Fa poc temps, el concepte de “publicitat viral” ha aparegut en la vida quotidiana dels usuaris d’Internet. Això no és quelcom habitual en la interpretació de virus com a tal. De fet, inicialment aquesta publicitat no es va crear per a la distribució de codis virals i maliciosos (tot i que aquests casos no són infreqüents). I qualsevol usuari pot crear una presentació per a un negoci amb més èxit, havent interessat un possible comprador de béns o serveis. És veritat, per això hauràs d’enfonsar-te una mica en els mecanismes de treball i màrqueting.
Què és un anunci viral?
Per començar, convé definir el concepte de publicitat viral. Com ja s'ha entès, no és la tasca principal la propagació de virus per tal de danyar el sistema d'usuari o la xarxa empresarial.
Segons les estadístiques, la publicitat viral a Internet està més centrada a fer que un usuari d’Internet estigui interessat en algun producte o servei, de manera que no només segueix un enllaç (sovint amagat) a un lloc redirigit, sinó que també difon informació o mètodes de transició entre els seus. coneguts. I no sempre és necessari que Internet sigui per això.
D’acord, perquè fins i tot en aquells dies en què no hi havia World Wide Web, la gent transmetia informació que s’anomena per boca a boca. I avui, aquesta tècnica és el més rellevant i viable possible. Un exemple és el més senzill: una persona es va “seduir” per una descripció d’un producte, va anar a una botiga i el va comprar, després li va dir immediatament a un amic que el seu preu és més baix i la qualitat és més alta. Creus que un amic després d’un record de tal aplanament ignorarà el producte? No! El comprarà per assegurar-se que realment coincideix amb tot el que es va anunciar. Però el problema és, sovint resulta ser una decepció completa.
Però si tenim en compte les tecnologies de xarxa modernes, la qüestió de quina publicitat antivirus es pot interpretar realment com un mitjà per difondre codis maliciosos o programes potencialment perillosos (o innecessaris). En el cas més senzill, podeu mirar la instal·lació d’alguns programes que, durant el procés d’instal·lació, tenen diversos tipus de suggeriments per a la instal·lació de components addicionals, que sovint es relacionen amb complements i complements del navegador. La majoria d’usuaris no hi presten atenció. I aquest és precisament el principal avantatge per als que participen en la creació d’aquest tipus de programari.
Però, ja que ara estem parlant de com fer aquesta publicitat el més eficaç possible, en sortirem. I primer cal esbrinar com funciona tot això a nivell d’Internet i quant a l’impacte sobre la psique del laic.
La història del màrqueting viral
Com en qualsevol altra indústria, abans de crear un anunci comercial o pancarta que un usuari hauria d’interessar sense fallar, s’hauria de fer una investigació estadística de mercat.
Les característiques del màrqueting viral, el concepte del qual només apareixia el 1996 gràcies a Jeffrey Raiport, que en el seu ampli article parlava de possibles mètodes de transmissió d'informació (no sempre, per cert, positiva) d'un individu a un altre, consisteixen en el fet que tot això passa bastant sovint. gairebé a nivell subconscient.
Alguns l’anomenen boca a boca, d’altres l’anomenen efecte del fotograma 25. Independentment de la interpretació del terme en si, l’impacte en la psique humana és sempre el mateix.
Es tracta de la comprensió més senzilla de l'activitat que proporcionen els rodets d'aquest tipus.Però, per ser sincer, l’impacte en la psique humana és molt més ampli.
Publicitat viral: trets de la percepció humana
Naturalment, quan creeu una empresa comercial, heu d’acostar-vos seriosament a les particularitats de la percepció d’una persona d’una acció concreta.
Els psicòlegs, per regla general, assenyalen diverses històries que poden interessar un possible visitant:
- trucs originals i inusuals;
- la presència d’animals i nens al vídeo;
- humor amagat i inconscient;
- models en banyadors (orientats al públic masculí);
- joventut i frescor dels actors, destacant, per exemple, l’ús d’una determinada droga.
Aquests no són tots els mètodes que utilitza la publicitat viral a Internet. Però, tot i això, és fàcil notar que molts reaccionen a aquests vídeos el més ràpidament possible i premen botons o enllaços de transició, gairebé sense pensar-ho. Aquest és tot el mecanisme.
Com funciona tot?
Ara una altra ullada al que constitueix un anunci viral a Internet. Es poden donar exemples fins i tot amb la participació de marques mundials eminents i molt respectades. Però la principal condició és que clarament la marca en si no es faci publicitat, sinó com si fos velada, tot i que a l’usuari final se li dóna el missatge específicament per a ell.
Què val la pena veure per un exemple? Si us plau! Un exemple de la publicitat viral de Nikon, clarament dissenyada per a una audiència masculina (amb una foto semi-eròtica), embruixa a molts.
I aquí hi ha un altre exemple de publicitat de cervesa Heineken, que, per cert, no esmenta en cap moment el fabricant de motocicletes.
Aquí teniu una pizza calenta. Recordeu els animals esmentats? Bé, què no és un clàssic del gènere? Tal vídeo es veurà òbviament tant a les xarxes socials com al mateix allotjament de YouTube. Llavors, per què sorprendre’s?
