Οι ειδικοί έχουν υπολογίσει ότι ένα σύγχρονο πρόσωπο επεξεργάζεται δύο έως τρεις φορές περισσότερες πληροφορίες καθημερινά από τον μέσο πρόγονο του από τον 19ο αιώνα. Ποιος ήταν ο λόγος για μια τόσο ταχεία αύξηση της κατανάλωσης πνευματικών προϊόντων; Αυτό και άλλες σχετικές ερωτήσεις θα απαντηθούν σε αυτό το άρθρο.
Ποια είναι τα μέσα μαζικής ενημέρωσης;
Φαίνεται ότι αυτό το ζήτημα δεν πρέπει να δημιουργεί δυσκολίες. Οι περισσότεροι άνθρωποι είναι πιθανό να απαντήσουν ως εξής: τα μέσα ενημέρωσης είναι οποιαδήποτε δημοσίευση που εκπέμπεται με οποιαδήποτε συχνότητα και έχει σχεδιαστεί για ένα συγκεκριμένο κοινό. Ωστόσο, ένας τέτοιος ορισμός δεν είναι εξαντλητικός. Το 2012 κυκλοφόρησε η τελευταία έκδοση του νόμου για τα ΜΜΕ. Ποια πηγή μπορεί να αποδοθεί επίσημα στα ΜΜΕ;
Σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία, μόνο εκδόσεις που εκδίδονται σε κυκλοφορία τουλάχιστον 1000 αντιτύπων και δημοσιεύονται τουλάχιστον μία φορά το χρόνο μπορούν να θεωρηθούν ως τέτοιες.
Εάν μια εφημερίδα, ένα περιοδικό ή άλλα έντυπα μέσα πληροί αυτές τις δύο απαιτήσεις, τότε πρέπει να εγγραφούν σε μια ειδική κρατική οργάνωση που είναι υπεύθυνη για τέτοια θέματα. Ονομάζεται Roskomnadzor.
Όσον αφορά τη μετάδοση, για να αποκτήσετε το δικαίωμα εκπομπής σε ορισμένες συχνότητες, πρέπει να λάβετε άδεια.
Wall εφημερίδες
Αυτή η μορφή του τύπου, παρόλο που είναι πολύ δημοφιλής σε διάφορα εκπαιδευτικά ιδρύματα, καθώς και σε ορισμένες επιχειρήσεις, δεν μπορεί ακόμα να μετρηθεί μεταξύ των μέσων ενημέρωσης. Γιατί; Πρώτον, η κυκλοφορία τέτοιων δημοσιεύσεων συνήθως περιορίζεται σε ένα αντίγραφο και, δεύτερον, είναι εξαιρετικά δύσκολο να ληφθεί υπόψη ο αριθμός των αναγνωστών αυτών των ενημερωτικών δελτίων. Ως εκ τούτου, οι εφημερίδες τοίχου δεν υπόκεινται σε υποχρεωτική εγγραφή.
Σύγχρονα μέσα
Η κατάσταση είναι πολύ πιο περίπλοκη από το Διαδίκτυο. Από τη στιγμή της εμφάνισής της μέχρι πρόσφατα, δεν έχει σταματήσει η συζήτηση σχετικά με το κατά πόσον μπορεί να φτάσει στο ίδιο επίπεδο με τον παραδοσιακό τύπο μέσων ενημέρωσης.
Οι ειδικοί που τείνουν να ταξινομούν τον παγκόσμιο ιστό ως μέσα ενημέρωσης υποστήριζαν συνήθως την άποψή τους με αυτό τον τρόπο: οι πληροφορίες που παρέχονται μέσω του Δικτύου δεν διαφέρουν από εκείνες που δημοσιεύονται στα αναλογικά μέσα. Η ιδιαιτερότητα συνίσταται μόνο στη μέθοδο της μετάδοσής της.
