Εσείς και εγώ βλέπουμε συχνά διάφορες υπαίθριες διαφημίσεις, οι οποίες τοποθετούνται με τη μορφή αυτοκόλλητων ετικετών, αφισών, πολύχρωμων διαφημίσεων σε πίνακες, τεράστιων πινακίδων, στέγης κλπ. Σήμερα, η διαφήμιση στους πόλους έχει κερδίσει ιδιαίτερη δημοτικότητα. Ας εξετάσουμε λεπτομερέστερα στο άρθρο τι είναι και ποια είναι τα χαρακτηριστικά του.
Εμφάνιση
Για να προσελκύσουν έναν δυνητικό πελάτη, πολλές εταιρείες προσπαθούν με κάθε δυνατό τρόπο να δηλώσουν τα αγαθά ή τις υπηρεσίες τους, δηλαδή να τα διαφημίσουν. Μεταξύ άλλων, η διαφήμιση στους πόλους φωτισμού (ή κάπως ονομάζεται κάτοχος) θεωρείται μία από τις πιο αποτελεσματικές. Τι είναι αυτή; Πρόκειται για σχέδιο διπλής όψης banner, συνήθως σε βάση βινυλίου, σχετικά μικρού μεγέθους. Τέτοιες δομές συνδέονται χρησιμοποιώντας αγκύλες στους πόλους φωτισμού που στέκονται κατά μήκος μιας εθνικής οδού ή ενός τακτικού αστικού δρόμου. Μερικές φορές, αντί για δίσκους βινυλίου, μπορεί να αναπτυχθούν συνήθεις πυκνές σημαίες.
Τύποι διαφήμισης
Κατά την οδήγηση, οι οδηγοί αυτοκινήτων, μοτοποδηλάτων και άλλων οχημάτων, καθώς και οι επιβάτες τους, ακόμη και οι πεζοί, κοιτάζοντας τις διαφημίσεις που τοποθετούνται σε πόλους, βλέπουν μια σειρά παρόμοιων επαναλαμβανόμενων εικόνων και όλα αυτά συγχωνεύονται σε μια ενιαία εικόνα. Σε αυτήν την περίπτωση, είναι απλά αδύνατο να μην παρατηρήσετε το μήνυμα από τον διαφημιζόμενο. Επιπλέον, είναι βολικό να τοποθετήσετε κατευθυντικά βέλη σε τέτοιους υποδοχείς που οδηγούν στη θέση ενός συγκεκριμένου ινστιτούτου αισθητικής, καταστήματος, γραφείου, πρατηρίου καυσίμων κλπ.
Σύμφωνα με το σκοπό της τοποθέτησης και άλλων ειδικών, η διαφήμιση στους πόλους μπορεί να χωριστεί σε αρκετούς υποτύπους
- Εικόνα. Αυτός ο τύπος δεν προβλέπει την τοποθέτηση πλήρων πληροφοριών, αλλά δίνει μόνο έναν υπαινιγμό ενός εμπορικού σήματος, προκειμένου να προσέλθει μελλοντικοί πελάτες προς αυτή την εταιρεία.
- Πολιτικό. Γίνεται ιδιαίτερα δημοφιλής κατά τη διάρκεια της προεκλογικής εκστρατείας και στοχεύει στην επικέντρωση σε έναν συγκεκριμένο υποψήφιο (κόμμα).
- Λιανική και λιανική. Βρίσκεται κοντά σε εμπορικά κέντρα ή επιχειρήσεις, προκειμένου να προσελκύσει όσο το δυνατόν περισσότερους ακροατές.
- Ιστορικό. Πρόκειται για μια πινακίδα που οδηγεί οδηγούς και πεζούς προς το διαφημιζόμενο αντικείμενο (εργοστάσιο, κατάστημα, σαλόνι).
- Κοινωνικά. Προορίζεται για συγκεκριμένο κοινό (π.χ. συνταξιούχους, νέους, παιδιά).
Τα οφέλη
Η διαφήμιση σε ταμπλέτες στους δρόμους φωτισμού δρόμου είναι πολύ δημοφιλής στην εποχή μας και έχει πολλά πλεονεκτήματα έναντι άλλων τύπων διαφημιστικών προϊόντων.
Αξίζει να σημειωθούν τα ακόλουθα θετικά χαρακτηριστικά.
- Αν υπάρχουν πολλά πανό με τις ίδιες εικόνες που είναι εγκατεστημένα σε μια σειρά, είναι δύσκολο να μην τα παρατηρήσετε και συνεπώς το μήνυμα λειτουργεί.
- Οι ετικέτες σε στύλους είναι πολύ βολικό για εγκατάσταση, κάτι που είναι επωφελές τόσο για τον διαφημιζόμενο όσο και για τους διαφημιζόμενους. Δεδομένου ότι τοποθετούνται απευθείας κάτω από τα φώτα, δεν απαιτούν πρόσθετο φωτισμό, μπορούν να παρατηρηθούν 24 ώρες την ημέρα.
- Ορισμένες εικόνες με διαφήμιση με εικόνα δημιουργούν μια ιδιαίτερη σχέση με το διαφημιζόμενο εμπορικό σήμα και αυξάνουν την αναγνώρισή του και, ως εκ τούτου, αυξάνουν τα έσοδα της εταιρείας.
- Παρά το χαμηλό κόστος, η διαφήμιση στους πόλους είναι αρκετά αποτελεσματική, δεδομένου ότι ο αριθμός των κλήσεων είναι ο ίδιος όπως και όταν τοποθετούνται σε πίνακες.
