Un contracte per a la prestació de serveis publicitaris és un acord entre el contractista i el client, que fa referència a la prestació d’aquests serveis per una taxa acordada prèviament. Es conclou d’acord amb el Codi civil de la Federació Russa i s’inclou en el nombre de contractes de serveis de pagament.

Contracte publicitari és un acord en virtut del qual el distribuïdor de publicitat haurà de difondre obligatòriament, segons les instruccions de l’anunciant, la difusió de la informació publicitària dins d’un determinat territori i en el termini de temps especificat, i que hauran de pagar per part de l’anunciant.

Això està regulat per la Llei Federal del 18 de juliol de 1995 núm. 108 "FZ" sobre publicitat ", les normes del cap. 39 GK “Serveis de pagament” i art. 420-449 Codi civil (disposicions generals del contracte).

En el contracte poden participar diverses persones tant del costat de l’anunciant com del costat del distribuïdor de publicitat. En relació amb les seves obligacions, actuen com a deutors conjunts.

La condició essencial del contracte és el seu objecte. Són serveis intangibles (no els resultats de les activitats, concretament les accions en si mateixes) i el terme.

El contracte es conclou per escrit simple.

La norma general prevista a l’art. 780 CC, hi haurà l'obligació de complir personalment amb l'obligació de prestar serveis publicitaris, tret que el contracte prevegi el contrari. Tanmateix, de fet, no hi ha cap relació de confiança personal en aquest cas.

Assumpte del contracte

El tema és la producció i distribució de publicitat de qualsevol objecte. La llei federal "On Advertising" estableix que la informació que es distribueix per qualsevol mitjà, mitjà i formulari és publicitat. Està dirigit a un o altre objecte per tal d’interessar el consumidor i afavorir la promoció del mercat. L’objecte pot ser: el fabricant / venedor de la mercaderia i la pròpia mercaderia; producte intel·lectual; esdeveniment, etc.

Festes

Les parts del contracte de prestació de serveis publicitaris són l’anunciant (o client), és a dir, la persona que determina l’objecte que necessita publicitat, el contingut d’aquest darrer, així com el productor publicitari (distribuïdor, intèrpret). Les funcions d’aquestes poden ser realitzades per una o diverses persones. En el moment d’elaborar el contracte es discuteix el preu i el mètode de càlcul, el calendari de la prestació de serveis publicitaris, els drets i les obligacions de les parts.

Assegureu-vos d’adjuntar-vos al contracte: programació de pagaments, tasca, còpies de llicències, certificats i permisos de client per a l’objecte anunciat, tasca. El contracte s’ha de realitzar per duplicat i signat per representants d’ambdues parts.

La qualitat dels serveis publicitaris depèn de com es redacti correctament el contracte.

Funcions del mercat publicitari

Gràcies al mercat publicitari es produeix la creació i regulació de la base econòmica de les relacions entre les entitats del mercat. Es coordinen mitjançant un mecanisme de fixació de preus que manté un equilibri entre consumidor i productor, oferta i demanda. Com a regulador de l’economia, el mercat publicitari compleix les següents funcions:

• promou la unificació de productors i anunciants per motius econòmics, que, al seu torn, es basen en satisfer les necessitats de serveis publicitaris, expressades mitjançant demanda;
• contribueix a l’eliminació de les discrepàncies entre l’oferta i la demanda de serveis publicitaris, els comporta un estat de compliment de les necessitats del mercat;
• ajuda a crear condicions per al funcionament del negoci publicitari i identifica líders, estimula el seu treball efectiu;
• notifica a les entitats del mercat mitjançant indicadors econòmics de tots els processos en curs de l’economia;
• elimina la manca de serveis publicitaris i permet ampliar les capacitats de les entitats dedicades a activitats emprenedores.

Amb el desenvolupament de la societat i les seves relacions, les funcions del mercat publicitari tampoc no es mantenen parades i es caracteritzen per tenir una tendència a la complicació.

Agències de publicitat

Agència de publicitat és una organització independent de negocis i persones creatives l’especialització de les quals és la creació de publicitat i altres materials relacionats amb aquesta. A més, l’agència pot atraure o adquirir subcontractistes per tal d’adquirir espai publicitari i el temps de la seva ubicació en determinats suports. En aquest cas, es representen els interessos dels venedors i anunciants que són clients d’aquesta organització per tal de trobar un autèntic comprador dels serveis i béns que presten.

Qui treballa en agències?

