Quins són els passos per crear una marca? Com promocionar-ho? Respondrem a aquestes i altres preguntes de l’article. Una marca famosa sempre presenta avantatges competitius, que no només es veuen afectats pel nivell de béns o serveis que ofereix. El concepte de marca correctament creat té un paper important en la publicitat de l'empresa.
Desenvolupament
Les etapes de creació d’una marca són polivalents. El desenvolupament d'un nou nom és un treball complet que es duu a terme per etapes o diferents fases les duen a terme diverses empreses. El desenvolupament de la marca no significa només crear un color o logotip corporatiu. La creació de la doctrina de la marca és un treball que requereix molt de temps, per assolir l'objectiu que cal determinar totes les fases i observar-les estrictament durant tot el procés.
Termes bàsics
Per entendre millor les etapes de creació d’una marca, analitzem els conceptes bàsics i els termes:
- Logotip: l'estil original del nom de l'empresa (marca). El logotip també s’anomena un signe o símbol gràfic excèntric, especialment dissenyat i estilitzat. Al mateix temps, la coordinació del nom de la marca i la marca també sovint s’anomena bloc o logotip.
- Marca comercial: logotip o nom registrat d’una marca, necessari per a la individualització de béns o serveis.
- La identificació visual és una identitat corporativa, un logotip, una comunicació visual d’una marca, colors corporatius que contribueixen al reconeixement de la marca.
- La identificació verbal és el nom de la marca (naming), el resultat de l’anàlisi en profunditat, un procés creatiu i creatiu, provant diverses espècies en el públic objectiu.
Antecedents
Els requisits previs per al desenvolupament de la marca són:
- divisió d'una gran participació en empreses independents;
- crear una nova marca, llançar i crear un nom per a un producte, servei, empresa nova;
- canviar les condicions del mercat, l’aparició de nous rivals;
- la marca està obsoleta i ja no compleix les seves tasques.
Etapes
Existeixen els passos següents per crear una marca:
- Posicionament i desenvolupament d’estratègia de marca.
- Desenvolupament de nom (denominació).
- Visualització de marca
- Certificació de marca i estil.
- Implementació i auditoria.
Primera etapa
Crear i desenvolupar una marca és un procés molt complicat. La primera etapa és la més important, constitueix la base de tota la marca. En aquesta fase, cal analitzar l’empresa i el mercat, identificar la idea principal de la marca, l’estil i l’essència de les comunicacions. A més, cal establir un públic objectiu i crear un concepte de posicionament de marca. La primera etapa consta de les següents obres:
- Sona de màrqueting.
- Creació d’una estratègia de promoció de la marca.
- Desenvolupament de la doctrina de denominar un nom.
Nom
La creació i desenvolupament d'una marca depèn directament de la qualitat del nom. La segona etapa s’hauria d’iniciar després de crear una estratègia de marca i formar un breu. Per a la primera presentació, prepareu un parell de conceptes de denominació per al client. Totes les opcions s’han de provar en fonts obertes. Quan el client determina un dels conceptes o la versió del nom, és necessari realitzar una auditoria sobre la puresa legal del nom.
Haureu de fer el següent:
- Creació d’un nom (nomenar).
- Registre del nom com a marca comercial.
- Creació d'una llegenda de nom.
- Crea un eslògan.
- Creació d’un llibre de marca.
Tercera etapa
A la tercera etapa, cal que identifiqueu una identitat corporativa. Haureu de crear una imatge d’empresa nova que pugui competir mitjançant l’ús d’identificadors visuals per crear un disseny de nom.Heu d’entendre que una marca no és només un logotip i un conjunt de documents corporatius. Heu de transmetre els trets característics de la marca a través de tots els identificadors visuals necessaris i possibles en cada episodi en concret. El conjunt més senzill de suports de marca:
- color
- nom;
- logotip.
Estructura de mitjans ampliada:
- color
- nom + eslògan;
- sobres, targetes de visita, caps de carta, carpeta (documentació de l'empresa comercial);
- logotip.
