Sota el terme "estratègia" Yandex. Direct "hauria d'entendre la totalitat de totes les configuracions d'ubicació del sistema de publicitat contextual a les pàgines de Yandex.
Categories i tipus d’estratègies
Les estratègies de Yandex.Direct es divideixen en dues grans categories:
- Control automàtic.
- Control manual.
La primera categoria està dividida en sis tipus i la segona només té un exemple d’estratègies. Per entendre quina estratègia triar a Yandex.Direct, heu d’entendre quines tasques vol anunciar l’anunciant. Abans de fer una tria, heu d’establir la mida del pressupost i escollir la ubicació d’anuncis.
Les diferències entre control manual i automàtic
Les estratègies manuals permeten exercir un control total sobre tots els indicadors. Un anunciant podrà determinar les seves ofertes segons les seves idees sobre l'efectivitat de les claus en una campanya publicitària.
Pel que fa a les estratègies automàtiques, en elles la ubicació dels anuncis està controlada pel sistema en funció de la configuració i de les restriccions establertes per l’anunciant, en funció de les quals seran seleccionades les tecles més efectives. Aquest tipus d’estratègia us permet gastar molt clarament el vostre pressupost en efectiu. L’ús d’una de les estratègies de Yandex.Direct de tipus automàtic significa: l’anunciant confia que la seva campanya publicitària portarà un resultat positiu.
La selecció de l'estratègia d'impressions a Yandex.Direct es realitza a la pàgina de paràmetres. És important recordar que per a una campanya, l’anunciant té la possibilitat d’utilitzar només una estratègia i que s’aplicarà a tots els anuncis.
Com funciona l'estratègia manual?
El control manual permet a l'anunciant controlar els indicadors de publicitat i establir ofertes a partir de les seves pròpies consideracions sobre l'eficàcia de les claus, les condicions per seleccionar el grup objectiu, així com els interessos en les aplicacions mòbils.
En els paràmetres de l’estratègia manual, l’anunciant configura la configuració de treball i les tarifes d’acord amb les condicions de comanda s’estableixen a la pàgina principal de l’empresa. A més, a l’anunciant se li oferirà el màxim nombre d’impressions, tenint en compte els límits i la competència establerts.
Com implementar tintures de gestió d’ofertes
Quan definiu les opcions de gestió d’ofertes, recordeu que l’oferta té un efecte clau sobre la posició que ocuparà l’anunci. Si l’oferta és molt petita, llavors cap estratègia pot garantir que l’anunci estigui situat en una posició concreta.
En el moment de licitar, cal tenir en compte la previsió de Yandex.Direct. A més, no us oblideu dels competidors. L’entorn competitiu està canviant constantment. Els anunciants poden augmentar i reduir les ofertes alhora que optimitzen les seves campanyes publicitàries. També poden canviar la configuració de les regions i de l’hora de mostrar anuncis. Això vol dir que, quan s’utilitza l’estratègia Yandex.Direct directa, per obtenir un efecte positiu d’una campanya publicitària, cal supervisar cada indicador i respondre ràpidament als canvis de la situació.
El pressupost mínim diari és de 300 rubles. Quan trieu una mida, podeu definir un determinat mode per mostrar anuncis (estàndard o distribuïts). La mida del pressupost no es pot canviar com a màxim tres vegades en 24 hores.
La configuració predeterminada s'estableix de tal manera que els anuncis tractaran d'arribar al TOP quan es mostrin. A la configuració de l'estratègia "Yandex.L'anunciant directe "pot indicar que la publicitat es situa millor en els resultats de la cerca.
Configuració d'una estratègia de cerca manual eficaç
Molts usuaris estan interessats en quina estratègia escollir a Yandex.Direct el 2017. En obrir estratègies de publicació manuals, l’anunciant haurà de triar on mostrar els anuncis. Hi ha tres opcions:
- Només en cerca.
- Només en xarxes.
- A tots els llocs.
Ampliant la subsecció "Limitar la posició de la visualització i el pressupost diari", l’anunciant podrà definir la quantitat de diners i canviar l’estratègia d’impressions del bloc. Un cop gastat el pressupost especificat, els anuncis deixaran d’augmentar-se.
Per comprendre quina estratègia d'impressió de Yandex.Direct triarà el 2017, primer heu de decidir on es col·locarà l'anunci. Per a la cerca de Yandex, seleccioneu el preu mínim. També és la més barata. El sistema col·locarà els anuncis als blocs inferior i superior a la posició mínima. Si no canvieu la configuració, l'anunci es col·locarà a la posició màxima. Serà més car, però aportarà més clics.
