La publicitat és rellevant per a les vendes. Als llocs de venda de mercaderies, la seva efectivitat és màxima. L’opció més assequible i fàcil d’utilitzar (rètols publicitaris) es presenta en forma de cartells que no requereixen gaire espai i proporcionen només informació bàsica sobre el producte.
Aclarir la terminologia
Parlem una mica dels conceptes acceptats en aquest àmbit. Per publicitat, s'entén com a producte un dels tipus o gèneres del mitjà final. Pot existir en forma de fulletó, mòdul de diari, pòster, vídeo o videoclip.
Sota la tecnologia es refereix a una certa seqüència verificada de les operacions que són necessàries per a la producció de publicitat. Cadascuna de les tecnologies implica un determinat tipus d’equip i l’ús de determinats materials específics. També inclou els modes i les condicions en què és possible la sortida del producte final en la quantitat prevista.
Quant a formes publicitàries
Hi ha dues formes d’expressió d’un producte publicitari. El primer d’ells té una essència material (material), l’altre component és de caràcter comunicatiu i informatiu, que té un efecte directe sobre el consumidor. Els creadors del producte publicitari són repel·lits de la instal·lació que té l’obligació d’informar el destinatari potencial de les propietats del servei o producte que li puguin prendre una decisió positiva. En poques paraules, la tasca d’un producte publicitari és vendre’ns alguna cosa.
Vegem en quines etapes es compon aquest procés.
Tecnologia de desenvolupament i producció d’un producte publicitari
El primer d’ells s’anomena preparatori i consisteix en l’estudi de creacions similars, inclosos productes publicitaris i d’informació creats pels competidors. I no només ells. És important saber quins materials promocionals utilitzen els col·legues i socis comercials quan el tema de béns o serveis és el mateix.
Al mateix estadi, es seleccionen les tecnologies i les formes del procés de producció, s’acumula informació sobre l’estructura de vendes i s’especifiquen les característiques del públic objectiu dels consumidors. És a dir, aquelles persones que són seleccionades com a destinatàries directes de la futura obra mestra de la publicitat.
Etapa de desenvolupament
A la segona etapa (màrqueting), es desenvolupa el concepte bàsic segons el qual es crearà un producte publicitari i d’informació. Els consumidors-destinataris s’especifiquen més específicament, s’estableixen i es formulen objectius de màrqueting, es desenvolupen una estructura de producte i s’opten les opcions per a la seva solució constructiva. Aquí es planifica un pla de suports aproximat segons el qual cal utilitzar mitjans visuals i d’àudio.
Si se suposa que la publicitat es troba en estands d’exposició, hi ha previstos escenaris per a aquells que acompanyin i presentin el producte publicitari, se seleccionaran diverses opcions per a consignes, que s’inclouran a la versió final. Tots els requisits es reuneixen en termes de referència detallats.
Etapes posteriors
La tercera etapa és el disseny d’un producte publicitari. Si es tracta de productes impresos, inclou l’elaboració dels gràfics i gràfics necessaris, escrivint una part de text amb el seu posterior processament artístic i estructuració per a una percepció fàcil i còmoda per part d’un futur consumidor.
A la quarta fase, els productors publicitaris estan ocupats en dissenyar el seu cervell.Si es tracta d'un producte visual imprès o estàtic, es crea un text, es crea un disseny original electrònic, es prova un producte de prova (una impressió impresa) per a un públic reduït de caràcter independent, format per 10-15 persones, les característiques de les quals són similars a l'objectiu previst. grup. Segons els resultats de les proves, cal ajustar la disposició original del producte.
A la cinquena etapa (darrera), comença la producció directa de publicitat. En el nostre exemple (productes visuals o impresos estàtics), es selecciona una impremta, hi fa una comanda, si cal, el disseny original s’adapta a les condicions tècniques existents. A continuació, la circulació passa control i acceptació de la qualitat, es cosia i es plega si cal.
Concepte creatiu d’un producte publicitari.
