Рекламата е уместна, когато се извършват продажби. В местата за продажба на стоки ефективността му е максимална. Най-достъпната и лесна за използване опция - рекламни табели - се представя под формата на плакати, които не изискват много място и предоставят само основна информация за продукта.
Изяснете терминологията
Нека поговорим малко за концепциите, приети в тази област. Под рекламен продукт се разбира един от видовете или жанровете на крайния носител. Тя може да съществува под формата на листовка, вестник модул, плакат, видео или аудио клип.
Под технологията се разбира определена проверена последователност от онези операции, които са необходими за производството на реклама. Всяка от технологиите предполага определен тип оборудване и използване на определени специфични материали. В него са включени и режимите и условията, при които е възможно извеждането на крайния продукт в планираното количество.
За формите на реклама
Има две форми на изразяване на рекламен продукт. Първият от тях има материална (материална) същност, другият компонент е с комуникативен и информационен характер, което има пряк ефект върху потребителя. Създателите на рекламния продукт са отблъснати от инсталацията, че той е длъжен да информира потенциалния получател за свойствата на услугата или продукта, което може да го подтикне да вземе положително решение. Просто казано, задачата на рекламния продукт е да ни продаде нещо.
Нека да видим на какви етапи се състои този процес.
Технология на разработване и производство на рекламен продукт
Първият от тях се нарича подготвителен и се състои в изучаването на подобни творения, включително рекламни и информационни продукти, създадени от конкуренти. И не само тях. Важно е да знаете какви рекламни материали се използват от колеги и търговски партньори, когато предметът на стоките или услугите е един и същ.
На същия етап се избират технологии и форми на производствения процес, натрупва се информация за структурата на продажбите и се уточняват характеристиките на целевата аудитория на потребителите. Тоест онези хора, които са избрани като преки получатели на бъдещия шедьовър на рекламата.
Етап на развитие
На втория (маркетингов) етап се разработва основната концепция, според която ще бъде създаден рекламно-информационен продукт. Потребителите-получатели са конкретизирани по-конкретно, маркетинговите цели са определени и формулирани, продуктова структура и възможности за нейното конструктивно решение. Тук е планиран приблизителен медиен план, според който е необходимо да се използват визуални и аудио средства.
Ако рекламата трябва да бъде на изложбени щандове, планират се сценарии за онези, които ще придружават и представят рекламния продукт, се избират няколко варианта за лозунги, които трябва да бъдат включени в окончателната версия. Всички изисквания са събрани в подробна техническа задача.
По-нататъшни етапи
Третият етап е проектирането на рекламен продукт. Ако говорим за печатни продукти, това включва разработването на необходимите диаграми и графики, писане на текстова част с последващата й художествена обработка и структуриране за лесно и удобно възприемане от бъдещ потребител.
На четвъртия етап рекламните производители са заети с проектирането на децата си.Ако това е печатен продукт или някакъв статичен визуален продукт, се налага текст, създава се оригинално електронно оформление, тестван продукт (разпечатка на принтер) се тества за малка аудитория от независим характер, състояща се от 10-15 души, чиито характеристики са сходни с предвидената цел група. Според резултатите от тестването трябва да се коригира оригиналното оформление на продукта.
На петия етап (последен) започва директното производство на реклама. В нашия пример (статични визуални или печатни продукти) се избира печатница, в нея се поставя поръчка, ако е необходимо, оригиналното оформление се адаптира към съществуващите технически условия. Тогава тиражът преминава контрол на качеството и приемане, пришива се и се сгъва, ако е необходимо.
Творческа концепция на рекламен продукт.
Какво се разбира под основната креативна идея на рекламен продукт? Това е един вид спекулативен концептуален образ, който трябва да бъде създаден като част от стратегията на посланието, което тази реклама носи на адресата. Такова изображение има за цел да съживи продаден артикул и ненатрапчиво да впише приетата концепция на продукт или услуга в потребителските очаквания на лица, признати от целевата аудитория.
Този образ говори на определен език, привлича вниманието, предизвиква поредица от определени емоции и мисли. Нейната задача е да накара хората да си спомнят каква е стратегията на това рекламно послание, наречена да въведе в съзнанието. Тоест основната креативна идея може да се счита за най-сериозната и сложна част от цялата реклама, изискваща креативен подход и добре обмислена стратегия.
Каква е нейната задача
Той действа като комуникация между производителите на стоки и услуги и купувачите (потребителите). Тази идея служи като едно и също концептуално ядро, върху което след това се „слага“ артистичният облик на съобщението, рекламния текст и други компоненти. Съставът на продукта трябва да съществува като едно цяло, да има ясна връзка между основните съставни елементи, тоест графика, текст с неговото заглавие, лога и т.н.
Само в този случай е възможен целият ефект от съобщението. Ако това единство не може да бъде постигнато, рекламният продукт не изглежда „монолитен“. Разпръснато е пред очите ни на отделни, слабо взаимосвързани части. Като основен принцип на дизайна се приема единството на стила - това е едно от необходимите условия за успех на рекламните материали.
Хармония и замисленост
Друг важен постулат на рекламата е хармонична комбинация от нейните компоненти. Елементите трябва да са съвместими, само в този случай цялата композиция изглежда ефективна. Например, рекламата не трябва да съдържа твърде голямо разнообразие от шрифтове, различни по размер или тип. Разглеждането на броя на илюстрациите също не носи никаква полза в крайна сметка.
