Què fa un gestor de publicitat? Responsabilitats laborals

Gràcies al desenvolupament de les relacions de mercat, l’aparició d’un gran nombre d’organitzacions i noves àrees d’activitat empresarial, han aparegut noves professions. La publicitat és el motor del comerç, entre les empreses comercials hi ha molts mitjans de comunicació i altres empreses de màrqueting i promoció. El que fa el responsable de publicitat es descriu a l’article.

Historial de professions

L’especialitat va aparèixer als EUA a finals del segle XIX. El progrés tecnològic i el desenvolupament de nous mètodes d’influència dels consumidors han provocat l’aparició d’una “indústria publicitària”. La publicitat es va generalitzar, els negocis van requerir especialistes que poguessin comprendre les precisions d’aquest treball i que utilitzessin la destresa professional per al desenvolupament del negoci. Per això, ara necessitem treballadors publicitaris.

Per què són necessaris aquests especialistes?

Les responsabilitats d’un gestor de publicitat depenen de l’àrea de treball de l’empresa on treballa. Fins a la data, aquests especialistes són necessaris a les grans empreses comercials, als mitjans de comunicació i a les agències de publicitat especialitzades.

Què fa un gestor de publicitat de grans empreses? L’especialista realitza la promoció de béns o serveis. Dirigeix ​​empreses de promoció, dóna suport al departament de vendes. Als mitjans de comunicació, un empleat busca clients que puguin comprar espai publicitari (per a suports impresos, Internet) o temps (per a ràdio o TV).

Normes bàsiques

La descripció del lloc de treball del gestor publicitari consta de les principals disposicions en què es fixen les regles per a la designació d’un especialista al càrrec. El document indica el cap de l’empleat, les seves persones de substitució.

En l'exercici de les funcions d'un gestor de publicitat i màrqueting, un especialista ha de tenir en compte no només instruccions, sinó també documents normatius, on es fixen els drets i les obligacions dels empleats. Es treballa a:

1. Horari de treball intern.
2. La carta de l'empresa.
3. Comandes i decrets de la direcció, recomanacions, comandes.
4. Les lleis de la Federació Russa que estableixen les regles de la disciplina laboral.
5. Seguretat contra incendis, normes SanPiN.

Coneixements, habilitats

Cal que un especialista en publicitat sigui:

1. Creatiu.
2. Sociable.
3. Amb coneixements de psicologia, filologia, disseny, màrqueting, periodisme.
4. Amb connexions multimèdia, l’entorn empresarial.
5. Amb coneixement en l’àmbit d’activitat de la seva empresa.
6. Amb coneixement de competidors.
7. Amb les habilitats del treball efectiu amb petites inversions.

Requisits

Els gestors de publicitat estan subjectes als requisits següents:

1. Educació professional secundària o superior en l’àmbit econòmic o de màrqueting.
2. Experiència a partir d’un any.
3. Coneixement de PC.

Els empresaris estan més disposats a contractar especialistes amb coneixement d'idiomes estrangers i experiència en la negociació. De vegades es necessiten coneixements específics, per exemple, per comprendre les regles de promoció a Internet.

Educació

Moltes empreses no necessiten educació especialitzada. Normalment, els líders de l’empresa tenen en compte l’experiència laboral i l’eficiència. Però el mercat i el nivell de competidors tenen un impacte enorme.

Advertising Manager augmenta el valor de la marca. Per tant, ha de ser un professional. Aquesta és la persona que no només té competències, sinó també educació. Normalment s’accepten persones amb diplomes de periodisme, màrqueting, psicòleg i sociòleg per a aquest càrrec. Diferents cursos de relacions públiques ajudaran a millorar les qualificacions, en què es proporcionen recomanacions sobre promoció de la marca.

Estructura de la feina

Per a cada empleat inscrit en el personal, cal una descripció del lloc de treball.Tot i que no és un document vinculant, encara s’utilitza a tot arreu. Un especialista en publicitat no és una excepció. La descripció del lloc de treball d'aquest empleat consta de:

1. Disposicions generals Contenen informació sobre el càrrec, el seu lloc en l'estructura de l'empresa, requisits per als candidats.
2. Responsabilitats. Aquesta secció inclou informació sobre les funcions que ha de realitzar l'empleat.
3. Dret Llista aquells drets que no s’especifiquen en la legislació laboral, però que són necessaris per al treball efectiu de l’empleat. Això s’aplica a la possibilitat de sol·licitar i rebre documents o informació de la direcció, fent suggeriments per millorar les activitats de l’empresa.
4. Responsabilitat. L’apartat inclou en quines situacions l’empleat està sotmès a responsabilitat administrativa disciplinària, civil, penal i administrativa.

L’estructura especificada es considera aproximada, si cal, canviar-la. Per exemple, en algunes empreses, les funcions es separen de les responsabilitats. Però en la majoria dels casos, aquesta instrucció es pot aplicar, siguin quins siguin els específics de les activitats de l’empresa.

