Σήμερα, πολλές εταιρείες και επιχειρηματίες εργάζονται σε κοινωνικά δίκτυα. Μετά από όλα, αυτή είναι μια βολική πλατφόρμα για την ανάπτυξη μιας επιχείρησης ή προσωπικής μάρκας, αλλά και για την προσέλκυση πελατών και κάθε είδους διαφήμιση. Δεν μπορείτε να υποτιμήσετε το YouTube ή να το θεωρήσετε ξεπερασμένο. Ας το εξετάσουμε λεπτομερέστερα.
YouTube σύντομα
Όταν πρόκειται να ξεκινήσετε μια καριέρα ως δημιουργοί βοηθώντας τους ανθρώπους να ζουν στα κοινωνικά δίκτυα και δημιουργώντας μια πιστή κοινότητα πελατών για εμπορικά σήματα όλων των μεγεθών, είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς οποιαδήποτε πλατφόρμα κοινωνικών μέσων που δεν διαθέτει κανάλι YouTube.
Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, ο γίγαντας βίντεο του YouTube έχει ανατραπεί από πολλούς δημιουργούς και μάρκες, λόγω της δαιμονοποίησης ορισμένων καναλιών και της φαινομενικά ασυνεπής λογοκρισίας αυτού που αργότερα αποκαλείται Ad-pocalypse.
Ωστόσο, την περασμένη εβδομάδα, το YouTube εισήγαγε αρκετές νέες δυνατότητες που επιτρέπουν στους εκδότες να δημιουργούν έσοδα περισσότερο από διαφημίσεις. Οι δημιουργοί εκμεταλλεύονται τα έσοδά τους από τις συμβουλές ροής, το YouTube έσπευσε να κάνει super chat και σούπερ αυτοκόλλητα όπου οι συνδρομητές μπορούν να πληρώσουν για να αφήσουν τα σχόλια και τα εικονίδια τους να εμφανίζονται ζωντανά στον δημιουργό. Στην πραγματικότητα, ορισμένοι δημιουργοί, όπως ο Nick Eh, προσεγγίζουν τώρα το 50% του μηνιαίου εισοδήματός τους από χαρακτηριστικά όπως το Super Συνομιλία
Λόγω της επιτυχίας των εταιριών merchandising όπως Fanjoy και Ink Creator, το YouTube δημιούργησε επίσης περισσότερους τρόπους για τους δημιουργούς να κερδίζουν χρήματα σε επώνυμα προϊόντα. Τέλος, λόγω της αύξησης των πλατφορμών συνδρομής όπως η Patreon, το YouTube έχει αναπτύξει απλούστερους τρόπους για τους δημιουργούς να εφαρμόζουν κλιμακωτά μοντέλα συνδρομής, όπου οι loyalists καταβάλλουν μηνιαία αμοιβή σε αντάλλαγμα για παροχές και περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.
Νέοι τρόποι να κερδίσετε χρήματα στο YouTube
Αυτές οι αλλαγές σημαίνουν για τις μάρκες και τους επηρεαστές, γιατί πρέπει να φροντίζετε για νέα χαρακτηριστικά και πώς να τα χρησιμοποιείτε πλήρως.
1. Χρησιμοποιήστε το YouTube για να δημιουργήσετε μια κοινότητα
Παρόλο που αυτές οι ενημερώσεις σίγουρα απευθύνονται σε μικρές εταιρείες, ακόμη και οι μεγαλύτερες εταιρείες θα πρέπει να χρησιμοποιούν το YouTube για να μετατρέψουν τους πελάτες τους από μια δέσμη αδιάφορων πελατών σε μια κοινότητα πιστών οπαδών. Δημιουργώντας εύκολα επώνυμα προϊόντα για τους θεατές σας για να αγοράσετε και να φορέσετε, αυξάνετε φυσικά την πίστη σας στην εταιρεία σας.
Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τα μοντέλα συνδρομής του YouTube για να επικοινωνείτε με πιστούς οπαδούς σε ένα βαθύτερο και πιο οικείο επίπεδο. Αυτό όχι μόνο θα σας επιτρέψει να αυξήσετε την πιθανότητα να συνεχίσουν να αγοράζουν τα προϊόντα σας, αλλά και να σας επιτρέψουν να εστιάσετε και να διευκρινίσετε (ή ακόμα και να ανακαλύψετε) ακριβώς ποιο είναι το κοινό-στόχος σας, το οποίο στη συνέχεια μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την ενίσχυση των κοινωνικών σας διαφημίσεων, πολύ περισσότερο.