L’agència no només utilitza representants de professions creatives, sinó també empresaris, que utilitzen les àmplies possibilitats de l’art publicitari per resoldre els seus problemes empresarials. S'inclouen artistes, escriptors, analistes de mercats i mitjans de comunicació, especialistes en diversos camps, investigadors que utilitzen les seves habilitats i talents per ajudar els clients a tenir èxit en els seus assumptes. Es posen en contacte constantment amb proveïdors de fora de l’agència que fan fotografies, els retocen, il·lustren anuncis, tipografies tipogràfiques, filmen vídeos promocionals, enregistren so, és a dir, realitzen tots els tipus de treballs necessaris per crear productes d’alta qualitat. Sempre són conscients de les darreres millores tècniques, problemes actuals de fabricació i fluctuacions de preus.

Amb qui treballa?

Una agència de publicitat col·labora amb diversos venedors per augmentar l'eficiència de les cerques de clients i els serveis o productes que ofereixen. Funcionen directament per al client i no per al proveïdor de béns o mitjans de comunicació. L’obligació d’una agència de publicitat des d’un punt de vista ètic, moral, financer i, fins i tot, fins i tot legal, és proporcionar als clients una feina de màxima qualitat, promoure la seva prosperitat, el benestar material i el creixement de popularitat. Un anunciant no és només un client que paga factures, sinó també un empresari. L’agència, al seu torn, satisfà les seves sol·licituds, es contracta només amb ànim de lucre per a l’empresa i sempre pot rebutjar aquests serveis. El cost dels serveis publicitaris és bastant tangible.

Tipus de RA

Actualment, el mercat publicitari compta amb moltes agències de publicitat diferents, que es classifiquen en diversos motius segons les tasques.

Segons les dimensions i la cobertura del territori, les agències de publicitat es divideixen en:

• parlants globals a nivell internacional, en diferents regions i països;
• productors nacionals de publicitat en un país determinat;
• regional: funciona dins d’una determinada ciutat o regió. Poden concloure un acord sobre la prestació de serveis de publicitat i informació.

Entre els anunciants i les agències de publicitat de diferents tipus, s’aplica el principi de conformitat infraestructural, que consisteix en el fet que els serveis publicitaris s’entreguen dins del mateix tipus (per exemple, les agències globals compleixen les comandes dels anunciants globals, etc.).

Pel que fa al volum i la naturalesa dels serveis prestats, les agències de publicitat es divideixen en:

• servei complet, és a dir, la prestació de tots els serveis;
• especialitzat, proporcionant determinats tipus de serveis;
• Les agències multidisciplinàries que presten aquests serveis o altres del complex tenen una posició intermèdia entre els tipus anteriors.

O potser un acord per proporcionar serveis de publicitat i màrqueting alhora? Sobre això més enllà.

Agències de mitjans

Una posició especial en el mercat publicitari pertany a les agències de mitjans de comunicació que arrenden xarxes de suports publicitaris que planifiquen i col·loquen publicitat en tot tipus de suports. Les agències intercompreses (“llar”), que operen segons les disposicions d’un acord exclusiu amb una empresa o en formen part, també són especials (per regla general, els pressupostos publicitaris són grans aquí). A continuació, es presentarà un model de contracte per a la prestació de serveis publicitaris:

• Per finalitat i funció: mercats publicitaris d’àmbit polític, social, comercial, etc.
• Per indústria: mercats de publicitat de televisió i ràdio, a l’aire lliure, a la premsa i a Internet.
• Segons la tendència de desenvolupament: alta i baixa dinàmica, així com amb una vida més curta.
• Segons les perspectives: poc prometedor, poc prometedor, prometedor i altament prometedor.
• Sobre la competència: mercats de pur monopoli i oligopolista, competència monopolista, competència perfecta.
• Pel nivell de monopolització: mercats no monopolitzats, monopolitzats i absolutament monopolitzats.

També hi ha una classificació d’agències de publicitat per dos motius:

1. volum de serveis prestats (universal o especialitzat);
2. especialització empresarial (sector industrial o de consum).

Podeu trobar un exemple de contracte per a la prestació de serveis publicitaris a l’article.

Els dos grups formen diversos subgrups. Les agències universals tenen personal de manera que puguin proporcionar als seus clients serveis en totes les àrees de publicitat i activitats d’informació. Fonamentalment, es divideixen en dues varietats: la publicitat i la no publicitat. Els primers inclouen la preparació, el desenvolupament i la fabricació directa d’un producte publicitari, així com la selecció de suports i la investigació necessària.

