Η παραγωγή οποιουδήποτε προϊόντος είναι μια μάλλον επίπονη και χρονοβόρα διαδικασία, στην οποία συμμετέχουν ειδικοί από διαφορετικά επίπεδα. Επιπλέον, σε διάφορα στάδια παραγωγής, ένας μεγάλος αριθμός επαγγελματιών εμπλέκεται στη διαδικασία, από σχεδιαστές, βιοτέχνες μέχρι συνηθισμένους συναρμολογητές, μεταφορικούς εργάτες. Ωστόσο, η παραγωγή δεν είναι όλη η πορεία που οι υδραυλικές εγκαταστάσεις, για παράδειγμα, περνούν. Προκειμένου να φθάσει στον τελικό καταναλωτή, χρειάζεστε υψηλής ποιότητας και αξέχαστη διαφήμιση. Και εδώ η σκυτάλη λαμβάνεται από δημιουργούς, διαχειριστές PR και άλλους διαχειριστές. Από την υποβολή τους προκύπτει ότι εμφανίζεται μια φωτεινή και ασυνήθιστη υδραυλική διαφήμιση. Θα το πούμε περαιτέρω.
Ποια είναι η πολυπλοκότητα των υδραυλικών εγκαταστάσεων PR;
Υδραυλικά - το προϊόν είναι πολύ συγκεκριμένο και όχι αρκετά συνηθισμένο. Η δυσκολία είναι ότι αυτά είναι αρκετά συνηθισμένα πράγματα που αντιμετωπίζουμε καθημερινά στο σπίτι. Και αν ένα όμορφο ποτό ενός ποτού προκαλεί ορισμένους συνδυασμούς, τότε οι φωτογραφίες, για παράδειγμα, ενός μπολ τουαλέτας, ερμηνεύονται μόνο σε ένα πολύ γνωστό κανάλι.
Ως εκ τούτου, τα διαφημιστικά είδη υγιεινής απλώς υποχρεώνονται να την προσεγγίσουν δημιουργικά. Ταυτόχρονα, χρησιμοποιούνται διάφορα εργαλεία που μπορούν να υλοποιήσουν το κύριο καθήκον του μάρκετινγκ - να προσελκύσουν την προσοχή ενός δυνητικού πελάτη. Για αυτό, χρησιμοποιούνται δυνατά και ασυνήθιστα συνθήματα, ονόματα, εικόνες. Εκεί κανείς δεν περιορίζει ποτέ τη φανταστική πτήση των ειδικών PR.
Το παιχνίδι των συναισθημάτων: φωτεινοί μετασχηματισμοί και ιδέες
Κατά την αναζήτηση δημιουργικών ιδεών για διαφημίσεις υδραυλικών εγκαταστάσεων, οι εταιρίες δημοσίων σχέσεων παρουσιάζουν διαφορετικά οικόπεδα και επιλογές. Επιπλέον, πολύ συχνά απλώς παίζουν σε ανθρώπινα συναισθήματα, προκαλώντας χαρά, θυμό, φόβο και ακόμη και ελαφρύ ενθουσιασμό. Για παράδειγμα, για να ανοίξει ένα τεράστιο υδραυλικό κατάστημα, ο καζακστάν διαφημιστικός οργανισμός Good ήρθε με ανύπαρκτους ανθρώπους. Στη φωτογραφία τους δεν υπήρχαν μόνο άντρες, αλλά και γυναίκες με διάφορες χειρονομίες.
Επιπλέον, μια τέτοια διαφήμιση για τις υδραυλικές εγκαταστάσεις την ίδια στιγμή ευχαρίστησε, εξέπληξε και προκάλεσε την ανησυχία. Σύμφωνα με αυτόπτες μάρτυρες, γίνεται λίγο ανατριχιαστικός όταν κοιτάζετε από τις αφίσες και τις πινακίδες στις δεξαμενές τουαλέτας της πόλης, τους λέβητες αερίου, τις μπανιέρες και άλλα μέρη του εξοπλισμού για μπάνια με ανθρώπινες κεφαλές. Άλλοι αυτόπτες μάρτυρες άρεσαν αυτή τη διαφήμιση. Ήταν έκπληκτος και κάπως αμήχανος. Και χάρη στο λαμπρό χρώμα του φόντου, ήταν ορατό από μακριά.