Un conjunt complet de tots els suports visuals:
- logotip de l'empresa, patró (patró, fons), color, versió del logotip;
- eslògan + nom + llibre de marca + llegenda;
- font corporativa;
- envasos per a la marca de productes;
- documentació corporativa empresarial (sobres, targetes de visita, caps de carta, carpeta, insígnia, presentació, dietari);
- disseny gràfic, impressió promocional i publicitària (catàleg, fulletó, informe anual, tira publicitària, pancartes, personatge de l’empresa, il·lustracions, icones, materials de venda de trossos, fulls volants, fulls volants);
- productes de record (paraigües, bolígraf, llibreta, més lleuger, samarreta);
- registre d’un passaport i roba d’empresa;
- melodia de signatura;
- mitjans digitals (presentació electrònica, lloc web, comunicacions electròniques, aplicació mòbil);
- disseny ambiental (estand de publicitat i exposició, espai comercial, navegació, introducció de la identitat corporativa en una botiga o oficina, registre de la zona de recepció).
Per a cada tipus d’empresa, s’utilitza un volum i composició completament diferents de portadors d’estil.
Quarta etapa
Els fonaments bàsics per crear una marca han de ser coneguts per tothom. A la quarta etapa, per a tots els suports i materials visuals fabricats en els passos anteriors, compileu manuals i passaports. És a dir, cal documentar les disposicions sobre els objectius de la marca, el seu concepte, descriure les característiques de cada imatge del transportista de l’empresa. Per a cada mitjà, demani un document formal especial que es pugui utilitzar per separat o juntament amb la resta.
Etapa final
Considereu l’etapa final, però la més llarga i la més cara. Cal formar personal, produir materials impresos, embalatges, rètols, crear un lloc web i realitzar una campanya publicitària. En aquesta fase, es visualitzen tots els punts de contacte amb la marca.
Eines de promoció
Quines són les maneres de promocionar una marca? La promoció de la marca al mercat és un conjunt de procediments destinats a trobar el públic objectiu, el reconeixement i la promoció de la marca, que en una perspectiva favorable mostrarà els avantatges de la marca sobre els seus rivals i la seva importància.
Decisió filosòfica
A l’entorn empresarial actual, no n’hi ha prou amb produir un producte o servei de qualitat. És necessari atreure totes les eines per crear una marca i mètodes per a la seva promoció. Un sistema de promoció de marca correctament compost és la clau per al benestar d'una empresa.
Un consumidor d'una marca no significa un producte específic, sinó tota la línia en què una empresa està dedicada. El client pagarà amb satisfacció una marca d'alta qualitat, ja que confia en el seu estat i la seva fiabilitat en comparació amb marques desconegudes. En promocionar-vos, heu d’aplicar una reputació i demostrar els avantatges que una determinada marca distingeix dels competidors.
Mètodes de promoció
Les formes bàsiques de promocionar un nom són les empreses publicitàries adreçades a un públic específic per atreure l’atenció dels clients i presentar de manera rendible els béns de l’empresa.
Es consideren efectives aquestes opcions per promoure la marca al mercat:
- Promoció d’Internet (atraure audiència a les xarxes socials, creació d’un lloc oficial);
- activitats publicitàries en mitjans de comunicació de masses (televisió, premsa, ràdio);
- presentacions (participació en campanyes de perfils expositius);
- correcta política de màrqueting (existències, preus);
- patrocini d’esdeveniments públics i participació en projectes benèfics.
Els mitjans indicats de promoció de la marca requereixen inversions financeres.Per iniciar una campanya publicitària, cal tenir en compte la seva efectivitat.
La promoció de la marca al mercat rus implica les següents etapes:
- anàlisi i estudi del medi ambient;
- desenvolupament de decisions filosòfiques en l’etapa del desenvolupament de la marca;
- estratègia de màrqueting correctament calculada;
- revisió de competidors, identificació de punts febles i punts forts;
- selecció del públic objectiu (l’edat, el sexe, l’estat social s’escullen com a criteris);
- assignació pressupostària de promoció i promoció;
- la selecció adequada dels llocs publicitaris.
A l’hora d’escollir els mètodes de promoció, cal tenir en compte el factor humà: la identitat del públic objectiu i la visió del món de les persones d’un determinat estat o regió on es promouran serveis o productes.