Malgrat l’opinió ben gastada, les sabates tenen el paper d’un “segon violí” després de la roba. Junt amb barrets i accessoris, aquesta part del guarda-roba emfatitza perfectament la dignitat del seu propietari i complementa eficaçment tota la imatge. Ella es converteix en un element favorit que es porta a qualsevol moment del dia i es porta amb gust. Per actualitzar-lo, solem parar atenció als cartells i rètols lluminosos. Un anunci de sabates ens crida l’atenció i l’altre no provoca emocions. Quina és la raó d’això? Quins mètodes i tècniques utilitzen els anunciants per atraure clients? I quina eficàcia tenen?
Quines dificultats presenten els sabates PR?
A diferència del PR d’altres tipus de mercaderies, la publicitat de sabates s’associa a diverses dificultats. En particular, les agències creatives i de màrqueting s’enfronten sovint a un sol problema. En general, han de trencar-se decididament sobre com fer notar una petita part per al consumidor. A continuació, apareixen diverses opcions, per exemple, a la publicitat es pot fer servir la imatge de gent embullada en aquestes mateixes sabates.
Tanmateix, cal presentar una foto per tal que l’atenció dels compradors no es desplaci a favor d’una persona, sinó que només s’adrecen les sabates. Quines són les maneres d’aconseguir-ho?
Cambiem l’èmfasi a les cames
Un dels trucs més habituals que es poden observar en la publicitat de sabates és l’eliminació parcial d’un competidor directe per a l’atenció de l’audiència - una persona. Al mateix temps, els models mateixos posats a les portades no s’eliminen definitivament. L'únic que queda és de cames embolicades amb sabates anunciades. La característica principal d’aquest PR és un fons brillant i detalls que acompanyen la imatge.
En funció de la trama del vídeo o de la sessió fotogràfica, simplement poden caminar pel carrer, mirar des de l'ascensor o el cotxe, obrir les portes. En un mot, aquesta publicitat de sabates no només posa els accents necessaris, sinó que fa que l’espectador acabi mentalment la figura del propietari o propietària d’aquestes mateixes potes. I ningú no limita mai el vol de la fantasia en aquest cas.
Augmentar intencionadament els detalls de mida
El segon, segons la nostra opinió, l’interessant truc utilitzat pels anunciants és augmentar intencionadament els detalls. Per exemple, la publicitat de sabates per a nens segur que atraurà un comprador si a la foto apareix un nadó amb botes, sabates o sandàlies enormes. Segons els venedors, un augment de detalls, fins i tot amb una violació de totes les lleis de proporció existents, permet fer un accent competent. A més, en aquest cas, una botiga molt ampliada es fa immediatament més notòria en el context general.
Col·locem les sabates en primer pla
La publicitat de sabates d’home també sembla interessant. Sobretot quan es tracta. I si creieu la llei de les belles arts, tots els detalls que es troben en primer pla, es converteixen en la principal font d’atenció. Per exemple, això és exactament el que van fer els anunciants suïssos de Jung von Matt / Limmat. Durant una sessió fotogràfica amb models i una nova col·lecció de sabates Max, només van deixar el cap i les sabates de les noies al marc. Al mateix temps, van batre tot com si les sabates actuessin com una boca oberta. El resultat va ser una visió molt memorable i creativa.
Seleccioneu parts individuals
La publicitat de roba i sabates de vegades utilitza la tècnica de posar en relleu els detalls en un context general. Per fer-ho, es poden col·locar sabates boniques, sabates o un vestit en un bonic marc, apuntar-hi la lent de la càmera o un feix d’un focus de cerca.Així, es posaran de relleu coses i objectes en un context general, fet que també augmentarà les seves possibilitats d’atreure l’atenció del públic.
Mostrem sabates en un "fons parlant"
Continuant el concepte de “model de moda per a sabates”, recordem un altre secret dels anunciants. Per tant, es neguen a representar persones i models ensopits i prefereixen crear un "fons parlant" o utilitzar una forma de contingut uniforme. És com amb un plat sobre el qual hi ha, per exemple, llavors de lli. Si us fixeu en una foto, és el plat o plat que crida l’atenció, però no les llavors mateixes.
Aquesta tècnica s'ha utilitzat recentment en la publicitat de sabates de dona CaféNoir. Durant el fotoset, el públic va veure una sabata graciosa, dins de la qual es trobaven belles roses. A més, es combinaven molt bé amb els colors de les sabates. Per cert, les flors també són un símbol parlant que pot ser fàcilment descodificat per qualsevol persona que no té res a veure amb la creació de publicitat. En particular, la rosa simbolitza la feminitat, la virginitat i la puresa.
La importància del detall i dels moviments senzills
Un altre truc utilitzat sovint pels creadors de publicitat de sabates esportives. Per regla general, els seus personatges i models es capturen en moviment. A més, les persones de la foto poden fer algun tipus de gest o moviment de peus per cridar l’atenció. Per exemple, alguns models publicitaris es posen de peu. Poden ser portades per un home. Poden lligar cordons de corda, xutar la pilota i fins i tot mossegar el taló, com se sol mostrar als cartells amb sabates de dona d’elit.
En els anuncis de sabatilles, noies o nois salten alts i els capturen en vol. En resum, quan es creen aquests vídeos o fotografies, es presta atenció a accions o moviments. En aquest cas, l'èmfasi es trasllada a les sabates i no a la persona representada.
Destaca els detalls
Alternativament, molts fotògrafs intenten enfosquir o introduir una figura humana a les ombres. En contrast amb una imatge tan difusa, exhibeixen sabates que destaquen de colors vius. En alguns casos, l’èmfasi es canvia a causa de la superposició del cos superior del model i l’assignació de la inferior. Per exemple, en un anunci de les sabates TM Marco Tozzi, la part superior de la foto, on hi ha el cap, les cames i el tors del model, es destaca de color gris.
A més, a la part superior apareixen lletres i inscripcions brillants, que pràcticament cobreixen tot el model. Només resten visibles el cap i les cames. Les sabates destaquen amb un color o un relleu brillant, combinant la paleta amb les lletres de la foto. Aquesta publicitat sembla impressionant i et fa prestar atenció a les sabates i no a les pròpies noies model.
Utilitzem l’efecte de l’oposició
En la publicitat de sabates per a dones, per a homes o per a nens, s’utilitza sovint la regla de l’enfrontament. Per exemple, en alguns anuncis per a botigues de sabates s’utilitzen maniquins de calçat. En aquest cas, els maniquins són objectes inanimats. I es creen sabates, botes i sandàlies per a persones vives. Això és un contrast.
Alguns fabricants de sabatilles esportives o sabatilles esportives s’eliminen sobre el fons d’aigua o foc. Per exemple, a la foto només podeu veure cames corrent per l’aigua i un incendi crema al davant. Això també contrasta entre els dos elements.
En una paraula, tothom que hagi vist alguna vegada un vídeo o una foto d’una sabata ha d’haver prestat atenció exactament a aquells objectes destinats pels anunciants. Tants de nosaltres ni tan sols sospitàvem que estiguéssim mirant una imatge en concret només perquè hi posessin tots els accents necessaris.