La publicitat té un paper extremadament important en la promoció d’un producte i en l’ampliació de la seva base de clients. No obstant això, no tots els empresaris aspirants tenen els coneixements i les habilitats necessàries per dur a terme una campanya de màrqueting de manera independent. Tanmateix, l’eina de Google AdWords pot ajudar aquests usuaris. És important conèixer una sèrie de detalls sobre ell. Què és un Google AdWords Planner? Com s’utilitza per crear publicitat contextual? On puc obtenir la formació que necessiteu per treballar amb Google AdWords? Les instruccions detallades sobre l’ús de la plataforma en qüestió es proporcionen en aquest article. La informació a continuació us facilitarà molt el vostre treball amb aquest sistema.
Què fa que Google AdWords sigui únic
El sistema de publicitat contextual que s’està considerant ha obtingut una popularitat sense precedents a tot el món. Què atrau tant als usuaris? Com que el motor de cerca de Google és el primer més popular del món, representa més de la meitat de totes les consultes de cerca. I això significa que els usuaris de la plataforma en qüestió tenen accés a la funcionalitat més àmplia d’aquest recurs.
Què és la publicitat contextual? Això mostra una àmplia gamma d'usuaris de diversos missatges publicitaris totalment coherents amb els temes de les seves consultes personals de cerca. Què significa això a la pràctica? Tan aviat com l’usuari fa una consulta al motor de cerca, per exemple, “roba de gos”, veu a la pàgina de cerca no només els resultats que reflecteixen el rànquing natural dels llocs, sinó també anuncis individuals de Google AdWords. Els internautes veuen aquests anuncis directament a les pàgines web que formen part de l’àmplia xarxa publicitària de l’empresa. En una situació així, el tema sobre el qual l’usuari veu la publicitat depèn del lloc on està obert el contingut i quins són els interessos d’un determinat usuari.
Per què la pregunta sobre com configurar Google AdWords hauria de preocupar-se als anunciants de la Federació de Rússia? Cal tenir en compte les següents característiques del sistema:
- Direcció facilitada de l’empresa. Ara, no heu de rebre, de manera especial, coneixements especials per tal de crear publicitat contextual de Google AdWords. La interfície és tan còmoda que permet fer-la de manera intuïtiva.
- Per atreure al contingut del lloc els primers visitants que realitzen una compra o utilitzen els serveis que oferiu. La primera campanya publicitària de Google AdWords es configura normalment en una hora.
- L’usuari pot triar de forma independent els llocs on es mostraran els anuncis. Entre els llocs que formen part de la Xarxa de Display de l'empresa en qüestió, heu de seleccionar els recursos adequats.
- Un altre avantatge és la configuració de pressupostos molt flexible. Vostè, com a anunciant, pot aprovar el pressupost diari de manera independent i canviar-lo si cal.
Com configurar Google AdWords? Això es parlarà més endavant en aquest article.
Com crear un compte de Google AdWords
Per entendre el funcionament de Google AdWords, heu de crear un compte personal. És aquí on comença el procés de creació d’una nova campanya publicitària. Per fer-ho, seguiu els passos de la seqüència següent:
- Amb el vostre compte personal de Gmail creat anteriorment, haureu d’iniciar sessió a un MCC basat en Google AdWords.
- Feu clic al botó "Crea un compte".
- Després d'això, haureu de determinar el nom del compte i especificar la zona horària.Si ho trobeu necessari, en aquesta fase podeu subscriure-vos al butlletí de recomanacions especialitzades que ajuden a augmentar l’efectivitat general de la publicitat. També és possible donar accés als vostres companys a l'ús del compte en qüestió. Després d'això, podeu completar la seva formació.
Ara podeu crear de manera independent campanyes de publicitat que siguin útils i efectives.
Com crear una campanya publicitària
A continuació es descriu més informació sobre com configurar Google AdWords. Per exemple, com puc crear una campanya publicitària?
En primer lloc, cal que inicieu la sessió al vostre compte. Després d'això, heu de realitzar els passos següents:
- Feu servir el botó "Crear campanya".
