Els experts han calculat que una persona moderna processa dues o tres vegades més informació al dia que el seu avantpassat mitjà del segle XIX. Quina va ser la raó d’un augment tan ràpid del consum d’un producte intel·lectual? Aquesta i altres preguntes relacionades es respondran en aquest article.
Què és el mitjà de comunicació?
Sembla que aquesta pregunta no hauria de provocar dificultats. És probable que la majoria de la gent respongui així: el mitjà de comunicació és qualsevol publicació que surt a qualsevol freqüència i està pensat per a un públic determinat. Tanmateix, aquesta definició no és exhaustiva. El 2012, la darrera versió de la llei als mitjans de comunicació va veure la llum del dia. Quina font es pot atribuir oficialment als mitjans de comunicació?
Segons la legislació vigent, només es podran considerar com a tals les publicacions que es publiquin en circulació d'almenys 1000 exemplars i que es publiquin almenys un cop a l'any.
Si un diari, revista o altres mitjans impresos compleixen aquests dos requisits, hauran de registrar-se en una organització especial de l'Estat encarregada d'aquests números. Es diu Roskomnadzor.
Pel que fa a la transmissió, per obtenir el dret a la transmissió a determinades freqüències, cal obtenir una llicència.
Diaris de paret
Aquest format de premsa, tot i que és molt popular en diverses institucions educatives, així com en algunes empreses, encara no es pot comptar entre els mitjans de comunicació. Per què? En primer lloc, la difusió d'aquestes publicacions sol limitar-se a un exemplar i, en segon lloc, és extremadament difícil tenir en compte el nombre de lectors d'aquests butlletins. Per tant, els diaris de paret no estan subjectes al registre obligatori.
Mitjans de comunicació moderns
La situació és molt més complicada amb Internet. Des del moment de la seva aparició fins fa poc, el debat sobre si es pot igualar amb el tipus tradicional de mitjans no ha cessat.
Els especialistes que s’inclinaven a classificar la xarxa mundial com a mitjans de comunicació solen argumentar així el seu punt de vista: la informació proporcionada a través de la xarxa no és diferent de la publicada en mitjans analògics. La peculiaritat només consisteix en el mètode de la seva transmissió.
Aquesta opinió va provocar sovint les objeccions següents:
- No tots els materials publicats a Internet estan dissenyats per a un públic massiu. Per exemple, hi ha pàgines dedicades a les activitats de formacions socials relativament petites (col·lectius d’empreses comercials, grups de formació universitària, etc.).
- La segona objecció és que fins i tot els llocs propietat dels editors de grans mitjans impresos i canals de televisió, en la seva majoria, no constitueixen una font d'informació independent. Els materials sobre ells solen duplicar aquells articles i programes que apareixen en els mitjans principals.
Estat d’Internet
El 2014 es va prendre una decisió final. Ara, els llocs de la World Wide Web tenen dret a tenir l'estat dels mitjans de comunicació, però és possible que no estiguin relacionats amb ells.
El registre obligatori està subjecte als blocs que la participació supera les 3.000 persones al dia. Les anomenades "tres mil·lèsimes" s'han d'incloure al registre nacional. Després del registre, els fundadors i empleats d’un gran lloc reben drets i obligacions juntament amb representants de la resta de la premsa.
Els blocaires que el lloc web visiten més de 3.000 persones al dia poden comptar amb l’acreditació de diversos esdeveniments, com altres periodistes.
Així, la pregunta sobre quins mitjans es pot respondre de la següent manera: es tracta de publicacions dirigides a milers de persones i que surten amb una certa freqüència. Quant a la freqüència d’actualització del material, encara no hi ha normes específiques sobre aquest tema. Se sap que, a diferència de diaris i revistes, els blocs d’informació publiquen articles nous no amb cap freqüència, sinó amb l’acumulació d’informació.