Què s’entén amb la idea creativa principal d’un producte publicitari? És una mena d’imatge conceptual especulativa que s’ha de crear com a part de l’estratègia del missatge que aquest anunci porta al destinatari. Aquesta imatge està destinada a reviure un article venut i ajustar discretament el concepte acceptat de producte o servei a les expectatives del consumidor de persones reconegudes pel públic objectiu.
Aquesta imatge parla en un determinat llenguatge, crida l’atenció, provoca una sèrie de determinades emocions i pensaments. La seva tasca és fer que la gent recordi quina estratègia d’aquest missatge publicitari s’anomena introduir en la consciència. És a dir, la idea creativa principal es pot considerar la part més seriosa i complexa de tota la publicitat, que requereix un enfocament creatiu i una estratègia ben pensada.
Quina és la seva tasca
Actua com a comunicació entre productors de béns i serveis i compradors (consumidors). Aquesta idea serveix del mateix nucli conceptual, on es posa en pràctica l’aspecte artístic del missatge, el text publicitari i altres components. La composició del producte ha d'existir com un tot, tenir una relació clara entre els principals elements constitutius, és a dir, gràfics, text amb el seu títol, logotips, etc.
Només en aquest cas és possible l’efecte complet del missatge. Si no es pot aconseguir aquesta unitat, el producte publicitari no sembla "monolític". Està dispersa davant els nostres ulls en parts separades i feblement interconnectades. Com a principi principal del disseny, s’accepta la unitat d’estil: aquesta és una de les condicions necessàries per a l’èxit dels materials publicitaris.
Harmonia i reflexió
Un altre postulat important de la publicitat és una combinació harmònica dels seus components. Els elements han de ser compatibles, només en aquest cas tota la composició sembla efectiva. Per exemple, un anunci no ha de contenir massa varietat de tipus de lletra, en funció de la mida o el tipus. L’examen del nombre d’il·lustracions tampoc no aporta cap resultat final.
És important agilitzar l’anunci. Hauria de ser fàcil de llegir de dalt a baix i d’esquerra a dreta. Els elements ubicats en una seqüència pensada amb precisió són capaços de moure la mirada del lector en la direcció desitjada, segons una trajectòria determinada.
Més informació en Cartells
Què són els rètols publicitaris o els cartells? Es tracta d’edicions no plegades sense restriccions de mida i circulació. Molt sovint, el seu tema es dedica a un determinat producte o servei. Menys comunament, una sèrie de productes publicitaris homogenis.
El pòster ha de ser llegible, inclús des de gran distància. La seva tasca és distingir-se visualment d’altres fonts d’informació per atreure i retenir l’atenció i l’interès dels espectadors, per activar la percepció i la direcció en una determinada direcció de la consciència.
Als pòsters s'utilitzen una gran varietat de mitjans artístics i visuals.Pot consistir en símbols entesos habitualment, metàfores pictòriques, combinacions d’imatges de diferents escales o esdeveniments, diferents en el temps i l’espai. Un component important del contingut del pòster és la mida i la naturalesa del tipus de lletra, la forma del text publicitari i la seva ubicació, la brillantor i la rellevància de la solució decorativa en color.
Com i on els podeu veure
El mitjà pictòric condicional d’un pòster inclou la fotografia, que pot ser completament independent, o que es pot combinar amb elements de gràfics, pintura, etc. Si parteix de l’objectiu, qualsevol dels pòsters pot ser publicitat, imatge, informació o propaganda.
Aquest clàssic producte publicitari es distribueix de moltes maneres. Sovint estan decorats amb botigues, oficines, estands i sales d’exposicions. De vegades, per allargar la vida d’un pòster publicitari, s’imprimeix en forma de calendari.
Els cartells, sovint grans cartells que formen un punt de color brillant, es publiquen sovint als punts de venda. No es pot obviar aquesta publicitat i l’impacte sobre el consumidor pot ser força elevat.