- Indiqueu el seu nom i seleccioneu el tipus adequat. Generalment se’ls convida a aquells per als quals sigui el primer anunci de Google AdWords a començar pel tipus de xarxa de cerca. Aquesta opció té diverses alternatives internes, cadascuna d’elles amb els seus propis avantatges. Podeu triar la de les condicions que més us convingui.
- Ressalteu l'opció "Totes les funcions". Ara podeu decidir vosaltres mateixos quin tipus d’anunci voleu crear (per exemple, suports, text, vídeo o imatge rics). El mode "Estàndard" proporcionarà accés exclusivament a les opcions de text.
- Identifica el teu públic objectiu segons la seva geografia. Seleccioneu la ciutat desitjada a la pestanya "Ubicació".
- Determineu el pressupost de la campanya i el mètode amb què s’assignaran les ofertes. Per als principiants, es recomana activar el mode automàtic. Quan tingueu més experiència, podeu configurar manualment aquest element.
- Si voleu limitar les vostres despeses, es recomana especificar el cost marginal d’un clic amb antelació. Per tant, el vostre pressupost diari no es desaprofitarà massa ràpidament.
- També podeu utilitzar extensions als vostres anuncis. Què és això Aquestes extensions són elements addicionals que poden incloure, per exemple, el botó de trucada. Podeu triar l’opció que us convingui, així com determinar la ubicació de la ubicació, a la configuració del menú.
- La configuració avançada també ofereix la possibilitat de programar les dates de la campanya. Si aquesta és la vostra primera campanya, el millor és deixar la configuració predeterminada.
Per tant, la vostra primera campanya està a punt. El següent pas és crear un anunci directament.
Com crear anuncis de Google AdWords
Tots els anuncis de context creats es poden combinar en grups que varien en nombre. Per exemple, poden convertir-se en el principal criteri pel qual s’agrupen els anuncis de Google AdWords, les paraules clau de missatges.
Llavors, com seria correcte crear anuncis i grups?
- Poseu un nom a un grup d'anuncis específic.
- Forma el text. Es recomana que el seu títol hagi de contenir una de les frases clau; finalitza l’oració amb un signe de puntuació per ampliar el títol; Que l'anunci contingui una motivació per a l'acció; Determineu els avantatges de la vostra oferta.
Identifiqueu clarament quines paraules clau mostrarà el vostre anunci en concret. Si encara no teniu prou experiència per determinar-los per a un cas concret, seleccioneu algun sistema proposat, això simplificarà una mica la tasca. Desa els canvis.
És el moment per començar a emplenar la informació de facturació.
- Indiqueu en quin estat viviu, feu clic a "Continua".
- Ompliu els camps amb les dades fiscals, feu clic a "Finalitzar el registre".
Si s’especifiquen correctament totes les dades necessàries per realitzar un pagament, tan bon punt hàgiu completat tots els passos anteriors, els clients potencials podran veure tots els anuncis publicats.
Com utilitzar diferents tipus d’anuncis d’AdWords
És possible utilitzar anuncis de vídeo, text, mòbil, imatge o missatges dinàmics (publicitat).
Per crear un anunci d'imatge, heu de fer una sèrie d'accions. Entre elles es troben les següents:
- Indiqueu el grup necessari i feu clic al botó "+ Anunci".
- A continuació, heu de triar el mètode adequat per generar un anunci. El botó "Baixar anunci" us permetrà descarregar un formulari ja preparat. Al seu torn, la funció Crea un anunci crearà automàticament un anunci. S'utilitzarà el contingut contingut en un lloc determinat. Aquest mètode només es recomana quan no hi ha manera d’utilitzar els serveis d’un dissenyador.
- Indiqueu la variant d’anunci que més us convingui. Si en el futur caldrà corregir-ho, es pot fer mitjançant la funció "Canviar".
- El mode d’edició permet canviar el logotip, la imatge de l’anunci, així com el text i el color del botó i el fons. Un cop finalitzat el procés, feu clic a "Finalitzar".
