Després que els candidats de qualsevol nivell hagin superat el procediment de nominació i registre, per regla general, s’inicia la campanya electoral. I, independentment de quines eleccions es facin al país, és impossible imaginar-les avui sense fer campanya electoral. Aquest procés està consagrat en actes legislatius i està estrictament regulat pel marc de la llei estatal.
Una mica d’història
Les autoritats de la societat existeixen des de l’antiguitat. I durant més d’un segle, tots els càrrecs que hi han ocupat han estat selectius. Les eleccions es relacionen amb fenòmens socials que són habituals a gairebé totes les etapes històriques de la formació de l’estat. Tot i això, només als segles 19-20. es va produir el seu reconeixement legal constitucional i es van establir principis democràtics que serveixen de base del sufragi.
Avui, les eleccions anteriors a la formació d’òrgans que representen el poder estatal i l’autogovern local són un atribut integral de qualsevol estat legal democràtic. Serveixen com un element especialment significatiu dels valors universals, que interactuen amb la llibertat d’expressió, els mitjans de comunicació i la premsa.
Les eleccions independents generalment demostren un ordre constitucional i limiten l'arbitrarietat de l'autoritat pública. A més, caracteritzen el nivell de democràcia, la llibertat política i econòmica que ha aconseguit la societat en relació amb tots els residents del país i cada persona de manera individual.
El concepte de campanya electoral
Durant qualsevol procés electoral, arriba el moment del seu moment àlgid. Es caracteritza pel desplegament de la campanya electoral, que permet revelar la naturalesa de la llei política existent al país. Què és aquest fenomen? Quina és l’essència principal de la campanya electoral? Un procés similar és una activitat que es desenvolupa durant una campanya electoral. El seu propòsit és animar la gent a votar a favor o en contra d’un candidat.
Les campanyes electorals tenen la seva pròpia regulació legal consagrada en les lleis federals i els documents reguladors de les entitats constituents de la Federació Russa. Els detalls d’aquest procediment prenen la forma d’instruccions proporcionades per les comissions electorals.
El concepte de "campanya electoral" es troba a l'Art. 48 de la Llei de la Federació Russa "Sobre les garanties bàsiques dels drets electorals ...". A partir de les disposicions d’aquest article, un procés així significa:
- Convoca els votants a presentar-se a un candidat o més, o emeten el seu vot contra ell o ells.
- Indicació d’un candidat o associació electoral en concret per al qual s’espera que la majoria dels electors votin.
- Descripció de les possibles conseqüències si el candidat indicat és elegit (o no).
- Difusió de dades amb focus d’informació sobre un candidat o associació electoral en particular.
- Acceptació dels electors amb informació que indiqui les activitats del candidat no relacionades amb les seves funcions professionals.
- Totes les activitats que contribueixin a la creació d'una actitud positiva o negativa de la gent envers un candidat o associació electoral.
Finançament
La realització de campanyes electorals destinades a induir els votants del costat d’un candidat determinat es realitza a costa dels fons recaptats pels fons electorals. A més, cadascun dels sol·licitants d’un càrrec al govern hauria de tenir la seva pròpia font de finançament.Segons les condicions de la campanya electoral, recollida en actes legislatius, està prohibit pagar una campanya detallada a costa dels fons presos dels fons d'altres candidats.
Dates
La campanya electoral dels electors és una de les etapes del procés electoral, que es limita a un cert període. Aquests termes, així com les formes i els mètodes d’implementació d’aquesta campanya, estan regulats per la Llei Federal núm. 51 (a l’hora d’elegir els diputats a la Duma de l’Estat i l’Assemblea Federal de la Federació Russa), així com per la Llei Federal núm. 138 (quan es fan eleccions als governs locals).
Hi ha una altra Llei Federal - núm. 19. Les seves disposicions normatives s’utilitzen quan es duu a terme la campanya electoral del president de la Federació Russa.
La creació d'una imatge positiva o negativa d'un candidat o d'una associació electoral sencera pot començar a partir del dia en què tingui lloc la candidatura del candidat (o la llista) per al càrrec. Alhora, la campanya electoral comença subjecta a la creació del fons necessari. Quan acaba aquest període? Els termes de la campanya electoral es poden aclarir a les lleis federals pertinents de la Federació Russa. El final d’aquesta campanya s’hauria de produir a zero hores zero minuts al dia abans del dia de les votacions (hora local). Aquesta restricció temporal està destinada a assegurar la llibertat de sufragi.
Quins mètodes i formes de campanya electoral es poden aplicar? Considerem-los amb més detall.