Responsabilitats

Què fa un gestor de publicitat? Aquestes funcions es consideren estàndard per a un empleat d’una agència de màrqueting o un empleat a temps complet del departament de publicitat d’una empresa comercial:

1. L’organització d’una empresa promocional per donar suport a serveis o productes per atraure consumidors i augmentar les vendes. Aquests esdeveniments informen els clients sobre les característiques, els avantatges dels productes, els serveis.
2. Anàlisi de mercat per identificar l’audiència de productes venuts, determinant les característiques dels consumidors.
3. Creació d'una estratègia de màrqueting amb indicació de la quantitat de costos.
4. L’elecció d’eines i mètodes de màrqueting, suports, color, música, publicitat de text.
5. L’elecció dels suports.
6. Determinar el temps per a l'empresa publicitària.
7. Gestió i coordinació de les activitats dels subordinats i altres especialistes de l'empresa.
8. Creació de textos promocionals basats en la disponibilitat per a un ampli ventall de clients. El directiu ha de tenir en compte les normes de moral i competència.
9. Control sobre la creació de dissenys, logotips i vídeos de la campanya.
10. Atracció de connexions addicionals necessàries per a la creació i implementació d’una empresa publicitària: especialistes, estrelles, altres persones més populars.
11. Optimització de la despesa en publicitat.

Segons el camp d’activitat de l’empresa on treballa l’empleat, es poden ajustar i complementar les responsabilitats laborals del responsable de publicitat. Seguint estrictament totes les normes, es garanteix el treball efectiu de l’empresa. Per tant, el que fa un gestor de publicitat depèn de les particularitats de l'empresa.

Tipus d’activitats

El treball d’un gestor publicitari pot tenir responsabilitats específiques depenent del camp d’activitat:

1. Agència de publicitat. En aquesta empresa, un especialista identifica les necessitats i tasques dels clients i, a continuació, els ven textos publicitaris, productes d'impressió i anuncis a mida o existents. Si l'empresa realitza no només la creació de productes promocionals, sinó que també els ven als mitjans de comunicació, el responsable de vendes interactua amb els mitjans de comunicació.
2. Al diari. Els especialistes venen espai publicitari per a anuncis o articles del tipus publicitari, ja que permeten crear anuncis de disseny i de text.
3. A la ràdio / televisió. Un empleat ven temps d’aire, es seleccionen presentadors de ràdio i actors de televisió, es creen productes finals: àudio o videoclips.

Drets

Quan es treballa com a gestor de publicitat, les descripcions de feina són vinculants. Aquest document indica els drets de l’empleat:

1. Presentació de propostes per millorar l’activitat laboral relacionada amb la tasca d’aquest especialista.
2. Sol·licitud d’administració d’assistència en l’exercici de les funcions.
3. Recepció puntual del sou.
4. Obtenció de suport d'informació i eines tecnològiques per a la realització de tasques.

Responsabilitat

El responsable de publicitat és responsable de l’incompliment de les seves funcions. En cas de violació d’instruccions i incompliment de les normes laborals, precaucions de seguretat i normes sanitàries, l’empleat està sotmès a accions financeres o disciplinàries.

L’empleat és responsable de causar danys materials a l’empresa per danys a la propietat o per la comunicació extemporània de la gestió amb problemes i factors que puguin causar conseqüències desagradables.

Pros i contres

Segons les ressenyes, el gestor de publicitat hauria de ser mòbil, perquè ha de comunicar-se constantment amb diverses persones: des de creatius fins a representants d’agències governamentals. En cada situació, heu de ser capaços de trobar una forma de comunicació adequada. Els directius poden adaptar-se a cada persona.

La majoria de persones creatives amb les que han de fer front els desorganitzats són desorganitzades, cosa que comporta una pèrdua de temps. Si un especialista treballa en una empresa, pot ser difícil entendre les necessitats dels clients. Els avantatges inclouen l’oportunitat de conèixer-se en diversos àmbits. Gràcies a aquest treball, els horitzons s’amplien, està sorgint experiència que es pot utilitzar en qualsevol altre camp.

De les minves de la professió d’un gestor de publicitat, es pot distingir una gran responsabilitat. Les paraules seleccionades incorrectament poden allunyar els clients del producte, cosa que afectarà negativament l’activitat i, per tant, els ingressos. Un avantatge indiscutible és el tipus de treball creatiu, la capacitat de comunicar-se amb persones interessants.

Resum

Quan es busca feina, s’ha de prestar una atenció especial a l’elaboració d’un currículum, ja que els empresaris ho tenen en compte. S’ha d’indicar experiència i habilitats, si n’hi ha. Un matís positiu és la transferència de promocions amb èxit en què havíeu de participar, així com de projectes que s’han traduït a la realitat.

Perspectives

El responsable de publicitat pot convertir-se en el cap del departament de relacions públiques. Si milloreu constantment les vostres activitats, hi ha l’oportunitat d’obtenir el càrrec de director o cap d’una empresa de PR. Podeu realitzar-vos com a consultor en publicitat o com a responsable de PR convidat en projectes inicials.

Per convertir-te en gestor de publicitat, cal graduar-se. Especialitat adequada "Publicitat", "Relacions Públiques", "Màrqueting". Aquestes professions s'ensenyen a la Unió Sindical Humanitària de Sant Petersburg, a la Universitat Pedagògica Estatal de Rússia amb el nom de A. I. Herzen i a la Universitat Estatal de Sant Petersburg. A Moscou, podeu accedir a l'Acadèmia de MNEPU, a l'Institut de Relacions Econòmiques Internacionals, a les Finances de Moscou i a la Universitat de Dret MFUA. Atès que la tecnologia publicitària està en constant evolució, periòdicament calen cursos de formació continuada.

Els ingressos dels directius són diferents, el seu nivell depèn de les particularitats de l’activitat. La renda mitjana del capital és de 35-40 mil rubles. I a Sant Petersburg, el sou és de 20-30 mil rubles. El nivell d’ingressos està determinat per la qualitat dels serveis oferts i l’experiència d’un especialista. En el futur, podreu passar a un sou més alt.