Една от популярните услуги за печатни медии е публикуването на обяви (или рекламни модули).
Какво е това?
Рекламен модул - кратко съобщение, заемащо определена област на страницата на вестник или списание. По правило такъв текст е рамкиран, подчертан с различни стилове или допълнен с илюстрации за по-добро възприемане.
Често рекламните модули се публикуват от компании и предприятия с цел популяризиране на нов продукт, услуга или предлагане на свободни работни места за кандидатите. В допълнение, такива реклами се използват от обществени организации, частни лица, търговци на дребно и търговци на едро.
Премахването на рекламни модули става по искане както на рекламодателя, така и на печатното издание поради различни причини. Например продуктът на продавача е излязъл от производството и вече няма нужда да го популяризирате или изобщо не отговаря на темите на списание, вестник и т.н.
Размери на рекламата
Почти всичко влияе върху размера на такива реклами: от формата до обема на печатната публикация. Някои списания и вестници дори разработиха своя уникална модулна мрежа от групи, които се базират на един от двата подхода:
- В "колоната". В този случай рекламният модул и неговият размер ще зависят от броя колони за текста.
- На подхода "половината". Такава модулна решетка ви позволява да създавате реклами на цялата страница (на цялата страница).
За какво са реклами?
Рекламният модул в печатен вид все още е ефективно средство за популяризиране на стоки. В крайна сметка, читателят определено ще обърне внимание на закачливия дизайн, илюстрации, особено на фона на обикновен изглеждащ основен текст. И ако хората видят такова съобщение (качеството на което е гарантирано до известна степен от публикацията), тогава има шансове те да се заинтересуват или дори да получат продукт.
Не само продавачите, но и купувачите се нуждаят от реклама. В крайна сметка, с помощта на съобщения можете да намерите както стоки и услуги, така и полезна информация за компаниите и предприятията, които ги популяризират.
Ако разгледаме рекламата в печатни медии по отношение на дизайна на текста, тогава има:
- редакционна;
- традиционният;
- реклами за купони.
Редакционни съобщения
Редакционното съобщение по принцип е подобно на рекламен мултимедиен модул, който днес може да се намери на почти всеки сайт. Тоест, съобщението се прикрива като редовна публикация. На територията на Руската федерация такъв материал се нарича „скрита реклама“, тъй като често самият читател не разбира, че е чел не обикновен преглед на каквито и да било стоки, а прикрито съобщение само за един продукт. Често съобщенията от този тип засягат само частично хората и са създадени с цел да привлекат вниманието към продукта, а не в името на призив за покупка.
Пример за редакционните модули е отчитането в списания, където в допълнение към основните, има няколко снимки с рекламен продукт. Във вестниците такива реклами са „скрити“ в големи статии, интервюта или новини.
Традиционни реклами
Традиционните реклами са съобщения от рекламодатели с ясно изразен рекламен характер. Често такива рекламни модули са пълни с илюстрации на продукти, подходящи лозунги и контакти на продавача.
Във вестниците такива реклами са поставени в рамки или надписи във форми (правоъгълници, кръгове и др.). В списанията традиционен рекламен модул може да заема цяла страница (или дори разпространение), където в допълнение към текста ще има снимки на продукта, услугата или марката.
За разлика от редакционните, традиционните реклами имат всички необходими функции за популяризиране на продукти (или повечето от тях). Тоест има:
- Директно споменаване на продукт (или услуга).
- На разходите.
- Името на фирмата или контактите на частно лице, предлагащо своя продукт или услуга.
- Призивът на читателя към действие (например закупуване на продукт).
Реклами с купони
Купонен рекламен модул във вестник - съобщение, написано на специален талон за откъсване или отрязване. Обикновено той е предназначен за представяне в магазина с цел получаване на отстъпка от определен продукт. Тоест такива купони са не само директна реклама на продукти, но и дават на купувача допълнителни предимства. Освен това с помощта на такива талони можете да участвате във всяка лотария или да получите подарък от рекламодателя под формата на стоки или отстъпка при извършване на услугата от специалист.
В допълнение към горното, талоните могат да бъдат предназначени за проучване на потребителите на определен продукт. С други думи, в купона, освен отстъпката, има чисти полета, които трябва да попълните, където бъдещият участник ще трябва да посочи своите инициали, възраст, пол, професия, място на пребиваване, отношение към продукта и пр. Въз основа на тези данни компаниите разработват идеи за нови продукти или подобряване на съществуващите.
По отношение на ефективността, купонът е по-добър от традиционните реклами за популяризиране на продукт или услуга. Повече читатели им обръщат внимание. Някои дори могат да препоръчат рекламирания продукт или услуга на роднини, приятели и познати.