Η γνωμοδότηση αυτή προκάλεσε συχνά τις ακόλουθες αντιρρήσεις:
- Όχι όλα τα υλικά που δημοσιεύονται στο Internet έχουν σχεδιαστεί για ένα μαζικό κοινό. Για παράδειγμα, υπάρχουν σελίδες αφιερωμένες στις δραστηριότητες σχετικά μικρών κοινωνικών σχηματισμών (κολεκτίβες εμπορικών επιχειρήσεων, πανεπιστημιακές ομάδες κατάρτισης κ.ο.κ.).
- Η δεύτερη αντίρρηση είναι ότι ακόμη και οι χώροι που ανήκουν στους εκδότες μεγάλων εντύπων και τηλεοπτικών καναλιών δεν αποτελούν, ως επί το πλείστον, ανεξάρτητη πηγή πληροφοριών. Τα υλικά σε αυτά συχνά επαναλαμβάνουν μόνο αυτά τα άρθρα και τα προγράμματα που εμφανίζονται στα mainstream media.
Κατάσταση Διαδικτύου
Το 2014, λήφθηκε τελική απόφαση. Τώρα, οι ιστότοποι στον Παγκόσμιο Ιστό έχουν το δικαίωμα να έχουν την κατάσταση των μέσων μαζικής ενημέρωσης, αλλά μπορεί να μην σχετίζονται με αυτά.
Η υποχρεωτική εγγραφή υπόκειται σε ιστολόγια των οποίων η προσέλευση υπερβαίνει τα 3.000 άτομα την ημέρα. Τα λεγόμενα "τρία χιλιάδες" πρέπει να συμπεριληφθούν στο εθνικό μητρώο. Μετά την εγγραφή τους, οι ιδρυτές και οι υπάλληλοι μιας μεγάλης ιστοσελίδας λαμβάνουν δικαιώματα και υποχρεώσεις μαζί με εκπροσώπους του υπόλοιπου Τύπου.
Οι ιστολόγοι των οποίων ο ιστότοπος επισκέπτεται περισσότεροι από 3.000 άτομα την ημέρα μπορούν να βασίζονται στη διαπίστευση για διάφορες εκδηλώσεις, όπως και σε άλλους δημοσιογράφους.
Έτσι, το ερώτημα σε τι μπορούν να απαντηθούν τα μέσα ενημέρωσης ως εξής: πρόκειται για δημοσιεύσεις που απευθύνονται σε χιλιάδες ανθρώπους και έρχονται με μια ορισμένη συχνότητα. Όσον αφορά τη συχνότητα ενημέρωσης του υλικού, δεν υπάρχουν ακόμη ειδικοί κανόνες για το θέμα αυτό. Είναι γνωστό ότι, σε αντίθεση με τις εφημερίδες και τα περιοδικά, τα ιστολόγια πληροφοριών δημοσιεύουν νέα άρθρα όχι σε οποιαδήποτε συχνότητα, αλλά με τη συσσώρευση πληροφοριών.
Ο ρωσικός τύπος σε γεγονότα και αριθμούς
Μπορεί να φαίνεται παράξενο, αλλά σήμερα ο αριθμός των online μέσων δεν είναι τόσο μεγάλος - περίπου επτά εκατοστών. Για λόγους σύγκρισης, μπορούμε να αναφέρουμε στοιχεία σχετικά με τα μέσα εκτύπωσης. Περίπου 20.000 διαφορετικές εφημερίδες και περισσότερα από 10.000 περιοδικά είναι καταχωρημένα στη χώρα μας. Οι πιο δημοφιλείς εβδομαδιαίες δημοσιεύσεις. Ο μέγιστος αριθμός Ρώσων προσελκύει εφημερίδες και περιοδικά που καλύπτουν θέματα κινηματογράφου και τηλεόρασης, καθώς και δημοσιεύει διάφορα άρθρα σχετικά με το μαγείρεμα και τη μόδα, δηλαδή σχετικά με τα θέματα των γυναικών.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα
Μεταξύ των θετικών τάσεων των τελευταίων χρόνων μπορεί να ονομαστεί μια απότομη αύξηση των εντύπων τύπου. Έτσι, από τα τέλη της δεκαετίας του '90 του 20ού αιώνα μέχρι σήμερα, ο αριθμός των εφημερίδων και των περιοδικών αυξήθηκε κατά αρκετές χιλιάδες αντικείμενα. Ωστόσο, με μια τόσο ταχεία αύξηση αυτού του δείκτη, η ποιότητα του τύπου αφήνει πολλά να είναι επιθυμητή. Πολλοί ερευνητές στον τομέα των μαζικών επικοινωνιών λένε ότι τα ρωσικά μέσα ενημέρωσης αγνοούν σχεδόν εντελώς τα αιτήματα του κοινού για το οποίο έχουν σχεδιαστεί. Σχεδόν όλες οι εφημερίδες και τα περιοδικά δεν παρέχουν "ανάδραση" στους αναγνώστες τους. Τα υλικά δημοσιεύονται σε αυτά, με βάση την υποκειμενική γνώμη των ιδρυτών και μεμονωμένων συγγραφέων.
