Et brand er en nødvendig komponent i en marketingforretningsmodel, der yder et væsentligt bidrag til udviklingen, promoveringen og positioneringen af en virksomhed. I sig selv opfattes en producent i de tidlige stadier af en potentiel kunde som en af de upersonlige aktører på markedet, der ikke har enestående kvaliteter og fordele. I nogle segmenter er dette nok til at overleve virksomheden, men det er umuligt at regne med imponerende succes uden et brand. Derefter vil vi tale om, hvad et brand er, og hvordan man opretter det.
Essensen af forretnings branding
At gøre et produkt genkendeligt på markedet muliggør dannelse af et bestemt billede gennem symbolsk attributter. Som sidstnævnte kan der bruges grafik, verbale udtryk, semantiske foreninger osv. Alt dette danner sammen et reklamebillede af produktet, som vil blive mindet om ved mærkesymbolik.
Nu kan du overveje specifikke tip til oprettelse af et brand.
1. Karakterisering af reklamebilledet
På dette trin er det nødvendigt at formulere den generelle karakter af brandstilen. Hvilke følelser skal han fremkalde? I det ene tilfælde vil det være en stimulering af intellektuel aktivitet, i det andet - en vægt på dynamik og drivkraft, og i det tredje - på ro og afslapning. Sættet af disse kvaliteter afhænger af produktet og dets forbrugere.
2. Den semantiske meddelelse
Efter at have bestemt den generelle retning for brandets følelsesmæssige stil, skal det omdannes til specifikke verbale former. Dette skaber reklamesætninger og slogans, der direkte appellerer til målgruppen for forbrugere af et bestemt produkt. Meddelelsen skal svare til de egenskaber, der er angivet ovenfor og stimulere potentielle kunder til at købe.
3. Brand udvikling
På dette tidspunkt udføres brandets endelige appel til specifikke symbolformer. Attributter oprettes i et specifikt design med præcise farver og tekstureret design. Det visuelt-grafiske billede af mærket skal igen passe ind i en række krav, der blev formuleret på et tidligt tidspunkt til den følelsesmæssige opladning af produktets reklamebillede.
Det skal huskes, at billederne i sig selv skal overholde universelle markedsføringskrav, herunder mindeværdighed, let opfattelse, funktionalitet og social orientering. Med andre ord, let at identificere et produkt gennem et reklamebillede og følelsesmæssig påvirkning er prioriterede opgaver, som denne symbolik står overfor.
4. Brand-promovering
Symbolik som en egenskab for produktet skal være til stede overalt, hvor virksomhedens marketingværktøjer opererer. Dette kan være udendørs reklame, kanaler med traditionelle medier, seminarer, konferencer og møder med målgruppen. En af de vigtigste platforme til promovering af produktet under moderne forhold er naturligvis Internettet, som det er værd at diskutere separat.
5. Webkampagne
Nøglen til vellykket internetmarketing er bredden i dækningen af de mest populære tjenester og platforme. Først og fremmest bør virksomheden have en virksomhedswebsite med en blog og design i stil med det udviklede brand. Men det er også nødvendigt at bruge sociale medier og tredjepartsressourcer af lignende emner som potentielle platforme til reklameprodukter.
Brandbeskyttelse
Et vellykket mindeværdigt brand er en enorm succes for marketingafdelingen, hvis produkt skal beskyttes mod konkurrenter. En universel måde at løse dette problem på kan kaldes processen med at registrere et varemærke i henhold til patentets principper.For erhvervslivet er denne sti optimal af den grund, at ejeren lovligt kan yde beskyttelse for forskellige former for mærkeegenskaber fra ord og sætninger til visuel-grafisk og lydværk.