- Tan aviat com feu clic a "Desa", aquest anunci podrà veure els vostres clients potencials. Sempre es pot editar. Abans de la publicació, podeu valorar l’aspecte d’un anunci mitjançant la funció de previsualització.
Com crear un anunci d’exemple a la galeria d’AdWords
El sistema de Google Adwords: és compatible amb aquells que no coneixen massa el procés de creació de publicitat contextual. Mitjançant-lo, podeu crear anuncis dinàmics, de vídeo i animats sense gaires problemes. Com posar-ho en pràctica? Existeix el següent algorisme:
- Vés al menú "+ Anunci" i, a continuació, selecciona la pestanya "Galeria de format d'anunci".
- Si un anunci dinàmic us convé, escolliu la plantilla adequada entre les proposades. Després d'això, escriviu el text. Si ho trobeu necessari, podeu penjar una imatge del logotip. Quan finalitzeu l’edició, guardeu els canvis. Una vegada que els empleats competents de Google revisin l’anunci, aquest estarà disponible per a la visualització d’altres usuaris.
- També teniu l’opció de crear un anunci de tipus animat. Per començar, tal com en el cas anterior, haureu de triar una plantilla adequada. Formuleu un títol i empleneu una descripció. Especifiqueu el text del botó nou. Pengeu una imatge nova si creieu que és necessari. Desa els canvis. Ajusteu la mida de l'anunci. Es recomana utilitzar absolutament totes les propostes.
- Per començar a crear un anunci de vídeo, comproveu el format adequat a la galeria. Carregueu el fitxer de vídeo que necessiteu al recurs. Tria un nou logotip. Tan aviat com els especialistes rellevants de l’empresa en qüestió comprovin acuradament l’anunci, estarà disponible per a la seva visualització pel públic objectiu.
- També és possible crear aplicacions publicitàries per a gadgets (telèfons intel·ligents i tauletes). Feu clic a l'enllaç "+ Anunci" i utilitzeu la funció "Publicitat d'aplicacions". Indiqueu el magatzem d'aplicacions adequat, així com el nom del producte directament. Indiqueu el títol i empleneu la descripció de la sol·licitud. Indiqueu quin tipus de dispositius els usuaris podran veure l’anunci que heu creat. Desa totes les actualitzacions
No us penseu que l’ús absolutament de tot tipus d’anuncis al vostre abast augmentarà significativament l’efectivitat de la campanya publicitària. Sigueu selectius i combini-los amb prudència.
Com fer un seguiment del rendiment de les campanyes de Google AdWords
Què passa si la publicitat no us sembla massa eficaç, mentre que teniu peticions molt més elevades en aquest sentit? Google AdWords ofereix una oportunitat per als usuaris de controlar regularment l'eficàcia del vostre anunci. Hi ha diverses maneres de dur a terme aquesta acció. Com determinar quina s’adapta a vosaltres? Això, per regla general, depèn de quin objectiu persegueixi en iniciar una nova campanya de màrqueting. Per exemple, amb l’ajuda d’anuncis contextuals, podeu animar els clients a realitzar accions orientades tant al vostre lloc com fora de línia o a fer trucades a la vostra empresa.
Aquesta plataforma permet avaluar diversos indicadors:
- Accions objectiu reals: trucades telefòniques, comandes realitzades, subscripcions a butlletins o pàgines de registre, registre en un lloc o visita de determinades pàgines.
- El nombre exacte de visites individuals al lloc realitzades mitjançant enllaços publicitaris.
- Indicadors econòmics: nombre de transaccions, ingressos, valor mitjà de la comanda.
Com fer un seguiment de les accions dirigides al lloc
El problema descrit es pot resoldre mitjançant dos mètodes diferents. La primera manera: especifiqueu els objectius i superviseu-ne l’assoliment a Google Analytics. Segon mètode: sincronitzar els vostres objectius amb el vostre compte de Google AdWords. Per fer-ho, ell i el compte de Google Analytics s’han d’enllaçar.
Com establir un objectiu?