Altres tipus de publicitat: pla de creació
En general, en què consisteix l'esquema segons el qual es produeix qualsevol producte publicitari? No es tracta només de l’exemple de publicitat impresa que estem plantejant. El disseny original pot ser un guió d'àudio o de pel·lícula
Al final de l'etapa creativa, a partir de la qual el disseny original es llança a la producció, l'agència de publicitat continua als principals passos pràctics. L’acció es mou més enllà de les seves parets, se selecciona el proveïdor o contractista que estarà implicat en la implementació tècnica del projecte. Pot ser una impremta, on s’hauran d’imprimir tant cartells publicitaris com de gran format. Aquests últims s'utilitzen per a publicitat exterior.
Es pot tractar d’un estudi fotogràfic, d’una agència de models o d’una empresa de cinema a les parets de les quals s’ha de publicar un anunci. Aquests agents, a més, inclouen empreses dedicades a la producció de diversos records i materials relacionats.
Com és la impressió
Tornant a publicitar la impressió, cal esmentar la necessitat d’especialistes altament qualificats: impressores, maquinetes maquetadores, fabricants de formularis d’impressió. Els equips d'impressió moderns d'alta qualitat tenen un paper important. De vegades cal recórrer als serveis d’altres especialistes, com ara un gravador.
Segons la maqueta original, l’anomenada còpia de senyal del futur producte es pot fer a la impremta. Després del procediment d’ajust i dels canvis necessaris, d’acord amb els desitjos del client i les conclusions de l’agència de publicitat, aquesta còpia es converteix en la base per a l’alliberament de tota nova circulació. El client avalua el producte publicitari, aprova mostres de color, text i material per a il·lustracions. Aquests components s’han d’aprovar, inclòs des d’un punt de vista legal.
Atenció, èter!
Si parlem de ràdio i televisió, el procés de fer publicitat allà és una mica més complicat. Les seves etapes inclouen la selecció d’actors, la recopilació de la composició musical i la seva gravació, la filmació real, en què, a banda dels actors, hi participen el director i altres especialistes, la barreja d’àudio i l’edició final del vídeo.
Tot aquest treball es dedica a empreses especialitzades en cinema. La tasca de l’agència de publicitat és desenvolupar la idea i el guió del vídeo, compondre el text i l’artista-dissenyador per esbossar les escenes principals. El guió sempre conté la descripció més detallada del procés de rodatge amb una indicació exacta de les característiques de la producció, els accessoris utilitzats i tots els angles importants.
Per exemple, un vídeo de 30 segons requerirà almenys 12 esbossos dels creadors. Això es deu al fet que cadascuna de les escenes clau no supera els 5-6 segons de durada.Es pot existir un clip d’esborrany i mostrar-lo al client en forma d’animació, acompanyat d’una veu que llegeix el text.
Treballa en estudis de cinema
Segons l’escenari acceptat, l’empresa cinematogràfica elimina la versió final de l’anunci. Al nostre país, empreses cinematogràfiques es troben principalment a la capital i Sant Petersburg. Es tracta d’associacions importants de la indústria del cinema, amb àmplies sales de cinema amb un bon equipament.
Quan es designa un director per rodar un vídeo, cal l’aprovació del client-client. L’etapa preliminar de la producció cinematogràfica té lloc en la cerca de la naturalesa i l’aprovació del calendari de rodatge. Es filma una puntuació separada del material que passa. Per regla general, tot el procés (des de l’aprovació del script fins a rebre la primera còpia per a la instal·lació) té una durada de 7-8 setmanes.
Després d’haver rebut l’aprovació, la versió final es reprodueix en el nombre de còpies requerit. De vegades, un client que observa el procés creatiu durant la producció d’un vídeo vol fer canvis segons les seves pròpies valoracions subjectives. De vegades sorgeixen disputes creatives greus sobre aquesta base i s’arriba a un compromís de manera difícil.
Quant a publicitat sonora
En la producció de publicitat radiofònica, la majoria dels punts són similars. Realitzen clips d’àudio en estudis especials, sovint disponibles a les emissores de ràdio. El procés de producció d'aquesta publicitat és bastant més senzill que les opcions de cinema i televisió. Els actors professionals participen en aquells casos difícils quan el guió proporciona escenes amb diàlegs, etc. Però la majoria de vegades el text de la publicitat sonora només és llegit per l'amfitrió del programa o el DJ en el temps lliure destinat a això.