Ταξινόμηση μέσων
Υπάρχουν διάφορα κριτήρια σύμφωνα με τα οποία μπορείτε να διαιρέσετε ολόκληρη την τύχη σε υποομάδες. Ένα τέτοιο θέμα είναι η χρηματοδότηση. Σε αυτή τη βάση, συνηθίζεται να ταξινομούν τα μέσα ενημέρωσης ως κρατικά ή εμπορικά. Το μερίδιο των τελευταίων υπερτερεί σήμερα στη χώρα μας.
Συνολικά, υπάρχουν περίπου 10 κρατικές εφημερίδες και περιοδικά και περίπου 20 τηλεοπτικά κανάλια στη Ρωσία.
Περιοχή διανομής
Ένα άλλο κριτήριο είναι το έδαφος που καλύπτει ένα συγκεκριμένο μέσο. Σε αυτή τη βάση, όλα τα μέσα μπορούν να χωριστούν σε:
- Σε εθνικό επίπεδο, δηλαδή εκείνες που δημοσιεύονται σε μεγάλο αριθμό και διανέμονται σε όλη τη χώρα. Ένα παράδειγμα αυτού του είδους μέσων μπορεί να είναι η Rossiyskaya Gazeta.
- Ο δεύτερος τύπος μέσων σε εδαφική βάση είναι περιφερειακός. Αυτές είναι εφημερίδες, περιοδικά και άλλες εκδόσεις που έχουν σχεδιαστεί για κατοίκους μιας συγκεκριμένης περιοχής. Η περιοχή κάλυψης δεν πρέπει να συμπίπτει με τα επίσημα σύνορα μιας συγκεκριμένης περιοχής. Υπάρχουν, για παράδειγμα, διάφορες εκδόσεις που προορίζονται για κατοίκους των Ουραλίων. Αυτό περιλαμβάνει επίσης εφημερίδες και περιοδικά για μια ή άλλη εθνική μειονότητα που ζουν στο έδαφος της Ρωσικής Ομοσπονδίας.
- Η τρίτη ομάδα αυτής της ποικιλίας είναι τα μέσα ενημέρωσης που απευθύνονται σε μικρά ακροατήρια, όπως για παράδειγμα οι υπάλληλοι μιας μεγάλης επιχείρησης.
- Επίσης, η ταξινόμηση μπορεί να γίνει σε θεματική βάση. Υπάρχει ένας γενικά αποδεκτός διαχωρισμός των μέσων ενημέρωσης σε δημοφιλή επιστήμη, ψυχαγωγία, αφιερωμένη στην τέχνη, διάφορα χόμπι και άλλα.
Η ιστορία του όρου media
Το γεγονός ότι ένα τέτοιο μέσο ως ένα σύνολο περιοδικών συζητήθηκε για πρώτη φορά στη Σοβιετική Ένωση στις αρχές της δεκαετίας του εβδομήντα. Αυτός ο όρος εμφανίστηκε στη γλώσσα μας ως κυριολεκτική μετάφραση από τα γαλλικά.Αξίζει να σημειωθεί ότι στην πατρίδα αυτής της έννοιας η φράση "μέσα μαζικής ενημέρωσης" της δεκαετίας του 70 του 20ού αιώνα σχεδόν εξαντλείται. Ως εκ τούτου, μπορούμε να πούμε ότι οι σοβιετικοί κοινωνιολόγοι δανείστηκαν το όνομα, το οποίο στη Γαλλία εκείνη την εποχή ήταν ήδη παρωχημένο.
