Σήμερα η εταιρεία "Zara" είναι γνωστή σχεδόν σε κάθε άτομο. Το δίκτυο διανομής προσφέρει μια μεγάλη ποικιλία προϊόντων για τους πελάτες του και διαθέτει μια οικονομική τιμολογιακή πολιτική. Η εταιρεία ανταποκρίνεται γρήγορα και εύκολα στις αιτήσεις πελατών. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα όμορφα ρούχα είναι τόσο δημοφιλή μεταξύ των μέσων πολιτών. "Zara" - το εμπορικό σήμα της χώρας; Ποιος είναι ο ιδρυτής της; Ποια είναι η ιστορία της δημιουργίας; Μπορείτε να βρείτε απαντήσεις σε αυτές και άλλες ερωτήσεις σχετικά με την εταιρεία Zara σε αυτό το άρθρο. Κάτω από τη μοντέρνα ισπανική μάρκα, παράγονται ρούχα για άνδρες, γυναίκες και παιδιά. Επιπλέον, παράγονται προϊόντα όπως παπούτσια, αξεσουάρ, εσώρουχα και αρώματα.
Λίγα λόγια για τον ιδρυτή
Η μεγαλύτερη εταιρεία που ανησυχεί για τους πελάτες της και ταυτόχρονα καταφέρνει να ακολουθήσει τις τάσεις της μόδας είναι η Zara. Ποιον μάρκα, που βρίσκεται στις ρίζες του; Αυτή η ερώτηση ενδιαφέρει πολλά mods. Ο Amancio Ortega Gaona είναι ο ιδρυτής του δικτύου. Γεννήθηκε σε μια μικρή ισπανική πόλη και πέρασε την παιδική του ηλικία σε συνθήκες φτώχειας. Όταν το αγόρι ήταν 14 ετών, μετακόμισε με την οικογένειά του στην επαρχία της Γαλικίας. Εκεί πήρε δουλειά ως μαθητευόμενος σε Ιταλό σχεδιαστή μόδας. Το 1972, ως άνθρωπος τριάντα επτά ετών, ο Amancio Ortega άνοιξε το δικό του εργοστάσιο πλεκτών.
"Ζάρα". Ξεκινήστε
Η ιστορία της μάρκας Zara ξεκίνησε το 1975. Ήταν τότε ότι ο Amancio Ortega, μαζί με την πρώτη του σύζυγο, Rosalia Meru, άνοιξε το δικό του μικρό κατάστημα. Βρισκόταν στον κεντρικό δρόμο της La Coruna. Ο μελλοντικός μεγιστάνας της βιομηχανίας της μόδας ήθελε να κατονομάσει το κατάστημα του Zorba, καθώς η αγαπημένη του ταινία ήταν η «Ελληνική Ζορμπά». Αλλά υπήρχαν προβλήματα με την εγγραφή, και ο Amancio έπρεπε να αλλάξει το όνομα στο ZARA.
Απίστευτα επιτυχημένες ιδέες ενός Ισπανού επιχειρηματία
Η Gaona προχώρησε από τους Κινέζους και ήταν η πρώτη που συνειδητοποίησε ότι η παραγωγή αντιγράφων από τα καλύτερα πράγματα από τους παγκοσμίου φήμης αγοραστές είναι μια καλή και πιο κερδοφόρα επιχείρηση. Επιπλέον, τέτοια ρούχα θα κοστίζουν πολύ φθηνότερα. Και αυτό σημαίνει ότι ο μέσος καταναλωτής είναι βέβαιο ότι θα "δαγκώσει" τα μοντέρνα ρούχα σε χαμηλή τιμή. Η ιδέα του Amancio ήταν πολύ επιτυχημένη. Η μάρκα Zara έγινε γρήγορα δημοφιλής. Με τρελή ταχύτητα, άρχισαν να ανοίγουν καταστήματα σε όλες τις γωνιές της Ισπανίας. Στη δεκαετία του 1980, ο Jose Maria Castellano προσχώρησε στην ομάδα Ortega. Μαζί, φίλοι ήρθαν με "στιγμιαία μόδα", που έγινε ένα καινοτόμο επιχειρηματικό σύστημα. Επίσης, νέοι συνεργάτες άνοιξαν το δικό τους στούντιο σχεδιασμού, το οποίο ονόμασαν Inditex.
