Η καλή επιτυχημένη διαφήμιση είναι αυτή που προάγει την προώθηση των αγαθών. Είναι αποτελεσματικό, πρωτότυπο και γρήγορα υπενθυμίζεται. Είναι υπέροχο όταν ένας διαφημιζόμενος μπορεί να δημιουργήσει ένα θέμα που αγαπά και ενδιαφέρει, αλλά συχνά πρέπει να "προωθήσετε" ένα πολύ συγκεκριμένο προϊόν. Για παράδειγμα, ποια θα πρέπει να είναι η διαφήμιση των κλιματιστικών; Πώς μπορείτε να προσεγγίσετε αυτό το προϊόν με φαντασία και να το παρουσιάσετε με έναν τόσο ελκυστικό τρόπο που ένας δυνητικός καταναλωτής ενδιαφέρεται και κάνει μια αγορά; Ίσως υπάρχει μυστικό για τη δημιουργία αυτού του τύπου διαφήμισης;
Τι περιμένουμε από τη διαφήμιση;
Μιλώντας για την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης, εννοούμε την ικανότητά της να πωλεί αγαθά. Δηλαδή, η διαφήμιση που οδηγεί στους πελάτες σας θα είναι επιτυχής. Μπορεί να επιδιώξει το στόχο να διαμορφώσει μια πιστή στάση απέναντι στην εταιρεία και να αυξήσει την εικόνα. Η διαφήμιση αυτή δεν πωλεί, αλλά εργάζεται για το μέλλον της μεταποιητικής εταιρείας. Ένα παράδειγμα είναι οι προσφορές σύμφωνα με τους κανόνες του δρόμου, σκοπός των οποίων είναι η διατήρηση της ζωής των οδηγών, των πεζών και των επιβατών. Επίσης ένα παράδειγμα ήταν οι κοινωνικές διαφημίσεις σχετικά με τους κινδύνους της μεθυσίας, της ενδοοικογενειακής βίας και άλλων.
Οποιοσδήποτε τύπος διαφήμισης έχει δικό του αλγόριθμο δημιουργίας, με τη συμμόρφωση με την οποία επιτυγχάνεται η επιθυμητή απόδοση. Συγκεκριμένα, μπορούν να διακριθούν οκτώ χρυσοί κανόνες για τη δημιουργία αποτελεσματικής διαφήμισης. Αφορούν την τεχνική πλευρά του θέματος, αλλά η δημιουργική συνιστώσα παραβιάζει τους κανόνες. Επομένως, στην περίπτωση που απαιτείται, για παράδειγμα, η δημιουργική διαφήμιση των κλιματιστικών, πρέπει να πραγματοποιήσετε μια πραγματική καταιγίδα για να παρουσιάσετε τα προϊόντα από μια νέα οπτική γωνία.
Πείτε όχι στην συμφόρηση!
Το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας είναι κατανοητό και προσβάσιμο σε όλους, ανεξάρτητα από το επίπεδο ανάπτυξής του. Ως εκ τούτου, η διαφήμιση για κλιματιστικά δεν πρέπει να επικεντρώνεται σε έναν επιστήμονα ή έναν ειδικό σε ένα στενό πεδίο. Μια διάταξη διαφήμισης πρέπει να έχει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία παρόν σε μια κατάσταση οικεία για τον καταναλωτή. Εάν πρόκειται για διαφήμιση με κείμενο, τότε θα πρέπει να αποφεύγετε πολύπλοκες λέξεις, σκοτεινές λέξεις, θαμπό εικόνες. Για τη μορφή τηλεόρασης, αξίζει να παραιτηθεί από την υπερβολική παθογένεση, μια νέα, τέλεια εικόνα. Εάν πρόκειται για διαφήμιση για κλιματιστικά, τότε μπορείτε να εστιάσετε στην ποιότητα, την καθαριότητα και την άνεση, όπως έγινε για το εμπορικό σήμα Fujitsu, χρησιμοποιώντας τα συνθήματα «Δεν θα χρειαστεί να κοκκινίζετε» και «Ιαπωνικές τεχνολογίες άνεσης». Τα κλιματιστικά Kentatsu δημιούργησαν το βίντεο τους με έναν ενδιαφέροντα τρόπο, ο οποίος προσέφερε στον καταναλωτή την τεχνολογία άνεσης.
Μην παραμελείτε την είσοδο!
Ο τίτλος είναι το πρώτο πράγμα που προσελκύει την προσοχή ενός δυνητικού πελάτη, και ως εκ τούτου θα πρέπει να είναι πρωτότυπο και λίγο ενδιαφέρουσα. Πώς να το κάνετε αυτό, αν προταθεί να εγκαταστήσετε ένα κλιματιστικό; Η διαφήμιση μπορεί να ξεκινήσει με μια ερώτηση ή μια αναμφισβήτητη δήλωση. Για παράδειγμα, η ήδη αναφερθείσα εταιρεία Kentatsu κατάφερε να υπερέχει. Προσφέρουν "να φρεσκάρετε", δίνοντας την εικόνα ενός κοριτσιού στον υπολογιστή, που κάθεται δίπλα στον πιγκουίνο. Δεν είναι πραγματικά η κατάσταση αναζωογονητική με μια τέτοια γειτονιά; Σε αυτή τη διάταξη, δεν χρειάζονται περιττές λέξεις, η εικόνα ολοκληρώνεται μόνη της. Εάν ζητηθεί μια ερώτηση στον τίτλο, τότε το γράφημα του βίντεο πρέπει να δώσει μια απάντηση. Η έκκληση στον τίτλο δεν ακούγεται. Αυτό είναι πολύ επίσημο και απαιτητικό.
Η απεικόνιση προωθεί το προϊόν πιο ενεργά!
