Actualment, Nike té un paper principal en la indústria de la promoció de productes. Parant atenció a les botigues Nike de Moscou, podreu veure el famós que és. Cadascú de nosaltres té més d’una cosa amb aquesta marca. La companyia col·labora amb molts esportistes per promocionar els seus productes, de manera que és molt probable que la celebritat vegi unes sabatilles de Nike, una gorra o un vestit en una celebritat.
La història de la marca i el logotip
El 1964, Phil Knight de la Universitat d'Oregon, estudiant i corredor de curta distància, va decidir iniciar-se en petites empreses amb el seu entrenador Bill Bowerman. Degut al fet que les sabatilles esportives de la marca Adidas venudes a Amèrica costen diners fabulosos i les sabates barates eren de qualitat terrible, els empresaris van fer compres a Àsia i es van vendre als Estats Units. L'estratègia de l'empresa es va anomenar llavors Blue Ribbon Sports.
Un any després, Phil va anar al Japó, on la mà d’obra era molt més barata i va signar un contracte amb Onitsuka per al subministrament i venda de sabatilles a Amèrica. Phil i el seu entrenador venien sabates de la plataforma de camions i el garatge era per a ells. Al cap d'un temps, els ingressos per vendes van ascendir a 8.000 dòlars, i els joves empresaris van decidir incorporar un altre empleat a l'equip: Jeff Johnson, director de vendes. El nom de l'empresa provenia de la deessa grega Nika (el seu nom significava "victòria"), que va donar lloc a la marca Nike.
El 1971, una estudiant de la Universitat de Portland, Carolina Davidson, va dissenyar el logotip SWOOSH. Significa l'ala de la deessa Nika i la traducció literal sona com "volar amb un xiulet".
Novetats que van ajudar a l’empresa a fer-se popular a tot el món
Un cop al 1975, Bill Bauer, assegut a l’esmorzar i mirant un ferro de gofre, es va plantejar la idea de crear una sola solcada per a sabatilles esportives que facilités les sabates i augmentés la força de la broma mentre corre. Aquesta idea va permetre que els creadors de marques es convertissin en líders del mercat.
Els principals competidors de Nike, aleshores i ara, són les empreses de roba esportiva Adidas i Reebok. El 1979, la companyia ocupava el 50% de la quota de mercat, superant Adidas. Per convertir-se en un guanyador de ple rendiment al mercat, va ser necessari passar per alt a l’últim competidor: Reebok. Per això, els empresaris van decidir signar un contracte amb Michael Jordan. Especialment per a ell, es van crear sabatilles, anomenades Air Jordan, que es van convertir en una sensació. Tothom, des d’un adult fins a un nen, volia les mateixes sabatilles que el rei del bàsquet. Gràcies a aquest concepte, el benefici de Nike ha passat de 870 milions de dòlars a 4.000 milions de dòlars anuals.
Botigues de cadena a Rússia
La roba esportiva que ofereixen les botigues Nike a Moscou i altres ciutats russes és adequada no només per a esports, sinó també per a roba diària. El mercat d'articles esportius està força saturat, per la qual cosa l'expansió de l'estructura de vendes, combinada amb l'estratègia de màrqueting adequada, pot augmentar el coneixement de la marca. Per això, els creadors de la companyia van començar a distribuir els seus productes arreu del món. A moltes ciutats de Rússia hi ha ara una botiga d’esports Nike - Moscou, Voronezh, Sant Petersburg, Yalta i altres. L’empresa presenta una àmplia gamma de roba tant per a adults com per a nens, cosa important.
Botigues Nike a Moscou
La botiga de marca Nike de cinc plantes més gran de l'Europa central i oriental es troba a Moscou, a la majoria de Kuznetsky. La seva superfície és de 2.000 metres quadrats. m. A la capital hi ha altres botigues d’aquesta marca.
La botiga Nike de Moscou, adreça:
- Centre de descompte al carrer Butyrskaya, casa 9.
- Centre de descompte al centre comercial "Boom": c. Pererva, d. 43, bldg. 1.
- TC “Babilònia d’Or-2”: 11 Avinguda Novoyasenevsky.
- Carrer Bolshaya Tula, 13.
- Plaça Smolenskaya-Sennaya, 27-29 / 1, pàg 1A.
- Centre de descompte al centre comercial "Gum": plaça vermella, 3.
- TC "Okhotny Ryad": plaça Manezhnaya, d. 1, pàg. 2.
- TC "Europark": carretera de Rublevskoe, 62.
- Centre comercial "Domodedovo": Boulevard Orekhovy, d. 14/3.
- Plaça Kudrinskaya, 1.
Les botigues Nike de Moscou es consideren amb raó una de les millors i més ràpides del món. Els economistes creuen que durant els pròxims anys aconseguiran vendes de 6-8 mil milions de dòlars l'any.