En kontrakt for levering af reklametjenester er en aftale mellem entreprenøren og kunden, der henviser til levering af disse tjenester for et tidligere aftalt gebyr. Det indgås i overensstemmelse med Den Russiske Føderations civile kode og er inkluderet i antallet af betalte tjenester.

Annonceringskontrakt er en aftale, i henhold til hvilken annoncøren på obligatorisk måde, efter instruktionerne fra annoncøren, skal udbrede annonceinformation inden for et bestemt område og inden for den specificerede tidsramme, og disse handlinger skal betales af annoncøren.

Dette reguleres af den føderale lov af 18. juli 1995 nr. 108 FZ "On Advertising", normerne i Ch. 39 GK “Betalte tjenester” og Art. 420-449 Civilret (generelle bestemmelser om kontrakten).

Flere personer kan deltage i kontrakten både fra annoncørens side og fra reklamedistributørsiden. I forhold til deres forpligtelser fungerer de som fælles debitorer.

Den væsentligste betingelse i kontrakten er dens genstand. Det er immaterielle tjenester (ikke resultaterne af aktiviteter, nemlig selve handlingerne) og begrebet.

Kontrakten indgås i enkel skrift.

Den generelle regel, der er omhandlet i art. 780 CC, vil der være en forpligtelse til personligt at opfylde forpligtelsen til at levere reklametjenester, medmindre andet fremgår af kontrakten. Imidlertid er der faktisk ikke et personligt tillidsforhold i denne sag.

Genstand for kontrakten

Emnet er produktion og distribution af reklame for ethvert objekt. Den føderale lov "On Advertising" hedder, at information, der distribueres på enhver måde, middel og form, er reklame. Det er rettet mod et eller andet objekt for at interessere forbrugeren og fremme markedsfremme. Objektet kan være: producenten / sælgeren af ​​varerne og varerne selv; intellektuelt produkt; begivenhed osv.

sider

Parterne i kontrakten om levering af annonceringstjenester er annoncøren (eller kunden), det vil sige den person, der bestemmer det objekt, der har brug for reklame, sidstnævnte indhold, samt reklameproducenten (distributør, kunstner). Sidstnævnte funktioner kan udføres af en eller flere personer. På kontraktstidspunktet diskuteres pris og beregningsmetode, tidspunktet for levering af reklametjenester, parternes rettigheder og forpligtelser.

Sørg for at være knyttet til kontrakten: betalingsplan, opgave, kopier af licenser, certifikater og kundetilladelser for det annoncerede objekt, opgave. Kontrakten skal laves i to eksemplarer og underskrives af repræsentanter for begge parter.

Kvaliteten af ​​annonceringstjenester afhænger af, hvordan kontrakten udarbejdes korrekt.

Annonceringsmarkedsfunktioner

Takket være reklamemarkedet finder skabelse og regulering af det økonomiske grundlag af forholdet mellem markedsenheder sted. De koordineres gennem en prisfastsættelsesmekanisme, der opretholder en balance mellem forbruger og producent, udbud og efterspørgsel. At være en regulator for økonomien udfører reklamemarkedet følgende funktioner:

• fremmer forening af reklameproducenter og annoncører af økonomiske grunde, der igen er baseret på at imødekomme behovene for annonceringstjenester, udtrykt gennem efterspørgsel;
• bidrager til afskaffelse af uoverensstemmelser mellem udbud og efterspørgsel efter annonceringstjenester og bringer dem i en tilstand, hvor markedets behov opfyldes;
• hjælper med at skabe betingelser for reklamevirksomhedens funktion og identificerer ledere, stimulerer dets effektive arbejde;
• underretter markedsenheder gennem økonomiske indikatorer om alle igangværende processer i økonomien;
• eliminerer manglen på annonceringstjenester og giver dig mulighed for at udvide kapaciteten hos enheder, der er engageret i iværksætteraktiviteter.

Med udviklingen af ​​samfundet og dets forhold står reklamemarkedets funktioner heller ikke stille og er kendetegnet ved en tendens til komplikation.

Reklamebureauer

Advertising Agency er en uafhængig organisation af forretnings- og kreative mennesker, hvis specialisering er oprettelse af reklame og andet materiale der er relateret til det. Desuden kan agenturet tiltrække eller erhverve underleverandører for at købe reklameplads og tidspunktet for dens placering i visse medier. I dette tilfælde er interesserne for sælgere og annoncører, der er klienter i denne organisation, repræsenteret for at finde en reel køber for de tjenester og varer, de leverer.

Hvem arbejder i agenturer?

