Una de les tasques principals del màrqueting regular i d’internet és atreure el públic objectiu i centrar l’atenció en la seva oferta. Un negoci no serà rendible si no hi ha prou clients. Al World Wide Web, podeu obtenir un bon ingrés només augmentant la conversió, però el valor corresponent del trànsit pot assegurar un nivell suficient d’aquest indicador.
Aquests dos conceptes (tràfic i conversió) són la base de la investigació de màrqueting realitzada a Internet. Ara la gent s'ha convertit en usuaris força experimentats als quals és difícil atraure. La constant actualització de maneres d’influir en el públic objectiu ha portat a l’aparició d’un nou concepte: el màrqueting de continguts. Una de les seves varietats és el contingut viral. Aquesta és una de les tècniques més efectives que fan que els clients potencials siguin permanents.
Quins avantatges té el màrqueting de contingut?
L’ús de tècniques de màrqueting, que inclouen contingut viral, permet obtenir resultats positius elevats. La pràctica d’utilitzar aspectes del màrqueting tradicional a la World Wide Web ha guanyat un gran impuls als Estats Units. Van ser els nord-americans els que van apreciar totes les seves capacitats. Els principals beneficis del màrqueting viral són:
- Formació d’un públic objectiu que estarà interessat en triar un producte específic. Aquests clients no hauran d’estar convençuts de la compra de mercaderies, perquè l’objectiu de la cerca s’orienta a la mercaderia. Això facilita la tasca, perquè l’elecció de les tècniques de màrqueting s’estrenyrà significativament, cosa que us permetrà escollir mètodes d’influència individuals.
- L’augment de la quantitat d’informació que es transmet a través d’una xarxa informàtica en un temps determinat. Gràcies a això, el recurs electrònic es troba a les primeres pàgines de resultats de cerca en motors de cerca.
- El màrqueting viral amb èxit augmenta significativament la credibilitat i la imatge de l'empresa als ulls dels socis. També s’establiran relacions amb els líders d’opinió.
Per què la gent comparteix publicacions a les xarxes socials?
El contingut viral és provocat pel fet que els propis usuaris el distribueixin. Tot comença amb una sola persona que va parlar de les seves notícies als seus amics i coneguts, repostar-los o retuitejar-los. A partir d’aquest moment, podem dir que es llança tota una cadena d’esdeveniments. De vegades, aquesta publicació torna al seu primer distribuïdor. Si es va iniciar aquest procés, ja no es podrà aturar.
L'aparició d'un concepte tan contingut com viral s'explica per diversos factors. Per iniciar aquest fenomen, cal captar l’atenció de l’usuari. Amb això s'entén no només la primera impressió feta, sinó també la capacitat de mantenir l'atenció de la persona. El resultat final hauria de ser la recuperació d'aquest registre per part de l'usuari, és a dir, l'acció de destinació.
El contingut viral de les xarxes socials per a grups s'està estenent a causa de la naturalesa humana. La gent sempre vol aprendre alguna cosa nova i compartir-la amb el món que els envolta. Molts persegueixen objectius hedonistes. Els mètodes d'entreteniment intenten captar l'atenció dels altres o per satisfer les seves pròpies necessitats. El component emocional també és important. L’expressió de sentiments i emocions forma part integrant del contingut.
Quines tasques resol el contingut?
El contingut viral és el contingut del recurs que és més popular. El pla de contingut ha de garantir la formació de nou trànsit dirigit.Això es deu a la difusió activa d’aquestes dades pels propis usuaris.
El contingut viral és un dels mètodes del màrqueting a Internet. Aquesta tècnica proporciona una afluència de clients nous, que representen junts el públic objectiu. El contingut viral augmenta l'interès dels líders d'opinió i d'experts. Però l’objectiu principal d’aquest mètode de promoció de màrqueting segueix sent atraure trànsit dirigit a un recurs electrònic.
Molta gent creu que el contingut viral a les xarxes socials es justifica de manera excepcional. És un error creure que es tracta d’una qüestió d’atzar, afortunada o no afortunada. L’efectivitat d’aquest mètode de màrqueting depèn directament de dues coses. L’essència del primer és un contingut d’informació ben escollit. Però l'elecció d'una forma de promoció adequada té un paper principal en la parella. Hi ha sis passos que plantegen la ràpida difusió del contingut entre els usuaris.
