Vós i jo veiem sovint diversos anuncis a l’aire lliure, que es col·loquen en forma d’adhesius, pòsters, anuncis de colors en taulers, grans cartelleres, terrats, etc. Avui en dia, la publicitat en pals ha guanyat una gran popularitat. Analitzem amb més detall a l’article què és i quines són les seves característiques.
Aparició
Per atraure un client potencial, moltes empreses intenten de totes les maneres possibles declarar els seus béns o serveis, és a dir, fer-los publicitat. Entre d’altres, la publicitat en pals d’il·luminació (o que s’anomeni titular) es considera una de les més efectives. Com és ella? Aquest és un disseny de banderes a doble cara, generalment sobre una base de vinil, de mida relativament petita. Aquestes estructures s'uneixen mitjançant claudàtors a pals d'il·luminació que es troben al llarg d'una carretera o una carretera regular de la ciutat. De vegades, en lloc de plaques de vinil, es poden desenvolupar banderes denses i corrents.
Tipus de publicitat
Durant la conducció, els conductors de cotxes, motos i altres vehicles, així com els passatgers i fins i tot els vianants, mirant anuncis col·locats en pals, veuen una sèrie d’imatges repetitives similars i tot això es fusiona en una sola imatge. En aquest cas, és senzillament impossible no notar el missatge de l’anunciant. A més, és convenient col·locar fletxes direccionals sobre aquests suports que condueixin a la ubicació d’un saló de bellesa, botiga, oficina, estació de servei, etc.
Segons la finalitat de la col·locació i altres especificitats, la publicitat en pals es pot dividir en diversos subtipus
- Imatge. Aquest tipus no preveu la col·locació d’informació completa, sinó que només proporciona un toc de marca comercial per tal d’inclinar els futurs clients cap a aquesta empresa.
- Polític. Es fa especialment popular durant la campanya electoral i té com a objectiu centrar-se en un candidat (partit) determinat.
- Venda al detall i al detall. Es troba a prop de centres comercials o empreses per atreure el màxim públic possible.
- Antecedents. És un pal indicador que dirigeix els conductors i vianants cap a l’objecte anunciat (fàbrica, botiga, saló).
- Socials. Destinat a un públic específic (per exemple, jubilats, joves, nens).
Els avantatges
La publicitat en tauletes en pals d’il·luminació de carreteres és molt popular en els nostres temps i presenta diversos avantatges respecte a altres tipus de productes publicitaris.
Cal destacar les següents característiques positives.
- Si s’instal·len diverses pancartes amb les mateixes imatges seguides, és difícil no notar-les i, per tant, el missatge funciona.
- Les etiquetes dels pals són molt còmodes d’instal·lar, la qual cosa és beneficiós tant per a l’anunciant com per als anunciants. Com que es col·loquen directament sota els llums, no necessiten una il·luminació addicional, es poden veure les 24 hores del dia.
- Diverses imatges amb publicitat d’imatges creen una relació especial amb la marca anunciada i augmenten el seu reconeixement i, per tant, augmenten els ingressos de l’empresa.
- Malgrat el baix cost, la publicitat en pals és força efectiva, ja que el nombre de trucades és el mateix que quan es fa als taulers.
A més, els avantatges d’aquest tipus de publicitat s’han d’atribuir als baixos costos d’energia d’entregar-lo a l’audiència; no cal que es faci una volta i es publiqui, com es fa amb fulletons que es col·loquen a les bústies i s’enganxen als pals publicitaris. És discret: no cal buscar una paperera i tirar tots aquests papers de colors.
Inconvenients
El principal desavantatge de la publicitat en fanals és que una placa no cridarà l'atenció adequada i, molt probablement, passarà desapercebuda durant el ràpid moviment del trànsit. Per tal que la publicitat funcioni, és necessari crear el ritme de diversos titulars similars seguits (com una sèrie de marcs fotogràfics) per tal d’arreglar la informació enviada.
Segons els partidaris del trànsit segur, i els propis inspectors de carreteres, la publicitat massa freqüent, que parpelleja davant dels ulls dels conductors, amenaça de distreure l’atenció de la carretera i comporta una violació de les normes de trànsit. I això, al seu torn, amenaça d’accidents i ferides, de vegades mortals.
Pel que fa a l’opinió de la pròpia audiència, si els signes publicitaris de les publicacions han estat penjats massa temps, aquesta informació ja no és d’interès, sinó, al contrari, molesta i provoca una reacció negativa.
Normes de publicació
La publicitat sobre pilars està regulada per la llei “Sobre la publicitat” i els actes legals reguladors de les entitats constituents de la Federació Russa, així com per les autoritats locals. Des del punt de vista legislatiu, la publicitat és informació que es distribueix de qualsevol manera i mitjançant qualsevol mitjà dirigit a un determinat cercle de persones i per cridar l’atenció sobre l’objecte anunciat, creant interès en això per promocionar-lo al mercat.
En particular, la publicitat en fanals fa referència a publicitat a l'aire lliure (o de carrer), i per a la seva col·locació són necessaris els següents tràmits:
- consentiment per escrit del propietari per anunciar la seva propietat;
- permís de les autoritats locals;
- coordinació amb l’arquitecte de la ciutat (o el servei corresponent) i el comitè dedicat al paisatgisme;
- un acord amb el propietari de la propietat on es posaran les pancartes;
- pagament de la taxa estatal per obtenir permís per instal·lar publicitat.
Violacions i multes
L'observança de normes clares és controlada pel servei federal, que en qualsevol moment pot retirar un permís emès fins i tot per les autoritats locals. A més, si la publicitat sobre pilars no estava correctament instal·lada, la multa pot arribar a tenir una mida decent. En cas de no-implementació de correccions, és possible que es desmantelli la publicitat. Si no es troba l’anunciant, el propietari dels béns immobles o del territori on es troben les estructures publicitàries rep la mateixa comanda.
El desmantellament, per regla general, es realitza en un mes. Si l’anunciant (o l’anunciant) vol recórrer l’ordre rebuda al jutjat, aquesta s’haurà de fer en el termini de tres mesos des de la recepció del document. Les penalitzacions per instal·lació no autoritzada d’anuncis per a particulars són de fins a 1,5 mil rubles, per a persones jurídiques - fins a un milió de rubles, per a caps d’estat d’emergència (IP) - fins a 5 mil rubles.