Το αλκοόλ διαφήμισης είναι ένα επίπονο και αμφιλεγόμενο θέμα. Τώρα στη χώρα μας υπάρχουν νόμοι που ρυθμίζουν αυτόν τον τομέα και η τήρησή τους παρακολουθείται προσεκτικά από τον Cerberus από τις αρχές - το FAS, την υπηρεσία του αντιμονοπωλίου. Παρόλα αυτά, εμφανίζονται τακτικά συγκρούσεις. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η πώληση αλκοόλ είναι ένας από τους πιο ελπιδοφόρους τύπους επιχειρήσεων και οι επιχειρηματίες είναι διατεθειμένοι να αναλάβουν τον κίνδυνο κυριολεκτικά να περπατήσουν κατά μήκος της λεπίδας ενός μαχαιριού για να προσελκύσουν την προσοχή των αγοραστών και να αυξήσουν τα έσοδα των καταστημάτων. Μόνο όσοι γνωρίζουν όλα τα χαρακτηριστικά της διαφήμισης των αλκοολούχων προϊόντων, καθώς και οι ισχύοντες νόμοι, μπορούν να το κάνουν αυτό με ασφάλεια.
Τι να ψάξω;
Υπάρχουν πολλοί κανόνες και πρέπει να τηρούνται όλοι. Για παράδειγμα, ο ομοσπονδιακός νόμος για τη διαφήμιση οινοπνευματωδών ποτών αναφέρει ότι είναι απαράδεκτο να ξεκινήσει μια διαφημιστική εκστρατεία που υποστηρίζει ότι το αλκοόλ είναι σημαντικό για ένα άτομο και μπορεί να αποτελέσει μέσο για την επιτυχία στην κοινωνία, τον αθλητισμό και τη σταδιοδρομία. Δεν μπορείτε με κανένα τρόπο να δώσετε την ιδέα ότι μέσω των αλκοολούχων ποτών ένα άτομο μπορεί να συνειδητοποιήσει τον εαυτό του, να βελτιώσει την φυσική του κατάσταση ή να αντιμετωπίσει συναισθηματικά προβλήματα.
Κατά τη διάθεση διαφημίσεων αλκοολούχων ποτών, πρέπει να υπενθυμίσουμε ότι κάθε μέσο διαφήμισης πρέπει να περιέχει ειδοποίηση για πιθανή βλάβη σε περίπτωση που κάποιος χρησιμοποιεί υπερβολικά τα προϊόντα. Αυτή η προειδοποίηση πρέπει να καταλαμβάνει το 10% ή περισσότερο του διαφημιστικού χώρου.
Κανόνες και περιορισμοί
Η διαφήμιση αλκοόλ και προϊόντων καπνού δεν πρέπει να περιέχει τη δήλωση ότι το ποτό αυτό είναι υγιές, ακίνδυνο ή κατάλληλο για να ικανοποιήσει τη δίψα.
Ο νόμος απαγορεύει την τοποθέτηση διαφημιστικών μέσων προώθησης προϊόντων αλκοόλ κοντά σε πολιτιστικές ή αθλητικές εγκαταστάσεις. Οποιαδήποτε διαφημιστικά μέσα θα πρέπει να βρίσκονται από τέτοια σημεία εκατό μέτρα ή και περισσότερο. Τα διαφημιστικά αλκοολούχα προϊόντα δεν πρέπει να τοποθετούνται σε αντικείμενα: ιατρικά, θέρετρα, σε σανατόρια. Διαφήμιση αλκοόλ σε τσίρκα, θέατρα, αίθουσες μουσείων, χώρους όπου συναυλίες και εκθέσεις, διαλέξεις δεν επιτρέπονται επίσης. Ο περιορισμός είναι παρόμοιος - 100 μέτρα. Επιτρέπεται η διαφήμιση προϊόντων αλκοόλ στις βιβλιοθήκες; Ο κανόνας είναι παρόμοιος - όχι περισσότερο από εκατό μέτρα. Προστατεύονται από το νόμο από τέτοια μέσα ενημέρωσης πλανητάρια και σπίτια του πολιτισμού.
Σε ποιον και πώς
Οι κανονισμοί FAS για τη διαφήμιση οινοπνευματωδών ποτών περιέχουν απαγόρευση προσφυγής σε ανηλίκους. Είναι επίσης απαράδεκτο στην διαφημιστική καμπάνια να χρησιμοποιούν τις εικόνες εκείνων που είναι κάτω των 18 ετών. Για το λόγο αυτό, δεν μπορείτε να τοποθετήσετε τα μέσα ενημέρωσης σε ιδρύματα σχεδιασμένα για παιδιά - εκπαιδευτικά, εκπαιδευτικά. Δεν επιτρέπεται οι μεταφορείς να βρίσκονται σε απόσταση μικρότερη των εκατό μέτρων από την εγκατάσταση. Ο κανόνας ισχύει επίσης για διαφημιστικές εκστρατείες για ποτά μπύρας.
Η απαγόρευση της διαφήμισης αλκοολούχων προϊόντων περιλαμβάνει το απαράδεκτο της διανομής δειγμάτων, δειγμάτων ποτών οπουδήποτε. Αυτό είναι δυνατό μόνο σε καθορισμένες περιοχές που πωλούν νόμιμα οινοπνευματώδη σε λιανοπωλητές. Ταυτόχρονα, πρέπει να τηρούνται όλες οι απαιτήσεις που καθορίζονται στους ισχύοντες ρωσικούς νόμους. Δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την εργασία των ανηλίκων στη διανομή δειγμάτων προϊόντων, δεν μπορείτε να προσφέρετε προϊόντα σε άτομα κάτω των 18 ετών.
Ηλικία και χαρακτηριστικά
Η ισχύουσα νομοθεσία απαγορεύει τη διαφήμιση αλκοολούχων προϊόντων που αφορούν άτομα ηλικίας κάτω των 18 ετών.
Επίσης, οι κανόνες απαγορεύουν την τοποθέτηση διαφημιστικών μέσων στο μπροστινό μέρος, τις τελευταίες σελίδες των εφημερίδων, τις αντίστοιχες σελίδες περιοδικών. Αυτός ο κανόνας δεν εισήχθη τυχαία: με αυτόν τον τρόπο είναι δυνατό να μετατοπιστεί η έμφαση, διαφορετικά οι αναγνώστες περιοδικών θα έδιναν πρώτα την προσοχή στα αλκοολούχα προϊόντα. Και ανάμεσα στο κοινό, όπως γνωρίζετε, υπάρχουν ανήλικοι. Για παρόμοιο λόγο, δεν μπορείτε να τοποθετήσετε διαφημίσεις για αλκοολούχα ποτά (γυαλί, μπουκάλια) σε τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά προγράμματα.
Αλλά οι πόροι του Διαδικτύου στους νόμους δεν διατίθενται συγκεκριμένα με κανέναν τρόπο. Οι δικηγόροι πιστεύουν ότι οι ιστότοποι υπόκεινται στους κανόνες του δεύτερου και του 24ου άρθρου του ομοσπονδιακού νόμου για τα ΜΜΕ, δηλαδή δεν μπορείτε να πουλάτε αλκοόλ μέσω του Διαδικτύου.
Είναι δυνατό και είναι αδύνατο
Η διαφήμιση αλκοολούχων ποτών σε διαφημιστικά μέσα που βρίσκονται έξω από τους τοίχους, δεν επιτρέπεται η χρήση στέγης. Δεν μπορείτε να τοποθετήσετε διαφημίσεις σε αντικείμενα, δομικά μέρη. Δηλαδή, οποιαδήποτε εξωτερική διαφήμιση απαγορεύεται.
Στην πράξη, το πρόβλημα της διαφήμισης των αλκοολούχων προϊόντων αποδεικνύεται καλά από την εντυπωσιακή περίπτωση με το δίκτυο καταστημάτων αλκοολούχων ποτών Chelyabinsk "MAVT". Οι επιχειρηματίες τοποθετούσαν διαφημιστικά μέσα στα δομικά στοιχεία των κτιρίων στα οποία βρίσκονταν τα καταστήματά τους. Οι διαφημιστικές πινακίδες ανέφεραν ότι τα ποτά περιμένουν πελάτες στο κατάστημα κυριολεκτικά από όλο τον κόσμο, ακόμα και με εκπτώσεις για ορισμένες ομάδες του πληθυσμού. Στις διαφημίσεις περιλαμβάνονται επίσης τα σταφύλια, τα μπουκάλια, τα γυαλιά και οι προειδοποιήσεις που ανοίγουν τα καταστήματα. Σε όλα τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ήταν δυνατό να γίνει αντιληπτή μια παραβίαση του εφαρμοστέου δικαίου, γεγονός που οδήγησε σε πρόστιμο της εταιρείας κατά 50.000 ρούβλια.
Και η βιτρίνα;
Πολλοί επιχειρηματίες που πωλούν αλκοολούχα ποτά θα ήθελαν να διαφημίσουν αλκοολούχα ποτά στα παράθυρα των καταστημάτων τους. Σύμφωνα με το νόμο, αυτό είναι απαράδεκτο. Ταυτόχρονα, οι ισχύοντες νομικοί κανόνες υποδηλώνουν κατηγορηματικά ότι η παρουσία στο παράθυρο του ίδιου του προϊόντος με τιμολόγιο σε αυτό δεν είναι διαφήμιση, δηλαδή, επιτρέπει ο νόμος.
Απαγορεύσεις και Δικαιώματα
Οι ισχύουσες διατάξεις που διέπουν την απαγόρευση της τοποθέτησης διαφημιστικών μέσων που συνιστούν την επιλογή αλκοολούχων ποτών δεν ισχύουν για διαφήμιση εκτός της διαφημιστικής δομής. Έτσι, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε φυλλάδια με ασφάλεια. Ωστόσο, η κατανομή εξακολουθεί να πραγματοποιείται λαμβάνοντας υπόψη όλη την ισχύουσα νομοθεσία, συμπεριλαμβανομένου περιορισμού εκατό μέτρων.
Τα μέσα διαφήμισης δεν πρέπει να τοποθετούνται σε οχήματα. Οι δημόσιες μεταφορές θεωρούνται όλα όσα κινούνται στο διάστημα, μεταφέρουν επιβάτες και καθοδηγούνται από τους κανόνες της δημόσιας σύμβασης προσχώρησης. Μην διανέμετε διαφημίσεις αλκοόλ στις δημόσιες συγκοινωνίες. Αλλά αν υπάρχει χώρος που σχετίζεται με την υποδομή μεταφορών, τότε είναι δυνατή η διανομή της διαφήμισης αλκοολούχων προϊόντων σε αυτό, εάν δεν τοποθετείται σε δομικά στοιχεία.
Προσωπική μεταφορά
Δεν είναι προφανές για όλους: τι γίνεται με τις προσωπικές μεταφορές; Δεν μπορεί να ονομάζεται δημόσια, πράγμα που σημαίνει ότι ο κανόνας που περιγράφεται παραπάνω δεν ισχύει για τέτοια μέσα. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να διαφημίζετε αλκοολούχα ποτά σε προσωπικά αυτοκίνητα;
Όλα είναι πιο περίπλοκα από ό, τι φαίνεται. Εδώ πρέπει να θυμόμαστε ότι η διαφήμιση δεν μπορεί να βρίσκεται σε απόσταση μικρότερη από εκατό μέτρα σε έναν αριθμό εκπαιδευτικών, πολιτιστικών, αθλητικών και άλλων κοινωνικά σημαντικών αντικειμένων. Λοιπόν, οι ιδιοκτήτες αυτοκινήτων είναι απίθανο να συμμορφωθούν με έναν τέτοιο περιορισμό στη ζωή τους, επειδή θα πρέπει να εγκαταλείψουν όλους τους δρόμους που περνούν κοντά σε τέτοιους οργανισμούς. Λοιπόν, επειδή αυτό δεν μπορεί να αποφευχθεί, είναι επομένως αδύνατο να διαφημιστείτε σε ένα τόσο κινητό και βολικό μέσο.
Όλα για όλους
Εάν η προσφορά συνεπάγεται τη διανομή δειγμάτων, δείγματα, τότε ως τοποθεσία μπορείτε να επιλέξετε μόνο εκείνες τις οργανώσεις που είναι νομικά, επίσημα εμπλέκονται στην πώληση αλκοολούχων ποτών στο λιανικό εμπόριο.Ταυτόχρονα, είναι σημαντικό όλοι οι μεταφορείς να περιέχουν προειδοποίηση σχετικά με τους κινδύνους κατανάλωσης υπερβολικής ποσότητας αλκοόλ.
Παρεμπιπτόντως, πριν από περίπου μια δεκαετία, ένα από τα ρωσικά έντυπα έβαλε μια ενότητα διαφημίσεων με πληροφορίες για τα αλκοολούχα προϊόντα, χωρίς να την συμπληρώνει με προειδοποίηση κινδύνου. Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε αρχικά ως κείμενο και όχι διαφημιστικό, αλλά η εποπτική αρχή το θεωρούσε ως διαφήμιση, έχοντας βρει τα έμφυτα σημάδια του, τα οποία οδήγησαν σε πρόστιμο 50 χιλιάδων ρούβλια.
Διαφήμιση: όλα είναι προφανή
Για να αποφευχθεί η ύπαρξη συγκεκαλυμμένης διαφήμισης θέσεων των οποίων η προαγωγή είναι περιορισμένη, το τέταρτο μέρος του δεύτερου άρθρου εισήχθη ειδικά στο ομοσπονδιακό δίκαιο. Είναι αφιερωμένο στους περιορισμούς, τις απαιτήσεις της νομοθεσίας σχετικά με τα εξατομικευμένα εμπορεύματα.
Αλκοόλ και δραστηριότητες
Μια μάλλον ειδική κατάσταση είναι η συμμετοχή των πωλητών, κατασκευαστών οινοπνευματωδών ποτών σε διάφορες εκδηλώσεις. Δεν μπορείτε να φανταστείτε ένα μπουφέ, συμπόσιο, συνοδεύοντας οποιαδήποτε εκδήλωση, χωρίς ποτά επιδόρπια που περιέχουν οινόπνευμα. Προκειμένου να προχωρήσουν όλα με πολιτισμένο τρόπο, εισήχθησαν οι κανόνες και οι νόμοι που διέπουν αυτόν τον τομέα.
Οι αναθεωρήσεις της νομοθεσίας εισήχθησαν για πρώτη φορά το 2013. Αυτοί οι κανόνες έχουν περιορίσει τις δυνατότητες των διαχειριστών διαφημιστικών καμπανιών.
Θεωρητική βάση
Παρεμπιπτόντως, έχουν ήδη ειπωθεί πολλά σχετικά με τους κανόνες για την κυκλοφορία οινοπνευματωδών ποτών και δεν έχει ακόμη ειπωθεί σαφής ορισμός ποια ποτά για ταξινόμηση με αυτά. Αν επικεντρωθούμε στους ορισμούς που αναφέρονται στη νομοθεσία, τότε αυτή η κατηγορία πρέπει να περιλαμβάνει τα προϊόντα διατροφής, η συγκέντρωση της αιθυλικής αλκοόλης στην οποία ανέρχεται τουλάχιστον το μισό τοις εκατό του συνολικού όγκου του τελικού ποτού.
Ως εξαίρεση στον κανόνα - ζαχαροπλαστική, γαλακτοκομικά, γλυκά (παγωτό, σορμπέ), καθώς και ποτά με μέλι, μαγιά, πικάντικη αρωματική βάση. Για τους τελευταίους, ισχύει περιορισμός 1,2% - δηλαδή όταν υπερβεί αυτή η συγκέντρωση, το ποτό θεωρείται αλκοολικό.
Ποια είναι τα αλκοολούχα ποτά;
Όλα τα αλκοολούχα προϊόντα στην εγχώρια αγορά χωρίζονται σε κατηγορίες:
- αποστάγματα ·
- κρασί
- ποτά κρασιού ·
- μπύρα
- Ποτά με βάση τη μπύρα.
Τα κρασιά, με τη σειρά τους, είναι αφρώδη, φρουτώδη, και το αλκοόλ.
Χαρακτηριστικά των τοποθεσιών
Από τη νομοθεσία προκύπτει ότι όταν η συγκέντρωση αιθυλικής αλκοόλης σε ένα ποτό είναι τουλάχιστον 5%, μπορεί να διαφημιστεί μόνο σε μόνιμη πρίζα. Αυτά περιλαμβάνουν σημεία στα οποία πωλούν αλκοολούχα ποτά σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία. Για να μπορείτε να πραγματοποιήσετε τέτοιες δραστηριότητες, πρέπει πρώτα να αποκτήσετε άδεια. Εάν ένας επιχειρηματίας έχει ανοίξει ένα μόνιμο κατάστημα και έχει λάβει την κατάλληλη άδεια, τότε έχει το δικαίωμα να διοργανώνει προωθητικές ενέργειες, συμπεριλαμβανομένης της παράδοσης δειγμάτων, δειγματοληπτών αγαθών. Είναι αλήθεια ότι, όπως προαναφέρθηκε, είναι απαραίτητο να προειδοποιήσουμε όλους τους πελάτες ότι τα προϊόντα μπορούν να βλάψουν την υγεία τους εάν καταναλώνονται υπερβολικά.
Οι εταιρείες αλκοόλ δεν έχουν το δικαίωμα να χρηματοδοτούν έργα, εκδηλώσεις. Αυτό περιορίζει σημαντικά τη δυνατότητα προσέλκυσης διοργανωτών εκδηλώσεων σε διαφημιστικές εκστρατείες, αλλά δεν επικαλύπτει όλες τις πιθανές διαδρομές.
Χωρίς να διαφωνεί με το νόμο
Μπορείτε να πραγματοποιήσετε μια εκδήλωση σε ένα τέτοιο δωμάτιο, το οποίο είναι ένα σταθερό αντικείμενο πώλησης αγαθών - για παράδειγμα, ένα μπαρ ή ένα εστιατόριο - να βεβαιωθείτε ότι ο ιδιοκτήτης έχει άδεια να πουλά αλκοολούχα ποτά. Ταυτόχρονα, ο διοργανωτής πρέπει να θυμάται για τα χαρακτηριστικά της διαφημιστικής καμπάνιας: είναι απαραίτητο να παρουσιάσει τα προϊόντα έτσι ώστε να μην μπορεί να το ονομάσει διαφήμιση. Είναι αλήθεια ότι κάθε γεγονός απαιτεί την παρουσία ενημερωτικών δελτίων, όπου οι συμμετέχοντες σηματοδοτούν, συμπεριλαμβανομένων όσων εργάζονται με αλκοόλ.Αυτό πρέπει να γίνει με προσοχή, διότι όταν γίνεται έλεγχος από τους υπαλλήλους, η αναγνώριση των πληροφοριών μέσω διαφήμισης θα αποτελέσει ένα σημαντικό πρόστιμο.
Εάν η εκδήλωση είναι οργανωμένη εκτός Ρωσίας, τότε οι ρωσικοί ομοσπονδιακοί νόμοι δεν ισχύουν γι 'αυτήν. Θα πρέπει να διοργανώσετε την εκδήλωση και να εισαγάγετε τη συμμετοχή σας, λαμβάνοντας υπόψη τις απαιτήσεις των τοπικών νόμων. Ο πιο λογικός τρόπος είναι να γίνει χορηγός της εκδήλωσης, τηρώντας τους περιορισμούς που επιβάλλονται από τους νόμους.
Στα παραδείγματα
Μια αρκετά ενδιαφέρουσα εμπειρία αποκτήθηκε κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης Martini Art Clubc, όταν ο διοργανωτής χρησιμοποίησε τα γραφικά χαρακτηριστικά της μάρκας. Στο πλαίσιο της εκδήλωσης πραγματοποιήθηκαν εκθέσεις, διοργανώθηκαν διαγωνισμοί και κυκλοφόρησαν έντυπα προϊόντα. Όπως έδειξε ο χρόνος, το έργο ήταν αρκετά επιτυχημένο.
Αυτό είναι σημαντικό!
Οι διοργανωτές εκδηλώσεων που επιθυμούν να προωθήσουν αλκοολούχα προϊόντα πρέπει να εξετάσουν ορισμένα σημαντικά σημεία. Αν νωρίτερα ήταν δυνατή η προβολή προϊόντων μέσω της τηλεόρασης, όπου εμφανίζονταν τακτικά λεπτά βίντεο με μπουκάλια, συμπεριλαμβανομένων των ταινιών και των τηλεοπτικών εκπομπών, αυτή η προσοδοφόρα διαδρομή είναι πλέον αποκλεισμένη. Πρέπει να είστε εφευρετικοί, να σκέφτεστε έξω από το κουτί για να πετύχετε.
Κατά την οργάνωση εκδηλώσεων, οι κατασκευαστές και οι διανομείς οινοπνευματωδών ποτών πρέπει να χρησιμοποιούν διαφορετικές μεθόδους για να συμπεριλάβουν το προϊόν τους και να το στείλουν προς αγορά. Ταυτόχρονα, είναι απαραίτητο να υπάρξει ισορροπία μεταξύ των περιορισμών των νόμων και των οικονομικών συμφερόντων των μερών: διοργανωτές, κατασκευαστές, πωλητές.