Επιτάχυνση παραγωγής
Αφού κέρδισε δημοτικότητα στην Ισπανία για δέκα χρόνια, η μάρκα Zara άρχισε να εμφανίζεται στη διεθνή αγορά. Το 1988, το πρώτο κατάστημα άνοιξε στο εξωτερικό. Ήταν στην Πορτογαλία. Αλλά ο Amancio και η εταιρεία του είχαν ακόμα ένα πρόβλημα. Η ποικιλία των ρούχων ενημερώθηκε πολύ αργά, τα νέα μοντέλα βγήκαν μόνο δύο ή τρεις φορές το χρόνο. Ο Jose Maria Castellano, ειδικός πληροφορικής, κατάφερε να λύσει αυτό το πρόβλημα. Δημιούργησε ένα μοναδικό και πρωτοποριακό μοντέλο κατασκευής και διανομής προϊόντων. Με τη βοήθεια ειδικής ανάπτυξης ηλεκτρονικών υπολογιστών, η εταιρεία ήταν σε θέση να μειώσει το χρόνο μεταξύ της παραγωγής νέων μοντέλων και της εμφάνισής τους στην πώληση. Αυτή η περίοδος ήταν μόνο δέκα με δεκαπέντε ημέρες.
Σχεδιαστική ομάδα
Η μάρκα Zara είναι ευρέως γνωστή σε όλο τον κόσμο. Και αυτό δεν είναι καθόλου εκπληκτικό. Πράγματι, για τη γρήγορη και υψηλής ποιότητας παραγωγή προϊόντων, οι διευθυντές της εταιρίας στην εταιρεία αποφάσισαν να προσλάβουν όχι έναν σχεδιαστή, αλλά μια ολόκληρη εσωτερική ομάδα stylists, η οποία ήδη περιλάμβανε περισσότερους από διακόσιους ανθρώπους στα τέλη της δεκαετίας του 1990.Εργάστηκαν με βάση μια συλλογή δημοφιλών ενδυμάτων δημοφιλή. Επιπλέον, οι σχεδιαστές εργάστηκαν για να αναπτύξουν το δικό τους στυλ της εταιρείας. Το set course επέτρεψε την ταχεία ανταπόκριση στις νέες καταναλωτικές απαιτήσεις και την εμφάνιση των τελευταίων τάσεων της μόδας. Ο εκσυγχρονισμός των διαδικασιών παραγωγής και απογραφής, τα νέα προγράμματα ηλεκτρονικών υπολογιστών για λογιστικά αγαθά, καθώς και οι υψηλά καταρτισμένοι σχεδιαστές, έσωσαν τη ZARA από τυχόν απώλειες και τη συσσώρευση μεγάλου αριθμού επιστρεφόμενων ρούχων σε αποθήκες.
Νέες αγορές
Σήμερα, οι νέοι αγαπούν και εκτιμούν τα προϊόντα της εταιρείας "Zara" (η χώρα του σήματος είναι η Ισπανία). Ωστόσο, αυτό το δίκτυο εμπορικών συναλλαγών κατάφερε να αποκτήσει καλή φήμη στις διεθνείς αγορές μόλις το 2000. Στη δεκαετία του '90 η Inditex σταδιακά κάλυψε τα ράφια των ΗΠΑ, του Μεξικού, της Ελλάδας, του Βελγίου, της Σουηδίας, της Μάλτας και της Κύπρου. Στα τέλη του εικοστού αιώνα, η εταιρεία άρχισε να προμηθεύει τα προϊόντα της και στο Ισραήλ, την Τουρκία, την Αργεντινή, τη Μεγάλη Βρετανία, τη Βενεζουέλα και την Ιαπωνία. Αλλά η αγορά της Γαλλίας έγινε η πλέον κατάλληλη για την ZARA. Νέες αγορές άνοιξαν γρήγορα εδώ, οι οποίες βρίσκονταν σε μεγάλες πόλεις της χώρας. Στις αρχές του 20ου αιώνα, η εταιρεία εισήλθε στις αγορές της Γερμανίας, της Ολλανδίας, της Πολωνίας, της Ουκρανίας και άλλων χωρών της Ανατολικής Ευρώπης.