Ένα απλό και συνοπτικό σύμβολο ή η επιγραφή αλλάζει τα πάντα
Διαφήμιση υδραυλικών καταστημάτων μπορεί να είναι πολύ απλή. Φανταστείτε μια εικόνα: μια τουαλέτα απεικονίζεται σε μια πινακίδα. Δίπλα σε αυτό υπάρχει ρολό χαρτιού υγείας. Φαίνεται μια συνηθισμένη και αξιοσημείωτη φωτογραφία. Αλλά όχι, οι υπεύθυνοι PR θα αγγίζουν τον χρήστη με το αρχικό κείμενο ή την επιγραφή, που θα τοποθετηθεί δίπλα στη φωτογραφία. Για παράδειγμα, αυτό ακριβώς συνέβη κατά τη διάρκεια μιας διαφήμισης για ένα κατάστημα με τίτλο "Ο κόσμος των υδραυλικών εγκαταστάσεων". Αυτή η πινακίδα απεικόνισε ένα μπολ τουαλέτας και ένα σύνθημα που λέει, "Το πρωί δεν ξεκινάει με καφέ".
Είναι ενδιαφέρον ότι η διεύθυνση αυτού του καταστήματος παρουσιάστηκε επίσης πολύ ασυνήθιστη. Σύμφωνα με τις ιστορίες των χρηστών, γράφτηκε σε ρολό χαρτιού υγείας. Όπως βλέπετε, αυτή η διαφημιστική διαφήμιση για υδραυλικά έργα έχει μελετηθεί με τη μικρότερη λεπτομέρεια. Και αν ο δυνητικός αγοραστής δεν δίνει προσοχή στην τυπική και αξιοσημείωτη εικόνα της δεξαμενής τουαλέτας, τότε ένα τόσο ασυνήθιστο μέρος για τη διεύθυνση μπορεί να τον εκπλήξει.
Κρυμμένο νόημα με σύνθημα ή τίτλο
Μια καλή υδραυλική διαφήμιση έχει πάντα ένα είδος υποκείμενο ή σας κάνει να σκεφτείτε.Για αυτό, πολλοί άνθρωποι PR εμφανίζουν διφορούμενες ή ημιτελείς φράσεις που συμβάλλουν στην ανάπτυξη της φαντασίας. Για παράδειγμα, ένα από τα εμπορικά κέντρα Square, στα οποία είναι πραγματικά δυνατό να βρεθεί υδραυλικά για κάθε γούστο, τοποθετείται μια πινακίδα με μια εικόνα μιας όμορφης λευκής τουαλέτας.
Σε αυτή την περίπτωση, εισήχθη ως ένα είδος βασιλικού θρόνου. Αυτό αποδεικνύεται όχι μόνο από τη μορφή της δεξαμενής τουαλέτας, αλλά και από την επιγραφή "Παιχνίδι του Θρόνου". Εδώ είναι μια τέτοια ασυνήθιστη υδραυλική διαφήμιση σε πανό. Παρεμπιπτόντως, το όνομα αυτό υποδηλώνει απαλά τη σύνδεση με την αναγνωρισμένη σειρά "Game of Thrones", η οποία έλαβε ένα ρεκόρ απόψεων και εντυπωσίασε τους εγχώριους θεατές.
Ενηλίκων παιχνίδι σύνδεσης
Είναι ενδιαφέρον ότι εκπρόσωποι του εμπορικού σήματος Donna Vanna αποφάσισαν επίσης να παίξουν τον σύλλογο. Αυτή τη φορά, ο διευθυντής ταινιών του "Kill Bill" του Quentin Tarantino έγινε θύμα της PR. Αυτό είναι μόνο στην έκδοση τους, ένα κορίτσι σε ένα λευκό φόρεμα και πέπλο, προφανώς μια νύφη, στο φόντο ενός τεράστιου ακρυλικού λουτρού αποφάσισε να "Wash Bill".