Επίσης, τα πλεονεκτήματα μιας τέτοιας διαφήμισης πρέπει να αποδοθούν στο χαμηλό ενεργειακό κόστος της παράδοσης στο ακροατήριο - δεν υπάρχει λόγος να το μεταφέρουμε και να το τοποθετούμε, όπως συμβαίνει με φυλλάδια που τοποθετούνται σε γραμματοκιβώτια και επικολλούνται σε διαφημιστικούς πόλους. Είναι διακριτικό - δεν χρειάζεται να ψάχνετε ένα δοχείο απορριμμάτων και να πάτε να ρίξετε όλα αυτά τα πολύχρωμα χαρτιά.
Μειονεκτήματα
Το κύριο μειονέκτημα της διαφήμισης στις λάμπες είναι ότι μία πλάκα δεν θα προσελκύσει την κατάλληλη προσοχή και, κατά πάσα πιθανότητα, θα περάσει απαρατήρητη κατά τη διάρκεια της γρήγορης κίνησης του ρεύματος κυκλοφορίας. Προκειμένου να λειτουργήσει η διαφήμιση, είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί ο ρυθμός αρκετών παρόμοιων κατόχων στη σειρά (όπως μια σειρά πλαισίων φωτογραφιών) προκειμένου να διορθωθούν οι υποβληθείσες πληροφορίες.
Σύμφωνα με τους υποστηρικτές της ασφαλούς κυκλοφορίας, και οι ίδιοι οι επιθεωρητές οδικών, πολύ συχνή διαφήμιση, που τρεμοπαίζει μπροστά στα μάτια των οδηγών, απειλεί να αποσπάσει την προσοχή από το δρόμο και οδηγεί σε παραβίαση των κανόνων κυκλοφορίας. Και αυτό, με τη σειρά του, απειλεί με ατυχήματα και τραυματισμούς, μερικές φορές θανατηφόρα.
Όσον αφορά τη γνώμη του ίδιου του ακροατηρίου, αν τα διαφημιστικά πινακίδες στις θέσεις έχουν παραμείνει για πολύ καιρό, τότε αυτές οι πληροφορίες δεν ενδιαφέρουν πλέον, αλλά, αντίθετα, ενοχλούν και προκαλούν αρνητική αντίδραση.
Κανόνες δημοσίευσης
Η διαφήμιση στους πυλώνες ρυθμίζεται από το νόμο «για τη διαφήμιση» και τις κανονιστικές νομικές πράξεις των συστατικών οντοτήτων της Ρωσικής Ομοσπονδίας, καθώς και από τις τοπικές αρχές. Από νομοθετικής απόψεως, η διαφήμιση είναι πληροφορία που διανέμεται με οποιονδήποτε τρόπο και με τη χρήση οποιουδήποτε μέσου που απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο κύκλο ανθρώπων και να επισύρει την προσοχή στο διαφημιζόμενο αντικείμενο, δημιουργώντας το ενδιαφέρον του για να το προωθήσει στην αγορά.
Συγκεκριμένα, η διαφήμιση σε φωτιστικά σήματα αναφέρεται σε εξωτερική (ή οδική) διαφήμιση και για την τοποθέτησή του απαιτούνται οι ακόλουθες διατυπώσεις:
- γραπτή συγκατάθεση του ιδιοκτήτη για τη διαφήμιση στην ιδιοκτησία του.
- άδεια από τις τοπικές αρχές.
- συντονισμός με τον αρχιτέκτονα της πόλης (ή την αντίστοιχη υπηρεσία) και την επιτροπή που ασχολείται με τον εξωραϊσμό ·
- συμφωνία με τον ιδιοκτήτη του ακινήτου όπου θα τοποθετηθούν τα πανό.
- πληρωμή του κρατικού τέλους για την απόκτηση άδειας εγκατάστασης διαφήμισης.
Παραβάσεις και πρόστιμα
Η τήρηση σαφών κανόνων παρακολουθείται από την ομοσπονδιακή υπηρεσία, η οποία ανά πάσα στιγμή μπορεί να αποσύρει άδεια που εκδίδεται ακόμη και από τις τοπικές αρχές. Επιπλέον, εάν η διαφήμιση σε στύλους ήταν εγκατεστημένη λανθασμένα, το πρόστιμο μπορεί να φθάσει σε ένα αξιοπρεπές μέγεθος. Σε περίπτωση μη εκτέλεσης διορθώσεων, ενδέχεται να απαιτηθεί η κατάργηση της διαφήμισης. Αν ο διαφημιζόμενος δεν βρεθεί, τότε ο ιδιοκτήτης του ακινήτου ή του εδάφους όπου βρίσκονται οι διαφημιστικές δομές λαμβάνει την ίδια παραγγελία.
Η αποσυναρμολόγηση, κατά κανόνα, γίνεται μέσα σε ένα μήνα. Εάν ο διαφημιζόμενος (ή ο διαφημιζόμενος) επιθυμεί να προσβάλει την παραγγελία που παραλήφθηκε στο δικαστήριο, πρέπει να γίνει εντός τριών μηνών από την παραλαβή του εγγράφου. Οι κυρώσεις για μη εξουσιοδοτημένη εγκατάσταση διαφημίσεων για άτομα είναι μέχρι 1,5 χιλιάδες ρούβλια, για νομικά πρόσωπα - μέχρι 1 εκατομμύριο ρούβλια, για επικεφαλής κατάσταση έκτακτης ανάγκης (ΠΕ) - μέχρι 5 χιλιάδες ρούβλια.