Προϊόντα
Η μάρκα Zara, η προέλευση της οποίας συνδέεται με πολλά ενδιαφέροντα γεγονότα, παράγει μοντέρνα ανδρικά, γυναικεία και παιδικά ρούχα. Επιπλέον, η εταιρεία παράγει μια σειρά υποδημάτων, καλλυντικών, αξεσουάρ και αρωμάτων. Το κυριότερο για τους σχεδιαστές της ZARA είναι να εστιάσουν την προσοχή τους στις μοντέρνες προτιμήσεις και απαιτήσεις των πελατών τους. Είναι σημαντικό για την εταιρεία να ικανοποιήσει τις ανάγκες του αγοραστή και όχι να προωθήσει νέα μοντέλα μέσω οθονών ή άλλων μεθόδων επιρροής που είναι παραδοσιακές για τη βιομηχανία της μόδας.
Πλεονεκτήματα "Ζάρα"
Το δίκτυο διανομής ZARA προσφέρει στους πελάτες του μια αρκετά ευρεία γκάμα προϊόντων, σε αντίθεση με άλλες εταιρείες της βιομηχανίας της μόδας. Η εταιρεία αυτή παράγει περίπου έντεκα χιλιάδες προϊόντα το χρόνο, ενώ οι ανταγωνιστές παράγουν μόνο δύο έως τέσσερις χιλιάδες. Η εταιρεία χρειάζεται μόνο ένα μήνα για να θέσει το προϊόν σε πώληση από το στάδιο της ανάπτυξης και χρειάζονται μόνο δύο εβδομάδες για να αλλάξουν το σχεδιασμό του ήδη κατασκευασμένου προϊόντος. Η Zara ανταποκρίνεται γρήγορα και εύκολα στις τρέχουσες απαιτήσεις των πελατών χάρη στην επιταχυνόμενη παραγωγική διαδικασία. Αν κάποιο μοντέλο δεν είναι σε ζήτηση, τότε αφαιρείται αμέσως από τις πωλήσεις. Επιπλέον, ακυρώνονται όλες οι παραγγελίες για την παραγωγή της και η εταιρεία ξεκινά αμέσως προϊόντα με νέο σχεδιασμό. Αξίζει να σημειωθεί ότι κανένα προϊόν δεν βρίσκεται σε καταστήματα για περισσότερο από ένα μήνα. Για το λόγο αυτό, οι πελάτες προσπαθούν να επισκέπτονται τα καταστήματα ZARA όσο πιο συχνά γίνεται.
Εταιρικές Δυνατότητες Παραγωγής
Η Zara είναι μια μάρκα ειδών ένδυσης που είναι μια κάθετα ολοκληρωμένη αλυσίδα λιανικής πώλησης. Η εταιρεία διαφέρει από τους παρόμοιους διανομείς στο ότι διαχειρίζεται το σχεδιασμό, την κατασκευή και την πώληση των προϊόντων της. Το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής αγαθών ελέγχεται από την ZARA. Τα μισά από τα προϊόντα κατασκευάζονται στην Ισπανία, 26% - σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες, 24% - στην Ασία και την Αφρική. Οι ανταγωνιστές της εταιρείας παράγουν τα προϊόντα τους στην Ασία. Αλλά η ZARA ασχολείται με την παραγωγή των πιο μοντέρνων μοντέλων μόνο στα δικά της εργοστάσια, τα οποία βρίσκονται στην Ισπανία και την Πορτογαλία. Σε αυτές τις χώρες η μισθωτή εργασία πληρώνεται πολύ φθηνότερα από ό, τι στην υπόλοιπη Δυτική Ευρώπη. Η αλυσίδα λιανικής πώλησης Zara κάνει την παραγωγή της στην Ασία και την Τουρκία μόνο για την κατασκευή αγαθών όπως τα τυποποιημένα μπλουζάκια και τα μπλουζάκια, καθώς βρίσκονται σε ράφια καταστημάτων για αρκετό καιρό.
