Avui la companyia "Zara" és coneguda per gairebé totes les persones. La xarxa de distribució ofereix una àmplia selecció de productes per als seus clients i compta amb una política de preus assequible. L’empresa respon de forma ràpida i senzilla a les sol·licituds del client. No és estrany que la roba bonica sigui tan popular entre la ciutadania mitjana. "Zara": la marca de quin país? Qui és el seu fundador? Quina és la història de la creació? Podeu trobar respostes a aquestes i altres preguntes sobre l'empresa Zara en aquest article. Sota la marca espanyola de moda, es produeix roba per a homes, dones i nens. A més, es produeixen productes com sabates, accessoris, roba interior i perfums.
Unes paraules sobre el fundador
L’empresa més gran que es preocupa pels seus clients i alhora aconsegueix seguir les tendències de moda és Zara. Quina marca, qui es troba en els seus orígens? Aquesta pregunta interessa molts modificadors. Amancio Ortega Gaona és el fundador de la xarxa. Va néixer en un petit poble espanyol i va passar la seva infantesa en la pobresa. Quan el noi tenia 14 anys, es va mudar amb la seva família a la província de Galícia. Allà va obtenir feina com a aprenent d’un dissenyador de moda italià. El 1972, com un home de trenta-set anys, Amancio Ortega va obrir la seva pròpia fàbrica de gèneres de punt.
"Zara" Comença
La història de la marca Zara va començar el 1975. Va ser llavors quan Amancio Ortega, juntament amb la seva primera dona, Rosalia Meru, van obrir la seva petita botiga. Estava situat al carrer principal de La Corunya. El futur magnat de la indústria de la moda va voler anomenar la seva botiga Zorba, ja que la seva pel·lícula preferida va ser "The Zorba grec". Però hi va haver problemes amb el registre i Amancio va haver de canviar el nom a ZARA.
Idees increïblement reeixides d’un empresari espanyol
Gaona es va avançar als xinesos i va ser el primer que es va adonar que produir còpies de les millors coses de couturiers de fama mundial és un negoci bo i rendible. A més, aquestes peces de roba costaran molt més barates. I això vol dir que el consumidor mitjà està segur de "mossegar" la roba de moda a un preu baix. El concepte d'Amancio ha tingut un gran èxit. La marca Zara es va popularitzar ràpidament. Amb una velocitat esbojarrada, els punts de venda van començar a obrir-se a tots els racons d'Espanya. A la dècada de 1980, Jose Maria Castellano es va incorporar a l'equip d'Ortega. Junts, els amics van crear la "moda instantània", que es va convertir en un innovador sistema comercial. A més, els companys de nova creació van obrir el seu propi estudi de disseny, que van anomenar Inditex.
Acceleració de la producció
Després de guanyar popularitat a Espanya durant deu anys, la marca Zara va començar a aparèixer al mercat internacional. El 1988 es va obrir la primera botiga a l'estranger. Va estar a Portugal. Però Amancio i la seva companyia encara tenien un altre problema. L’assortiment de roba es va actualitzar massa lentament, els nous models sortien només dues o tres vegades a l’any. Jose Maria Castellano, expert en informàtica, va poder resoldre aquest problema. Va crear un model únic i innovador per a la fabricació i distribució de productes. Amb l’ajuda d’un desenvolupament d’ordinadors especials, l’empresa va poder reduir el temps entre la producció de nous models i la seva aparició a la venda. Aquest període va ser de només deu a quinze dies.
Equip de disseny
La marca Zara és àmpliament coneguda a tot el món. I això no és gens sorprenent. De fet, per a la producció ràpida i d’alta qualitat de productes, els directius de la companyia van decidir contractar no només un dissenyador, sinó tot un equip intern d’estilistes, que ja va incloure més de dues-centes persones a finals dels anys 90.Van treballar sobre la base d’una col·lecció de roba popular de moda. A més, els dissenyadors van treballar en desenvolupar el seu propi estil d’empresa. El curs establert va permetre respondre ràpidament a les noves demandes dels consumidors i l’aparició de les darreres tendències de moda. La modernització dels procediments d’inventari i producció, els nous programes informàtics de comptabilitat de mercaderies, així com dissenyadors altament qualificats van estalviar ZARA de qualsevol pèrdua i acumulació d’un gran nombre de roba retornable als magatzems.
Nous mercats
Avui en dia, els joves estimen i valoren els productes de l’empresa “Zara” (el país de la marca és Espanya). Però aquesta xarxa de comerç només va poder guanyar una bona reputació als mercats internacionals només l'any 2000. Als anys 90, Inditex va omplir gradualment els prestatges dels EUA, Mèxic, Grècia, Bèlgica, Suècia, Malta i Xipre. A finals del segle XX, la companyia va començar a subministrar els seus productes també a Israel, Turquia, Argentina, Gran Bretanya, Veneçuela i Japó. Però el mercat de França es va convertir en el més adequat per a ZARA. Aquí es van obrir ràpidament nous punts de venda situats a les grans ciutats del país. A principis del segle XX, l'empresa va entrar als mercats d'Alemanya, Holanda, Polònia, Ucraïna i altres països de l'Europa de l'Est.