La premsa russa en fets i xifres
Pot semblar estrany, però avui dia el nombre de mitjans en línia no és tan gran, uns set-cents. Per a la seva comparació, podem citar figures relacionades amb els suports impresos. Es registren al nostre país prop de 20.000 diaris diferents i més de 10.000 revistes. Les publicacions setmanals més populars. El nombre màxim de russos es veuen atrets pels diaris i revistes que tracten els temes de cinema i televisió, a més de publicar diversos articles sobre cuina i moda, és a dir, relacionats amb temes de dones.
Pros i contres
Entre les tendències positives dels darrers temps es pot anomenar un fort augment dels mitjans impresos. Així, des de finals dels anys noranta del segle XX fins al moment actual, el nombre de diaris i revistes ha augmentat en diversos milers d’articles. Tot i això, amb un augment tan ràpid d’aquest indicador, la qualitat de la premsa encara deixa molt a desitjar. Molts investigadors en el camp de les comunicacions massives afirmen que els mitjans russos ignoren gairebé completament les peticions de l'audiència per a les quals estan dissenyades. Gairebé tots els diaris i revistes no proporcionen “feedback” als seus lectors. Es publiquen materials a partir de l’opinió subjectiva dels fundadors i autors individuals.
Classificació de suports
Hi ha diversos criteris segons els quals podeu dividir tota la premsa en subgrups. Un d'aquests ítems és el finançament. Sobre aquesta base, és habitual classificar els mitjans de comunicació com a estatals o comercials. La quota d’aquests últims actualment és superior al nostre país.
En total, hi ha uns deu diaris i revistes estatals i uns 20 canals de televisió a Rússia.
Àrea de distribució
Un altre criteri és el territori que cobreix un determinat mitjà de comunicació. Sobre aquesta base, tots els mitjans es poden dividir en:
- A nivell nacional, és a dir, els que es publiquen en gran nombre i es distribueixen arreu del país. Un exemple d’aquest tipus de mitjans de comunicació pot ser Rossiyskaya Gazeta.
- El segon tipus de suports territorials són regionals. Es tracta de diaris, revistes i altres publicacions pensades per a residents d’una determinada zona. La regió de cobertura no ha de coincidir amb les fronteres oficials d’una determinada regió. Hi ha, per exemple, diverses publicacions destinades als residents dels Urals. També inclou diaris i revistes per a una o altra minoria nacional que viu al territori de la Federació Russa.
- El tercer grup d'aquesta varietat és el mitjà de comunicació, dirigit a petits públics, per exemple, els empleats d'una gran empresa.
- També la classificació es pot fer de manera temàtica. Hi ha una divisió generalment acceptada dels mitjans de comunicació en ciències populars, entreteniment, dedicades a l'art, diverses aficions i altres.
La història del terme mitjans de comunicació
El fet que un mitjà de comunicació com un conjunt de publicacions periòdiques es discutís per primera vegada a la Unió Soviètica a principis dels anys setanta. Aquest terme va aparèixer en la nostra llengua com a traducció literal del francès.Val a dir que a la terra natal d’aquest concepte la frase “mass media” dels anys setanta del segle XX gairebé es va acabar d’utilitzar. Per tant, podem dir que els sociòlegs soviètics van agafar en préstec el nom, que a França en aquell moment ja era obsolet.
Què és el mitjà de comunicació, des del punt de vista dels europeus? I per quina raó s'ha utilitzat el terme en francès des de fa temps?
Diàleg en lloc d’un monòleg
A la dècada dels seixanta, una opinió entre els periodistes europeus estava ben arrelada que la premsa hauria de treballar estretament amb la seva audiència i, en lloc de presentar informació sobre un monòleg, dur a terme una comunicació bidireccional, és a dir, un diàleg. A més, es van utilitzar àmpliament noves formes d'interacció mediàtica entre ells.