Важно е да оптимизирате рекламата. Трябва да се чете лесно отгоре надолу и отляво надясно. Елементите, разположени в прецизно обмислена последователност, са способни да движат погледа на читателя в желаната посока - според дадена траектория.
Още на плакатите
Какво представляват рекламните табели или плакати? Това са несгънати издания, без ограничения по размер и тираж. Най-често темата им е посветена на определен продукт или услуга. По-рядко серия от хомогенни рекламирани продукти.
Плакатът трябва да бъде четим, включително от голямо разстояние. Нейната задача е визуално да се откроява от други източници на информация, за да привлече и задържи зрителското внимание и интерес, да активира възприятието и посоката в определена посока на съзнанието.
В афишите се използва голямо разнообразие от художествени и визуални средства.Тя може да се състои от общоразбрани символи, изобразителни метафори, комбинации от изображения с различни мащаби или събития, различни във времето и пространството. Важен компонент от съдържанието на плаката е размерът и естеството на шрифта, формата на рекламния текст и неговото местоположение, яркостта и релевантността на цветното декоративно решение.
Как и къде можете да ги видите
Условните изобразителни средства на плакат включват фотография, която може да бъде напълно независима или може да се комбинира с елементи на графика, живопис и др.
Този класически рекламен продукт се разпространява по много начини. Често са украсени с магазини, офиси, щандове и изложбени зали. Понякога, за да удължи живота на рекламен плакат, той се отпечатва под формата на календар.
Плакати, често големи плакати, които образуват ярко цветно петно, често се публикуват на местата за продажба. Такава реклама не може да се пренебрегне и въздействието върху потребителя може да бъде доста голямо.
Други видове реклама: план за създаване
Като цяло как изглежда схемата, според която всеки рекламен продукт се произвежда? Разглеждаме не само примера за печатна реклама. Оригиналното оформление може да бъде сценарий за аудио или филм.
В края на творческия етап, в резултат на което оригиналното оформление е пуснато в производство, рекламната агенция преминава към основните практически стъпки. Действието се движи отвъд стените му, избира се доставчикът или изпълнителят, който ще участва в техническото изпълнение на проекта. Това може да бъде печатница, в която да се отпечатват както обикновени, така и широкоформатни рекламни плакати. Последните се използват за външна реклама.
Това може да бъде фото студио, агенция за модели или филмова компания, в стените на която трябва да се снима реклама. Такива агенти включват компании, занимаващи се с производство на най-различни сувенири и свързани с тях материали.
Как работи печатането?
Връщайки се към печатната реклама, е необходимо да се спомене необходимостта от висококвалифицирани специалисти - принтери, наборници, производители на печатни форми. Значителна роля играе висококачественото модерно печатарско оборудване. Понякога се налага да прибягвате до услугите на други специалисти, като например гравьор.
Според оригиналния макет, така нареченото сигнално копие на бъдещия продукт може да бъде направено в печатницата. След процедурата за корекция и извършване на необходимите промени, според желанията на клиента и заключенията на рекламната агенция, такова копие се превръща в основа за пускане на цялата по-нататъшна тираж. Клиентът оценява рекламния продукт, одобрява цветови образци, текст и материал за илюстрации. Тези компоненти трябва да бъдат одобрени, включително от правна гледна точка.
Внимание, етер!
Ако говорим за радио и телевизия, процесът на правене на реклама там е малко по-сложен. Етапите му включват подбор на актьори, съставяне на музикалната композиция и нейното записване, действителното заснемане, в което освен актьорите, режисьорът и други специалисти участват, аудио миксиране и окончателното редактиране на видеото.
В цялата тази работа се занимават специализирани филмови компании. Задачата на рекламната агенция е да разработи идеята и сценария на видеото, да състави текста и художникът-дизайнер да скицира основните сцени. Сценарият винаги съдържа най-подробното описание на процедурата на снимане с точно указание на характеристиките на продукцията, използваните реквизити и всички важни ъгли.
Например 30-секундното видео ще изисква поне 12 скици от създателите. Това се дължи на факта, че всяка от ключовите сцени не надвишава продължителността на 5-6 секунди.Проект клип може да съществува и да бъде показан на клиента под формата на анимация, придружен от глас, който чете текста.
Работа в кино студия
Според приетия сценарий филмовата компания премахва окончателната версия на рекламата. У нас такива филмови компании се намират главно в столицата и Санкт Петербург. Това са големи асоциации на филмовата индустрия, с обширни места за кино с добро оборудване.
Когато режисьорът е назначен за заснемане на видео, се изисква одобрението на клиента-клиент. Предварителният етап на филмовото производство се осъществява в търсенето на природата и одобряването на разписанието на снимките. Заснема се отделно оценяване на материала, който се случва. По правило целият процес (от одобрение на скрипта до получаване на първото копие за инсталация) продължава 7-8 седмици.
След като получи одобрение, крайната версия се репликира в необходимия брой копия. Понякога клиент, който наблюдава творческия процес по време на производството на видео, иска да направи промени според собствените си субективни оценки. Понякога на тази основа възникват сериозни творчески спорове и се постига компромис по труден начин.
Относно звучната реклама
В производството на радио реклама повечето от точките са сходни. Те правят аудиоклипове в специални студия, често достъпни в радиостанции. Производственият процес на такава реклама е малко по-опростен от възможностите за кино и телевизия. Професионалните актьори участват в онези трудни случаи, когато сценарият осигурява сцени с диалози и т.н. Но най-често текстът на звукова реклама просто се чете от водещия на програмата или DJ в специално определеното за това време.