Parlant en públic
Aquest és un dels mètodes més habituals utilitzats durant la campanya electoral dels candidats. El parlar en públic s’ha utilitzat durant molt de temps. Fins i tot a l’antiguitat, un dels principals recursos d’un polític era la seva capacitat de parlar figurativament i bé, captivant l’oient. També es va convertir en una part integral de la imatge del candidat. Al cap i a la fi, la comunicació personal, acompanyada de la possibilitat de mantenir un discurs, convèncer i escoltar l’interlocutor, és l’origen de la carrera de qualsevol polític. Aquestes accions li permeten formar un equip de persones amb idees similars, que en el futur conduiran al candidat a la victòria desitjada.
Durant la campanya electoral, hi ha un debat públic entre diversos opositors. En aquest moment, és important que cadascun dels candidats identifiqui el seu principal rival i tracti de crear una idea entre els electors que és una persona que viola normes ètiques tan generalment acceptades com la modèstia i l’honestedat, la cortesia i la bona voluntat.
El mètode principal que s’utilitza en la lluita contra un oponent és portar les seves idees principals a l’absurd. Per tant, els adeptes de la direcció mediambiental poden culpar-se de l'antiindustrialisme, un demòcrata pot ser extremista, un responsable pot ser culpat per burocràcia, etc. El principal és aquí prevenir insults personals envers l'adversari.
Campanya de fulletons
No és possible una sola campanya electoral de candidats sense aquest mitjà barat, expeditiu i prou eficaç. Al cap i a la fi, els fulletons tenen un potencial important. A partir de l'experiència existent, en alguns casos, una campanya similar preparada i organitzada professionalment, és similar o fins i tot superior a la que es realitza en forma electrònica o en els mitjans de comunicació.
Ús d'Internet, ràdio, televisió i impressió
Els mitjans de comunicació són el canal principal per influir en els votants. La publicitat ben organitzada en mitjans impresos o a la televisió és capaç d’atreure l’atenció dels electors sobre un candidat en concret al més aviat possible. Després d'això, les persones solen estar disposades a concedir a aquesta persona un crèdit de confiança.
El treball eficaç amb els mitjans de comunicació implica la planificació prèvia d'aquestes activitats, coordinant-la amb altres tecnologies de propaganda. Cal recordar que la publicitat a vegades passa desapercebuda o provoca emocions negatives si s’arxiva en un disseny o entorn adequat.Per obtenir l'efecte desitjat, cal determinar l'escala de l'audiència mediàtica de la regió i la seva popularitat entre la població. Després d’això, la seu d’un candidat determinat haurà de trobar enfocaments competents per presentar informació, centrant-se inicialment en la personalitat i el nom del candidat per al càrrec electe, i després crear i reforçar la seva imatge. Tota la informació enviada als mitjans de comunicació hauria de tenir l’estat de sensació o notícia.
Publicitat al carrer i a l’aire lliure
Aquest mètode és un dels més comuns dels que us permeten presentar la crida del candidat a un públic ampli.
En aquest cas, l’exterior no s’entén només com a anunci publicat al carrer. Es pot localitzar en diversos llocs públics, per exemple, al metro, a estadis, etc.
Campanya de segmentació orientada
Què determina l’èxit d’enviar informació sobre un candidat? En molts aspectes, depèn de com estiguin relacionats els materials de la campanya entregats als electors amb les seves necessitats urgents i quina profunditat han afectat les emocions i els sentiments de les persones.
Per tenir èxit, el missatge publicitari s’ha d’adreçar a un grup de persones més cohesionat i estret. Només en aquest cas hi haurà més confiança que la informació enviada arribi als sentiments i consciència del votant.
Per exemple, els organitzadors de les campanyes nord-americanes comparen la seva adreça amb un rifle, que contrasta amb una escopeta. L’agitació directa permet que la informació es pugui entregar directament a aquelles persones a qui va ser destinada. Aquestes activitats haurien d’anar precedides per la creació de bases de dades d’electors i la seva actualització constant. Només en aquest cas és possible presentar una crida personal.
Transferència d'informació de persona a persona
L’essència d’aquest mètode s’expressa en el seu nom. Amb la seva aplicació, la campanya electoral es duu a terme a qualsevol lloc on es trobin els electors. Es pot tractar d’una botiga i d’una clínica, carrer, organització, etc. L’objectiu principal d’una campanya és fer que un foraster sigui familiar, convertint-lo no només en un defensor, sinó també en un agitador.
És la més adequada per a una campanya com a treballadors socials i mèdics, professors i venedors, consellers i carters, és a dir, tots aquells que les activitats diàries estan relacionades amb les persones i que els provoquen un cert nivell de confiança. Aquest mètode d’agitació és en molts aspectes similar a la tecnologia de rumors. Tot i això, recentment es van desenvolupar els darrers mètodes per enviar informació sobre el candidat, basats en l’ús dels principis del màrqueting a diversos nivells. Un mètode similar permet conèixer el potencial de cada persona.
