Una bona publicitat amb èxit és la que promou la promoció de béns. És eficaç, original i ràpidament recordat. És fantàstic quan un anunciant pot crear un tema que li agrada i interessa, però sovint cal "promocionar" un producte molt específic. Per exemple, quina ha de ser la publicitat dels aparells d’aire condicionat? Com podeu apropar-vos aquest producte amb imaginació i presentar-lo d’una manera tan atractiva que un consumidor potencial estigui interessat i realitzi una compra? Potser hi ha algun secret per crear aquest tipus d’anuncis?
Què esperem de la publicitat?
Parlant de l’eficàcia de la publicitat, ens referim a la seva capacitat per vendre productes. És a dir, la publicitat que condueixi als vostres clients tindrà èxit. Pot perseguir l'objectiu de formar una actitud fidel a l'empresa i augmentar la imatge. Aquesta publicitat no ven, sinó que funciona per al futur de l'empresa fabricant. Un exemple són les promocions segons les regles de la carretera, la finalitat de les quals és preservar la vida de conductors, vianants i passatgers. També van ser un exemple els anuncis socials sobre els perills de l’embriaguesa, la violència domèstica i altres.
Qualsevol tipus de publicitat té un algoritme de creació propi, si es compleix l'eficiència desitjada. En particular, es poden distingir vuit regles d'or per crear publicitat efectiva. Es relacionen amb el costat tècnic del problema, però el component creatiu desafia les regles. Per tant, en el cas que, per exemple, calgui publicitat creativa de condicionadors d’aire, cal dur a terme una pluja d’idees reals per presentar la mercaderia des d’un punt de vista nou.
No digueu congestió!
El contingut de gran qualitat és comprensible i accessible per a tothom, independentment del seu nivell de desenvolupament. Per tant, la publicitat per als aparells d’aire condicionat no s’ha de centrar en un científic o especialista en un camp estret. Una disposició publicitària ha de tenir present un producte o servei en una situació familiar per al consumidor. Si es tracta de publicitat de text, haureu d’evitar paraules complexes, termes obscurs, imatges sordes. Per al format de TV, val la pena renunciar a un excés de pathos, una imatge fresca i perfecta. Si es tracta d’un anunci publicitari per als aparells d’aire condicionat, pot centrar-se en la qualitat, la neteja i el confort, com es va fer per a la marca Fujitsu, utilitzant els eslògans “No hauràs de ruboritzar-se” i “Tecnologia de confort japonesa”. Els aparells d’aire condicionat de Kentatsu van construir el seu vídeo d’una manera interessant, que va oferir al consumidor comprar “tecnologia de confort”.
No oblideu l'entrada!
El titular és el primer que crida l’atenció d’un client potencial, i per tant hauria de ser original i una mica intrigant. Com fer-ho, si es proposa instal·lar un aparell d’aire condicionat? La publicitat pot començar amb una pregunta o amb una declaració innegable. Per exemple, la ja esmentada empresa Kentatsu va aconseguir excel·lir. Ofereixen "Per refrescar-se", donant la imatge d'una noia a l'ordinador, que es troba al costat del pingüí. La situació no és realment refrescant amb aquest barri ?! En aquesta disposició no calen paraules innecessàries, la imatge es completa per si sola. Si es fa una pregunta al títol, el dibuix del vídeo ha de donar una resposta. La apel·lació del títol no sona. Això és massa formal i pretenciós.
La visualització promou el producte de manera més activa!
La publicitat dels aparells d’aire condicionat ha de ser brillant i saturada i, per tant, és impossible prescindir d’imatges. Primer de tot, una persona presta atenció a la imatge i, després, al text. La imatge s’ha d’associar amb el producte o mostrar algun algorisme d’acció amb aquest producte.Així mateix, la publicitat pot demostrar vida sense un producte promocionat, tot i que una mica exagerat. Per exemple, el 2007, una agència de Singapur Grey va publicar cartelleres originals amb plantes d'interior i mobles per a la llar vestits amb jerseis de punt còmodes. Així, l’agència es va adonar de la idea de tenir cura de la salut dels seus clients potencials. De fet, amb l'ajuda d'una simple visualització, l'atmosfera de confort es transmet de manera brillant. Al veure, neix un somriure sincer. I per què sobrecarregar aquesta publicitat amb informació sobre tecnologies innovadores i sistemes de refrigeració ?!
Obteniu informació important
La millor publicitat per als aparells d’aire condicionat ha de ser àmplia, acolorida i informativa. En cas contrari, no es produirà la venda de mercaderies al client. Un exemple seria un disseny Mando Maquinària de Diamond Ann. Aquesta empresa fa publicitat una mica frívola, però és molt memorable. A la sensacional sèrie dels seus dissenys, es demostra l’estat dels objectes abans i després d’encendre els aparells d’aire condicionat. Dos cactus se situen sobre un fons pla, un de jove i fresc, i el segon de plàcid. No hi ha paraules i apel·lacions al disseny, només a sota hi ha el nom de l’empresa i una petita imatge de l’aire condicionat. El significat de la publicitat arriba immediatament a una persona, però la composició provoca una lleugera rialla. Una versió més agosarada de la publicitat mostra els òrgans masculins sota la influència d’un flux d’aire fred i càlid. Es recordarà aquest anunci? Definitivament! Us farà voler comprar? Per descomptat. Suposem que no sigui momentània, sinó que sigui conscient.
Millor publicitat "amb botó"
Si oferiu instal·lació d’aire condicionat, l’anunci conté immediatament l’esquerre per a un client potencial. El desig de refrescar-se, de crear la temperatura òptima a la casa: aquest és el botó que et fa fixar-se en la publicitat i pensar en comprar. El botó té un botó, una paraula, un missatge clau o una situació que es reprodueix en una empresa. Per exemple, en un vídeo sobre píndoles per al dolor, es mostra un gerent després d’una difícil reunió que va provocar una migranya. Qui no va afrontar una situació així? I el vídeo promet un alleujament immediat del dolor!
A continuació, es mostra un exemple de text promocional d’una marca MITSUBISHI ELECTRIC, on van prendre com a base la salut i el soroll del nen.
Si us preocupa seriosament la salut dels vostres fills, probablement coneixeu el motiu pel qual els nens rurals són més tranquils i sans que els nens urbans. Tot es tracta d’aire pur rústic i silenci. Com protegir la vostra llar del soroll de la ciutat? Les finestres de doble vidre només estalviaran del so, però no de la calor. L’aire condicionat de l’oficina farà molt de soroll, cosa que és evident per a qualsevol persona que treballa a l’interior. Per tant, heu de triar Mitsubishi Electric. Aquest aire condicionat realment aportarà aire a la vostra casa en silenci i proporcionarà als vostres fills un son sana i saludable.