Η ηλεκτρονική διαφήμιση ή η διαφήμιση στο διαδίκτυο είναι ένα γραφικό ή κείμενο. Τη δεκαετία του 1990 άρχισε να διαμορφώνεται, αλλά στις αρχές της δεκαετίας του 2000 οι διαφημιζόμενοι δεν το θεωρούσαν ως μία από τις μεθόδους προώθησης. Μετά το 2005, το είδος αυτό άρχισε να κερδίζει δυναμικά. Σήμερα, το Διαδίκτυο θεωρείται μία από τις καλύτερες πλατφόρμες πληροφόρησης και η διαφήμιση σε αυτό είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να επηρεάσετε τους πελάτες.
Διαδίκτυο ως κανάλι διανομής
Οι ιδιοκτήτες μεγάλων και μικρών εταιρειών πριν από 10 χρόνια δεν αντιλαμβανόταν το Διαδίκτυο ως ένα καλό κανάλι διανομής και δεν σκέφτηκε πώς να διαφημίσει στο Διαδίκτυο. Σήμερα όλα έχουν αλλάξει. Καταρχήν, βοηθά μια μικρή επιχείρηση που δεν έχει μεγάλο διαφημιστικό προϋπολογισμό.
Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ο αριθμός των χρηστών αυξάνεται διαρκώς, περνούν περισσότερο χρόνο στο δίκτυο τόσο σε επιχειρηματικά θέματα όσο και σε προσωπικά θέματα, παρακολουθούν λιγότερη τηλεόραση, αγοράζουν λιγότερες εφημερίδες και ακούν ραδιόφωνο στο δρόμο. Η ανάπτυξη τεχνολογιών κινητής επικοινωνίας σας επιτρέπει να βρίσκεστε συνεχώς στο διαδίκτυο, γεγονός που αυξάνει και την κυκλοφορία. Τώρα είναι ευκολότερο να πουλήσετε μέσω ηλεκτρονικών καταστημάτων, να παρακολουθείτε τις δραστηριότητες των αγοραστών και να αναλύετε τη συμπεριφορά τους.
Διαφήμιση στο Διαδίκτυο: τύποι και κόστος
Υπάρχουν πολλά είδη διαφήμισης στο διαδίκτυο, μερικά από αυτά μπορούν να τοποθετηθούν δωρεάν, εν μέρει - έναντι αμοιβής, αλλά τα ποσά ενδέχεται να διαφέρουν.
- Το δημοφιλές θεωρείται διαφήμιση μέσων, το οποίο είναι ένα βίντεο ή μια στατική εικόνα με τη μορφή ενός πανό. Αυτή είναι μια πολύ αποτελεσματική μορφή διαφήμισης. Καλύπτει το κοινό-στόχο, προσελκύει με την εικόνα του και αυξάνει τις πωλήσεις. Ωστόσο, αυτό είναι ένα από τα πιο ακριβά είδη, και το μέσο κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις είναι 350 ρούβλια. Όμως, όλα εξαρτώνται από την τοποθέτηση της διαφήμισης στο Διαδίκτυο (ποια τοποθεσία), στο θέμα, με τον τύπο του και σε ποιο μέρος της σελίδας θα τοποθετηθεί. Ένα από τα πιο ακριβά θέματα είναι η ακίνητη περιουσία, η τιμή ξεκινάει από 400 ρούβλια.Στο τέλος, μπορεί να κυμαίνεται από 13 χιλιάδες έως 120 χιλιάδες ρούβλια, ανάλογα με το πόσο χτυπάει ή πόσο καιρό χάνεται στην περιοχή.
- Διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα - ένα μπλοκ κειμένου ή κειμένου. Μια τέτοια διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιηθεί όταν ψάχνετε για κάποιες πληροφορίες και σε διάφορες τοποθεσίες. Το κύριο πλεονέκτημα αυτού του τύπου είναι ότι μπορεί να αποδειχθεί μόνο για το κοινό-στόχο του. Αλλά είναι κατάλληλο μόνο για την τόνωση των πωλήσεων και την προσέλκυση νέων πελατών. Η συμφραζόμενη διαφήμιση δεν είναι κατάλληλη για προώθηση ή προώθηση νέων προϊόντων. Πώς να διαφημίσετε στο Internet αυτού του τύπου; Μπορείτε να επικοινωνήσετε με τους οργανισμούς και εταιρείες που συμμετέχουν στην προώθηση ή να το κάνετε απευθείας μέσω υπηρεσιών όπως το Yandex.Direct ή το Begun. Το κόστος μιας τέτοιας διαφήμισης εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, κυρίως στο επιλεγμένο θέμα. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση με τις λέξεις "διαμέρισμα" κοστίζει 150 ρούβλια, η λέξη "καλλυντικά" - 70 ρούβλια, και η λέξη "αρώματα" - 25 ρούβλια. Αλλά η τιμή μπορεί να διαφέρει από την επιλεγμένη περιοχή, στη Μόσχα υπάρχει ένα κόστος, στο Ryazan είναι ήδη διαφορετική.