Quin és el paper de la moneda social?
El contingut viral a les xarxes socials pot tenir un paper de moneda pública. És a dir, en altres paraules, en el procés de promoció, el factor humà és important. Després d'haver après alguna cosa nova, l'usuari busca que es ganga i ho comparteixi amb els altres. Això li proporciona un avantatge en forma d’informació única i nova que voleu distribuir més endavant. El contingut viral és el que juga als sentiments humans. Al cap i a la fi, l'efecte de la innovació crea la impressió que l'usuari és el propietari de materials avançats i únics. És a dir, un dels principals objectius de la persona que es pregunta com crear contingut viral és la formació i el manteniment de la imatge del generador d’idees de l’usuari.
Quin és el paper dels desencadenants?
Per exemple, el contingut viral "vestits de núvia" implica la idea d'un detonant. És a dir, l’essència de la idea és la formació d’una associació estable de contingut amb qualsevol objecte o fenomen que es trobi en el camp de visió de l’usuari. Així doncs, per a un saló de casaments situat a la ciutat de N, el resultat més reeixit seria una associació persistent de l’usuari amb una botiga de parafernàlia de casaments particular.
La repetició constant deixa dades a la memòria durant molt de temps. És a dir, amb l’aparició posterior d’aquesta imatge, una persona li donarà preferència. La conclusió d’això és que el contingut generat per a publicitat viral hauria de ser interessant i comprensible. L’essència principal d’aquest paràgraf és construir una cadena de contingut adequada: una imatge estable d’un recurs electrònic.
Quin és el paper de les emocions?
L’objectiu principal de la promoció del màrqueting, ja sigui clàssic o amb l’ajuda del màrqueting per Internet, és animar a una persona a mostrar emocions. A més, no importa si són positius o negatius. Pot ser qualsevol cosa, des d’un sentiment d’alegria i tendresa fins a la ira i la negació. Fins i tot hi ha una tècnica separada que introdueix una persona en un estat de xoc. Quan la gent es troba en un estat d’afectació, és capaç d’actes raonables.
L’objectiu del contingut viral és allotjar l’usuari de la seva zona de confort. Aquí, qualsevol mitjà és bo. El resultat negatiu serà la indiferència o la manca completa d’emocions.
Quin és el paper de l’evidència social?
El contingut viral per a grups determina el seu efecte i influència psicològica. És a dir, hi ha un "efecte multitud". Per descomptat, una persona s’esforça a ser com tots els altres, no a ser diferent de ningú. Estar a la tendència - a causa de les lleis de la modernitat. Les persones per naturalesa tendeixen a duplicar les accions dels altres. En la promoció del recurs electrònic, això s’expressa en la promoció d’una enorme facturació de comentaris, repostos i comentaris.És a dir, si el contingut té un nombre molt elevat de ressenyes positives, més persones voldran complementar-lo amb la seva opinió similar. Però aquesta clàusula només és vàlida si es van complir les condicions de distribució anteriors.
Per què és important el valor pràctic?
Abans de realitzar contingut viral, cal tenir en compte no només el seu colorant emocional, sinó també el significat del contingut. Al cap i a la fi, l’objectiu no és només xocar l’usuari, sinó també aportar-li un benefici real. Una persona ha de trobar respostes a preguntes i satisfer la seva curiositat. Només en el cas de contingut semàntic seleccionat amb èxit l'usuari té ganes de compartir el resultat de les seves cerques amb altres persones.
Com ajuda un gran nombre de publicacions?
No és possible crear contingut viral sense la implementació de certes regles. El primer consell és escriure una sèrie de publicacions sobre el mateix tema. És necessari crear diverses línies que demostrin a l’usuari una determinada elecció, és a dir, l’objectiu és retenir el client de qualsevol manera. Cal suprimir la possibilitat d’atenció al client. Tots els llocs haurien d’omplir-se amb el material d’alta qualitat i necessari. Ha de tenir una bona posició en els resultats del motor de cerca. Aquest enfocament donarà els seus fruits si es fa un element d'acompanyament de l'estratègia. No heu de fixar totes les vostres esperances en el contingut que tingui un tema similar. Potser heu de prestar atenció a la implementació d’altres materials.