Agenturet beskæftiger ikke kun repræsentanter for kreative erhverv, men også forretningsfolk, der bruger de store muligheder for reklamekunst til at løse deres forretningsmæssige problemer. Disse inkluderer kunstnere, forfattere, markeds- og medieanalytikere, specialister inden for forskellige områder, forskere, der bruger deres færdigheder og talenter til at hjælpe klienter med at få succes med deres anliggender. De kontakter konstant leverandører uden for agenturet, der tager fotografier, retoucherer dem, illustrerer reklamer, skriver skrifttyper, skyder salgsfremmende videoer, optager lyd, det vil sige, de udfører alle de typer arbejde, der er nødvendige for at skabe produkter af høj kvalitet. De er altid opmærksomme på de seneste tekniske forbedringer, aktuelle produktionsproblemer og prisudsving.

Hvem arbejder han sammen med?

Et reklamebureau samarbejder med en række sælgere for at øge effektiviteten af ​​søgninger efter kunder og de tjenester eller produkter, de leverer. De fungerer direkte for klienten og ikke for leverandøren af ​​varer eller medierne. Et reklameagenturs forpligtelse ud fra et etisk, moralsk, økonomisk og til tider endda retligt synspunkt er at give kunderne arbejde i højeste kvalitet, fremme deres velstand, materiel velvære og popularitetsvækst. En annoncør er ikke kun en kunde, der betaler regninger, men også en arbejdsgiver. Agenturet tilfredsstiller på sin side sine anmodninger, lejes kun til fortjeneste for virksomheden, og du kan altid nægte sådanne tjenester. Omkostningerne ved annonceringstjenester er ganske håndgribelige.

Typer af RA

I øjeblikket har reklamemarkedet mange forskellige reklamebureauer, der klassificeres på forskellige grunde afhængigt af opgaverne.

I henhold til omfanget og dækningen af ​​territoriet er reklamebureauer opdelt i:

• global - talere på internationalt niveau i forskellige regioner og lande;
• nationale - reklameproducenter i et givet land;
• regionalt - opererer inden for en bestemt by eller region. De kan indgå en aftale om levering af reklame- og informationstjenester.

Mellem annoncører og reklamebureauer af forskellige typer gælder princippet om infrastrukturel overensstemmelse, som består i det faktum, at reklametjenester leveres inden for samme type (for eksempel opfylder globale agenturer ordrer fra globale annoncører osv.).

Med hensyn til mængden og arten af ​​de leverede tjenester er reklamebureauer opdelt i:

• fuld service, dvs. levering af alle tjenester;
• specialiseret, levering af visse typer tjenester;
• multidisciplinære agenturer, der leverer disse eller andre tjenester i komplekset, har en mellemstilling mellem de foregående typer.

Eller måske en aftale om at levere reklame- og marketingtjenester på samme tid? Om det yderligere.

Mediebureauer

En særlig position på reklamemarkedet hører til mediebureauer, der leaser netværk af reklamemedier, der planlægger og placerer reklame i alle typer medier. Intercompany-bureauerne (”hjem”), der opererer i henhold til bestemmelserne i en eksklusiv aftale med et firma eller er en del af den, er også specielle (som regel er reklamebudget store her). En modelkontrakt for levering af annonceringstjenester vil blive præsenteret nedenfor:

• Efter formål og funktion: reklamemarkeder for politiske, sociale, kommercielle osv.
• Efter branche: TV- og radioreklamemarkeder, udendørs, i pressen og på Internettet.
• I henhold til udviklingstendensen: høj og lav dynamik såvel som med en kortere levetid.
• Ifølge udsigterne: kompromisløs, kompromisløs, lovende og meget lovende.
• Om konkurrence: markeder med rent monopol og oligopolistisk, monopolistisk konkurrence, perfekt konkurrence.
• Efter monopoliseringsniveauet: ikke-monopoliserede, monopoliserede og absolut monopoliserede markeder.

Der er også en klassificering af reklamebureauer af to grunde:

1. mængde af leverede tjenester (universel eller specialiseret);
2. specialisering af erhvervslivet (industriel eller forbrugersektor).

Et eksempel på en kontrakt om levering af reklametjenester kan findes i artiklen.

Begge grupper består af flere undergrupper. Universelle agenturer er bemandet på en sådan måde, at de er i stand til at give deres kunder tjenester inden for alle områder af reklame og informationsaktiviteter. Grundlæggende er de opdelt i to sorter - reklame og ikke-reklame. De første inkluderer forberedelse, udvikling og direkte fremstilling af et reklameprodukt samt valg af medier og den nødvendige forskning.

