Ποια είναι τα βήματα για τη δημιουργία μάρκας; Πώς να το προωθήσετε; Θα απαντήσουμε σε αυτές και άλλες ερωτήσεις στο άρθρο. Ένα διάσημο εμπορικό σήμα έχει πάντα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα, τα οποία επηρεάζονται όχι μόνο από το επίπεδο των αγαθών ή των υπηρεσιών που παρέχει. Ένας τεράστιος ρόλος στη διαφήμιση της εταιρείας διαδραματίζει η σωστά δημιουργημένη φιλοσοφία της μάρκας.
Ανάπτυξη
Τα στάδια της δημιουργίας μιας μάρκας είναι πολύπλευρα. Η ανάπτυξη μιας νέας ονομασίας είναι ένα εκτεταμένο έργο που εκτελείται σταδιακά ή οι διάφορες φάσεις εκτελούνται από διάφορες επιχειρήσεις. Η ανάπτυξη μάρκας δεν σημαίνει μόνο τη δημιουργία ενός εταιρικού χρώματος ή λογότυπου. Η δημιουργία του δόγματος του εμπορικού σήματος είναι μια χρονοβόρα εργασία, για να επιτευχθεί ο στόχος που πρέπει να καθορίσετε όλες τις φάσεις και να τις παρακολουθήσετε αυστηρά σε όλη τη διαδικασία.
Βασικοί όροι
Για να κατανοήσουμε καλύτερα τα στάδια της δημιουργίας μιας μάρκας, αναλύουμε τις βασικές έννοιες και τους όρους:
- Λογότυπο - το αρχικό στυλ του ονόματος της εταιρείας (μάρκα). Το λογότυπο ονομάζεται επίσης εκκεντρικό γραφικό σύμβολο, ειδικά σχεδιασμένο και τυποποιημένο. Ταυτόχρονα, ο συντονισμός του εμπορικού σήματος και του εμπορικού σήματος ονομάζεται επίσης συχνά το λογότυπο ή το λογότυπο.
- Εμπορικό σήμα - ένα λογότυπο ή καταχωρημένο όνομα μάρκας, απαραίτητο για την εξατομίκευση προϊόντων ή υπηρεσιών.
- Οπτική αναγνώριση είναι μια εταιρική ταυτότητα, λογότυπο, οπτική επικοινωνία μάρκας, εταιρικά χρώματα που συμβάλλουν στην αναγνώριση της μάρκας.
- Η λεκτική αναγνώριση είναι το όνομα της μάρκας (ονομασία), αποτέλεσμα της σε βάθος ανάλυσης, δημιουργική και δημιουργική διαδικασία, δοκιμή διαφόρων ειδών στο κοινό-στόχο.
Ιστορικό
Προαπαιτούμενα για την ανάπτυξη της μάρκας είναι:
- κατανομή μιας μεγάλης συμμετοχής σε ανεξάρτητες επιχειρήσεις ·
- δημιουργώντας ένα νέο εμπορικό σήμα, ξεκινώντας και δημιουργώντας ένα όνομα για ένα προϊόν, μια υπηρεσία, μια νέα εταιρεία.
- οι μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς, η εμφάνιση νέων ανταγωνιστών,
- η μάρκα είναι ξεπερασμένη και δεν εκπληρώνει πλέον τα καθήκοντά της.
Στάδια
Τα παρακάτω βήματα για τη δημιουργία μιας μάρκας υπάρχουν:
- Ανάπτυξη στρατηγικής τοποθέτησης και μάρκας.
- Ανάπτυξη ονόματος (ονομασία).
- Παρουσίαση μάρκας.
- Πιστοποίηση της μάρκας και του στυλ.
- Εφαρμογή και έλεγχος.
Πρώτο στάδιο
Η δημιουργία και η ανάπτυξη μιας μάρκας είναι μια πολύ περίπλοκη διαδικασία. Το πρώτο στάδιο είναι το πιο σημαντικό, αποτελεί τη βάση ολόκληρης της μάρκας. Σε αυτό το στάδιο, θα πρέπει να αναλύσετε την εταιρεία και την αγορά, να προσδιορίσετε την κύρια ιδέα της μάρκας, το στυλ και την ουσία των επικοινωνιών. Επιπλέον, πρέπει να δημιουργήσετε ένα κοινό-στόχο και να δημιουργήσετε μια ιδέα για την τοποθέτηση της μάρκας. Το πρώτο στάδιο αποτελείται από τα ακόλουθα έργα:
- Μάρκετινγκ ήχου.
- Δημιουργία στρατηγικής προώθησης μάρκας.
- Ανάπτυξη του δόγματος της ονοματοδοσίας ενός ονόματος.
Ονομασία
Η δημιουργία και η ανάπτυξη μιας μάρκας εξαρτάται άμεσα από την ποιότητα της ονομασίας. Το δεύτερο στάδιο πρέπει να ξεκινήσει μετά τη δημιουργία μιας στρατηγικής μάρκας και τη σύνταξη μιας σύντομης. Για την πρώτη παρουσίαση, ετοιμάστε μερικές ονομασίες για τον πελάτη. Όλες οι επιλογές θα πρέπει να ελέγχονται σε ανοικτές πηγές. Όταν ο πελάτης καθορίζει μία από τις έννοιες ή την έκδοση του ονόματος, είναι απαραίτητο να διενεργηθεί έλεγχος της νομικής καθαρότητας του ονόματος.
Θα χρειαστεί να κάνετε τα εξής:
- Δημιουργία ονόματος (ονομασία).
- Καταχώριση του ονόματος ως εμπορικού σήματος.
- Δημιουργία λεζάντας ονόματος.
- Δημιουργήστε ένα σλόγκαν.
- Δημιουργία βιβλίου μάρκας.
Τρίτο στάδιο
Στο τρίτο στάδιο, πρέπει να δημιουργήσετε μια εταιρική ταυτότητα. Θα χρειαστεί να δημιουργήσετε μια νέα εικόνα της εταιρείας που να μπορεί να ανταγωνιστεί χρησιμοποιώντας οπτικά αναγνωριστικά για να δημιουργήσει ένα σχέδιο ονόματος.Πρέπει να καταλάβετε ότι ένα εμπορικό σήμα δεν είναι μόνο ένα λογότυπο και ένα σύνολο εταιρικών εγγράφων. Πρέπει να μεταφέρετε τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα της μάρκας μέσω όλων των απαραίτητων και πιθανών οπτικών αναγνωριστικών σε κάθε συγκεκριμένο επεισόδιο. Το πιο απλό σύνολο μέσων μάρκας:
- χρώμα
- όνομα;
- λογότυπο.
Εκτεταμένη δομή μέσων:
- χρώμα
- όνομα + σύνθημα?
- φακέλους, επαγγελματικές κάρτες, επιστολόχαρτα, φάκελο (τεκμηρίωση εταιρικής επιχείρησης)?
- λογότυπο.
Ένα ολοκληρωμένο σύνολο όλων των οπτικών μέσων:
- λογότυπο της εταιρείας, σχέδιο (πρότυπο, φόντο), χρώμα, έκδοση του μπλοκ λογότυπου,
- slogan + όνομα + εμπορικό σήμα + θρύλος?
- εταιρική γραμματοσειρά.
- συσκευασίες για την επωνυμία προϊόντων;
- επιχειρησιακή τεκμηρίωση (φακέλους, επαγγελματικές κάρτες, επιστολόχαρτα, φάκελο, σήμα, παρουσίαση, ημερολόγιο).
- Γραφιστική, διαφημιστική και διαφημιστική εκτύπωση (κατάλογος, φυλλάδιο, ετήσια έκθεση, διαφημιστική ταινία, πανό, εταιρικό χαρακτήρα, εικονογραφήσεις, εικόνες, υλικά POS, φυλλάδια, φυλλάδια).
- σουβενίρ (ομπρέλα, στυλό, σημειωματάριο, αναπτήρας, μπλουζάκι)
- την εγγραφή διαβατηρίου και εταιρικών ενδυμάτων ·
- μελωδία υπογραφής?
- ψηφιακά μέσα (ηλεκτρονική παρουσίαση, δικτυακός τόπος, ηλεκτρονικές επικοινωνίες, κινητή εφαρμογή) ·
- περιβαλλοντικό σχεδιασμό (διαφημιστικό περίπτερο, εκθεσιακός χώρος, εμπορικός χώρος, πλοήγηση, εισαγωγή εταιρικής ταυτότητας σε κατάστημα ή γραφείο, εγγραφή χώρου υποδοχής).
Για κάθε τύπο επιχείρησης, χρησιμοποιείται ένας εντελώς διαφορετικός όγκος και σύνθεση των φορέων στυλ.
Τέταρτο στάδιο
Ο καθένας πρέπει να γνωρίζει τα βασικά του brand building. Στο τέταρτο στάδιο, για όλα τα οπτικά μέσα και τα υλικά που κατασκευάστηκαν στα προηγούμενα βήματα, καταρτίστε εγχειρίδια και διαβατήρια. Δηλαδή, πρέπει να τεκμηριώσετε τις διατάξεις σχετικά με τους στόχους του εμπορικού σήματος, την ιδέα του, να περιγράψει τα χαρακτηριστικά της κάθε εικόνας φορέα της εταιρείας. Για κάθε μέσο, παραγγείλετε ένα ειδικό επίσημο έγγραφο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί ξεχωριστά ή μαζί με τα υπόλοιπα.
