Χάρη στην ανάπτυξη των σχέσεων της αγοράς, την εμφάνιση μεγάλου αριθμού οργανισμών και νέων τομέων επιχειρηματικής δραστηριότητας, εμφανίστηκαν νέα επαγγέλματα. Η διαφήμιση είναι ο κινητήρας του εμπορίου, μεταξύ των εμπορικών εταιρειών υπάρχουν πολλά μέσα μαζικής ενημέρωσης και άλλες εταιρείες εμπορίας και προώθησης. Αυτό που κάνει ο διαχειριστής της διαφήμισης περιγράφεται στο άρθρο.
Ιστορικό επάγγελμα
Η ειδικότητα εμφανίστηκε στις ΗΠΑ στα τέλη του 19ου αιώνα. Η τεχνολογική πρόοδος και η ανάπτυξη νέων μεθόδων επηρεασμού των καταναλωτών οδήγησαν στην εμφάνιση μιας «διαφημιστικής βιομηχανίας». Η διαφήμιση έγινε ευρέως διαδεδομένη, απαιτούσε επαγγελματίες ειδικούς που θα μπορούσαν να κατανοήσουν με ακρίβεια τις περιπλοκές αυτής της εργασίας και να χρησιμοποιήσουν αποτελεσματικά την επαγγελματική επιδεξιότητα για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο χρειαζόμαστε τώρα διαφημιστές.
Γιατί απαιτούνται τέτοιοι ειδικοί;
Οι ευθύνες ενός διαχειριστή διαφημίσεων εξαρτώνται από τον τομέα εργασίας της εταιρείας στην οποία εργάζεται. Μέχρι σήμερα, αυτοί οι ειδικοί χρειάζονται σε μεγάλες εμπορικές επιχειρήσεις, στα μέσα ενημέρωσης και σε εξειδικευμένους διαφημιστικούς οργανισμούς.
Τι κάνει ένας διαχειριστής διαφήμισης σε μεγάλες επιχειρήσεις; Ο ειδικός εκτελεί την προώθηση αγαθών ή υπηρεσιών. Διαχειρίζεται διαφημιστικές εταιρείες, υποστηρίζει το τμήμα πωλήσεων. Στα μέσα ενημέρωσης, ένας εργαζόμενος αναζητά πελάτες που μπορούν να αγοράσουν διαφημιστικό χώρο (για έντυπα μέσα, το Διαδίκτυο) ή χρόνο (για ραδιόφωνο ή τηλεόραση).
Βασικοί κανόνες
Η περιγραφή των καθηκόντων του διαχειριστή διαφημίσεων αποτελείται από τις κύριες διατάξεις, όπου καθορίζονται οι κανόνες διορισμού ειδικού στη θέση. Το έγγραφο αναφέρει τον επικεφαλής του υπαλλήλου, τους αντικαταστάτες του.
Κατά την άσκηση των καθηκόντων διευθυντή διαφήμισης και μάρκετινγκ, ο ειδικός πρέπει να λαμβάνει υπόψη όχι μόνο οδηγίες, αλλά και κανονιστικά έγγραφα, όπου καθορίζονται τα δικαιώματα και οι υποχρεώσεις των εργαζομένων. Οι εργασίες διεξάγονται σε:
- Εσωτερικό ωράριο εργασίας.
- Ο χάρτης της επιχείρησης.
- Παραγγελίες και διατάγματα της διοίκησης, συστάσεις, εντολές.
- Οι νόμοι της Ρωσικής Ομοσπονδίας που θεσπίζουν τους κανόνες της εργασιακής πειθαρχίας.
- Πυρασφάλεια, πρότυπα SanPiN.
Γνώση, δεξιότητες
Ο διαφημιστικός ειδικός πρέπει να είναι:
- Δημιουργικό.
- Συνεργάτης.
- Με γνώση της ψυχολογίας, της φιλολογίας, του σχεδιασμού, του μάρκετινγκ, της δημοσιογραφίας.
- Με τις συνδέσεις πολυμέσων, το επιχειρηματικό περιβάλλον.
- Με γνώση στον τομέα δραστηριότητας της εταιρείας του.
- Με γνώση των ανταγωνιστών.
- Με τις δεξιότητες της αποτελεσματικής εργασίας με μικρές επενδύσεις.
Απαιτήσεις
Οι διαχειριστές διαφήμισης υπόκεινται στις ακόλουθες απαιτήσεις:
- Δευτεροβάθμια επαγγελματική ή τριτοβάθμια εκπαίδευση στον τομέα της οικονομίας ή της εμπορίας.
- Εμπειρία από 1 έτος.
- PC γνώση.
