Cadascuna realitza despeses de diners de diferents maneres, perquè tenen necessitats i interessos diferents. Segons els investigadors, els hàbits de compra d'una persona poden explicar molt sobre la seva personalitat. Les persones gasten diners en determinats béns i això es pot utilitzar per identificar trets de personalitat, per entendre el materialisme que són o com són propensos a l’autocontrol.
Progrés de l'estudi
Un estudi publicat a la revista Psychological Science va analitzar més de dos milions de registres electrònics de despeses –de crèdit, targetes de dèbit i transaccions en línia– de més de 2.000 voluntaris.
"Els nostres resultats demostren per primera vegada que la gent pot predir la seva despesa", va dir el coautor de l'estudi, Joe Gladstone, del University College London.
Els participants també van completar un qüestionari, que incloïa qüestions de mesurament del materialisme, autocontrol, obertura de l’experiència, honestedat, extroversió, plaer i neurotisme.
Els investigadors van utilitzar tècniques d’aprenentatge automàtic per analitzar si els costos relatius dels participants per categoria eren predictius per a trets determinats. En general, les correlacions entre les prediccions del model i les avaluacions de les qualitats personals dels participants van ser modestes.
Quins són els resultats?
Mirant correlacions específiques entre les categories de despeses i les característiques, els investigadors van trobar que les persones més obertes a l’experiència tendien a gastar més en vols, les que eren més extrovertides tendien a fer més compres d’aliments i begudes, aquells que era més agradable, donava més a beneficència, els que eren més conscients, invertien més diners en estalvis i els que eren més materialistes es dedicaven més a la joieria i menys a les donacions.
Els investigadors també van descobrir que els que van reportar més autocontrol gasten menys en les taxes bancàries, i els que valoren el neurotisme més gran gasten menys en els pagaments hipotecaris.
Sol·licitud en serveis bancaris i financers
Els resultats obtinguts s'apliquen clarament en el camp de la banca i els serveis financers, cosa que també genera problemes ètics potencials. Per exemple, les empreses de serveis financers poden utilitzar previsions de personalitat per identificar persones amb determinats trets, com ara nivells baixos d’autocontrol, i després orientar-los a diferents dominis, des de publicitat en línia fins a correu electrònic.