Universelle agenturers anden retning implementeres i en bred vifte af tjenester: fra emballagevarer til PR og reklame, udarbejdelse af årsrapporter, prøver til udstillinger og materialer til uddannelse af personale.

Mellem hvem kan der indgås en kontrakt om annonceringstjenester?

To typer universelle agenturer

Der er to typer universelle agenturer.

Forbrugerreklamebureauet er i stand til at repræsentere forskellige kunders interesser, men det viser sig faktisk, at koncentrationen af ​​dets aktiviteter hovedsageligt fokuserer på produktion af forbrugerreklamer relateret til virksomheder, der producerer varer, der købes direkte af forbrugerne (f.eks. Biler, kosmetik, produkter til kæledyr osv.). Langt de fleste af reklameprodukter inden for dette område sendes til generelle medier såsom tv, reklametavler, radio og tidsskrifter.

Bureauer drager stor fordel af deres indkomst, som genereres af de provisioner, de betaler til dem af medierne. Selvom omkostningseffektiviteten for private agenturer ikke er meget høj, svarer de ofte bedre til små kunders behov, og kvaliteten af ​​de reklameprodukter, de producerer fra en kunstnerisk position, er for det meste meget høj. Nogle af agenturerne har afsat en bestemt niche, hvor de tjener behovene i et bestemt markedssegment (for eksempel levering af tjenester til en etnisk gruppe), mens de indgår en aftale om levering af betalte reklametjenester.

Industrielle reklamebureauer kendetegnes ved det faktum, at de leverer tjenester til virksomheder, der fremstiller produkter, der sælges af en anden virksomhed (f.eks. Computersoftware eller hardware, strålingsmålere, smelteovne osv.). Virksomhedsreklame er et meget vigtigt område i reklame, der kræver høje tekniske færdigheder og evnen til at oversætte viden til overbevisende, nøjagtigt materiale. Denne form for reklame er placeret i specialiserede publikationer, forskellige erhvervspublikationer. Lignende informationsmedier betaler også provision, men på grund af deres ubetydelighed i deres cirkulation er prisen her meget lavere end i forbrugerreklamer. Efterspørgslen efter annonceringstjenester vokser hele tiden.

Nye organisationer

For nylig er der dukket op nye organisationer inden for reklamevirksomhed - specialiserede agenturer, der inkluderer:

• Kreative workshops er virksomheder, der leverer kunsttjenester, udvikler originale koncepter og iørefaldende materialer.
• Virksomheder, der erhverver annonceringstid, er organisationer, der indløser og danner pakker med reklametid på tv og radio.

Services af specialiserede firmaer betales enten ved den etablerede vederlag eller med en procentdel af det beløb, som kunden har gemt.

Liste over annonceringstjenester

Reklamebureauer, der forener en gruppe kreative mennesker, der er professionelt engageret i den samme forretning med fælles interesser og mål, oprettes i hver by og leverer forskellige former for annonceringstjenester. Sidstnævnte mangfoldighed gør det muligt for den mest rentable type reklame, der er nødvendig i hvert tilfælde for et bestemt produkt.

De vigtigste typer reklame er som følger:

• Annoncering inden for tv og radioudsendelse: udsendelse af reklamer på tv foregår i en pause mellem udsendelser, det betragtes som meget lovende; På radio høres reklamer til enhver tid på populære radiostationer, og mange mennesker vil høre dem.
• Udendørs reklame - præsenteret i form af plakater fastgjort på reklametavler, der er specielt designet til dette formål, på overfyldte steder og langs veje. Du kan endda udarbejde en kontrakt for levering af reklametjenester på Internettet.
• Annoncering i offentlig transport dækker også et betydeligt antal potentielle kunder. Vi bruger specielle plakater og klistermærker placeret i saloner af trolleybusser, busser, metrobiler osv.
• Distribution af foldere på overfyldte steder.
• Gennemførelse af salgsfremmende kampagner med præsentation af produkter direkte på det sted, hvor de sælges. Det kan ledsages af prøvesmagning, afholdelse af forskellige lotterier, konkurrencer, fordeling af præmier med firmaets logo.
• Virksomhedsbegivenheder med produktudstillinger; inkluderer også en handelskonference.

Hver type reklame udføres først efter aftale med kunden, hans krav og ønsker samt efter at der er udviklet en detaljeret plan for en grundig forberedelse af den kommende kampagne.

Så vi gennemgik kontrakten om levering af annonceringstjenester.