Μια άλλη γνωστή αλυσίδα καταστημάτων που ονομάζεται "Santech Center" πήγε περαιτέρω και εντυπωσίασε πολλούς χρήστες με το πολύ τολμηρό σύνθημα. Στην πινακίδα της, η εταιρεία όχι μόνο έβαλε μια όμορφη λευκή τουαλέτα, αλλά και την προμήθευσε με μια αστεία επιγραφή: «Μια ώθηση για προβληματισμό».
Το κέντρο εξυπηρέτησης της Samara Sanita, που προσφέρει μια πλήρη γκάμα διαφόρων υπηρεσιών για την εγκατάσταση υδραυλικών εγκαταστάσεων, εκμεταλλεύτηκε επίσης το μη-λογοτεχνικό αργκό και επέδειξε τη δημιουργικότητά του στις διαφημίσεις υδραυλικών εγκαταστάσεων. Στο σύνθημά του, η τουαλέτα ονομάστηκε "Μια ώθηση στο μέλλον".
Η διαφήμιση στο σύνολό της
Μερικές φορές κάποιοι δημιουργοί χρησιμοποιούν την ικανότητα πραγματικών καλλιτεχνών, ειδικών γκράφιτι και ειδικών 3D. Για να γίνει αυτό, ζωγραφίζουν τους τοίχους, δημιουργούν μοναδικά σχέδια στην άσφαλτο και διακοσμούν διάφορα αντικείμενα για το μπάνιο και το μπάνιο. Σε αυτά, απεικονίζουν αστείες εικόνες, πρόσωπα, και ακόμη και κόμικ σκηνές από την πραγματική ζωή.
Υδραυλική Διαφήμιση: Παραδείγματα
Ορισμένες κατασκευαστικές εταιρείες δεν σώζουν τη δημιουργικότητα. Η διαφήμισή τους είναι πάντα φωτεινή, πιασάρικα και θεαματική. Για παράδειγμα, αυτό είναι ακριβώς αυτό που διαφημίζει μια ελίτ μάρκα ειδών υγιεινής Kohler. Σε διαφορετικούς χρόνους, διάφοροι καλλιτέχνες και φωτογράφοι εργάζονταν σε ασυνήθιστες φωτογραφίες των προϊόντων της εταιρείας. Έτσι, ανάμεσα στους συγγραφείς των έργων, παρατηρήθηκαν οι ακόλουθοι δάσκαλοι:
- Mark Holtusen (από το Σαν Φρανσίσκο).
- Sanjay Kotari (αρχικά από την Ινδία).
- Ο Erwin Olaf (ντόπιος Hilversum).
- Sasha Waldman (από το Μιλάνο) και άλλα.
Αξίζει να σημειωθεί ότι το έργο όλων αυτών των φωτογράφων είναι τόσο ασυνήθιστο και φανταστικά όμορφο που αποφασίστηκε να τα συνδυάσουμε σε μια ενιαία ενότητα διαφημίσεων. Ονομάστηκε "όπως βλέπω". Για παράδειγμα, οι διάσημες φωτογραφίες του Mark Holtusen, που απεικονίζει έναν ηλικιωμένο άνδρα με τη μορφή ενός καπετάνιου. Στέκεται σε ένα μικρό δωμάτιο. Στους τοίχους υπάρχουν πολλά μπουκάλια με πλοία μέσα. Στη μέση του δωματίου υπάρχει ένα τεράστιο μπουκάλι, πίσω από το ποτήρι του οποίου υπάρχουν τρεις χιόνι-λευκές τουαλέτες Saile.
Το άλλο έργο του δείχνει μια όμορφη αρθρωτή βρύση χρωμίου. Η φωτογραφία δείχνει ένα κορίτσι με ένα ασυνήθιστο χτένισμα. Νιπτήρες με βρύσες δημιουργικής μορφής βρίσκονται κοντά. Το κορίτσι παίζει το φλάουτο, και οι βρύσες τραγουδούν μαζί της, ψεκάζοντας τα πίδατά τους με νερό σε διαφορετικές κατευθύνσεις.
Ήταν ενδιαφέρον για αυτόν τον φωτογράφο να απεικονίζει ένα μπολ τουαλέτας μίας χρήσης. Όπως μπορεί να φανεί στη φωτογραφία, έλαβε ως βάση την άγρια ζούγκλα και την εικόνα των ερευνητών. Δείχνει πώς δύο τυχοδιώκτες (άντρας και γυναίκα) ταξιδεύουν μέσα στη ζούγκλα, αναζητώντας διάφορα τεχνουργήματα. Αλλά επειδή και οι δύο είναι μακριά από τον πολιτισμό, μια τουαλέτα μιας χρήσης θα τους βοηθήσει στην επίλυση πιεστικών προβλημάτων.