Atracció de persones famoses
Aquest mètode per realitzar campanyes electorals es classifica com a clàssic. Cal destacar que la participació de persones famoses en aquestes campanyes, així com el seu feedback positiu sobre el candidat, no sempre aporta els vots desitjats. No obstant això, contribueixen a augmentar l’interès pel sol·licitant, influeixen en la creació de la seva imatge, etc. Les tecnologies per a l’aparició de candidats en el rerefons de personalitats famoses són un element necessari de gairebé tots els processos electorals importants.
Campanya al carrer
És poc probable que aquesta situació sigui possible quan un gran nombre de persones es reuneixen amb un candidat. Cal que ell mateix vagi als seus votants, organitzant reunions especials.
La campanya més efectiva serà la que es realitzarà directament al carrer. Les opcions per organitzar aquestes reunions poden ser les següents:
- Empreses comercials visitants En aquest cas, el candidat arriba a la botiga i dóna la mà amb venedors i compradors. En aquest cas, el candidat al lloc electiu haurà d’anar acompanyat del seu equip, que s’ocuparà de la distribució de material de campanya.
- Arribada a l'empresa.En aquest cas, el candidat no ha d’anar acompanyat del cap, a qui els treballadors, possiblement, no agraden. Per a aquesta missió, és adequat el líder sindical o partidari del sol·licitant que treballa en aquesta empresa.
- Visitant escoles i universitats. Aquesta opció serà un bon requisit previ per a una conversa amb joves, que es pot considerar com un potencial assistent voluntari.
- Arribada a residències d’avis. Les persones grans són molt sensibles a l’atenció personal i, per regla general, sempre participen en les votacions.
- Visitar discoteques i llocs de descans on els candidats no solen esperar-se. És per això que la seva arribada és capaç de produir un bon efecte de campanya.
- Atreure l'atenció dels electors durant els desplaçaments o viatges especials. Un mètode similar també permet donar un bon efecte. En aquest cas, un tren d’agitació serà la millor opció. Permetrà que el candidat mantingui una reunió amb una àmplia audiència, alhora que no s’embarqui amb els votants de forma polèmica.
Porta a porta
Una organització similar de campanya està present a eleccions de qualsevol nivell. Els ajudants dels candidats fan una sessió de pisos, proporcionant així un contacte personal amb els electors.
Tanmateix, segons l’anàlisi, una campanya d’aquest tipus només és efectiva si s’organitza correctament. I això implica una selecció acurada d’agitadors, la seva formació, el treball amb la base, que inclou llistes d’electors, etc.
En els casos en què totes les activitats es realitzen sobre la base del principi “només d’informar”, no s’haurien d’esperar resultats positius. Aquest mètode és més eficaç a nivell local i regional. A més, sovint substitueix altres mètodes d’agitació.
Restriccions separades
Hi ha algunes prohibicions sobre la campanya electoral. Així doncs, durant el període d’aquesta campanya no es permeten accions per abusar de la llibertat d’informació que vulneren els drets d’altres persones. També estan prohibits els actes reconeguts com a falta administrativa i els delictes.
Les restriccions existents durant la campanya electoral s’estableixen al nivell de la llei federal. Aquests actes legals també preveuen determinats requisits per als candidats.
La llei federal considera violacions inacceptables de la campanya electoral que es poden produir si s’utilitzen malament els seus termes, l’alliberament i distribució de materials impresos que no tinguin la sortida necessària o sense pagament, etc.
L'assignació de la informació proporcionada durant les campanyes electorals a la prohibida per la llei és possible quan es defineixen determinats criteris. Per exemple, porta a terme una valoració emocional negativa en relació amb un grup social, religiós i ètnic determinat, incitant a restringir els seus drets i llibertats? A més, cal establir si hi ha declaracions discriminatòries a la informació enviada. O potser només expressa l’actitud personal del candidat davant el problema, sense trucades contra els seus rivals?
Inacceptable, segons la legislació de la Federació Russa, es considera informació que viola els estàndards de propietat intel·lectual. Estan protegits per actes legals reguladors de l’estat en forma de lleis relacionades i d’autor, patents, mitjans d’individualització, secrets comercials i oficials, èxits de selecció, topologia de circuits integrats, invencions de racionalització.
Amb l'objectiu d'assegurar la lliure expressió de la voluntat de les persones que van acudir als col·legis electorals, relativament recentment, la legislació va aprovar una norma que prohibia la celebració de loteries i altres partides basades en el risc el dia de les eleccions.
També es considera inadmissible el suborn a aquells que tenen dret a emetre el seu vot al candidat.