2. Μην πάτε all-in σε οποιαδήποτε πλατφόρμα
Καθώς οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης - από το Facebook στο Instagram και το YouTube - συνεχίζουν να γίνονται πιο δυνατές με τα νέα χαρακτηριστικά που προσθέτουν, μπορεί να είναι δελεαστικό να μπαίνουν all-in σε μία εφαρμογή. Μην το κάνετε αυτό.
Θυμηθείτε πόσο γρήγορα προστίθενται αυτές οι λειτουργίες, μπορούν να τροποποιηθούν ή να διαγραφούν γρήγορα. Οι πλατφόρμες μπορούν να ενημερώσουν τον αλγόριθμό τους, να μειώσουν το οργανικό εύρος, να δημιουργήσουν λογοκρισία βάσει αυθαίρετων κανόνων ή ακόμα και να βγούν από την επιχείρηση. Αντί να επενδύσετε εξ ολοκλήρου σε οποιαδήποτε πλατφόρμα, επανατοποθετήστε το περιεχόμενό σας σε ένα μεγάλο αριθμό από αυτά: το Twitter, το Facebook, το YouTube, το LinkedIn, το Pinterest και πολλά άλλα. Αυτό μπορεί να γίνει εύκολα με εργαλεία όπως Hootsuite ή Buffer.
Επίσης, μην σταματήσετε να επεκτείνετε τη λίστα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και τον ιστότοπό σας. Έτσι, θα χτίσεις το σπίτι σου στη δική σου γη, και όχι σε μισθωμένο.
3. Επενδύστε σε βίντεο με προτεραιότητα στο YouTube
Υπάρχει ένα πράγμα που είναι σταθερό στο σίδερο - ότι το βίντεο είναι σε άνοδο και εδώ για να μείνει. Ένα οπτικό περιβάλλον, όπως το βίντεο, θα πρέπει να ενθαρρύνει μια στενότερη και πιο εμπιστευτική σχέση μεταξύ της μάρκας και του κοινού της σε σχέση με το γραπτό περιεχόμενο ή τη φωτογραφία.
Δεν θα είναι φθηνό όταν πρόκειται για βίντεο. Εάν αποφασίσετε να ξεκινήσετε με την πρόσληψη ενός ταλαντούχου ελεύθερου επαγγελματία ή να κάνετε ένα ακόμα βήμα, προσελκύοντας έναν εσωτερικό ειδικό, αυτό θα κοστίσει πολλά χρήματα μακροπρόθεσμα. Με άλλα λόγια, μερικοί από τους σαφείς "νικητές" στον επιχειρηματικό χώρο του YouTube είναι οι moguls των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, όπως οι Gary Vaynerchuk και Dan Lock, οι οποίοι προσλαμβάνουν μεμονωμένους επαγγελματίες αφιερωμένους στην αύξηση της παρουσίας ανθρώπων σε μια συγκεκριμένη πλατφόρμα κοινωνικών μέσων.
Συμπέρασμα
Αν θέλετε η μάρκα σας να έχει μακροζωία στην αγορά, σχεδόν σίγουρα θα πρέπει να επενδύσετε σε βίντεο και η προτεραιότητα του YouTube είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε.
Το YouTube τοποθετεί συνεχώς τους δημιουργούς του στην πρώτη γραμμή των χαρακτηριστικών που εκτοξεύει, τουλάχιστον σε σύγκριση με δίκτυα διαφημίσεων όπως το Facebook ή το Instagram. Σύντομα, άλλα δίκτυα θα μάθουν πώς το YouTube μπόρεσε να ενθαρρύνει δημιουργούς και μάρκες να συνεχίσουν να δημοσιεύουν περιεχόμενο στην πλατφόρμα τους. Αν το κάνουν, τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης θα καταστούν πολύ πιο αποτελεσματικό μέρος για τους επιχειρηματίες όλων των μεγεθών και βιομηχανιών.