Διαφημιστικές υπηρεσίες διασκέδασης
Δεν είναι λιγότερο ενδιαφέρον η διαφήμιση των υδραυλικών υπηρεσιών. Για παράδειγμα, μια ιδιωτική εταιρεία ονομάζεται υπηρεσία Sober υδραυλικός επισκευής.Όπως υποδηλώνει το όνομα, η εταιρεία όχι μόνο επέλεξε μια δημιουργική προσέγγιση, αλλά επίσης τόνισε επιδέξια τις αδυναμίες ορισμένων εκπροσώπων αυτού του επαγγέλματος.
Εκτός από το χιουμοριστικό της διαφήμισης, συχνά υπάρχει ένα ελαφρύ ερωτικό νόημα. Για παράδειγμα, ορισμένες εταιρείες επισκευής προτιμούν να παραγγέλνουν αφίσες και διαφημιστικές πινακίδες με όμορφοι και μαυρισμένους αθλητικούς αθλητές. Συχνά δεν έχουν σχεδόν καθόλου ρούχα και τα πιο σημαντικά μέρη καλύπτονται με μια θήκη εργαλείων.
Μια άλλη εταιρεία προτίμησε να επικεντρωθεί κάπως σε ένα άλλο μέρος του σώματος. Για αυτό, έβαλε έναν ισχυρό άνθρωπο στις διαφημιστικές φωτογραφίες της. Επιπλέον, σε μια φωτογραφία έσκυψε πάνω από τους σωλήνες, και σε μια άλλη - καταλαβαίνει την κατανομή κάτω από το νεροχύτη.
Επιπλέον, και στις δύο περιπτώσεις, φοράει ένα μπλουζάκι με το κεφάλι και τα τζιν του κοριτσιού, το οποίο, με κάποια κλίση, εκθέτει εν μέρει το «πέμπτο σημείο» του υδραυλικού. Ταυτόχρονα, όταν βλέπουμε από πάνω, αποδεικνύεται ότι αυτό δεν είναι ο γλουτός καθόλου, αλλά το στήθος του κοριτσιού με ένα μπλουζάκι. Με λίγα λόγια, είναι δύσκολο να πούμε πόσο υψηλής ποιότητας υπηρεσίες προσφέρει η εταιρεία, αλλά χάρη σε αυτή τη διαφήμιση, το αποτέλεσμα της προσέλκυσης προσοχής έχει επιτευχθεί.
Πώς αντιδρούν οι χρήστες στη δημιουργικότητα;
Όλοι οι χρήστες δεν αντιλαμβάνονται δημιουργικά ως άτομα που θέλουν να κάνουν PR. Ορισμένοι από αυτούς δεν συμπαθούν την υπερβολική κατάχρηση γυμνού σώματος, προκαλώντας την εμφάνιση κοριτσιών στη φωτογραφία και τους άνδρες σε ξεκάθαρες θέσεις. Άλλοι είναι ειλικρινά εξοργισμένοι ότι οι διαφημιστές έχουν εξαντλήσει τις ιδέες και, εκτός από τις εικόνες με ερωτικές συνειρμούς, δεν μπορούν να βρουν τίποτα άλλο.
Ορισμένοι, αντίθετα, μοιάζουν με ασυνήθιστες διαφημιστικές ιδέες. Μερικές φορές τα οικόπεδα τέτοιων βίντεο ή μέσων χαρτιού διασκεδάζουν ανοιχτά και ανυψώνονται. Ιδιαίτερη προσοχή θα πρέπει να δοθεί στα ειδικά ογκομετρικά σήματα στα οποία μέρος του σχήματος υπερβαίνει την τυπική ορθογώνια πινακίδα. Φαίνονται πολύ πρωτότυπα και προκαλούν ακούσια προσοχή. Με μια λέξη, η δημιουργικότητα είναι σχεδόν πάντα δικαιολογημένη.