Avui, molta gent pensa en com organitzar una petita i feixuga feina a temps parcial. No tinc la intenció de descarregar cotxes i rentar plats, però gairebé tothom vol obrir la seva pròpia botiga en línia. Però si l’obriu a la World Wide Web és relativament senzill, l’anunci d’una botiga en línia realment condueix a un punt mort. Molts empresaris novells prefereixen prescindir completament de la publicitat i això és fonamental. Una altra cosa és que necessiteu promoure el vostre negoci a la web de manera original.
És una bona idea?
Fer empresari no és tan difícil. Per això, és clar, calen idees i mitjans, però un home de negocis modern pot iniciar el seu viatge literalment des del seu propi sofà. N’hi ha prou amb tenir un ordinador amb accés a Internet. Suposa que sou addicte a demanar roba en línia i enteneu com de rendible seria fer compres a granel. Sembla que la qüestió és petita. Cal comprar béns i vendre’ls a consumidors feliços. Podeu treballar dins de la vostra pròpia ciutat o districte. Es pot organitzar o cancel·lar el lliurament convidant els clients a venir directament a vostè pel seu article. Sembla que alguns avantatges i beneficis nets? Ah no! Necessitem un anunci de botiga en línia que interessi la gent a comprar els productes que us presenten. La publicitat efectiva ha de ser, en primer lloc, original i interessant. Una enumeració avorrida dels vostres mèrits no provocarà una revolada. Penseu prèviament quins canals publicitaris necessiteu i quin missatge voleu adreçar al vostre públic.
Ubicació
Així, on s’ha de situar la publicitat de la botiga en línia. L’efectivitat de la vostra publicitat depèn de la vostra decisió a l’hora de publicar un anunci. Una empresa ha de tenir en compte que el món està canviant constantment i alguns canals publicitaris poden perdre la seva rellevància. La publicitat a la TV no perd la seva rellevància. Aquí, independentment de l’edat del consumidor potencial, el missatge arribarà al destinatari i la reproducció regular del vídeo augmentarà l’efecte. També és rellevant la publicitat de teaser, que està dissenyada per intrigar a l'audiència per falta de claredat en el text o per una fàcil provocació de la imatge. El més fàcil és considerar la publicitat a les xarxes socials. Hi ha més marge per a la creativitat, però versions similars s’uneixen ràpidament i simplement es “fusionen” amb el fons. Què no es pot dir de la publicitat als motors de cerca. Bé, com fins ara, la publicitat a l’aire lliure, als diaris i a la ràdio no perd la seva rellevància.
Genial que tens a la televisió
La publicitat de la botiga en línia a TV sembla ser la més estable, memorable i interessant. Tot i això, la televisió ha estat capdavantera en la llista de les plataformes més efectives de publicitat i promoció de vendes. Però tot està canviant, i les televisions s’estan desfent de forma gradual en el camp del comerç. Tot i això, la televisió té una audiència molt gran. Per què no fer anuncis curts i originals allà? És cert que no es pot negar que la majoria de la gent veu la televisió és gent de maduresa o vellesa, per a qui el comerç en línia és una frase buida.
Què és un teaser?
Els anuncis de teaser per a una botiga de roba en línia han de ser brillants, nets, però alhora deixar una mica d’intriga. És ideal per a la primera etapa d’una campanya publicitària, ja que és d’interès. La publicitat de teaser és un anunci format per text i imatges. El teaser és intrigant, desperta interès i desig d’anar al lloc de l’anunciant.
Per a una botiga de roba, un teaser hauria de ser rellevant, és a dir, correlacionat amb la realitat segons la temporada, les tendències de la moda i l’edat del públic. És a dir, la publicitat no hauria de contenir imatges d’una àvia gran, si la botiga ven roba de negocis per a homes. Tanmateix, els mètodes d’imatge en publicitat de teaser poden variar. Per exemple, es pot representar un cotxe a través de branques verdes i tiges amb flors. El missatge és senzill: cotxes que protegeixen el medi ambient. El client rebrà més informació al lloc.
Els anuncis de teaser són relativament barats. És molt senzill de fabricar, i no calen habilitats especials. La gamma de configuració és àmplia i us permet arribar a un grup específic d’usuaris web amb publicitat. Per exemple, els usuaris que promocionen telèfons mòbils premium es mostraran als homes de 18 a 27 anys.
El teaser té un abast molt elevat de clients potencials. En crear-lo, podeu utilitzar tot l’arsenal d’eines de premsa grogues. Per exemple, la imatge mostra una noia luxosa amb una falda oberta. El text de l’anunci esmenta que va guanyar un iot en dues setmanes. "Pregunta'm com?" - noia somrient amb publicitat. Un client interessat segueix l'enllaç i veu una manera miraculosa de rebre diners. Hi ha analogies en el tema de perdre pes.
Avui hi ha més de 30 xarxes de teaser que funcionen.
A través de les xarxes socials
És impossible trobar una millor manera de promocionar que anunciar una botiga en línia a les xarxes socials. Per descomptat, cal triar-ne de populars. Per exemple, Instagram, Facebook i VKontakte. Podeu crear un grup de la vostra botiga en una xarxa social, emplenar el contingut adequat al tema, organitzar concursos temàtics en el grup i fer publicitat. La gent va a les xarxes socials per comunicar-se i s’ha d’aprofitar al màxim aquest interès. L’ambient acollidor del grup atrau el públic i, per tant, en el grup cal ser el més actiu possible. Cal crear nous temes per a la comunicació, llançar enllaços a les noves arribades i a les darreres tendències del món de la moda. La segona forma de fer publicitat a les xarxes socials és la publicitat orientada, que atrau els clients gràcies al títol brillant i capaç.
