En el camp de la investigació de màrqueting, un dels mètodes més habituals és l’anàlisi del mercat. A més, aquests estudis són rellevants tant per a la macroeconomia com per a la microeconomia. Avaluant els resultats d'aquesta anàlisi, la direcció empresarial pren decisions a curt i llarg termini. Condicions del mercat: aquesta és la situació econòmica que s’ha desenvolupat al mercat en un moment determinat o durant un període determinat sota la influència d’una combinació de circumstàncies. Aquest fenomen es considerarà amb més detall en aquest material. Els lectors tindran l’oportunitat de conèixer els mètodes d’anàlisi de la situació i els seus objectius.
L’essència del concepte
Fins i tot en les condicions és habitual comprendre el complex de criteris que formen la situació. Inclou diversos factors. En primer lloc, cal destacar el grau d'equilibri de mercat. En aquest cas, estem parlant de la relació entre oferta i demanda. A més, les condicions del mercat són tendències de desenvolupament. Es poden formar o canviar.
La situació també es caracteritza pel nivell d’estabilitat o variabilitat dels principals paràmetres del mercat, el volum d’operacions al mercat, el nivell d’activitat empresarial, la magnitud dels riscos comercials, el grau de competència. Així com la posició del mercat en una determinada etapa del cicle estacional o econòmic.
Finalitat de l’avaluació
Cada nou acord preveu una anàlisi de les condicions del mercat. Aquestes activitats inclouen el seguiment de la situació que preval en una indústria en particular. Aquest enfocament permet registrar els canvis actuals. A més, l’anàlisi de les condicions del mercat permet fer una previsió a llarg termini sobre possibles tendències del seu desenvolupament. Al seu torn, la formació d'aquest escenari permet establir objectius reals per a l'empresa, desenvolupar una estratègia de comportament i planificar les activitats de l'organització durant un període de temps determinat.
Cal destacar que l’estudi més important dels canvis en les condicions del mercat és quan l’empresa té previst començar a desenvolupar, fabricar i llançar nous productes al mercat.
Característiques de l'anàlisi
Cal subratllar que quan es treballa en béns i serveis nous és recomanable realitzar una sèrie d’estudis que facin l’anàlisi més objectiva i fiable. En primer lloc, cal parar atenció a la situació econòmica general del país, per analitzar la taxa de creixement o, per contra, la disminució dels ingressos dels ciutadans. A més, té una gran importància l’estat de la qüestió en diferents sectors de l’economia, així com la situació en mercats específics de mercaderies. També heu d’analitzar els factors que poden afectar el ràpid canvi del volum de vendes d’un producte, la balança del comerç exterior, el cost de béns i serveis i altres indicadors.
Entre els factors importants que afecten les condicions del mercat en diferents àrees de l’economia nacional, com ara les condicions econòmiques polítiques i estrangeres actuals, el progrés científic i tecnològic i el grau de monopolització dels sectors econòmics. Així com el nivell de regulació estatal de les relacions econòmiques, la inflació, la devaluació, l’estat de la qüestió en els àmbits judicial i judicial.
Mètodes de recerca
Com podeu veure, les condicions del mercat són un fenomen complex, que també està sotmès a canvis ràpids.Aquest fenomen és conseqüència de la simbiosi de molts components i esdeveniments individuals, el canvi dels quals està sotmès a les lleis de la probabilitat. Per avaluar la situació s’utilitza un determinat conjunt de característiques quantitatives i qualitatives, que es poden estudiar i analitzar.
Quines eines s’utilitzen per estudiar aquest fenomen? Mètodes estadístics per recollir i analitzar dades sobre les condicions del mercat, així com mètodes econòmics i matemàtics. A més, s’utilitzen àmpliament els mitjans de teoria de probabilitats i estadístiques matemàtiques. L'ús d'aquests mètodes en la investigació de mercat és una oportunitat per a les empreses i organitzacions per analitzar la situació actual en diversos mercats i, a més, per determinar l'escenari en què es desenvoluparan a curt i llarg termini.