Ποια είναι τα μέσα ενημέρωσης, από την άποψη των Ευρωπαίων; Και για ποιο λόγο έχει χρησιμοποιηθεί ο όρος εδώ και πολύ καιρό στα γαλλικά;
Διάλογος αντί για μονόλογο
Από τη δεκαετία του 1960, μια γνώμη μεταξύ των ευρωπαίων δημοσιογράφων ήταν σταθερά ριζωμένη από το γεγονός ότι ο τύπος πρέπει να συνεργάζεται στενά με το ακροατήριό του και, αντί να παρουσιάζει πληροφορίες με βάση ένα μονολόγο, διεξάγει διμερή επικοινωνία, δηλαδή διάλογο. Επιπλέον, χρησιμοποιήθηκαν ευρέως νέες μορφές αλληλεπίδρασης μέσων επικοινωνίας μεταξύ τους.
Επικοινωνία με τον θεατή, τον αναγνώστη και τον ακροατή
Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο στη δεκαετία του εξήντα και εβδομήντα εμφανίστηκε ένας νέος όρος - τα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Αυτή η φράση, σύμφωνα με τους ειδικούς, εξέφρασε με μεγαλύτερη ακρίβεια τη διαδραστική φύση του σύγχρονου Τύπου.
Η επικοινωνία με εκείνους που προορίζονταν για υλικό που δημοσιεύθηκε από μια συγκεκριμένη δημοσίευση θα μπορούσε να ήταν ανοιχτό, με τη βοήθεια επιστολών, καθώς και τηλεφωνικές συνεντεύξεις και συνεντεύξεις που έλαβαν ειδικοί ανταποκριτές από ραδιοφωνικούς ακροατές και θεατές. Η ανατροφοδότηση έγινε επίσης έμμεσα. Μία από τις τεχνικές καινοτομίες με τις οποίες πραγματοποιήθηκε ήταν η συσκευή λαμπρόμετρου. Αυτή η συσκευή ήταν ενσωματωμένη στο τηλεχειριστήριο της τηλεόρασης και έστειλε δεδομένα σχετικά με τα τηλεοπτικά προγράμματα που παρακολουθούσαν οι θεατές σε ένα γραφείο που μελετούσε στατιστικά στοιχεία.
Μέσα στην υπηρεσία των επιχειρήσεων και των πολιτικών
Οι μετρήσεις που περιγράφηκαν παραπάνω πραγματοποιήθηκαν όχι μόνο για τη βελτίωση της ποιότητας του υλικού. Μετρά την αξιολόγηση κάθε συγκεκριμένου προγράμματος και καθορίζουν τον πιο ελπιδοφόρο χρόνο για τη δημοσίευση διαφημίσεων.
Δεν είναι επίσης μεγάλο μυστικό ότι τα ΜΜΕ συχνά ενήργησαν ως μέσο πολιτικής προπαγάνδας.
Τεχνολογία κοινής γνώμης
Τι μέσα επηρεάζουν τις σκέψεις και τις διαθέσεις στη σύγχρονη κοινωνία;
Ως απάντηση στο ερώτημα αυτό, μπορούμε να παράσχουμε ενδιαφέροντα στοιχεία για μια από τις θεωρίες που αφορούν τον Τύπο.