Productes
La marca Zara, l’origen de la qual s’associa a molts fets interessants, produeix roba de moda d’home, dona i infantil. A més, l’empresa produeix una línia de sabates, cosmètics, accessoris i perfums. El principal cosa per als dissenyadors de ZARA és centrar tota l’atenció en les preferències i requisits de moda dels seus clients. És important per a l’empresa satisfer les necessitats del comprador i no promoure nous models mitjançant pantalles o altres mitjans d’influència tradicionals per a la indústria de la moda.
Pros "Zara"
La xarxa de distribució ZARA ofereix als seus clients una gamma de productes bastant àmplia, a diferència d’altres empreses del sector de la moda. Aquesta empresa produeix uns onze mil productes diversos a l'any, mentre que els competidors només en produeixen de dos a quatre mil. L’empresa només necessita un mes per posar el producte a la venda des de l’etapa de desenvolupament i només es triguen dues setmanes a fer canvis en el disseny del producte ja fabricat. Zara respon de forma ràpida i senzilla a les sol·licituds actuals dels clients gràcies al procés de producció accelerat. Si qualsevol model no té demanda, s'elimina immediatament de les vendes. A més, totes les comandes per a la seva producció són cancel·lades, i l'empresa llança immediatament productes amb un nou disseny. Cal destacar que cap producte no es troba a les botigues més d’un mes. Per aquest motiu, els clients intenten visitar els punts de venda de la marca ZARA el més sovint possible.
Capacitats de producció de l'empresa
Zara és una marca de roba que és una cadena minorista integrada verticalment. La companyia es diferencia de distribuïdors similars perquè gestiona el disseny, fabricació i venda dels seus productes. La majoria de la producció de béns està controlada per ZARA. La meitat de les mercaderies es fabriquen a Espanya, el 26% –en altres països europeus, el 24% - a Àsia i Àfrica. Els competidors de la companyia produeixen els seus productes a Àsia. Però ZARA es dedica a la producció dels models més de moda només a les seves pròpies fàbriques, ubicades a Espanya i Portugal. En aquests països es paga força de treball molt més barata que a la resta de l’Europa occidental. La cadena minorista Zara fabrica la seva producció a Àsia i Turquia només per a la fabricació de productes com ara samarretes i samarretes estàndard, ja que fa temps que mantenen els prestatges de les botigues.
Vida d'Amancio Ortega, creador de ZARA
Amancio Ortega és considerat l’empresari més ric d’Espanya. És la persona que és propietària de la marca Zara. Ara Amancio ocupa el quart lloc del rànquing de les persones més riques del planeta. El seu capital totalitza seixanta-quatre mil milions de dòlars. Quan les coses anaven bé per Inditex Corporation, i Zara fins i tot va superar el seu principal competidor H&M en ingressos, el fundador de la companyia va començar a tenir problemes familiars.Amancio Ortega i la seva primera esposa, Rosalia Mera, van viure junts els moments més difícils de la formació del seu negoci. Van tenir dos fills: la filla Sandra i el fill Marcos, que tenien una forma greu de discapacitat. El 1985, la parella va acabar oficialment la seva relació. Després del divorci, el 7% de les accions d'Inditex van ser a Rosalia, que va morir el 2013, i la seva filla Sandra Ortega Mera va heretar la seva fortuna. Amancio es va casar per segona vegada amb la seva ajudant Flores Pérez Marcote. Avui viuen ànima a ànima. Tenen una filla, Marta, que treballa per Amancio. Fa uns anys, Ortega, als 78 anys, va dimitir com a president d'Inditex. Va lliurar les regnes a gent jove i emprenedora. Ara, Amancio lidera un estil de vida més aviat no comunicat amb els periodistes.
Empresa "Moda instantània" "Zara"
La marca Zara forma part de Inditex Corporation. Al mateix grup hi ha marques de fama mundial com Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho i Pull & Bear. La roba ZARA és una combinació d’un enfocament de disseny i preus assequibles. Ara la roba d’aquesta marca és la més venuda a tot el món. Les noves línies de roba es posen a la venda a velocitat ràpida i la seva actualització es produeix amb freqüència. Més de quatre-cents dissenyadors estan treballant en la creació de nous models. El creador de ZARA va qualificar aquest enfocament de "moda instantània". La roba no s’allarga a les prestatgeries de la botiga si no la demanda. Es baixa ràpidament i se’n crea una de nova. Fins a la data, mil set-cents botigues ZARA estan obertes en setanta-set països.