Η ζωή του Amancio Ortega, δημιουργού του ZARA
Ο Amancio Ortega θεωρείται ο πιο πλούσιος επιχειρηματίας στην Ισπανία. Είναι ο άνθρωπος που κατέχει το σήμα Zara. Τώρα ο Amancio κατέχει την τέταρτη θέση στην κατάταξη των πλουσιότερων ανθρώπων στον πλανήτη. Το κεφάλαιό του ανέρχεται σε εξήντα τέσσερα δισεκατομμύρια δολάρια. Όταν τα πράγματα πήγαιναν καλά για την Inditex Corporation και η Zara ξεπέρασε τον κύριο ανταγωνιστή της H & M στα έσοδα, ο ιδρυτής της εταιρείας άρχισε να έχει οικογενειακά προβλήματα.Ο Amancio Ortega και η πρώτη του σύζυγος, Rosalia Mera, βίωσαν από κοινού τις πιο δύσκολες στιγμές στη σύσταση της επιχείρησής τους. Είχαν δύο παιδιά - την κόρη Σάντρα και τον γιο Μάρκο, που είχαν σοβαρή μορφή αναπηρίας. Το 1985, το ζευγάρι τερμάτισε επισήμως τη σχέση τους. Μετά το διαζύγιο, το 7% των μετοχών της Inditex πήγε στη Rosalia, η οποία απεβίωσε το 2013, και η κόρη της Sandra Ortega Mera κληρονόμησε την τύχη της. Ο Amancio παντρεύτηκε για δεύτερη φορά τον βοηθό του Flores Perez Marcote. Σήμερα ζουν ψυχή στην ψυχή. Έχουν μια κόρη, Marta, που εργάζεται για Amancio. Πριν από λίγα χρόνια, η Ortega, στην ηλικία των 78 ετών, παραιτήθηκε ως πρόεδρος της Inditex. Έδωσε τα ηνία σε νέους και επιχειρηματίες. Τώρα ο Amancio οδηγεί έναν μάλλον απομονωμένο τρόπο ζωής και δεν επικοινωνεί με τους δημοσιογράφους.
"Instant Fashion" εταιρεία "Zara"
Η μάρκα Zara αποτελεί μέρος της Inditex Corporation. Στην ίδια ομάδα υπάρχουν τέτοια παγκοσμίως γνωστά εμπορικά σήματα όπως οι Μπέσκα, Μασίμο Ντούτι, Uterque, Stradivarius, Oysho και Pull & Bear. Τα ρούχα ZARA είναι ένας συνδυασμός σχεδιαστικής προσέγγισης και προσιτών τιμών. Τώρα τα ρούχα αυτής της μάρκας είναι η καλύτερη πώληση σε ολόκληρο τον κόσμο. Νέες γραμμές ένδυσης πωλούνται με ταχύτητα αστραπής και η ενημέρωσή τους συμβαίνει αρκετά συχνά. Περισσότεροι από σαράντα σχεδιαστές εργάζονται για τη δημιουργία νέων μοντέλων. Ο δημιουργός του ZARA ονομάζεται αυτή η προσέγγιση "στιγμιαία μόδα". Τα ρούχα δεν παραμένουν στα ράφια των καταστημάτων εάν δεν είναι σε ζήτηση. Διακόπτεται γρήγορα και δημιουργείται νέα. Μέχρι σήμερα, χίλια εξακόσια καταστήματα ZARA είναι ανοικτά σε εβδομήντα επτά χώρες.