Αυτή η υπόθεση ονομάζεται "Φαινόμενο ημερήσιας διάταξης". Σύμφωνα με αυτήν, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης δεν μπορούν πάντα να επιβάλλουν τις απόψεις τους στους ανθρώπους, αλλά είναι σε θέση να επικεντρώσουν την προσοχή τους σε ορισμένα προβλήματα. Πράγματι, είναι ασφαλές να πούμε ότι ανεξάρτητα από το πόσο σημαντικό είναι αυτό ή εκείνο το γεγονός, αλλά αν δεν υπάρχει καμία αναφορά στον Τύπο, αυτό το φαινόμενο μπορεί να παραβλεφθεί από την πλειοψηφία του πληθυσμού της χώρας. Αντίθετα, αν αναφερθεί αρκετές φορές σε ασήμαντο θέμα στα δελτία ειδήσεων, τότε πολλοί άνθρωποι θα αρχίσουν να σκέφτονται για το θέμα αυτό με αδράνεια. Αυτή η τεχνική έχει χρησιμοποιηθεί ευρέως και χρησιμοποιείται για να εκτρέψει τις μάζες από προβλήματα παγκόσμιας φύσης και να στρέψει την προσοχή σε ήσσονος σημασίας ή ανύπαρκτα φαινόμενα.
Ιστορία του ρωσικού Τύπου
Είναι γνωστό ότι οι πρώτες εγχώριες εφημερίδες εμφανίστηκαν αμέσως μετά την εφεύρεση της εκτύπωσης του Ivan Fedorov.
Μαζί με τις ρωσικές εκδόσεις, οι εκπρόσωποι της ελίτ των περασμένων αιώνων συχνά προσυπογράφουν στον ξένο τύπο. Σε ορισμένες ευγενείς οικογένειες, η εφημερίδα Times, που έχει συλλεχθεί για δεκαετίες, έχει παραδοθεί από γενιά σε γενιά. Οι ραδιοφωνικές εκπομπές στη Σοβιετική Ένωση εμφανίστηκαν στα πρώτα χρόνια της κυριαρχίας της νέας κυβέρνησης. Στις αρχές της δεκαετίας του '30, δημιουργήθηκε μια κανονική εκπομπή του πρώτου καναλιού. Μετά από περισσότερα από 20 χρόνια, μετά τον Μεγάλο Πατριωτικό Πόλεμο, εμφανίστηκε ένα δεύτερο πρόγραμμα, το οποίο αργότερα έγινε γνωστό ως "Φάρος". Το πρώτο τηλεοπτικό κανάλι ανοίχθηκε στις αρχές του τριάντα του 20ού αιώνα. Αυτή ήταν η ανάπτυξη των μέσων ενημέρωσης στη Ρωσία.
Τα μέσα αλληλεπίδρασης μεταξύ τους
Εκτός από την ανατροφοδότηση, η οποία διεξάγεται μέσω ερευνών του κοινού, καθώς και με τη χρήση διαφόρων τεχνικών συσκευών, πραγματοποιούνται επίσης επαφές μεταξύ των ίδιων των μέσων ενημέρωσης. Μια τέτοια συνεργασία μπορεί να είναι τόσο απλή όσο όταν οι μεμονωμένοι εργαζόμενοι συμφωνούν μεταξύ τους να καλύψουν το ίδιο πρόβλημα από διαφορετικές απόψεις, καθώς και ένα πιο περίπλοκο, που καθορίζεται μέσω διαφόρων συμφωνιών.
Για παράδειγμα, μια τέτοια αλληλεπίδραση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την κάλυψη σημαντικών πολιτικών και αθλητικών εκδηλώσεων. Κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών αγώνων, ο πληθυσμός της χώρας θα λάβει πολύ πιο πλήρεις πληροφορίες σχετικά με τους αγώνες, εάν η τηλεόραση και το ραδιόφωνο λάβουν μέρος στη ζωντανή εκπομπή των εκδηλώσεων, ενώ μια πιο λεπτή ανάλυση των γεγονότων, συνεντεύξεις με προπονητές, αθλητές κ.λπ.
Συμπέρασμα
Τα μέσα έχουν μακρά ιστορία. Από καιρό σε καιρό εμφανίζονται νέοι τύποι μέσων. Ωστόσο, οι παραδοσιακές εφημερίδες και περιοδικά εξακολουθούν να είναι σε μεγάλη ζήτηση.