Σύμφωνα με τον όρο "στρατηγική" Yandex. Direct "θα πρέπει να κατανοούν το σύνολο των ρυθμίσεων τοποθέτησης στο σύστημα διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα στις σελίδες Yandex.
Κατηγορίες και τύποι στρατηγικών
Οι άμεσες στρατηγικές Yandex εμπίπτουν σε δύο ευρείες κατηγορίες:
- Αυτόματος έλεγχος.
- Χειροκίνητος έλεγχος.
Η πρώτη κατηγορία χωρίζεται σε έξι τύπους και η δεύτερη έχει μόνο ένα παράδειγμα στρατηγικών. Προκειμένου να κατανοήσετε ποια στρατηγική να επιλέξετε στο Yandex.Direct, πρέπει να καταλάβετε ποια καθήκοντα θέλει να λύσει ο διαφημιζόμενος. Πριν κάνετε μια επιλογή, θα πρέπει να ορίσετε το μέγεθος του προϋπολογισμού και να επιλέξετε την τοποθέτηση των διαφημίσεων.
Οι διαφορές μεταξύ χειροκίνητου και αυτόματου ελέγχου
Οι χειρωνακτικές στρατηγικές καθιστούν δυνατό τον πλήρη έλεγχο όλων των δεικτών. Ένας διαφημιζόμενος θα είναι σε θέση να καθορίσει ο ίδιος τις προσφορές ανάλογα με τις ιδέες του σχετικά με την αποτελεσματικότητα των κλειδιών σε μια διαφημιστική καμπάνια.
Όσον αφορά τις αυτόματες στρατηγικές, σε αυτές η τοποθέτηση των διαφημίσεων ελέγχεται από το σύστημα, ανάλογα με τις ρυθμίσεις και τους περιορισμούς που ορίζει ο διαφημιζόμενος, με βάση την οποία επιλέγονται τα πιο αποτελεσματικά κλειδιά. Αυτός ο τύπος στρατηγικής σάς επιτρέπει να ξοδέψετε πολύ καθαρά τον προϋπολογισμό σας. Η χρήση μιας από τις άμεσες στρατηγικές Yandex.Direct ενός αυτόματου τύπου σημαίνει: ο διαφημιζόμενος είναι πεπεισμένος ότι η διαφημιστική καμπάνια του θα φέρει θετικό αποτέλεσμα.
Η επιλογή της στρατηγικής εντυπώσεων στο Yandex.Direct πραγματοποιείται στη σελίδα παραμέτρων. Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι για μια καμπάνια ο διαφημιζόμενος έχει τη δυνατότητα να χρησιμοποιεί μόνο μία στρατηγική και θα ισχύει για όλες τις διαφημίσεις.
Πώς λειτουργεί η χειρωνακτική στρατηγική;
Ο χειρωνακτικός έλεγχος επιτρέπει στον διαφημιζόμενο να ελέγχει τους δείκτες διαφήμισης και να καθορίζει προσφορές βάσει των δικών του εκτιμήσεων σχετικά με την αποτελεσματικότητα των κλειδιών, τους όρους επιλογής της ομάδας στόχου, καθώς και τα ενδιαφέροντα σε εφαρμογές για κινητά.
Στις παραμέτρους της στρατηγικής χειρωνακτικής, ο διαφημιζόμενος ορίζει τις ρυθμίσεις εργασίας και οι προσφορές σύμφωνα με τους όρους της παραγγελίας ορίζονται στην κύρια σελίδα της εταιρείας. Επιπλέον, ο διαφημιζόμενος θα προσφέρει τον μέγιστο δυνατό αριθμό εμφανίσεων, λαμβάνοντας υπόψη τα καθορισμένα όρια και τον ανταγωνισμό.