A la recerca de
De fet, la majoria de vegades ens “estancem” no a les xarxes socials, sinó a tot tipus de motors de cerca. Allà busquem informació sobre entrades de cinema, clima, política i economia. Mitjançant el cercador, ordenem bitllets de tren i avió, esbrineu l’horari del tren. No és estrany que la publicitat contextual a Yandex.Direct i Google sigui tan eficaç. El cost d’aquest mètode de promoció és mínim, i per tant és el millor anunci de les botigues en línia. Aquí l’esquema de conclusió d’un contracte és molt senzill, els preus no són tan elevats i el servei és molt convenient.
Segons l’antic esquema
Si el vostre producte no significa joves i adolescents "sense cavall", hi haurà publicitat rellevant a la premsa, a la ràdio ia través de publicitat a l'aire lliure. Què es pot anunciar d’aquesta manera? Regals! A través del diari podeu oferir material de luxe detallat sobre tots els serveis d’una botiga de regals. La ràdio percep fàcilment informació sobre el servei de lliurament de pizza, botigues en línia de dolços, te i cafè de gamma alta. Amb equitat, he de dir que poca gent vol demanar publicitat en botiga en línia a la premsa i a la ràdio. No obstant això, aquests mitjans de comunicació s'estan morint, deixant pas a Internet. De fet, la publicitat a la premsa s’ha convertit en un risc, el benefici del qual sovint no cobreix costos.
Amb la publicitat a l’aire lliure, tot és molt més interessant. Aquesta publicitat d'una botiga en línia és molt eficaç. Un exemple és la branca indonèsia de l’agència Hakuhodo, que promou el centre d’idiomes. Al centre de la disposició hi ha un japonès somrient que mira per la boca d'un afroamericà. Sembla que aquestes transformacions interracials poden dir que es pot convertir en un estranger amb un mínim d’esforç. Els costos d'aquest tipus de publicitat són molt elevats, però es paguen ràpidament.No obstant això, la gent adora els signes brillants i tria amb els seus ulls.
Per a nens amb amor
Potser el més específic és la publicitat d’una botiga en línia per a nens. Cal que siguis una persona suau, tàctil i ordenada. Molts anunciants s’ho passen bé. En particular, és interessant l’experiència de l’empresa italiana Cam, que promou mobles i cotxets infantils. A la campanya publicitària utilitzen il·lustracions sobre el món dels somnis infantils. Per exemple, van publicar pòsters sobre el tema "Qui seré quan creixi" i imatges amb respostes al tema "Per què?" Dels nens principals. Als anuncis de bolquers per a nadons Huggies, els nens adopten punts publicitaris en els pòsters. Juguen a bàsquet, llegeixen llibres, entren en discussions i fins i tot inicien una guerra. Per fer tot això, estant secs, només poden entrar al bolquer anunciat.
També hi ha patrons publicitaris molt controvertits. Per exemple, en una publicitat de joguines les botigues SM van comparar animals de companyia i joguines, arribant a la conclusió que aquests últims són millors perquè no poden fer malbé la casa ni morir d’un cotxe a l’atzar. Molts consideraven que l’anunci era imoral i incorrecte.
Regles d'or
Com neix la publicitat efectiva de botigues en línia? Es basa en els conceptes bàsics d’un producte eficaç. Així, fins i tot, una idea simple es pot convertir en un diamant, si s’aborda la qüestió amb saviesa i imaginació.
Per tant, no us centreu en els competidors i no els poseu per sobre de vosaltres mateixos. No indiqueu l’evident en la publicitat ("Estem oberts!"). No tingueu por d’anar en contra de les normes. Si totes les botigues en línia de l’interès dels teus interessos posen cartells publicitaris d’esveltes belleses, vés des del contrari i inicia la campanya amb una noia completa. No copieu ni compartiu idees abans que s’implementin.
Recordeu el vostre públic objectiu i oferiu-los anuncis que puguin veure i apreciar. Si decidiu promoure sabates ortopèdiques, no us centreu en les xarxes socials.
Feu una anàlisi de rendiment, altrament en un parell de mesos de la campanya publicitària podeu baixar tot el pressupost a la pipa.
No poseu tots els ous en una sola cistella. És a dir, alternen tipus de botigues en línia de publicitat. Avui és contextual, un mes després, és la televisió i la temporada que ve és a punt de començar a distribuir fulletons al carrer. És difícil predir quina publicitat està cridada a acomiadar-se. Així que proveu una mica de tot.
Recordeu que la vostra oferta al consumidor hauria de ser interessant. Desperta la curiositat amb un cert descompte, descompte o regal. Però no oblideu les limitacions. És a dir, el descompte durarà fins a un determinat nombre i la bonificació només s’emet quan es compren béns per a dos mil o més.
Deixeu els contactes amb clients en publicitat. A l’aire lliure, pot ser un telèfon o una adreça de lloc web. Per publicitar al web, podeu especificar tots els contactes.
No us oblideu!
A la botiga en línia, realitzeu una campanya de publicitat personal. Comunicar-se amb els clients, crear una pàgina per a ressenyes dels teus productes. Atreu bloggers famosos a la teva ciutat. O inicia un bloc per comunicar-te amb possibles compradors. Participa en fòrums temàtics, organitza sessions de fotos dels teus productes. I no oblideu actualitzar el contingut de les vostres pàgines.