Η Nike παίζει σήμερα ηγετικό ρόλο στη βιομηχανία προώθησης προϊόντων. Δίνοντας προσοχή στα καταστήματα Nike στη Μόσχα, μπορείτε να δείτε πόσο διάσημος είναι. Κάθε ένας από εμάς έχει περισσότερα από ένα πράγμα με αυτό το εμπορικό σήμα. Η εταιρεία συνεργάζεται με πολλούς αθλητές για να προωθήσει τα προϊόντα της, οπότε ο διασημότητα είναι πολύ πιθανό να δει τα αθλητικά παπούτσια της Nike, ένα καπάκι ή κοστούμι σε ένα διασημότητες.
Η ιστορία της μάρκας και του λογότυπου
Το 1964, ο Phil Knight του Πανεπιστημίου του Όρεγκον, φοιτητής και δρομέας μικρής απόστασης, αποφάσισε να πάει σε μικρές επιχειρήσεις με τον προπονητή Bill Bowerman. Λόγω του γεγονότος ότι τα πάνινα παπούτσια της Adidas που πωλούνται στην Αμερική κοστίζουν υπέροχα χρήματα και τα φθηνά παπούτσια ήταν τρομερής ποιότητας, οι επιχειρηματίες πραγματοποιούσαν αγορές στην Ασία και πωλούσαν στα κράτη. Η στρατηγική της εταιρίας ονομάστηκε τότε Blue Ribbon Sports.
Ένα χρόνο αργότερα, ο Phil πήγε στην Ιαπωνία, όπου η εργασία ήταν πολύ φθηνότερη, και υπέγραψε συμβόλαιο με την Onitsuka για την προμήθεια και πώληση αθλητικών παπουτσιών στην Αμερική. Ο Phil και ο προπονητής του πωλούσαν παπούτσια από την πλατφόρμα του φορτηγού και το γκαράζ ήταν για αυτούς. Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, τα έσοδα από πωλήσεις ανήλθαν σε 8.000 δολάρια και νέοι επιχειρηματίες αποφάσισαν να πάρουν έναν άλλο υπάλληλο στην ομάδα - ο Jeff Johnson, διευθυντής πωλήσεων. Το όνομα της εταιρείας προήλθε από την ελληνική θεά Νίκα (το όνομα της εννοούσε «νίκη»), που δημιούργησε το σήμα Nike.
Το 1971, ένας φοιτητής στο Πανεπιστήμιο Portland Carolina Davidson σχεδίασε το λογότυπο SWOOSH. Σημαίνει την πτέρυγα της θεάς Νίκας, και η κυριολεκτική μετάφραση ακούγεται σαν να "πετάει με σφυρίχτρα".
Καινοτομίες που βοήθησαν την εταιρεία να γίνει δημοφιλής σε όλο τον κόσμο
Μόλις το 1975, ο Bill Bauer, καθισμένος στο πρωινό και κοιτάζοντας ένα σίδερο βάφλας, ήρθε με την ιδέα να δημιουργήσει μια αυλακωτή σόλα για τα πάνινα παπούτσια που θα έκανε τα παπούτσια ευκολότερα και θα αυξήσουν τη δύναμη του τρεμούλια ενώ τρέχουν. Αυτή η ιδέα έδωσε τη δυνατότητα στους δημιουργούς μάρκας να γίνουν ηγέτες της αγοράς.
Οι κύριοι ανταγωνιστές της Nike, τότε και τώρα, είναι οι αθλητικές εταιρίες Adidas και Reebok. Το 1979, η εταιρεία κατείχε το 50% του μεριδίου αγοράς, παρακάμπτοντας την Adidas. Για να γίνει πλήρης νικητής στην αγορά, ήταν απαραίτητο να παρακάμψει τον τελευταίο ανταγωνιστή - Reebok. Για το σκοπό αυτό, οι επιχειρηματίες αποφάσισαν να υπογράψουν σύμβαση με τον Michael Jordan. Ειδικά γι 'αυτόν, δημιουργήθηκαν τα πάνινα παπούτσια, που ονομάζονται Air Jordan, που έγινε μια αίσθηση. Όλοι, από έναν ενήλικα σε ένα παιδί, ήθελαν τα ίδια πάνινα παπούτσια όπως ο βασιλιάς του μπάσκετ. Χάρη σε αυτή την ιδέα, τα κέρδη της Nike αυξήθηκαν από 870 εκατομμύρια δολάρια σε 4 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Αλυσίδα καταστημάτων στη Ρωσία
Τα αθλητικά ρούχα που προσφέρονται από τα καταστήματα Nike στη Μόσχα και σε άλλες ρωσικές πόλεις είναι κατάλληλα όχι μόνο για αθλήματα αλλά και για καθημερινή χρήση. Η αγορά των αθλητικών ειδών είναι αρκετά κορεσμένη, οπότε η επέκταση της δομής πωλήσεων, σε συνδυασμό με τη σωστή στρατηγική μάρκετινγκ, μπορεί να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Για αυτό, οι δημιουργοί της εταιρείας άρχισαν να διανέμουν τα προϊόντα τους σε όλο τον κόσμο. Σε πολλές πόλεις της Ρωσίας υπάρχει τώρα ένα αθλητικό κατάστημα Nike - Μόσχα, Voronezh, Αγία Πετρούπολη, Γιάλτα και άλλα. Η εταιρεία παρουσιάζει ένα ευρύ φάσμα ενδυμάτων τόσο για ενήλικες όσο και για παιδιά, κάτι που είναι σημαντικό.
Τα καταστήματα Nike στη Μόσχα
Το μεγαλύτερο πεντάφυλλο κατάστημα μάρκας Nike στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη βρίσκεται στη Μόσχα στην Kuznetsky Most. Η έκτασή του είναι 2.000 τετραγωνικά μέτρα. μ. Στην πρωτεύουσα υπάρχουν άλλα καταστήματα αυτής της μάρκας.
Το κατάστημα της Nike στη Μόσχα απευθύνεται:
- Εκπτωτικό κέντρο στην οδό Butyrskaya, σπίτι 9.
- Εκπτωτικό κέντρο στο εμπορικό κέντρο "Boom": st. Pererva, d. 43, bldg. 1.
- TC "Golden Babylon-2": Λεωφόρος Novoyasenevsky 11.
- Οδός Bolshaya Tula, δ. 13.
- Πλατεία Smolenskaya-Sennaya, d.27-29 / 1, σελ. 1Α.
- Εκπτωτικό κέντρο στο εμπορικό κέντρο "Gum": Κόκκινη Πλατεία, 3.
- TC "Okhotny Ryad": Πλατεία Manezhnaya, δ. 1, σελ. 2.
- TC "Europark": αυτοκινητόδρομος Rublevskoe, 62.
- Εμπορικό κέντρο "Domodedovo": Orekhovy Boulevard, d. 14/3.
- Πλατεία Kudrinskaya, 1.
Τα καταστήματα Nike στη Μόσχα θεωρούνται δικαιολογημένα μία από τις καλύτερες και ταχύτερα αναπτυσσόμενες στον κόσμο. Οι οικονομολόγοι πιστεύουν ότι τα επόμενα χρόνια θα επιτύχουν πωλήσεις ύψους 6-8 δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.