Πώς να εφαρμόσετε βάμματα διαχείρισης προσφορών
Κατά τη ρύθμιση των επιλογών διαχείρισης προσφορών, να θυμάστε ότι η προσφορά έχει καθοριστική επίδραση σε ποια θέση θα κατέχει η διαφήμιση. Εάν η προσφορά είναι πολύ μικρή, τότε καμία στρατηγική δεν μπορεί να εγγυηθεί ότι η διαφήμιση θα τοποθετηθεί σε μια συγκεκριμένη θέση.
Κατά τη στιγμή της υποβολής προσφορών, θα πρέπει να ληφθεί υπόψη η πρόβλεψη Yandex.Direct. Επίσης, μην ξεχάσετε τους ανταγωνιστές. Το ανταγωνιστικό περιβάλλον αλλάζει συνεχώς. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αυξήσουν και να μειώσουν τις προσφορές, ενώ βελτιστοποιούν τις διαφημιστικές καμπάνιες τους. Μπορούν επίσης να αλλάξουν τις ρυθμίσεις για τις περιοχές και την ώρα εμφάνισης διαφημίσεων. Αυτό σημαίνει ότι όταν χρησιμοποιείτε την άμεση στρατηγική Yandex.Direct, για να επιτύχετε θετική επίδραση από μια διαφημιστική καμπάνια, είναι απαραίτητο να παρακολουθείτε κάθε δείκτη και να ανταποκρίνεστε γρήγορα στις αλλαγές της κατάστασης.
Ο ελάχιστος ημερήσιος προϋπολογισμός είναι 300 ρούβλια. Κατά την επιλογή ενός μεγέθους, μπορείτε να ορίσετε μια συγκεκριμένη λειτουργία προβολής διαφημίσεων (τυπική ή κατανεμημένη). Το μέγεθος του προϋπολογισμού δεν μπορεί να αλλάξει περισσότερο από τρεις φορές εντός 24 ωρών.
Οι προεπιλεγμένες ρυθμίσεις ορίζονται με τέτοιο τρόπο ώστε οι διαφημίσεις να προσπαθούν να φθάσουν στην κορυφή όταν εμφανίζονται. Στις ρυθμίσεις στρατηγικής "Yandex.Ο άμεσος "διαφημιζόμενος μπορεί να υποδείξει ότι η διαφήμιση είναι η καλύτερη θέση στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Δημιουργία αποτελεσματικής στρατηγικής χειρωνακτικής αναζήτησης
Πολλοί χρήστες ενδιαφέρονται για τη στρατηγική επιλογής στο Yandex.Direct το 2017. Ανοίγοντας στρατηγικές στρατηγικής παράδοσης, ο διαφημιζόμενος θα πρέπει να επιλέξει τον τόπο προβολής των διαφημίσεων. Υπάρχουν τρεις επιλογές:
- Μόνο στην αναζήτηση.
- Μόνο σε δίκτυα.
- Σε όλους τους χώρους.
Με την επέκταση της υποδιαίρεσης "Περιορισμός θέσης προβολής και ημερήσιου προϋπολογισμού", ο διαφημιζόμενος θα είναι σε θέση να ορίσει το χρηματικό ποσό και να αλλάξει τη στρατηγική για εμφανίσεις στο μπλοκ. Αφού δαπανηθεί ο καθορισμένος προϋπολογισμός, οι διαφημίσεις θα σταματήσουν να αυξάνονται.
Για να κατανοήσετε ποια στρατηγική εμφάνισης Yandex.Direct να επιλέξετε το 2017, θα πρέπει πρώτα να αποφασίσετε πού θα τοποθετηθεί η διαφήμιση. Για την αναζήτηση Yandex, επιλέξτε την ελάχιστη τιμή. Είναι επίσης η φθηνότερη. Το σύστημα θα τοποθετήσει διαφημίσεις στο κάτω και πάνω μπλοκ στην ελάχιστη θέση. Αφήνοντας τις ρυθμίσεις αμετάβλητες, η διαφήμιση θα τοποθετηθεί στη μέγιστη θέση. Θα είναι ακριβότερο, αλλά θα φέρει περισσότερα κλικ.
