Въпреки добре износеното мнение, обувките играят ролята на „втора цигулка“ след дрехите. Наред с шапките и аксесоарите, тази част от гардероба перфектно подчертава достойнството на собственика му и ефективно допълва цялото изображение. Тя се превръща в любим предмет, който се носи по всяко време на деня и се носи с удоволствие. За да го актуализираме, често обръщаме внимание на ярки плакати и табели. Едната реклама на обувки ни харесва, а другата не предизвиква никакви емоции. Каква е причината за това? Какви методи и техники използват рекламодателите, за да привлекат клиенти? И доколко те са ефективни?
Какви са трудностите на PR обувките?
За разлика от PR на други видове стоки, рекламата на обувки е свързана с редица трудности. По-специално, творческите и маркетинговите агенции често са изправени пред един проблем. Като цяло те трябва прилично да разбият мозъка си как да направят малка част забележима за потребителя. И тогава се появяват редица опции, например в рекламата можете да използвате образа на хората, обути в същите тези обувки.
Такава снимка обаче трябва да бъде представена, така че вниманието на купувачите да не бъде изместено в полза на човек, а да се адресират само обувките. Какви са начините за постигане на това?
Прехвърляме акцента върху краката
Един от най-често срещаните трикове, които могат да се наблюдават при рекламата на обувки, е частичното елиминиране на пряк конкурент за вниманието на публиката - човек. В същото време самите модели, позиращи на кориците, не се изтриват трайно. Всичко, което остава от тях, са краката, увити в рекламирани обувки. Основната характеристика на такъв PR е ярък фон и детайли, които придружават изображението.
В зависимост от сюжета на видеото или фотосесията, те могат просто да се разходят по улицата, да надникнат от асансьора или колата, да отворят вратите. С една дума, такава реклама на обувки не само поставя необходимите акценти, но и кара зрителя мислено да завърши фигурата на собственика или собственика на същите тези крака. И никой никога не ограничава полета на фантазия в този случай.
Умишлено увеличаване на детайлите в размер
Вторият, според нас, интересен трик, използван от рекламодателите, е умишлено да увеличите детайлите. Например рекламните детски обувки със сигурност ще привлекат купувач, ако на снимката е бебе в огромни ботуши, обувки или сандали. Според маркетолозите увеличаването на детайлите, дори с нарушение на всички съществуващи закони за пропорция, ви позволява да направите компетентен акцент. Освен това в този случай силно увеличен багажник веднага става по-забележим на общия фон.
Поставяме обувки на преден план
Рекламата на мъжки обувки също изглежда интересно. Особено когато става въпрос за преден план. И ако вярвате в закона на изобразителното изкуство, тогава всички детайли, които са на преден план, стават основният източник на внимание. Например точно това направиха швейцарските рекламодатели от Юнг фон Мат / Лимат. По време на фотосесия с модели и нова колекция Max Shoes те оставиха в рамката само главата и обувките на момичетата. В същото време те бият всичко, сякаш обувките действат като отворена уста. Резултатът беше много запомняща се и креативна гледка.
Изберете отделни части
Рекламата на дрехи и обувки понякога използва техниката за подчертаване на детайли на общ фон. За да направите това, красиви обувки, обувки или рокля могат да бъдат поставени в красива рамка, насочете обектива на камерата или лъч прожектор към тях.Така нещата и предметите ще бъдат подчертани на общия фон, което също ще увеличи шансовете им да привлекат вниманието на обществеността.
Показваме обувки на "говорим фон"
Продължавайки концепцията за „обувките-моден модел“, нека си припомним още една тайна на рекламодателите. Така че те отказват да изобразяват обути хора и модели и предпочитат да създават „говорещ фон“ или да използват форма на еднообразно съдържание. Това е като с чиния, върху която лежат например ленените семена. Ако погледнете такава снимка, чинията или чинията привличат вниманието, но не самите семена.
Тази техника напоследък се използва в рекламата на дамски обувки CaféNoir. По време на фотосесията публиката видя грациозна обувка, вътре в която бяха красиви розе. Освен това, те бяха много добре съчетани с цветовете на обувките. Между другото, цветята са също говорещ символ, който лесно може да бъде декодиран от всеки човек, който няма нищо общо със създаването на реклама. По-специално розата символизира женствеността, девствеността и чистотата.
Значението на детайла и прости движения
Друг трик, често използван от създателите на реклама за спортни обувки. По правило техните герои и модели се улавят в движение. Също така хората на снимката могат да направят някакъв вид жест или движение на краката, за да привлекат вниманието. Например някои модели в рекламата поставят краката си на крака. Те могат да бъдат носени от мъж. Те могат да завързват обувки, да ритат топката и дори да хапят петата, както често се показва на плакати с елитни дамски обувки.
В рекламите за маратонки момичета или момчета скачат високо и ги улавят в полет. Накратко, при създаването на такива видеоклипове или снимки се обръща внимание на действията или движенията. В този случай акцентът се премества върху обувките, а не към изобразения човек.
Маркирайте подробности
Като алтернатива много фотографи се опитват да затъмнят или въведат човешка фигура в сенките. За разлика от такава размита картина, те проявяват обувки, които са подчертани в ярки цветове. В някои случаи акцентът се измества поради припокриването на горната част на тялото на модела и разпределението на долното. Например в реклама за обувки TM Marco Tozzi горната част на снимката, където главата, краката и торса на модела е подчертана в сиво.
Освен това върху снимката се появяват ярки букви и надписи, които практически покриват целия модел. Остават видими само главата и краката. Обувките се открояват с ярък цвят или подчертават, комбинирайки палитрата с буквите на снимката. Подобна реклама изглежда впечатляваща и ви кара да обърнете внимание на обувките, а не на самите модели момичета.
Използваме ефекта на противопоставяне
В рекламата на дамски, мъжки или детски обувки често се използва правилото за конфронтация. Например в някои реклами за магазини за обувки се използват манекени с обувки. В този случай манекените са неодушевени предмети. А обувките, ботушите и сандалите са създадени за живи хора. Това е контраст.
Някои производители на маратонки или маратонки за спортни обувки се отстраняват на фона на вода или огън. Например на снимката можете да видите само крака, които тичат по водата, а отпред гори огън. Това е и контраст между двата елемента.
С една дума, всеки, който някога е гледал видео или снимка на обувка, трябва да е обърнал внимание точно на тези обекти, които са били предназначени от рекламодателите. Толкова много от нас дори не подозираха, че разглеждаме определена картина, само защото всички необходими акценти бяха поставени правилно върху нея.