Control automàtic
Molts anunciants creuen que les millors estratègies de Yandex.Direct es consideren automàtiques, ja que no involucren a ell mateix en el procés de licitació. El propi sistema controla la col·locació d’anuncis i intenta portar el màxim nombre possible de visites úniques als enllaços indicats a l’anunci.
Si trieu entre el control manual i el control automàtic, és difícil respondre quina estratègia a Yandex.Direct és millor. Tanmateix, cal tenir en compte que les estratègies automàtiques s’ocupen de tota la gestió de l’oferta, donant a l’anunciant l’oportunitat de centrar-se en altres indicadors.
Ús eficient del control automàtic
Per tal que les estratègies automàtiques funcionin de manera eficaç, heu de fer accessible la pàgina a la qual es realitzarà la transició de la publicitat tot el temps. També heu de saturar el text de la publicitat amb el nombre desitjat de frases clau. Però es fa amb cura perquè no hi hagi correu brossa. Les claus permeten al sistema predir ràpidament la probabilitat de fer clic, transicions i calcular el cost òptim.
Una campanya ha de promoure només un lloc o una aplicació per a telèfons intel·ligents. S'ha d'utilitzar cada sistema com a mínim durant un parell de setmanes, en cas contrari no serà possible verificar amb precisió la seva efectivitat. Tots els paràmetres s’han de definir abans de l’inici de la publicitat i no canviar-los en el futur, ja que amb els reinicis freqüents és molt més difícil obtenir una previsió efectiva i precisa.
Feu clic al paquet i al pressupost setmanals
Un paquet setmanal de clics permet a l’anunciant obtenir el nombre de clics que ha escollit al menor cost. Aquesta estratègia és adequada per a aquells que no volen pagar en excés pels clics i encara obtenen un resultat elevat. En aquest cas, el sistema intentarà aportar el nombre de clics necessari al menor cost i les impressions s’allargaran durant set dies.
El pressupost setmanal s’utilitza per assignar els costos de publicitat durant set dies. Al mateix temps, el propi anunciant determina què vol obtenir al final: clics, conversió, instal·lació d'aplicacions. El propi sistema triarà les tarifes de manera que s’aconsegueixi el resultat desitjat dins del pressupost indicat. Després de la caducitat del termini, el sistema continuarà funcionant fins que els fons esgotin al compte.
Rendiment mitjà de la inversió i del cost d'instal·lació d'aplicacions
La primera estratègia permet aconseguir la màxima conversió i apropar la rendibilitat dels fons invertits al valor escollit per l’anunciant. La rendibilitat mitjana de la inversió és la millor estratègia de Yandex.Directe "per a aquells anunciants que van poder determinar exactament quins objectius resol la publicitat i també saben quins beneficis han de rebre per a una determinada quantitat de despeses.
Quant a l'estratègia anomenada "Cost mitjà d'instal·lació d'una aplicació", cal destacar que la fan servir els anunciants que volen augmentar el nombre d'instal·lacions de la seva pròpia aplicació. També han de saber clarament quants diners estan disposats a gastar per atraure un usuari únic durant la campanya publicitària.
Cost mitjà per clic i conversió
El preu mitjà de conversió es calcula com la relació de despeses amb el nombre de visites orientades al lloc durant un període determinat. L’estratègia permet a l’anunciant obtenir el màxim nombre de visites al seu lloc.
El preu mitjà del clic permet obtenir la majoria de clics en set dies i el cost d’un clic no excedirà el valor establert per l’anunciant. L’escena mínima per clic és de 0,9 rubles. Però per establir el cost, haureu de familiaritzar-vos amb la previsió pressupostària de Yandex.Direct.
Conclusió
L’elecció de l’estratègia Yandex.Direct es basa en quins objectius persegueix l’anunciant en la seva campanya publicitària. Tant les estratègies automàtiques com manuals tenen un públic propi. Alguns anunciants els agrada desenvolupar les seves campanyes publicitàries senceres, mentre que d’altres volen passar més temps escrivint textos per a un anunci, seleccionant pàgines i analitzant els ingressos, sense centrar-se en la gestió de les ofertes.
Un pressupost setmanal és l’única estratègia automàtica que els fan de la configuració manual. S’ha popularitzat amb els anunciants que tenen un pressupost limitat i que no volen anar-hi més enllà.