Αυτόματος έλεγχος
Πολλοί διαφημιζόμενοι πιστεύουν ότι οι καλύτερες στρατηγικές Yandex.Direct θεωρούνται αυτόματες, δεδομένου ότι δεν περιλαμβάνουν τον ίδιο τον διαφημιζόμενο στη διαδικασία υποβολής προσφορών. Το ίδιο το σύστημα ελέγχει την τοποθέτηση διαφημίσεων και προσπαθεί να φέρει τον μέγιστο δυνατό αριθμό μοναδικών επισκέψεων στους συνδέσμους που αναφέρονται στη διαφήμιση.
Εάν επιλέξετε μεταξύ χειροκίνητου και αυτόματου ελέγχου, είναι δύσκολο να απαντήσετε ποια στρατηγική στο Yandex.Direct είναι καλύτερη. Ωστόσο, πρέπει να ληφθεί υπόψη το γεγονός ότι οι αυτόματες στρατηγικές φροντίζουν τη διαχείριση όλων των προσφορών, δίνοντας στον διαφημιζόμενο την ευκαιρία να επικεντρωθεί σε άλλους δείκτες.
Αποτελεσματική χρήση του αυτόματου ελέγχου
Προκειμένου οι αυτόματες στρατηγικές να λειτουργούν αποτελεσματικά, θα πρέπει να κάνετε τη σελίδα στην οποία θα μεταβεί η μετάβαση από τη διαφήμιση όλο το χρόνο. Θα πρέπει επίσης να κορεστείτε το διαφημιστικό κείμενο με τον επιθυμητό αριθμό φράσεων-κλειδιών. Αλλά αυτό γίνεται προσεκτικά, ώστε να μην υπάρχει spam. Τα πλήκτρα επιτρέπουν στο σύστημα να προβλέψει γρήγορα την πιθανότητα κλικ, μεταβάσεων και να υπολογίσει το βέλτιστο κόστος.
Μια καμπάνια πρέπει να προωθεί μόνο μία τοποθεσία ή μια εφαρμογή smartphone. Κάθε σύστημα θα πρέπει να χρησιμοποιείται τουλάχιστον για μερικές εβδομάδες, διαφορετικά δεν θα είναι δυνατό να επαληθευτεί με ακρίβεια η αποτελεσματικότητά του. Όλες οι ρυθμίσεις θα πρέπει να οριστούν πριν από την έναρξη της διαφήμισης και να μην αλλάξουν στο μέλλον, καθώς με συχνές επανεκκινήσεις είναι πολύ πιο δύσκολο να έχετε μια αποτελεσματική και ακριβή πρόβλεψη.
Εβδομαδιαίο πακέτο κλικ και προϋπολογισμός
Ένα εβδομαδιαίο πακέτο κλικ επιτρέπει στον διαφημιζόμενο να αποκτήσει τον αριθμό των κλικ που έχει επιλέξει με το χαμηλότερο κόστος. Μια τέτοια στρατηγική είναι κατάλληλη για όσους δεν θέλουν να πληρώσουν υπερβολικά για κλικ και εξακολουθούν να έχουν υψηλό αποτέλεσμα. Στην περίπτωση αυτή, το σύστημα θα προσπαθήσει να φέρει τον απαιτούμενο αριθμό κλικ με το χαμηλότερο κόστος και οι εμφανίσεις θα παραταθούν για επτά ημέρες.
Ο εβδομαδιαίος προϋπολογισμός χρησιμοποιείται για την κατανομή του διαφημιστικού κόστους για επτά ημέρες. Ταυτόχρονα, ο ίδιος ο διαφημιζόμενος καθορίζει τι θέλει να πάρει στο τέλος: κλικ, μετατροπή, εγκατάσταση εφαρμογών. Το ίδιο το σύστημα θα επιλέξει ποσοστά με τέτοιο τρόπο ώστε να επιτευχθεί το επιθυμητό αποτέλεσμα εντός του συγκεκριμένου προϋπολογισμού. Μετά τη λήξη του όρου, το σύστημα θα συνεχίσει να λειτουργεί μέχρι να εξαντληθούν τα χρήματα στο λογαριασμό.
