Στον τομέα της έρευνας μάρκετινγκ, μια από τις πιο κοινές μεθόδους είναι η ανάλυση της αγοράς. Επιπλέον, τέτοιες μελέτες είναι σημαντικές τόσο για τη μακροοικονομία όσο και για τη μικροοικονομία. Αξιολογώντας τα αποτελέσματα μιας τέτοιας ανάλυσης, η διοίκηση των επιχειρήσεων λαμβάνει βραχυπρόθεσμες και μακροπρόθεσμες αποφάσεις. Οι συνθήκες της αγοράς - πρόκειται για την οικονομική κατάσταση που έχει αναπτυχθεί στην αγορά σε δεδομένη χρονική στιγμή ή κατά τη διάρκεια μιας ορισμένης περιόδου υπό την επίδραση ενός συνδυασμού περιστάσεων. Αυτό το φαινόμενο θα εξεταστεί λεπτομερέστερα σε αυτό το υλικό. Οι αναγνώστες θα έχουν την ευκαιρία να μάθουν για τις μεθόδους ανάλυσης της κατάστασης και των στόχων της.
Η ουσία της έννοιας
Ακόμα και κάτω από τις συνθήκες είναι συνηθισμένο να κατανοούμε το σύνολο των κριτηρίων που αποτελούν την κατάσταση. Περιλαμβάνει διάφορους παράγοντες. Πρώτα απ 'όλα, είναι απαραίτητο να τονιστεί ο βαθμός ισορροπίας της αγοράς. Στην περίπτωση αυτή, μιλάμε για τον λόγο της προσφοράς και της ζήτησης. Επιπλέον, οι συνθήκες της αγοράς είναι αναπτυξιακές τάσεις. Μπορούν να σχηματιστούν ή να αλλάξουν.
Η κατάσταση χαρακτηρίζεται επίσης από το επίπεδο σταθερότητας ή μεταβλητότητας των κύριων παραμέτρων της αγοράς, τον όγκο των πράξεων στην αγορά, το επίπεδο της επιχειρηματικής δραστηριότητας, το μέγεθος των εμπορικών κινδύνων, τον βαθμό ανταγωνισμού. Εκτός από τη θέση της αγοράς σε ένα ορισμένο στάδιο του εποχιακού ή οικονομικού κύκλου.
Σκοπός αξιολόγησης
Κάθε νέα συμφωνία προβλέπει την ανάλυση των συνθηκών της αγοράς. Αυτές οι δραστηριότητες περιλαμβάνουν την παρακολούθηση της κατάστασης που επικρατεί σε μια συγκεκριμένη βιομηχανία. Αυτή η προσέγγιση σάς επιτρέπει να καταγράφετε έγκαιρα τις τρέχουσες αλλαγές. Επιπλέον, η ανάλυση των συνθηκών της αγοράς καθιστά δυνατή τη διεξαγωγή μακροπρόθεσμης πρόβλεψης σχετικά με πιθανές εξελίξεις στην ανάπτυξή της. Με τη σειρά του, η δημιουργία ενός τέτοιου σεναρίου σάς επιτρέπει να ορίσετε πραγματικούς στόχους για την επιχείρηση, να αναπτύξετε μια στρατηγική συμπεριφοράς και να σχεδιάσετε τις δραστηριότητες του οργανισμού για μια ορισμένη χρονική περίοδο.
Πρέπει να σημειωθεί ότι η σπουδαιότερη μελέτη των αλλαγών στις συνθήκες της αγοράς είναι όταν η εταιρεία σχεδιάζει να αρχίσει να αναπτύσσει, να κατασκευάζει και να θέτει σε κυκλοφορία νέα προϊόντα στην αγορά.
Ανάλυση χαρακτηριστικών
Πρέπει να τονιστεί ότι κατά την εργασία σε νέα αγαθά και υπηρεσίες είναι σκόπιμο να διεξαχθεί μια σειρά μελετών που θα κάνουν την ανάλυση πιο αντικειμενική και αξιόπιστη. Καταρχάς, πρέπει να δοθεί προσοχή στη γενική οικονομική κατάσταση στη χώρα, να αναλυθεί ο ρυθμός ανάπτυξης ή, αντιθέτως, η μείωση των εισοδημάτων των πολιτών. Επιπλέον, η κατάσταση των επιμέρους τομέων της οικονομίας, καθώς και η κατάσταση σε συγκεκριμένες αγορές βασικών προϊόντων, έχουν μεγάλη σημασία. Θα πρέπει επίσης να αναλύσετε τους παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν την ταχεία αλλαγή στον όγκο των πωλήσεων ενός προϊόντος, το υπόλοιπο του εξωτερικού εμπορίου, το κόστος αγαθών και υπηρεσιών και άλλους δείκτες.
Μεταξύ των σημαντικών παραγόντων που επηρεάζουν τις συνθήκες της αγοράς σε διάφορους τομείς της εθνικής οικονομίας, όπως οι τρέχουσες πολιτικές και ξένες οικονομικές συνθήκες, επισημαίνεται η επιστημονική και τεχνολογική πρόοδος και ο βαθμός μονοπωλίου των οικονομικών τομέων. Εκτός από το επίπεδο της κρατικής ρύθμισης των οικονομικών σχέσεων, του πληθωρισμού, της υποτίμησης, της κατάστασης των νομικών και δικαστικών σφαίρων.
Μέθοδοι έρευνας
Όπως μπορείτε να δείτε, οι συνθήκες της αγοράς είναι ένα περίπλοκο φαινόμενο, το οποίο επίσης υπόκειται σε ταχείες αλλαγές.Το φαινόμενο αυτό είναι συνέπεια της συμβίωσης πολλών επιμέρους στοιχείων και γεγονότων, η αλλαγή των οποίων υπόκειται στους νόμους της πιθανότητας. Για να εκτιμηθεί η κατάσταση, χρησιμοποιείται ένα ορισμένο σύνολο ποσοτικών και ποιοτικών χαρακτηριστικών, τα οποία μπορούν να μελετηθούν και να αναλυθούν.
Ποια εργαλεία χρησιμοποιούνται για τη μελέτη αυτού του φαινομένου; Στατιστικές μέθοδοι συλλογής και ανάλυσης δεδομένων σχετικά με τις συνθήκες της αγοράς, καθώς και οικονομικές και μαθηματικές μεθόδους. Επιπλέον, χρησιμοποιούνται ευρέως τα μέσα της θεωρίας των πιθανοτήτων και των μαθηματικών στατιστικών. Η χρήση αυτών των μεθόδων στην έρευνα αγοράς αποτελεί ευκαιρία για τις επιχειρήσεις και τους οργανισμούς να αναλύσουν την τρέχουσα κατάσταση σε διάφορες αγορές και, επιπλέον, να καθορίσουν το σενάριο με το οποίο θα αναπτυχθούν βραχυπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα.