Κοιτάζοντας γρήγορα στο παράθυρο με αγαθά, ένα άτομο εντοπίζει άμεσα οικεία εμπορικά σήματα. Ακόμη και μετά την επανασχεδίαση της συσκευασίας, τα στοιχεία του εμπορικού σήματος (TM) παραμένουν αισθητά και αναγνωρίσιμα. Για τους καταναλωτές, η ταχεία αναγνώριση εξοικονομεί χρόνο για την εύρεση του σωστού προϊόντος · για τις επιχειρήσεις, ένα αναγνωρίσιμο σήμα είναι ένας από τους κύριους φορείς ανάπτυξης.
Τι είναι το TM;
Το TM είναι ένα σύστημα σημείων και συμβόλων για τον εντοπισμό αγαθών μεταξύ παρόμοιων. ένα είδος επαγγελματικής κάρτας με την οποία το προϊόν ξεχωρίζει από τη συνολική μάζα. Ένα εμπορικό σήμα, στο πλαίσιο του νόμου, ονομάζεται εμπορικό σήμα, διότι είναι το σήμα που υπόκειται σε καταχώριση και προστατεύει αφενός τα δικαιώματα του κατασκευαστή και του αναθέτει την ευθύνη για την ποιότητα των προϊόντων και τη διανομή από την άλλη. Κατά τον προσδιορισμό του εμπορικού σήματος, πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι αυτό το όνομα μπορεί να εφαρμοστεί στο λογότυπο, στο εμπορικό σήμα και σε άλλα στοιχεία ταυτοποίησης του προϊόντος.
Τύποι σημάτων
Σύμφωνα με τα συστατικά στοιχεία, τα εμπορικά σήματα χωρίζονται στους ακόλουθους τύπους:
- λεκτικός (αποτελείται από λέξεις).
- Γραφικό (λογότυπο που αποτελείται από γραφικά σύμβολα).
- (ο συνηθέστερος τύπος, συμπεριλαμβανομένων των λέξεων και των γραφικών αντικειμένων).
- ήχος (ειδικοί χαρακτηριστικοί ήχοι).
- οσφρητικό (μυρίζει ως αναγνωριστικό μάρκας).
- ολογραφική (χρήση ολογραμμάτων).
Η κύρια λειτουργία της ΤΜ είναι η απαγόρευση χρήσης στοιχείων εμπορικού σήματος από τρίτους, η οποία προστατεύει την πνευματική ιδιοκτησία με τη μορφή της ιδέας της δημιουργίας μιας συγκεκριμένης εικόνας του προϊόντος και του κόστους μάρκετινγκ για την προώθηση της μάρκας. Οι ανταγωνιστές δεν θα είναι πλέον σε θέση να δημιουργήσουν νόμιμα τέτοια προϊόντα και επομένως να επηρεάσουν την εικόνα της ποιότητας των προϊόντων με τους καταναλωτές. Το TM είναι ένα τόσο σημαντικό εργαλείο στις επιχειρήσεις ότι υπόκειται σε σοβαρή κρατική προστασία στη νομοθετική βάση.
Από τι βασίζεται το εμπορικό σήμα;
Ο κύριος δείκτης μιας μάρκας είναι η γνώση. Αλλά τι είναι η ΤΜ για τον καταναλωτή; Είναι απλά μια γραφική διασκεδαστική εικόνα αρκετά; Η αποτελεσματικότητα της μάρκας αποτελείται από τα ακόλουθα χαρακτηριστικά του TM:
- Ευαισθητοποίηση Ο σχηματισμός αυτού του χαρακτηριστικού συμβαίνει συχνότερα μέσω της διαφήμισης, όταν ορισμένες καταστάσεις συνδέονται σε υποσυνείδητο επίπεδο με συγκεκριμένα προϊόντα. Για παράδειγμα, ο χυμός για ένα οικογενειακό δείπνο είναι "Orchard", και για μια απομονωμένη διακοπές, "εγώ". Η συνειδητοποίηση μετριέται με συνεντεύξεις σε δυνητικούς καταναλωτές. Η έρευνα μπορεί να είναι προσωπική και τηλεφωνική, το κύριο σημείο αυτής της μελέτης είναι η κατανομή ενός ποσοστού του πληθυσμού που είναι εξοικειωμένος με το εμπορικό σήμα.
- Σαφήνεια. Όταν αντιλαμβάνεται ένα διαφημιστικό μήνυμα, σχηματίζεται μια συγκεκριμένη εικόνα του προϊόντος. Για παράδειγμα, το McDonald's είναι ένα γρήγορο και ικανοποιητικό γεύμα. Κανείς δεν περιμένει από αυτή την κουζίνα την πολυπλοκότητα και τη φυσικότητα των συστατικών, ο κύριος παράγοντας είναι να ικανοποιήσει γρήγορα την πείνα. Η σωστή κατανόηση από το κοινό των χαρακτηριστικών του προϊόντος δημιουργεί επαρκείς προσδοκίες, οι οποίες στη συνέχεια θα προστατεύουν από παράλογες αξιώσεις και απογοητεύσεις.
- Ατομικότητα. Περιλαμβάνει ένα σύνολο συσχετίσεων με το προϊόν από την άποψη της κοινωνικής κατάστασης, του τρόπου ζωής και των σκέψεων, της εικόνας, των ιδιαίτερων χαρακτηριστικών (αρρενωπότητα, θάρρος, αυτοπεποίθηση, νοημοσύνη κ.λπ.)
- Τιμή. Το χαρακτηριστικό αυτό συνδέεται με συναισθήματα και συναισθήματα που προκαλεί η εικόνα της μάρκας. Για παράδειγμα, ο συνδυασμός μιας μάρκας αυτοκινήτου με την αξιοπιστία, τα ρούχα - με τον τρόπο ζωής και τις αξίες μιας άλλης χώρας. Τα σήματα υψηλότερης αξίας προσφέρουν μεγαλύτερη ικανοποίηση στους καταναλωτές.
Απαιτήσεις για TM κατά την εγγραφή
Η καταχώρηση του δικαιώματος χρήσης TM περιλαμβάνει εξέταση των στοιχείων που αναφέρονται στην αίτηση συμμόρφωσης με ορισμένες απαιτήσεις.
Τεχνικά χαρακτηριστικά του ΤΜ:
- διακριτική ικανότητα των στοιχείων?
- σωστή αντίληψη: να μην παραπλανάτε τους καταναλωτές (για παράδειγμα, η γεωγραφική ονομασία μπορεί να μην αντιστοιχεί στην πραγματική τοποθεσία - τα "ιταλικά κίνητρα" μπορούν στην πραγματικότητα να βρίσκονται στη μεσαία ζώνη της Ρωσίας).
- έλλειψη επίσημων συμβόλων πολιτιστικών αγαθών.
- έλλειψη στοιχείων αλκοολούχων ποτών που περιέχουν αλκοόλ
- συμμόρφωση με τις δημόσιες αξίες.
Η εγγραφή του TM ως εμπορικού σήματος πραγματοποιείται στο Rospatent με την καταγραφή στοιχείων και εξειδικευμένης εμπειρογνωμοσύνης. Βάσει των αποτελεσμάτων της διαδικασίας, εκδίδεται πιστοποιητικό, τα δεδομένα καταχωρούνται στο μητρώο κρατικών αντικειμένων που ορίζουν την πνευματική ιδιοκτησία. Το πιστοποιητικό παρέχει το δικαίωμα ιδιοκτησίας και μεταφοράς του εμπορικού σήματος. Ένα εμπορικό σήμα είναι ένα πλήρες περιουσιακό στοιχείο για μια επιχείρηση, προστατεύοντας την αξία του σήματος. Το πιστοποιητικό εγγυάται το δικαίωμα του ιδιοκτήτη να χρησιμοποιεί το TM για 10 χρόνια, τότε απαιτείται η επέκταση του δικαιώματος χρήσης. Εντούτοις, υπάρχει κίνδυνος ακύρωσης του δικαιώματος σε TM εάν 3 χρόνια μετά την καταχώριση το εμπορικό σήμα δεν χρησιμοποιείται από τον κάτοχο των πνευματικών δικαιωμάτων.
Σήμανση
Οι κατασκευαστές ΤΜ σηματοδοτούν καταχωρημένα εμπορικά σήματα με ειδικά σήματα. Ωστόσο, ο νόμος δεν προβλέπει πρότυπα σήμανσης - αυτό μπορεί να είναι είτε μια προφορική προειδοποίηση είτε ένα γραφικό σημάδι. Η τοποθέτηση ενός σήματος χωρίς την καταχώριση σήματος συνεπάγεται ευθύνη βάσει του νόμου.
Οι πιο κοινές επιλογές σήμανσης:
- λεκτική ένδειξη "καταχωρημένου εμπορικού σήματος" ·
- συντομογραφία TM;
- γράμμα R που περικλείεται σε κύκλο.
Έτσι, δεν μπορεί κανείς να μαντέψει τι "TM" ή ® είναι στη συσκευασία των αγαθών - αυτή είναι η σήμανση ενός καταχωρημένου εμπορικού σήματος.