Οι εργοδότες είναι πιο πρόθυμοι να προσλάβουν ειδικούς με γνώση ξένων γλωσσών και εμπειρία στη διαπραγμάτευση. Μερικές φορές απαιτούνται ειδικές γνώσεις, όπως η κατανόηση των κανόνων προώθησης στο Διαδίκτυο.
Εκπαίδευση
Πολλές εταιρείες δεν χρειάζονται εξειδικευμένη εκπαίδευση. Συνήθως, οι ηγέτες των επιχειρήσεων λαμβάνουν υπόψη την εργασιακή εμπειρία και την αποτελεσματικότητα. Αλλά η αγορά και το επίπεδο των ανταγωνιστών έχουν τεράστιο αντίκτυπο.
Ο διαχειριστής διαφήμισης αυξάνει την αξία του σήματος. Ως εκ τούτου, πρέπει να είναι επαγγελματίας. Αυτό είναι το πρόσωπο που έχει όχι μόνο δεξιότητες, αλλά και εκπαίδευση. Τα άτομα με διπλώματα δημοσιογραφίας, μάρκετινγκ, ψυχολόγους και κοινωνιολόγους συνήθως γίνονται αποδεκτά για αυτή τη θέση. Διαφορετικά μαθήματα PR θα συμβάλουν στη βελτίωση των προσόντων, στα οποία παρέχονται συστάσεις για την προώθηση της επωνυμίας.
Περιγραφή διάρθρωσης εργασίας
Για κάθε υπάλληλο που απασχολείται στο προσωπικό, απαιτείται περιγραφή εργασίας.Παρόλο που δεν είναι δεσμευτικό έγγραφο, εξακολουθεί να χρησιμοποιείται παντού. Ο ειδικός διαφήμισης δεν αποτελεί εξαίρεση. Η περιγραφή αυτής της εργασίας αποτελείται από:
- Γενικές διατάξεις Περιέχουν πληροφορίες σχετικά με τη θέση, τη θέση της στη δομή της εταιρείας, τις απαιτήσεις για τους υποψηφίους.
- Ευθύνες. Αυτή η ενότητα περιλαμβάνει πληροφορίες σχετικά με τις λειτουργίες που πρέπει να εκτελέσει ο υπάλληλος.
- Ακριβώς Περιγράφει τα δικαιώματα που δεν προσδιορίζονται στο εργατικό δίκαιο αλλά τα οποία είναι απαραίτητα για την αποτελεσματική εργασία του εργαζομένου. Αυτό ισχύει για τη δυνατότητα υποβολής αιτήσεων και παραλαβής εγγράφων ή πληροφοριών από τη διοίκηση, με προτάσεις για τη βελτίωση των δραστηριοτήτων της εταιρείας.
- Ευθύνη. Το τμήμα περιλαμβάνει σε ποιες περιπτώσεις ο εργαζόμενος υπόκειται σε πειθαρχική, αστική, ποινική, διοικητική ευθύνη.
Η καθορισμένη δομή θεωρείται κατά προσέγγιση, εάν είναι απαραίτητο, αλλάζει. Για παράδειγμα, σε ορισμένες εταιρείες, οι λειτουργίες χωρίζονται από τις ευθύνες. Αλλά στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτή η οδηγία μπορεί να εφαρμοστεί, ανεξάρτητα από τις ιδιαιτερότητες των δραστηριοτήτων της εταιρείας.
Ευθύνες
Τι κάνει ένας διαχειριστής διαφήμισης; Αυτές οι λειτουργίες θεωρούνται τυποποιημένες για έναν υπάλληλο ενός οργανισμού μάρκετινγκ ή έναν υπάλληλο πλήρους απασχόλησης του τμήματος διαφήμισης μιας εμπορικής εταιρείας:
- Η οργάνωση μιας διαφημιστικής εταιρείας για την υποστήριξη υπηρεσιών ή προϊόντων για την προσέλκυση καταναλωτών και την αύξηση των πωλήσεων. Αυτά τα γεγονότα ενημερώνουν τους πελάτες για τα χαρακτηριστικά, τα πλεονεκτήματα των αγαθών, των υπηρεσιών.
- Ανάλυση αγοράς για τον προσδιορισμό του κοινού των προϊόντων που πωλούνται, προσδιορίζοντας τα χαρακτηριστικά των καταναλωτών.
- Δημιουργία στρατηγικής μάρκετινγκ με ένδειξη του ύψους του κόστους.
- Η επιλογή των μέσων και των μεθόδων μάρκετινγκ, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, το χρώμα, η μουσική, η διαφήμιση με κείμενο.