- És important anar al menú "Administrador", seleccionar l'element "Objectius" i seleccionar "Afegir objectiu".
- Cerqueu la plantilla d’orientació adequada per a vosaltres. Si les opcions estàndard no us agraden, podeu utilitzar la funció "Seleccionar" i triar una opció individual.
- Definiu el nom de l'objectiu. Indiqueu el seu tipus. Per exemple, l'objectiu és que un usuari que visiti una pàgina que només es pugui obrir un cop s'hagi fet una subscripció o que s'hagi realitzat una comanda.
- Indiqueu el camí cap a l’objectiu. La creació s'ha completat
Com puc importar objectius del meu compte de Google Analytics al meu compte de Google AdWords?
- Inicieu la sessió al vostre compte. Visiteu el menú Eines: conversions.
- Seleccioneu la funció de Google Analytics situada al menú vertical.
- Indiqueu quins objectius de la llista voleu fer un seguiment. Feu clic al botó "Continuar".
- Fixeu-vos en la configuració de conversió. És possible que hàgiu de determinar el mètode de comptabilitat, així com el seu període, valor, categoria de conversions. El valor del camp Optimització es deixa sense canvis. Després d'això, podeu importar orientacions mitjançant el botó especial.
A partir d’ara, amb el menú "Eines: conversions", podreu supervisar el rendiment de la campanya.
Com fer el seguiment de trucades
Però, el funcionament del seguiment de trucades en aquest sistema funciona? Google AdWords et permet fer-ho manualment. Com fer això? Heu de ressaltar un número de telèfon específic i, a continuació, indiqueu aquest número als anuncis que es crearan. El sistema permet tenir en compte no només la quantitat, sinó també l’efectivitat de les trucades individuals.
El principal avantatge d’aquest mètode és l’absència absoluta de costos. Al mateix temps, presenta alguns desavantatges. Per exemple, falta d'informació. Això es reflecteix en el fet que l’usuari del programa no pot fer el seguiment de paraules clau, fonts de trànsit, consultes de cerca i grups d’anuncis d’usuaris individuals.
Com puc configurar Google AdWords per al seguiment de trucades? Per fer-ho, heu d’utilitzar una eina especialitzada del sistema, que us proporciona un seguiment de les conversions. Quines accions seran necessàries per a això?
- Primer cal que inicieu la sessió al vostre compte personal d’AdWords de Google i, a continuació, seleccioneu el menú "Eines: conversions" que hi hagi.
- Feu clic al botó "+ Conversió".
- Heu d’especificar “Trucades telefòniques” com a font de conversió.
- Necessiteu la funció "Clics per número de telèfon en un lloc mòbil". Altre opció similar no està disponible avui a la Federació de Rússia.
- Després d'això, presteu atenció als paràmetres de conversió. Anoteu el nom; si cal, indiqueu el valor, així com determineu el període comptable i el mètode de conversió. Després d’això, seleccioneu la categoria adequada i deseu tots els canvis realitzats.
- Com a pas final, heu d’afegir l’etiqueta generada directament al codi del lloc i, després, desar els canvis.
Després de completar tots els passos descrits anteriorment, podeu supervisar periòdicament les trucades de tots els usuaris que, mitjançant dispositius mòbils, van prestar atenció al vostre anunci de Google AdWords i van trucar al número indicat en ell.
A més, hi ha altres serveis que permeten fer el seguiment de trucades.En general, ofereixen l'oportunitat d'utilitzar els seus serveis exclusivament per un preu.
Conclusió
Per tant, per publicar la vostra pròpia publicitat contextual, no necessita tant com sembla. N’hi ha prou d’utilitzar una plataforma de qualitat que tingui un certificat oficial. Google AdWords és només aquest tipus de sistema. Permet crear publicitat contextual d’alta qualitat sense temps i diners importants. Per treballar-hi, és important comprendre com posar etiquetes de Google AdWords, crear i editar anuncis, fer el seguiment de trucades i el rendiment.
Encara creus que el màrqueting no és per a tu? Utilitzeu Google AdWords.