Comunicació amb l’espectador, lector i oient
És per això que als anys seixanta i setanta va aparèixer un nou terme: els mitjans de comunicació. Segons els experts, aquesta frase expressava amb més exactitud la naturalesa interactiva de la premsa moderna.
La comunicació amb aquells destinats a materials publicats per una determinada publicació podria haver estat oberta, amb l'ajut de cartes, així com les entrevistes telefòniques i les entrevistes que els corresponsals especials van portar dels oients i espectadors de ràdio. La retroalimentació també es va fer de forma indirecta. Una de les novetats tècniques amb què va tenir lloc va ser el dispositiu peoplemeter. Aquest dispositiu era integrant amb el control remot de televisió i enviava dades sobre els programes de televisió que els espectadors veien a una oficina que estudiava estadístiques.
Mitjans al servei dels empresaris i polítics
Les mesures descrites anteriorment es van dur a terme no només per millorar la qualitat del material. També van mesurar la qualificació de cada programa específic i van determinar el moment més prometedor per publicar anuncis.
Tampoc és un gran secret que els mitjans de comunicació actuessin sovint com a instrument de propaganda política.
Opinió pública
Quins mitjans de comunicació influeixen en els pensaments i els estats d’ànim de la societat moderna?
Com a resposta a aquesta pregunta, podem proporcionar dades interessants sobre una de les teories sobre premsa.
Aquesta hipòtesi s'anomena "Fenomen de l'Agenda". Segons ella, els mitjans de comunicació no sempre poden imposar la seva opinió a les persones, però són capaços de centrar l’atenció en determinats problemes. De fet, és segur afirmar que per molt important que sigui o no, però si a la premsa no es parla, aquest fenomen pot passar desapercebut per la majoria de la població del país. Per contra, si es menciona algun tema insignificant diverses vegades als butlletins informatius, molta gent començarà a pensar en aquest tema per inèrcia. Aquesta tècnica ha estat àmpliament utilitzada i s'utilitza per desviar les masses de problemes de naturalesa global i per traslladar l'atenció sobre fenòmens menors o inexistents.
Història de la premsa russa
Se sap que els primers diaris nacionals van aparèixer immediatament després de la invenció de la impremta d’Ivan Fedorov.
Juntament amb publicacions russes, representants de l’elit dels segles passats sovint es van subscriure a la premsa estrangera. En algunes famílies nobles, el diari Times, recollit des de fa dècades, s’ha entregat de generació en generació. La retransmissió de ràdio a la Unió Soviètica va aparèixer en els primers anys del regnat del nou govern. A principis dels anys vint, es va establir una emissió regular del primer canal. Després de més de vint anys, després de la Gran Guerra Patriòtica, va aparèixer un segon programa, que més tard va passar a anomenar-se "Far". El primer canal de televisió es va obrir a principis dels anys trenta del segle XX. Aquest va ser el desenvolupament dels mitjans de comunicació a Rússia.
Interacció mediàtica entre ells
A més del feedback, que es realitza mitjançant enquestes a l'audiència, a més d'utilitzar diversos dispositius tècnics, també es fan contactes entre els propis mitjans de comunicació. Aquesta cooperació pot ser tan senzilla com quan els empleats individuals coincideixen entre ells per cobrir el mateix problema des de diferents punts de vista, així com un altre més complex, establert mitjançant diversos acords.
Per exemple, aquesta interacció es pot utilitzar per cobrir esdeveniments polítics i esportius importants. Durant els Jocs Olímpics, la població del país rebrà informació molt més completa sobre les competicions, si la televisió i la ràdio prenen la retransmissió en directe dels esdeveniments, mentre que es farà pública una impressió més subtil dels esdeveniments, entrevistes amb entrenadors, esportistes, etc.
Conclusió
Els mitjans de comunicació tenen una llarga història. De tant en tant, apareixen nous tipus de suports. Tot i això, els diaris i revistes tradicionals continuen sent molt demandats.