- Η επιλογή των μέσων μαζικής ενημέρωσης.
- Προσδιορισμός του χρόνου για τη διαφημιστική εταιρεία.
- Διαχείριση και συντονισμός των δραστηριοτήτων των υφισταμένων και άλλων ειδικών της εταιρείας.
- Δημιουργία διαφημιστικών κειμένων με βάση τη διαθεσιμότητα για ένα ευρύ φάσμα πελατών. Ο διαχειριστής πρέπει να λαμβάνει υπόψη τους κανόνες ηθικής και ανταγωνισμού.
- Έλεγχος της δημιουργίας διαγραμμάτων καμπάνιας, λογοτύπων και βίντεο.
- Προσέλκυση πρόσθετων συνδέσεων απαραίτητες για τη δημιουργία και υλοποίηση διαφημιστικής εταιρείας: ειδικοί, αστέρια, άλλα δημοφιλή άτομα.
- Βελτιστοποίηση των δαπανών για τη διαφήμιση.
Ανάλογα με το πεδίο δραστηριότητας της εταιρείας στην οποία εργάζεται ο εργαζόμενος, οι εργασιακές ευθύνες του διαχειριστή διαφημίσεων μπορούν να προσαρμοστούν και να συμπληρωθούν. Ακολουθώντας αυστηρά όλους τους κανόνες, διασφαλίζεται η αποτελεσματική εργασία της εταιρείας. Επομένως, αυτό που κάνει ένας διαχειριστής διαφήμισης εξαρτάται από τις ιδιαιτερότητες της επιχείρησης.
Είδη δραστηριοτήτων
Το έργο ενός διαχειριστή διαφήμισης μπορεί να έχει συγκεκριμένες ευθύνες ανάλογα με τον τομέα δραστηριότητας:
- Διαφημιστικό γραφείο. Στην εταιρεία αυτή, ένας ειδικός εντοπίζει τις ανάγκες και τα καθήκοντα των πελατών, και στη συνέχεια τα πωλεί με βάση τα υπάρχοντα ή υπάρχοντα διαφημιστικά κείμενα, προϊόντα εκτύπωσης και διαφημίσεις. Αν η εταιρεία πραγματοποιεί όχι μόνο τη δημιουργία διαφημιστικών προϊόντων, αλλά και τα πωλεί στα μέσα ενημέρωσης, τότε ο διαχειριστής πωλήσεων αλληλεπιδρά με τα μέσα.
- Στην εφημερίδα. Οι ειδικοί πωλούν διαφημιστικό χώρο για διαφημίσεις ή άρθρα του τύπου διαφήμισης, επιτρέποντάς σας να δημιουργήσετε διαφημίσεις με σχεδιασμό και κείμενο.
- Στο ραδιόφωνο / τηλεόραση. Ένας εργαζόμενος πωλεί χρόνο ομιλίας, επιλέγονται ραδιοφωνικοί παρουσιαστές και τηλεοπτικοί ηθοποιοί, δημιουργούνται τελικά προϊόντα - ήχου ή βίντεο κλιπ.
Δικαιώματα
Όταν εργάζεστε ως διαφημιστικός διαχειριστής, οι περιγραφές θέσεων εργασίας είναι δεσμευτικές. Το παρόν έγγραφο δηλώνει τα δικαιώματα του εργαζομένου:
- Υποβολή προτάσεων για τη βελτίωση της εργασιακής δραστηριότητας που σχετίζεται με το έργο αυτού του ειδικού.
- Αίτημα από τη διοίκηση για βοήθεια στην εκτέλεση λειτουργιών.
- Έγκαιρη παραλαβή του μισθού.
- Λήψη υποστήριξης πληροφοριών και τεχνολογικών εργαλείων για την ολοκλήρωση των εργασιών.
Ευθύνη
Ο διαχειριστής της διαφήμισης είναι υπεύθυνος για τη μη εκπλήρωση των καθηκόντων του. Σε περίπτωση παραβίασης των οδηγιών και μη συμμόρφωσης με τα εργασιακά πρότυπα, τις προφυλάξεις ασφαλείας και τα υγειονομικά πρότυπα, ο εργαζόμενος υπόκειται σε οικονομικές ή πειθαρχικές ενέργειες.
Ο εργαζόμενος είναι υπεύθυνος για την πρόκληση υλικών ζημιών στην εταιρεία λόγω βλάβης της ιδιοκτησίας ή πρόωρης επικοινωνίας της διοίκησης με προβλήματα και παράγοντες που θα μπορούσαν να προκαλέσουν δυσάρεστες συνέπειες.
Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα
Σύμφωνα με κριτικές, ο διαχειριστής διαφημίσεων πρέπει να είναι κινητός, επειδή πρέπει να επικοινωνεί διαρκώς με διάφορους ανθρώπους: από το δημιουργικό μέχρι τους εκπροσώπους κυβερνητικών υπηρεσιών. Σε κάθε περίπτωση, θα πρέπει να μπορείτε να βρείτε έναν κατάλληλο τρόπο επικοινωνίας. Οι διευθυντές μπορούν να προσαρμοστούν σε κάθε άτομο.
Οι περισσότεροι από τους δημιουργικούς διευθυντές ανθρώπων πρέπει να αντιμετωπίσουν είναι ανοργάνωτοι, γεγονός που οδηγεί σε χάσιμο χρόνου. Εάν ένας ειδικός εργάζεται σε μια εταιρεία, μπορεί να είναι δύσκολο να κατανοηθούν οι ανάγκες των πελατών. Τα πλεονεκτήματα περιλαμβάνουν την ευκαιρία να γνωρίσετε διάφορους τομείς. Χάρη σε αυτό το έργο, οι ορίζοντες επεκτείνονται, αποκτάται εμπειρία που μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε οποιοδήποτε άλλο τομέα.
Από τα μειονεκτήματα του επαγγέλματος ενός διαχειριστή διαφήμισης, μπορεί κανείς να αναδείξει μεγάλη ευθύνη. Οι εσφαλμένα επιλεγμένες λέξεις μπορούν να απομακρύνουν τους πελάτες από το προϊόν, γεγονός που θα επηρεάσει αρνητικά τη δραστηριότητα και συνεπώς το εισόδημα. Ένα αναμφισβήτητο πλεονέκτημα είναι ο δημιουργικός τύπος εργασίας, η δυνατότητα επικοινωνίας με ενδιαφέροντα άτομα.
Περίληψη
Κατά την αναζήτηση εργασίας, πρέπει να δοθεί ιδιαίτερη προσοχή στην κατάρτιση ενός βιογραφικού σημειώματος, όπως το λαμβάνουν υπόψη οι εργοδότες. Πρέπει να αναφέρεται η εμπειρία και οι δεξιότητες, εάν υπάρχουν. Μια θετική απόχρωση είναι η μεταφορά επιτυχημένων προσφορών στις οποίες έπρεπε να συμμετάσχετε, καθώς και έργα που έχουν μεταφραστεί στην πραγματικότητα.
Προοπτικές
Ο υπεύθυνος διαφήμισης μπορεί να γίνει επικεφαλής του τμήματος PR. Εάν βελτιώνετε συνεχώς τις δραστηριότητές σας, υπάρχει η ευκαιρία να αποκτήσετε τη θέση διευθυντή ή επικεφαλής εταιρείας PR. Μπορείτε να πραγματοποιηθεί ως σύμβουλος διαφήμισης ή ως προσκεκλημένος υπεύθυνος PR στις εκκινήσεις.
Για να γίνετε διαχειριστής διαφήμισης, πρέπει να αποφοιτήσετε. Κατάλληλη ειδικότητα "Διαφήμιση", "Δημόσιες Σχέσεις", "Μάρκετινγκ". Τα επαγγέλματα αυτά διδάσκονται στο Ανθρωπιστικό Πανεπιστημιακό Πανεπιστήμιο της Αγίας Πετρούπολης, στο Ρωσικό Κρατικό Παιδαγωγικό Πανεπιστήμιο, το οποίο ονομάστηκε από τον A. I. Herzen και το κρατικό πανεπιστήμιο της Αγίας Πετρούπολης. Στη Μόσχα μπορείτε να εισέλθετε στην Ακαδημία του MNEPU, του Ινστιτούτου Διεθνών Οικονομικών Σχέσεων, της Μόσχας Οικονομικών και του Νομικού Πανεπιστημίου MFUA. Δεδομένου ότι η τεχνολογία διαφήμισης εξελίσσεται συνεχώς, απαιτούνται περιοδικά προγράμματα συνεχούς εκπαίδευσης.
Το εισόδημα των διαχειριστών είναι διαφορετικό, το επίπεδο του εξαρτάται από τις ιδιαιτερότητες της δραστηριότητας. Το μέσο εισόδημα στην πρωτεύουσα είναι 35-40.000 ρούβλια. Και στην Αγία Πετρούπολη, ο μισθός είναι 20-30.000 ρούβλια. Το ύψος του εισοδήματος καθορίζεται από την ποιότητα των προσφερόμενων υπηρεσιών και την εμπειρία ενός ειδικού. Στο μέλλον, είναι δυνατόν να προχωρήσουμε σε υψηλότερο μισθό.