Hver udfører pengeudgifter på forskellige måder, fordi de har forskellige behov og interesser. Men en persons købsvaner kan fortælle meget om hans personlighed, ifølge forskere. Folk bruger penge på bestemte varer, og dette kan bruges til at identificere personlighedstræk, til at forstå, hvor materialistiske de er, eller hvor tilbøjelige til selvkontrol.
Undersøg fremskridt
En undersøgelse offentliggjort i tidsskriftet Psychological Science analyserede mere end to millioner elektroniske poster over udgifter - fra kredit, betalingskort og online-transaktioner - fra mere end 2.000 frivillige.
”Vores resultater demonstrerer for første gang, at folk kan forudsiges ved deres udgifter,” sagde studieforfatter Joe Gladstone fra University College London.
Deltagerne udfyldte også et spørgeskema, som omfattede spørgsmål om måling af materialisme, selvkontrol, åbenhed for oplevelse, ærlighed, ekstroversion, behagelighed og neurotisme.
Forskere brugte maskinindlæringsteknikker til at analysere, om de relative omkostninger for deltagere efter kategori var forudsigelige for særlige træk. Generelt var sammenhængen mellem forudsigelser af modellen og vurderinger af deltagernes personlige egenskaber beskedne.
Hvad er resultaterne?
Ser man på specifikke sammenhænge mellem udgiftskategorier og egenskaber, fandt forskere, at folk, der var mere åbne over for oplevelse, havde en tendens til at bruge mere på flyvninger, dem, der var mere ekstroverede, havde en tendens til at foretage flere indkøb af mad og drikke, dem, der var mere behagelig, donerede mere til velgørenhed, dem, der var mere samvittighedsfulde, investerede flere penge i opsparing, og de, der var mere materialistiske, brugte mere på smykker og mindre på donationer.
Forskere fandt også, at de, der rapporterede mere selvkontrol, bruger mindre på bankgebyrer, og de, der værdsætter neurotisme højere, bruger mindre på pantebetalinger.
Anvendelse i bank- og finansielle tjenester
De opnåede resultater anvendes tydeligt inden for bank- og finansielle tjenester, hvilket også skaber potentielle etiske problemer. F.eks. Kan finansielle servicevirksomheder bruge personlighedsprognoser til at identificere personer med visse træk, såsom lave niveauer af selvkontrol, og derefter målrette dem mod forskellige domæner, fra online-annoncering til direkte mail.