Actualment, el concepte de crear-se com a "marca" a Internet és molt popular. Avui, una de les preguntes més habituals que fan els professionals de la indústria (o que se’ls pregunta sobre això) és com pensen convertir-se en una “marca”, sobretot si tenen el seu propi negoci. Ja fa deu anys que ningú no hi pensava.
Comença
De fet, fa 10 anys, el 2009, el bloc de vídeo de YouTube tot just començava a guanyar popularitat. Els blogs encara es consideraven una afició estranya al soterrani, Facebook va començar a empènyer la gent perquè compartís el seu pensament a Internet i a Twitter compartíeu comentaris que no volgueu compartir a Facebook.
Avui en dia, el concepte de crear-se a si mateix com a "marca" a Internet no només és popular i generalment acceptat, sinó que es considera realment una via professional, una estratègia determinada.
En crear-vos com a marca, us convertiu en una de les persones que es mostren a continuació:
- una persona influent;
- líder ideològic;
- expert en marca personal;
- Identitat d'Internet
- blogger
Ara, hi ha qui afirma que aquest canvi social s’ha produït perquè plataformes socials, com Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, etc., han “democratitzat” la capacitat de les persones per adquirir un estatus social.
Abans que el paisatge digital ens permetés crear i adquirir el nostre propi “estat”, l’exaltació de la societat depenia en gran part del fet que alguna font externa confirmada parlava d’això. Per exemple, no podeu obtenir l'estat de músic si no esteu treballant amb una de les marques més importants. O bé, no tindreu el vostre propi programa de televisió si no us admet una gran xarxa. Quina és la situació actual? Si teniu 2,2 milions de seguidors a YouTube, el món és a les vostres mans.
Com passa això?
A la societat moderna, té un gran benefici per crear una marca. Segons algunes creences, tots, que en siguem o no, en formem una “creació de marca” per nosaltres mateixos a Internet. I el motiu és que, per definició, si estàs en línia d'alguna manera, estàs "jugant al joc". Tot i que sou molt poques vegades, la vostra “manca de presència” funciona realment per a vosaltres. Els vostres perfils socials indecisos expliquen la història a tots els que hi trobareu. Les actualitzacions d’estat de Facebook, per molt senzilles que us representin, a escala.
Hi ha tres maneres fàcils d’ajudar-vos a convertir-vos en una marca.
Tot el que feu, feu i feu a la vida, té un lloc en la vostra història
De fet, la gent no compra productes. No compren llibres. Compren marques i compren autors. Per tant, heu de pensar en quins “pilars” únics podeu associar amb vosaltres mateixos i amb la vostra “marca personal”. Quines històries puc tornar a repetir? Recordeu les històries més significatives segons la vostra opinió i escriviu-les a Internet. Penseu en les lliçons que us han ensenyat. Feu-los servir com a pedres angulars per a qualsevol cosa que vulgueu escriure i compartir.
No intenteu evitar algunes parts de la vostra vida, pensant que "no tothom" entendrà, apreciarà o estarà obert a la comunicació. Utilitzeu-los. Cerqueu temes habituals. Aquestes històries formen part de tu i ajudaran als altres a sentir que saben com és com a persona.
Superviseu el que la gent veu amb compte amb els suports associats al vostre nom
Internet és una pantalla de TV.L’exemple més exagerat d’això seria un blogger de YouTube assegut a Lamborghini comptant una pila de centenars de bitllets que parlaven de béns immobles. No importa si es tracta de la "vida real" del blogger o no: aquesta és la televisió.
El que importa és el que decidiu fer amb la vostra pròpia marca. La qualitat dels suports que utilitzeu a Internet diu molt. Si la gent veu que us disparen amb una càmera de qualitat, creuen que sou "professionals, reeixits, etc." Si algú que sap que fan les seves fotos és clar, les persones suposen que disposeu dels recursos per invertir en el contingut. Això vol dir que sou “professional, reeixit, etc.”
Així, obteniu trets professionals. Substitueix la foto de la portada de Twitter. I enteneu, no importa quina indústria us trobeu: els mitjans de qualitat us expliquen una història.
La millor manera d’escriure sobre tu mateix és parlar directament
I com més senzill siguis, més ràpid escalareu el missatge. Un dels errors més comuns és que les persones que pensen que "parlen menys" en parlen més.
Aquesta estratègia funciona molt bé al món real. Entres a una habitació, per exemple, en un esdeveniment privat o sopar. No sents la necessitat de córrer i digues a tothom el que ets bo. Deixes que la conversa es desenvolupi de manera natural. I aleshores, a última hora de la nit, normalment després d’unes quantes copes de vi, decideixes explicar alguna cosa.
Tot i això, aquesta és una estratègia terrible per a Internet. No obtindreu res escrivint a la vostra biografia: "Ajudo a fer del món un lloc millor". Qualsevol lector, usuari i un que només faci clic al ratolí tan aviat com sigui possible vol esbrinar què busquen, ni tan sols se’ls ocorre el que això significa realment. Treballes per a una organització sense ànim de lucre? Ets el fundador d’una start-up de xarxes socials?
La gent evita dir la veritat per una de les dues raons:
- tenen por de semblar egoistes (perquè parlen d’ells mateixos);
- volen ser "misteriosos" (que no és així, simplement són confusos).
Seràs deu vegades millor dir només què estàs fent, com ho fas i per què. La claredat sempre és bona per a tu.