Com es pot fer contingut viral perquè sigui exigible entre els usuaris? En primer lloc, cal atendre tots els capricis i requisits de les persones. És a dir, primer cal decidir què prefereix una persona. Per als usuaris d'Internet, és important la màxima comoditat i simplicitat. Per aquest motiu, no estarà fora de lloc la creació de manuals pràctics que es presentessin en forma d’instruccions fàcils, infografies. Si la tècnica es complementa amb fotografies i es desglossa en accions pas a pas, certament això provocarà interès entre els usuaris. El desig de compartir informació ben processada sorgirà certament. Preferiblement no utilitzeu paraules professionals i argot. Aquest enfocament ajudarà a arribar a diferents públics. Tant principiants com professionals amb experiència estaran satisfets.
Cal prestar una atenció especial a la manera com els usuaris perceben la informació. Atès que la majoria de la gent és visual, és a dir, "els encanta els ulls", òbviament, la presentació de contingut en forma d'imatge serà avantatjosa. Això és especialment cert per a temes com l’art, la moda i el disseny, l’alimentació. El text que es millora visualment es guarda a la memòria durant molt de temps. El focus ha de ser l’objecte de la creació. Per descomptat, aquestes publicacions requereixen molt més processament i reflexió. L’atenció de totes les persones s’ha de centrar precisament en la imatge. L’element de la manipulació té un paper aquí, ja que fent un comentari incomplet, es pot deixar a la persona espai per a la imaginació. Això no l'enclou en un marc i el pot fixar al seu cap pel mètode de selecció d'associacions.
Quines opcions són guanyadors?
Quins són alguns exemples de bon contingut viral? Els mètodes per a la seva correcta prestació són plens de diversitat. Les opcions de guanyar-guanyar són les següents ofertes:
- Històries de desenvolupament. La gent està molt interessada en la simplicitat i la diferència d'altres persones. Potser val la pena explicar la vostra pròpia història. Es convertirà en un exemple a seguir i donarà un impuls a les noves realitzacions. La història de passar de la pobresa a la riquesa és un tema força interessant i rellevant.
- Estudis de cas La seva essència és escriure una ressenya.El tema de la seva recerca és el desenvolupament d’una marca popular i els resultats de l’ús dels seus productes. Aquest mètode té millors possibilitats d’èxit, ja que l’empresa descrita pot estar interessada en aquesta informació. Això generarà encara més interès al voltant de la publicació. Moltes marques sol·liciten una avaluació qualitativa.
- Entrevista L’objecte ha de ser una persona famosa. És convenient que l’autor agradi al tema. També és important la prevalença del tema que es tracti, com menys es descrigui, més material serà únic i interessant. L’entrevista hauria de constar només d’unes quantes preguntes cabdals (no més de cinc). En aquest cas, és més probable que aquesta persona influent respongui de manera positiva que no pas refusar-la.
Com proporcionar atractiu?
Una de les tasques principals és fer atractiu el contingut viral. Els exemples mostren clarament que l’èxit depèn d’una idea o d’un pla abans pensat. L’efectivitat de la promoció de màrqueting depèn de l’elecció correcta d’una estratègia comuna. Per determinar finalment la direcció, es recomana visualitzar recursos electrònics i blocs d'aquesta naturalesa. Sens dubte no ho podeu perdre si toqueu el que és més rellevant ara.
Per identificar les tendències i tendències més populars entre els usuaris, val la pena fer una ullada a les xarxes socials. Al cap i a la fi, qui, si no és així, donarà la descripció més completa del públic objectiu, parlarà sobre els gustos i preferències de la gent.
Una bona manera d’augmentar l’atractiu del contingut és vincular-lo a un esdeveniment imminent.
Hauria d’haver-hi el desig d’establir el contacte mitjançant contingut viral. Els tipus d'aquests poden ser completament diferents. Però l’enllaç unificador d’un bon contingut és l’atractiu correcte per al lector. Val la pena imaginar que els pensaments no s’expressen a un públic ampli, sinó simplement a un bon amic. Això permetrà trobar una resposta àmplia entre les masses.