Η διαφήμιση των κλιματιστικών πρέπει να είναι φωτεινή και κορεσμένη και συνεπώς είναι αδύνατο να γίνει χωρίς εικόνες σε αυτό. Πρώτα απ 'όλα, ένα άτομο δίνει προσοχή στην εικόνα και στη συνέχεια στο κείμενο. Η εικόνα θα πρέπει να συσχετίζεται με το προϊόν ή να παρουσιάζει κάποιο αλγόριθμο δράσης με αυτό το προϊόν.Επίσης, η διαφήμιση μπορεί να αποδείξει τη ζωή χωρίς ένα προωθούμενο προϊόν, αν και κάπως υπερβολικό. Για παράδειγμα, το 2007, ένας οργανισμός της Σιγκαπούρης Ο Gray δημοσίευσε πρωτότυπες διαφημιστικές πινακίδες με εσωτερικά φυτά και έπιπλα σπιτιού ντυμένα με ζεστά πλεκτά πουλόβερ. Έτσι, ο οργανισμός συνειδητοποίησε την ιδέα να αγγίζει τη φροντίδα για την υγεία των δυνητικών πελατών της. Πράγματι, με τη βοήθεια της απλής απεικόνισης, η ατμόσφαιρα άνεσης μεταδίδεται εξαιρετικά. Κατά την προβολή, γεννιέται ένα ειλικρινές χαμόγελο. Και γιατί να επιβαρύνετε τη διαφήμιση αυτή με πληροφορίες σχετικά με τις καινοτόμες τεχνολογίες και τα συστήματα ψύξης;
Συγκεντρώστε σημαντικές πληροφορίες
Η καλύτερη διαφήμιση για τα κλιματιστικά θα πρέπει να είναι ευρύχωρη, πολύχρωμη και ενημερωτική. Διαφορετικά, η πώληση αγαθών στον πελάτη δεν θα πραγματοποιηθεί. Ένα παράδειγμα θα ήταν μια διάταξη Mando Machinery από τη Diamond Ad. Αυτή η εταιρεία κάνει κάπως επιπόλαιη διαφήμιση, αλλά είναι πολύ αξέχαστη. Στην εντυπωσιακή σειρά των διατάξεων τους, καταδεικνύεται η κατάσταση των αντικειμένων πριν και μετά την ενεργοποίηση των κλιματιστικών. Δύο κάκτοι στέκονται σε ένα απλό υπόβαθρο, ένα εκ των οποίων είναι νέος και φρέσκο, και το δεύτερο είναι limp. Δεν υπάρχουν λέξεις και εφέσεις στη διάταξη, μόνο κάτω είναι το όνομα της εταιρείας και μια μικρή εικόνα του κλιματιστικού. Η έννοια της διαφήμισης φθάνει σε ένα πρόσωπο αμέσως, αλλά η σύνθεση προκαλεί ένα μικρό γέλιο. Μια πιο τολμηρή εκδοχή της διαφήμισης δείχνει αρσενικά όργανα υπό την επήρεια ενός κρύου και θερμού ρεύματος αέρα. Θα θυμάται μια τέτοια διαφήμιση; Σίγουρα! Θα σας κάνει να θέλετε να κάνετε μια αγορά; Φυσικά. Ας υποθέσουμε, όχι στιγμιαία, αλλά συνειδητή.
Καλύτερη διαφήμιση "με ένα κουμπί"
Εάν προσφέρετε εγκατάσταση κλιματιστικών, η διαφήμιση περιέχει αμέσως το δόλωμα για έναν δυνητικό πελάτη. Η επιθυμία να φρεσκάρετε, να δημιουργήσετε τη βέλτιστη θερμοκρασία στο σπίτι - αυτό είναι το πολύ κουμπί που σας κάνει να δώσετε προσοχή στη διαφήμιση και σκεφτείτε για την αγορά. Ένα κουμπί, μια λέξη, ένα μήνυμα κλειδιού ή μια κατάσταση που παίζεται σε ένα εμπορικό παιχνίδι παίζει το ρόλο ενός κουμπιού. Για παράδειγμα, σε ένα βίντεο σχετικά με χάπια πόνου, ένας διευθυντής εμφανίζεται μετά από μια δύσκολη συνάντηση που προκάλεσε ημικρανία. Ποιος δεν αντιμετώπισε μια τέτοια κατάσταση; Και το βίντεο υπόσχεται άμεση ανακούφιση από τον πόνο!
Ακολουθεί ένα παράδειγμα διαφημιστικού κειμένου από ένα εμπορικό σήμα MITSUBISHI ELECTRIC, όπου έλαβαν ως βάση την υγεία και τον θόρυβο του παιδιού.
Εάν ενδιαφέρεστε σοβαρά για την υγεία των παιδιών σας, τότε ίσως γνωρίζετε τον λόγο για τον οποίο τα παιδιά της υπαίθρου είναι πιο ήρεμα και υγιεινά από τα αστικά παιδιά. Είναι το θέμα του καθαρού ρουστικού αέρα και της σιωπής. Πώς να προστατεύσετε το σπίτι σας από τον θόρυβο της πόλης; Τα παράθυρα με διπλά τζάμια θα εξοικονομούν μόνο από τον ήχο, αλλά όχι από τη θερμότητα. Το κλιματιστικό του γραφείου θα κάνει πολύ θόρυβο, το οποίο είναι προφανές σε κάθε άτομο που εργάζεται σε εσωτερικούς χώρους. Επομένως, πρέπει να επιλέξετε Mitsubishi Electric. Αυτό το κλιματιστικό θα φέρει πραγματικά καθαρό αέρα στο σπίτι σας σιωπηλά και θα παρέχει στα παιδιά σας έναν ήχο και υγιή ύπνο.