Μέση απόδοση επένδυσης και κόστος εγκατάστασης εφαρμογής
Η πρώτη στρατηγική καθιστά δυνατή την επίτευξη της μέγιστης μετατροπής και φέρνει την αποδοτικότητα των επενδεδυμένων κεφαλαίων πιο κοντά στην αξία που επέλεξε ο διαφημιζόμενος. Η μέση απόδοση της επένδυσης είναι η καλύτερη στρατηγική της Yandex.Direct "για εκείνους τους διαφημιστές που ήταν σε θέση να καθορίσουν με ακρίβεια ποιοι είναι οι στόχοι που επιλύει η διαφήμιση και επίσης να γνωρίζουν πόσο κέρδος πρέπει να λαμβάνουν για ένα ορισμένο ποσό δαπανών.
Όσον αφορά τη στρατηγική με τίτλο "Μέσο κόστος εγκατάστασης μιας εφαρμογής", πρέπει να σημειωθεί ότι χρησιμοποιείται από διαφημιζόμενους που επιθυμούν να αυξήσουν τον αριθμό των εγκαταστάσεων της δικής τους εφαρμογής. Πρέπει επίσης να γνωρίζουν σαφώς πόσα χρήματα είναι διατεθειμένα να δαπανήσουν για την προσέλκυση ενός μοναδικού χρήστη κατά τη διάρκεια της διαφημιστικής καμπάνιας.
Μέσο κόστος ανά κλικ και μετατροπή
Η μέση τιμή μετατροπής υπολογίζεται ως ο λόγος δαπάνης ως προς τον αριθμό των στοχευμένων επισκέψεων στον ιστότοπο κατά τη διάρκεια μιας δεδομένης περιόδου. Η στρατηγική επιτρέπει στον διαφημιζόμενο να αποκτήσει τον μέγιστο αριθμό επισκέψεων στον ιστότοπό του.
Η μέση τιμή κλικ σας επιτρέπει να λαμβάνετε τα περισσότερα κλικ εντός επτά ημερών και το κόστος ενός κλικ δεν θα υπερβαίνει την τιμή που έχει ορίσει ο διαφημιζόμενος. Η ελάχιστη σκηνή ανά κλικ είναι 0,9 ρούβλια. Αλλά για να ορίσετε το κόστος, θα πρέπει πρώτα να εξοικειωθείτε με την πρόβλεψη προϋπολογισμού στο Yandex.Direct.
Συμπέρασμα
Η επιλογή της στρατηγικής Yandex.Direct βασίζεται σε ποιους στόχους επιδιώκει ο διαφημιζόμενος στη διαφημιστική καμπάνια του. Τόσο οι αυτόματες όσο και οι μη αυτόματες στρατηγικές έχουν δικό τους κοινό. Κάποιοι διαφημιζόμενοι επιθυμούν να αναπτύξουν μόνοι τους τις διαφημιστικές τους καμπάνιες, ενώ άλλοι θέλουν να ξοδέψουν περισσότερο χρόνο για να γράψουν κείμενα για μια διαφήμιση, να επιλέξουν σελίδες και να αναλύσουν έσοδα χωρίς να επικεντρωθούν στη διαχείριση των προσφορών.
Ένας εβδομαδιαίος προϋπολογισμός είναι η μόνη αυτόματη στρατηγική που οι οπαδοί των χειροκίνητων ρυθμίσεων όπως. Έχει γίνει δημοφιλές με τους διαφημιζόμενους που έχουν περιορισμένο προϋπολογισμό και δεν θέλουν να ξεπεράσουν αυτό.