Τελικό στάδιο
Εξετάστε το τελικό, αλλά το μακρύτερο και πιο ακριβό στάδιο. Είναι απαραίτητο να εκπαιδεύσετε το προσωπικό, να παράγετε έντυπα υλικά, να συσκευάζετε, να δημιουργείτε έναν ιστότοπο και να διοργανώνετε μια διαφημιστική καμπάνια. Σε αυτή τη φάση, όλα τα σημεία επαφής με το εμπορικό σήμα είναι ορατά.
Εργαλεία προώθησης
Ποιοι είναι οι τρόποι προώθησης ενός εμπορικού σήματος; Η προώθηση της μάρκας στην αγορά είναι ένα σύνολο διαδικασιών που στοχεύουν στην εύρεση του κοινού-στόχου, αναγνωρίζοντας και προωθώντας το εμπορικό σήμα, το οποίο με ευνοϊκή προοπτική θα δείξει τα πλεονεκτήματα της μάρκας σε σχέση με τους αντιπάλους του και τη σημασία του.
Φιλοσοφική απόφαση
Στο σημερινό επιχειρηματικό περιβάλλον, δεν αρκεί να παράγουμε ένα ποιοτικό προϊόν ή υπηρεσία. Είναι απαραίτητο να προσελκύσουμε όλα τα εργαλεία για τη δημιουργία μιας μάρκας και μεθόδων για την προώθησή της. Ένα σωστά σχεδιασμένο σύστημα προώθησης μαρκών είναι το κλειδί για την ευημερία μιας επιχείρησης.
Ένας καταναλωτής από ένα εμπορικό σήμα δεν σημαίνει ένα συγκεκριμένο προϊόν, αλλά ολόκληρη τη γραμμή στην οποία ασχολείται μια επιχείρηση. Ο πελάτης θα πληρώσει με ευχαρίστηση για μια υψηλής ποιότητας μάρκα, καθώς είναι σίγουρος για την κατάσταση και την αξιοπιστία του σε σχέση με άγνωστες μάρκες. Κατά την προώθηση, πρέπει να εφαρμόσετε μια φήμη και να αποδείξετε τα πλεονεκτήματα που μια συγκεκριμένη μάρκα διακρίνεται από τους ανταγωνιστές.
Μέθοδοι προώθησης
Οι βασικοί τρόποι προώθησης ενός ονόματος είναι οι διαφημιστικές εταιρείες που απευθύνονται σε ένα συγκεκριμένο κοινό προκειμένου να προσελκύσουν την προσοχή των πελατών και να παρουσιάσουν με κέρδη τα αγαθά της επιχείρησης.
Τέτοιες επιλογές για την προώθηση της μάρκας στην αγορά θεωρούνται αποτελεσματικές:
- Προώθηση μέσω Διαδικτύου (προσέλκυση κοινού από κοινωνικά δίκτυα, δημιουργία επίσημου ιστότοπου).
- διαφημιστικές δραστηριότητες στα μέσα μαζικής ενημέρωσης (τηλεόραση, τύπος, ραδιόφωνο) ·
- παρουσιάσεις (συμμετοχή σε εκστρατείες προφίλ έκθεσης)
- σωστή πολιτική εμπορίας (αποθέματα, τιμολόγηση) ·
- τη χορηγία δημόσιων εκδηλώσεων και τη συμμετοχή σε φιλανθρωπικά έργα.
Τα εν λόγω μέσα προώθησης του εμπορικού σήματος απαιτούν χρηματοοικονομικές επενδύσεις.Ξεκινώντας μια διαφημιστική καμπάνια, θα πρέπει να ληφθεί υπόψη η αποτελεσματικότητά της.
Η προώθηση μάρκας στη ρωσική αγορά περιλαμβάνει τα ακόλουθα στάδια:
- ανάλυση και μελέτη του περιβάλλοντος ·
- ανάπτυξη φιλοσοφικών αποφάσεων στο στάδιο της ανάπτυξης της μάρκας,
- σωστά υπολογισμένη στρατηγική μάρκετινγκ.
- επανεξέταση των ανταγωνιστών, εντοπισμός αδυναμιών και πλεονεκτημάτων.
- επιλογή του κοινού-στόχου (ηλικία, φύλο, κοινωνική κατάσταση επιλέγονται ως κριτήρια) ·
- προϋπολογισμό για την προώθηση και την προώθηση ·
- τη σωστή επιλογή των διαφημιστικών χώρων.
Κατά την επιλογή μεθόδων προώθησης, είναι απαραίτητο να ληφθεί υπόψη ο ανθρώπινος παράγοντας - η ταυτότητα του στοχευόμενου κοινού και η κοσμοθεωρία ανθρώπων σε μια συγκεκριμένη πολιτεία ή περιοχή όπου θα προωθηθούν υπηρεσίες ή προϊόντα.