I aquí hi ha Hugo Boss. Per cert, és obvi que es tracta d’una instal·lació real. Però molta gent el pica ...
Com interessar a un client potencial?
El principi bàsic, que s’utilitza gairebé a tot arreu, és que la informació ha d’arribar a l’usuari final de fonts de confiança (familiars, amics, coneguts). Les mateixes xarxes socials són un autèntic Klondike, on la publicitat viral a Internet té oportunitats gairebé il·limitades en termes de distribució. I no són paraules simples.
El mateix anunci viral VKontakte utilitza mètodes clàssics destinats a garantir que els usuaris comparteixin enllaços i els segueixin. Xarxes com Odnoklassniki, Facebook, Twitter, etc. no són immunes a això: els usuaris registrats, com ara, comparteixen informació i fins i tot segueixen enllaços. El resultat és obvi.
Èxit previst
Tot i així, resulta que no és suficient distribuir una presentació comercial o presentació. També cal tenir en compte quant es convertiran en “vigilables” i quins beneficis potencials es poden treure d’aquest fet.
És bastant difícil predir amb antelació que algun tipus de publicitat serà la més vista (fins i tot amb un enfocament professional). Però si ens fixem en el mateix servei de YouTube, això és compatible fins i tot amb les seves pròpies capacitats d’allotjament, que per un preu molt nominal ofereix per promocionar el vídeo publicat. I aquí és important parar atenció al primer o segon dia de publicació.
Tot el nou és enviat a la pàgina principal. Per tal que el contingut no quedi antiquat, cal dir-ho lleugerament, "xutar al cul" constantment, exposant-lo com el més nou. Mireu, alhora, la publicitat del nou model Subaru XV va obtenir només nou milions de visualitzacions en els primers cinc dies només, i un vídeo amb publicitat de faves en conserva amb astronautes a la Lluna va obtenir encara més 11 milions. Publicitat de TV IPS Matrix LG: 17 milions En general, es poden citar molts exemples durant molt de temps.
Però, com calcular si el vídeo es popularitzarà? Per començar, haureu d’incloure les frases més esmentades en els vostres termes de cerca al vostre títol o etiquetes.Per fer-ho, en el cas més senzill, podeu utilitzar les mateixes estadístiques de paraules clau Yandex per al tema seleccionat (wordstat.yandex) en relació amb la regió. Estaria bé obtenir el suport dels populars bloggers, que també poden tenir un paper important en la distribució de la publicitat.
Utilitzant el calendari viral
Aquest és també un dels mètodes de promoció. Consisteix en el fet que, a la vigília d’algun esdeveniment important o global, anunciar el vostre producte sota la disfressa. Què va arribar a desembre de 2012 en relació amb la propera Apocalipsi Maia! Els serveis van aparèixer des de la prestació de perdó per part del Totpoderós fins a la construcció de búnquers subterranis.
I la venda de parcel·les a la lluna? Aquest no és el resultat de la publicitat viral? Per a què serveix Johnny Depp o Nicole Kidman propietaris del territori lunar? De totes maneres, no poden arribar-hi ni construir-hi alguna cosa. Però, aquest no és un element d’autoafirmació en l’anomenada societat d’elit? El resultat és l'efecte que utilitza la publicitat viral. Les tècniques que s’utilitzen no es limiten a això, ja que s’adreça principalment a l’home corrent al carrer. I aquí val la pena centrar-s’hi.
Provocació com a mètode de promoció publicitària
El mètode provocador també funciona bé. Per exemple, a la pàgina web de la botiga en línia es publica una pancarta amb un avís com "Aviat tenim una sorpresa per a qualsevol client".
Intriga? Sí! I això és el que fa que la majoria d’usuaris d’Internet puguin anar al lloc i veure què és tan interessant.
Problemes de certificació
Alguns anunciants ho fan encara més fàcil. Verifiquen oficialment certificats d’autenticitat, com ara l’aclamat certificat d’esclavització del món.
Hi ha, per cert, un "truc" ocult. Si mires de prop la imatge en si mateixa, a continuació pots veure un codi especial d’inserció de blocs. Però, per què tot això? Semblaria una tonteria completa ... Però no. Si us fixeu en les estadístiques, és sorprenent quants usuaris han creat aquest certificat.
Conclusió
En general, només queda dir que si voleu que la vostra publicitat viral a Internet funcioni al cent per cent, heu de considerar absolutament tots els aspectes relacionats no només amb la creació d’una presentació d’alta qualitat, sinó també amb preguntes sobre la visió del món de les persones. Obtenir alguna cosa universal no funcionarà, però fer alguna cosa que pugui percebre la majoria de la societat és possible (i bastant simple). Aquí l’essència de la pregunta es redueix a oferir només a un usuari potencial una mica d’orientació psicològica, gràcies al qual seguirà un enllaç a Internet per obtenir informació més específica o compartir una publicació, informar als seus amics o utilitzarà el servei per demostrar-ho. que realment tot això es fa publicitari.