Com pensar en els elements estructurals del text?
L’important no és només on buscar contingut viral, sinó també com processar la informació bruta. Heu de poder enviar el material correctament. La cara del farcit és, sobretot, el titular. Crida l’atenció. Depèn d’ell si la persona llegirà més enllà o passarà. Un títol mal escrit pot fer que tot contingut no pugui funcionar. El titular hauria de ser tal que desperti curiositat en una persona.
El segon en prioritat, però no menys important, és la meta descripció. Aquesta és una breu descripció de l’essència de la resta del text. La introducció atrau a una persona. Hauria de voler llegir fins al final, esbrinar-ne el desacord. La meta descripció deixa una certa intriga. Si la introducció no va atrapar l'usuari, podem suposar que el text complet és defectuós. Un bon començament seria un pressupost, una eslògan. El lector pot estar interessat en una pregunta o una frase que crida.
Tot el text hauria de ser estèticament agradable. És a dir, s’ha de dividir en parts separades, per fer encapçalaments i paràgrafs. El contingut ha de ser llegible. S’ha de prestar especial atenció a l’aparició de contingut en aplicacions mòbils.
L’escriptura és en un idioma accessible per a la majoria de la gent. S'ha de proporcionar el desxiframent de conceptes complicats (si és que no hi hagi cap manera). No cal tenir por de semblar senzill, perquè el material està dissenyat per a la persona mitjana, i no per a la popular revista de ciències. El nivell d’escriptura ha de correspondre al nivell d’entesa del públic objectiu.
Amb un bon disseny, la infografia es veurà avantatjosa. Si dissenyes la publicació molt bé, són les infografies les que ajudaran a crear un contingut viral sorprenent.
Una manera de comunicar-se i establir contacte amb el públic objectiu és mitjançant les enquestes.Aquests elements estructurals permetran que les persones "entrin en contacte" directament amb el material.
Feu que el text de diversos tipus de vídeos sigui més fàcil i entretingut. Milloren la percepció i la impressió general del material. Els vídeos també ajuden a millorar el rànquing del motor de cerca.
En general, l’essència del contingut s’ha de dirigir de manera positiva. Encara que les coses estiguin molt tristes, heu de prestar atenció als lectors sobre alternatives i perspectives. La informació s'ha de presentar en una nota positiva, cal que la persona estigui inspirada i motivada per a més accions. Aleshores, l’usuari certament voldrà compartir aquesta publicació. Aquest desig també provoca una excitació emocional forta. Després de llegir-lo, l’usuari hauria de pensar, tenir por o sorprendre’t, tot allò que el seu cor desitgi.
Com crear un bon contingut escrit?
El contingut no ha de ser d’utilitat, i no com el contingut viral dels “vestits de núvia”, on es distribueixen simplement imatges de vestits. Una bona solució en un tema així seria aconsellar a les núvies l’elecció d’un vestit que s’adapti al tipus de figura, tallers de maquillatge en colors calmants, entrevistes amb dissenyadors que explicaran la història de la creació d’una determinada imatge.
A la gent se li ha d’ensenyar alguna cosa, per donar nous coneixements. Però, al mateix temps, el material hauria de tenir un caràcter entretingut, això ho farà més senzill i senzill. El benefici d’evocar emocions positives en una persona és molt important. Quan es desenvolupa contingut, es pot dir amabilitat de la pantalla, cosa que significa una bona percepció del text. Cal dividir el text en paràgrafs petits, fer llistes, número i estructura. Ha de romandre a la pantalla el màxim espai blanc sense tocar. Les parts semàntiques separades haurien de ressaltar-se amb subtítols o almenys en negreta.
El text hauria de tenir el mínim d’aigua possible. Aquestes paraules no poden ser completament excloses, ja que creen una transició fluida d’idea a idea. Però fins al punt, és millor seguir tan ràpidament com sigui possible. Segons diuen, la brevetat és la germana del talent.
El material hauria d’anar en un sol flux, no crear barreres a l’hora de llegir. L’estructura ha de ser clara per al lector. No us oblideu de la gramàtica. El text ha de ser certament editat i formatat.