La segona direcció de les agències universals s’implementa en una àmplia varietat de serveis: des d’envasos de mercaderies fins a relacions públiques i publicitat, preparació d’informes anuals, mostres per a exposicions i materials per a la formació del personal.

Entre qui es pot concloure un contracte de serveis publicitaris?

Dos tipus d’agències universals

Hi ha dos tipus d’agències universals.

L’agència de publicitat de consum és capaç de representar els interessos de diversos tipus de clients, però de fet resulta que la concentració de les seves activitats se centra principalment en la producció de publicitat de consumidors relacionada amb empreses que produeixen béns adquirits directament pels consumidors (per exemple, cotxes, cosmètics, productes per a mascotes, etc.). La gran majoria dels productes publicitaris d’aquest àmbit s’envien a mitjans de comunicació generals com ara televisió, cartelleres, ràdio i publicacions periòdiques.

Les agències es beneficien molt dels seus ingressos, que es generen per les comissions que els mitjans els han pagat. Tot i que la rendibilitat d’agències privades no és gaire elevada, sovint responen millor a les necessitats dels petits clients i la qualitat dels productes publicitaris que produeixen des d’una posició artística és, en gran part, molt elevada. Algunes de les agències han deixat de banda un determinat nínxol en el qual atenen les necessitats d’un determinat segment de mercat (per exemple, prestació de serveis a una ètnia), alhora que han conclòs un acord per a la prestació de serveis publicitaris de pagament.

Les agències de publicitat de tipus industrial es distingeixen pel fet de proporcionar serveis a empreses que fabriquen productes venuts per una altra empresa (per exemple, programari o maquinari informàtic, comptadors de radiació, forns de fusió, etc.). La publicitat empresarial és una àrea de publicitat molt important, que requereix altes habilitats tècniques i la capacitat de traduir coneixement en un material convincent i precís. Aquest tipus de publicitat es col·loca en publicacions especialitzades, publicacions comercials diverses. Mitjans d’informació similars també paguen comissions, però, a causa de la insignificància de les seves circulacions, la taxa aquí és molt inferior a la publicitat del consumidor. La demanda de serveis publicitaris creix constantment.

Noves organitzacions

Recentment, han aparegut noves organitzacions en el camp de la publicitat empresarial: agències especialitzades, que inclouen:

• Tallers creatius són empreses que presten serveis artístics, desenvolupen conceptes originals i materials atractius.
• Les empreses que adquireixen temps de publicitat són organitzacions que canvien i formen paquets de temps publicitaris en televisió i ràdio.

Els serveis de les empreses especialitzades es paguen mitjançant la retribució establerta, o per un percentatge de l'import que estalvia el client.

Llista de serveis publicitaris

Les agències de publicitat, que uneixen un grup de persones creatives que es dediquen professionalment al mateix negoci amb objectius i interessos comuns, es creen a cada ciutat i proporcionen diversos tipus de serveis publicitaris. La varietat d'aquests darrers possibilita el tipus de publicitat més rendible necessari en cada cas per a un determinat producte.

Els principals tipus de publicitat són els següents:

• Publicitat en l'àmbit de la televisió i la ràdio: la difusió de publicitats a la televisió es produeix durant una pausa entre emissions, es considera molt prometedora; A la ràdio, en qualsevol moment se senten anuncis a les emissores de ràdio populars i molta gent els sentirà.
• Publicitat a l'aire lliure: es presenta en forma de pòsters fixats en cartelleres especialment dissenyades per a aquest propòsit, en llocs molt concorreguts i al llarg de carreteres. Fins i tot podeu elaborar un contracte per a la prestació de serveis publicitaris a Internet.
• La publicitat en transport públic també cobreix un nombre important de clients potencials. Utilitzem cartells i adhesius especials col·locats als salons de troleibusos, autobusos, cotxes de metro, etc.
• Distribució de fulletons en llocs molt concorreguts.
• Realització de promocions promocionals amb presentació de productes directament al lloc on es venen. Es pot acompanyar amb degustació, celebració de loteries, concursos, distribució de premis amb el logotip de l’empresa.
• Esdeveniments corporatius amb visualitzacions de productes; també inclou una conferència comercial.

Cada tipus de publicitat es realitza només un cop acordat amb el client, els seus requisits i desitjos, així com després de desenvolupar-se un pla detallat per a la preparació completa de la propera campanya.

Així doncs, vam revisar el contracte de prestació de serveis publicitaris.