- Διαφημιστικά προϊόντα στο Διαδίκτυο μέσω κοινωνικών δικτύων είναι επίσης δημοφιλής σήμερα και έχει μια καλή επίδραση στο κοινό-στόχο. Η τιμή της στοχοθετημένης διαφήμισης μπορεί να διαφέρει, αλλά είναι χαμηλότερη από την συμφραζόμενη και θα εξαρτηθεί από την επιλεγμένη στρατηγική. Εάν η τιμή μετράται σε κλικ, τότε ένα κλικ μπορεί να κοστίσει από 2 έως 8 ρούβλια, και αν επιλέξετε εμφανίσεις, τότε από 0,5 έως 2,47 ρούβλια.
Τα οφέλη
Πριν να συμμετάσχετε σε οποιοδήποτε είδος προώθησης, αξίζει να τονίσουμε τα οφέλη της διαδικτυακής διαφήμισης:
- Διαδραστικότητα.Συνίσταται στο γεγονός ότι αν κάποιος ενδιαφέρεται να διαφημίσει ένα συγκεκριμένο προϊόν, μπορεί αμέσως να ακολουθήσει τη σύνδεση με τον ιστότοπο και να βρει όλες τις πληροφορίες. Αυτό δεν μπορεί να γίνει αν δείτε κάτι στην τηλεόραση ή ακούσετε στο ραδιόφωνο, οπότε πρέπει να θυμηθείτε την εταιρεία και μόνο στη συνέχεια να παρακολουθήσετε ποια προϊόντα παρουσιάζει.
- Στόχευση κοινού. Μπορείτε να προσαρμόσετε αμέσως τη διαφήμισή σας στον πελάτη σας, αναφέροντας το φύλο, την ηλικία, τον τόπο διαμονής και άλλα κριτήρια, τα οποία, για παράδειγμα, δεν μπορούν να γίνουν στην τηλεόραση, περιορίζοντας τον εαυτό σας μόνο στον αριθμό των εμφανίσεων και του χρόνου.
- Έλεγχος διαφήμισης. Μετά τη δρομολόγηση της διαφήμισης, είναι δυνατόν με τη βοήθεια ορισμένων προγραμμάτων, για παράδειγμα, της Yandex.Metrica, να παρακολουθείτε πόσοι άνθρωποι το είδαν, πόσοι από αυτούς πήγαν στον ιστότοπο, τι άλλο είδαν τον πόρο.
- Διαθεσιμότητα Ο καθένας μπορεί να μιλήσει για το προϊόν ή την υπηρεσία τους, ενώ δεν ξοδεύει τόσο πολλά χρήματα. Αλλά η μετάβαση στην τηλεόραση δεν είναι τόσο απλή, και αν το σκεφτείτε, τότε διαφημίζονται μόνο διάσημα και μεγάλα εμπορικά σήματα.
Μειονεκτήματα
Έχοντας δει όλα τα πλεονεκτήματα της διαδικτυακής διαφήμισης, μπορείτε να αρχίσετε αμέσως να ενεργείτε. Είναι απαραίτητο να σκεφτούμε καλά τα βήματα προόδου. Και πρώτα απ 'όλα, πρέπει να σκεφτείτε πού να διαφημιστείτε στο Διαδίκτυο. Αλλά μην ξεχνάτε ότι υπάρχουν πάντα μειονεκτήματα:
- Μην βιάζεστε και διαφημίζετε τον εαυτό σας σε όλες τις τοποθεσίες στη σειρά. Είναι απαραίτητο να αφιερώσετε χρόνο για να τα ταξινομήσετε και να επιλέξετε τα καταλληλότερα, έτσι ώστε όλη η εργασία να μην πάει μάταια. Ίσως αυτή η επιχείρηση να ανατεθεί σε επαγγελματίες που θα σας εξοικονομήσουν χρόνο και χρήμα.
- Πολύς ανταγωνισμός, που σημαίνει ότι η διαφήμισή σας πρέπει να είναι μοναδική προκειμένου να προσελκύσει αγοραστές που θέλουν να κάνουν μια αγορά.
Δεν υπάρχουν τόσα πολλά μειονεκτήματα, αλλά πρέπει επίσης να θυμάστε γι 'αυτά για να διορθώσετε και να συμπληρώσετε κάτι ανά πάσα στιγμή.
Πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση
Η διαφήμιση μπορεί να είναι κείμενο ή μπορεί να είναι γραφική. Φυσικά, η δημιουργία ενός κειμένου είναι ευκολότερο, το κύριο πράγμα είναι ότι περιγράφει όλα τα βασικά πράγματα για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, ή συγκεκριμένα για ένα εμπορικό σήμα ή μια εταιρεία. Ο χρήστης πρέπει να καταλάβει αμέσως τι προσφέρει, πού μπορεί να πάει και πώς να κάνει μια παραγγελία.
Ο τρόπος με τον οποίο η διαφήμιση στο Διαδίκτυο με τη μορφή ενός πανό είναι ήδη μια πιο περίπλοκη ερώτηση. Το έμβλημα μπορεί να είναι στατικό, δηλαδή μια φωτογραφία τοποθετείται μαζί με το προϊόν και όχι στατική, σε μορφή GIF (πολλές εικόνες που αντικαθιστούν ο ένας τον άλλο) και φλας (εφέ κίνησης) και ξεχωριστά μπορεί να είναι ένα βίντεο. Εάν δεν γνωρίζετε πώς να δημιουργήσετε ένα τέτοιο banner, δεν έχετε εμπειρία με έναν υπολογιστή και ειδικά προγράμματα, τότε είναι καλύτερο να εμπιστευτείτε αυτήν την επιχείρηση με έναν επαγγελματία για να παρουσιάσετε το προϊόν σας στο καλύτερο δυνατό φως, το οποίο θα προσελκύσει περισσότερους πιθανούς πελάτες.
Πώς να διαφημίσετε στο Διαδίκτυο
Υπάρχουν πολλές επιλογές για τη διαφήμιση. Αν χρησιμοποιείτε ελεύθερους ιστότοπους, μπορείτε να κάνετε τα πάντα μόνοι σας, απλά πρέπει να περάσετε λίγο χρόνο.
Η τοποθέτηση σε πληρωμένους ιστότοπους είναι λίγο πιο περίπλοκη, επειδή πρέπει να δημιουργήσετε σωστά διαφημίσεις, για παράδειγμα μέσω του Yandex.Direct ή του Google.Adwords. Εκεί θα πρέπει να δημιουργήσετε σύντομες, αλλά ευρύχωρες διαφημίσεις και συχνά δεν επιτυγχάνεται ο καθένας, εξαιτίας του οποίου χάνονται μέρος του προϋπολογισμού.
Πώς να διαφημίσετε στο Διαδίκτυο αν δεν είστε καθόλου εξοικειωμένοι με αυτήν την περιοχή ή απλά δεν έχετε χρόνο για να αντιμετωπίσετε αυτό το ζήτημα; Υπάρχουν πολλές εταιρείες και μεμονωμένοι ειδικοί που ασχολούνται με την προώθηση και γνωρίζουν πού είναι καλύτερο, ποιος τύπος είναι πιο κερδοφόρος, επειδή υπάρχει εμπειρία και στατιστικά στοιχεία. Ή μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις υπηρεσίες όπου πρέπει να κατεβάσετε τη διαφήμιση, και αυτή η υπηρεσία, με τη σειρά της, θα το τοποθετήσει σε διαφορετικούς πόρους για το θέμα.
Δωρεάν διαφήμιση - είναι δυνατόν;
Το Διαδίκτυο είναι μια τεράστια πλατφόρμα όπου εκατομμύρια άνθρωποι ξοδεύουν καθημερινά το ελεύθερο και ελεύθερο χρόνο τους. Ως εκ τούτου, η προώθηση εδώ είναι απαραίτητη για κάθε εταιρεία και η αποτελεσματικότητά της έχει από καιρό αποδειχθεί από πολλούς ειδικούς. Η διαφήμιση στο διαδίκτυο είναι δυνατή τόσο έναντι αμοιβής όσο και δωρεάν.
Ποιες είναι οι επιλογές:
- Δελτία και καταλόγους οργανισμών. Οι άνθρωποι έρχονται σε αυτό το site για έναν συγκεκριμένο σκοπό - να βρουν ένα προϊόν ή ένα άτομο που θα παρέχει μια υπηρεσία. Ως εκ τούτου, είναι σίγουρα αξίζει να καταχωρήσετε μια εταιρεία σε καταλόγους ώστε να μπορείτε να βρείτε αμέσως. Είναι καλύτερο να πείτε για τον εαυτό σας σε δημοφιλείς πόρους όπου υπάρχει μεγάλη κυκλοφορία, ώστε όσοι περισσότεροι άνθρωποι μπορούν να μάθουν για εσάς. Τα οφέλη της διαδικτυακής διαφήμισης είναι προφανή και χωρίς κόστος. Για παράδειγμα, μπορείτε να εγγραφείτε στον κατάλογο: Yandex και DublGis, διαφημίστε σε Avito και Yule.
