι χαρακτήρες και τα μοντέλα τους καταγράφονται σε κίνηση. Επίσης, οι άνθρωποι στη φωτογραφία μπορούν να κάνουν κάποια κίνηση χειρονομίας ή ποδιών για να προσελκύσουν την προσοχή. Για παράδειγμα, ορισμένα μοντέλα στη διαφήμιση βάζουν τα πόδια τους στα πόδια τους. Μπορούν να μεταφερθούν από έναν άνθρωπο. Μπορούν να δένουν τα κορδόνια, να κλωτσούν την μπάλα και ακόμη και να δαγκώνουν τη φτέρνα, όπως συχνά φαίνονται στις αφίσες με ελίτ γυναικεία παπούτσια.
Στις διαφημίσεις πάνινα παπούτσια, τα κορίτσια ή τα παιδιά πηδούν ψηλά και τα καταγράφουν στην πτήση. Εν ολίγοις, κατά τη δημιουργία τέτοιων βίντεο ή φωτογραφιών, δίνεται προσοχή σε ενέργειες ή κινήσεις. Σε αυτή την περίπτωση, η έμφαση μετατοπίζεται στα παπούτσια και όχι στο απεικονιζόμενο άτομο.
Επισημάνετε τις λεπτομέρειες
Εναλλακτικά, πολλοί φωτογράφοι προσπαθούν να αποκρύψουν ή να εισαγάγουν μια ανθρώπινη μορφή στις σκιές. Σε αντίθεση με μια τέτοια ασαφή εικόνα, εμφανίζουν παπούτσια που επισημαίνονται με έντονα χρώματα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η έμφαση μετατοπίζεται λόγω της επικάλυψης του άνω μέρους του μοντέλου και της κατανομής του χαμηλότερου. Για παράδειγμα, σε μια διαφήμιση για παπούτσια TM Marco Tozzi, το πάνω μέρος της φωτογραφίας, όπου βρίσκεται το κεφάλι, τα πόδια και ο κορμός του μοντέλου, επισημαίνεται με γκρι χρώμα.
Επιπλέον, φωτεινά γράμματα και επιγραφές εμφανίζονται στην κορυφή της εικόνας, τα οποία πρακτικά καλύπτουν ολόκληρο το μοντέλο. Μόνο το κεφάλι και τα πόδια παραμένουν ορατά. Τα παπούτσια ξεχωρίζουν με φωτεινό χρώμα ή φωτισμό, συνδυάζοντας την παλέτα με τα γράμματα της φωτογραφίας. Μια τέτοια διαφήμιση φαίνεται εντυπωσιακή και σας κάνει να δώσετε προσοχή στα παπούτσια και όχι στα ίδια τα κορίτσια.
Χρησιμοποιούμε το αποτέλεσμα της αντιπολίτευσης
Στη διαφήμιση γυναικείων, ανδρικών ή παιδικών υποδημάτων χρησιμοποιείται συχνά ο κανόνας της αντιπαράθεσης. Για παράδειγμα, σε μερικές διαφημίσεις για καταστήματα υποδημάτων, χρησιμοποιούνται κούκλες μανεκέν. Στην περίπτωση αυτή, τα μανεκέν είναι άψυχα αντικείμενα. Και παπούτσια, μπότες και σανδάλια δημιουργούνται για τους ανθρώπους που ζουν. Αυτό είναι μια αντίθεση.
Ορισμένοι κατασκευαστές αθλητικών υποδημάτων παπουτσιών ή αθλητικών παπουτσιών απομακρύνονται με φόντο το νερό ή τη φωτιά. Για παράδειγμα, στη φωτογραφία μπορείτε να δείτε μόνο τα πόδια που τρέχουν στο νερό, και μια φωτιά καίει μπροστά. Αυτό είναι επίσης μια αντίθεση μεταξύ των δύο στοιχείων.
Με μια λέξη, όλοι όσοι έχουν παρακολουθήσει ποτέ ένα βίντεο ή μια φωτογραφία ενός παπουτσιού πρέπει να έχουν δώσει προσοχή σε ακριβώς εκείνα τα αντικείμενα που προορίζονταν από τους διαφημιστές. Τόσοι πολλοί από εμάς δεν υποψιαζόμασταν ότι είδαμε μια συγκεκριμένη εικόνα μόνο και μόνο επειδή όλες οι απαραίτητες πινελιές είχαν τοποθετηθεί σωστά σε αυτό.