- Τα κοινωνικά δίκτυα έχουν εισέλθει στη ζωή μας τόσο πολύ ώστε να μην διαφημίζουμε τον εαυτό μας εκεί σημαίνει να χάσουμε μέρος του ακροατηρίου. Φυσικά, στα δίκτυα μπορείτε να πληρώσετε για τη διαφήμιση, αλλά μπορείτε να δημιουργήσετε σελίδες και ομάδες σχετικά με το θέμα της επιχείρησής σας, να επικοινωνήσετε με ανθρώπους, να προσθέσετε σε φίλους, να απαντήσετε σε ερωτήσεις έτσι ώστε να δουν έναν ζωντανό λογαριασμό με τα προϊόντα που παρουσιάζονται. Ωστόσο, θα πρέπει να προσέχετε να μην μετατρέψετε τις διαφημίσεις σε ανεπιθύμητο.
- Φόρουμ και προσωπικά ιστολόγια. Μπορείτε επίσης να μιλήσετε για την εταιρεία σας σε εξειδικευμένα φόρουμ για συγκεκριμένα θέματα. Εάν δημοσιεύσετε πληροφορίες σε όλα τα φόρουμ ταυτόχρονα, τότε οι διαφημίσεις σας θα διαγραφούν πολύ γρήγορα. Επιπλέον, πρέπει να είστε ενεργός, να επικοινωνείτε με τους χρήστες για να τους κάνετε πελάτες. Ένα προσωπικό ιστολόγιο είναι ένας προσωπικός ιστότοπος και ένας χώρος διαφήμισης. Μπορεί να τοποθετηθεί όταν θέλετε και τι θέλετε.
Η διαφήμιση δεν είναι ανεπιθύμητη
Οι άνθρωποι έχουν συνηθίσει από καιρό στο γεγονός ότι ούτε μια εκπομπή, η προβολή ενός ιστοτόπου πληροφοριών ή η ακρόαση μουσικής μπορεί να γίνει χωρίς διαφήμιση. Και εν μέρει, όλοι είναι έτοιμοι να περιμένουν λίγο ενώ η διαφήμιση περνάει. Όλοι οι διαφημιζόμενοι πρέπει να θυμούνται ότι η διαφήμιση δεν είναι ανεπιθύμητη και δεν πρέπει να φοβίζει τους χρήστες. Όσο περισσότερο διαρκεί και όσο περισσότεροι το παρατηρούν, τόσο καλύτερα θα είναι για την εταιρεία. 
Επομένως, κατά τη δημιουργία ενός βίντεο και την τοποθέτησή του, θα πρέπει να θυμάστε:
- δεν χρειάζεται να χρησιμοποιούν αναδυόμενα παράθυρα, δεν προσελκύουν ανθρώπους, αλλά έχουν το αντίθετο αποτέλεσμα.
- δεν χρειάζεται να χρησιμοποιείτε μουσική που ενεργοποιείται ανεξάρτητα μόλις ο χρήστης αποκτήσει πρόσβαση σε μια συγκεκριμένη πηγή.
- εάν η δωρεάν διαφήμιση χρησιμοποιείται με τη μορφή, για παράδειγμα, μηνυμάτων, τότε δεν πρέπει να στείλετε ένα άτομο σε πολλά γράμματα.
- δεν χρειάζεται να κάνει το κείμενο λαμπερό φωτεινό, αλλά και φοβίζει τους ανθρώπους μακριά.
Πριν αναρωτηθείτε πώς να κάνετε μια διαφήμιση στο Διαδίκτυο και να αρχίσετε να ψάχνετε για ιστοσελίδες, σκεφτείτε ποιος είναι αυτή η διαφήμιση και πού είναι καλύτερο να το τοποθετήσετε έτσι ώστε να είναι αισθητό.
Τι μπορεί να δώσει αυτό το είδος διαφήμισης;
Η διαφήμιση μέσω διαδικτύου είναι ένας από τους καλούς τρόπους προώθησης. Το να αγνοήσετε είναι να βοηθήσετε τους ανταγωνιστές σας και να χάσετε μέρος του κέρδους. Εκατομμύρια άνθρωποι περνούν καθημερινά online, σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία, για 5-6 ώρες κατά μέσο όρο: στην εργασία, στο σπίτι και στο δρόμο χρησιμοποιώντας κινητές συσκευές. Οι τύποι και το κόστος της διαφήμισης στο διαδίκτυο ποικίλλουν, υπάρχουν πολλές επιλογές, αλλά μπορείτε να επιλέξετε πολλά, να πειραματιστείτε, να διεξαγάγετε μια ανάλυση και να σταθώτε στο καλύτερο.