На 21 години Бранди Лайфсо беше в рехабилитационен център за психологическа помощ на жени, тъй като нямаше къде да живее. Тя имаше трудности в семейството и тя напусна дома. Беше труден момент и Бранди си спомня как разговаряше с други жени и беше готова на всичко.
Основното нещо е да не се отказвате
„30 жени живееха в къщата и всички чакахме време да се подготвим и да се съберем“, каза Лайфсо. „Въпреки всичките ни различия, нещо все пак ни обединяваше.“ Тези моменти повлияли толкова много на момичето, че послужили за основа на процъфтяващата компания за красота, която се превърнала в основната мисия на момичето. Компанията създава козметични продукти, които вдъхновяват клиентите да се отнасят не само един към друг по-добре, но и към животните и планетата като цяло.
Как започна всичко
Бренди вече е изгряваща звезда в индустрията за красота, но тя започна отдолу. Тя имаше лаптоп и само 15 долара. С такова "богатство" момичето се научи да използва Photoshop и създаде уебсайт в Google. Тя научи това в YouTube. Лейфсо постави логото си върху общи снимки на продукти за грим и направи каталози за клиенти.
„Бих ли имал смелостта и желанието да го започна сега?“ Вероятно не, признава момичето. - Тогава имаше такъв момент в живота, когато нямах какво да губя. Не рискувах нищо. Не мисля, че по това време бях напълно наясно какво правя. "
Първи резултати
Методът на Бранди беше различен от тактиката на конкурентите и в крайна сметка се изплати. Това й позволи да създаде своя собствена компания, а след това да приеме и изпрати платени предварителни поръчки. Клиентската й база се увеличи след реклама на канала за видео блогър Мишел Фен.
Лейфсо не спря дотук. Тя продължи да усъвършенства стратегията си. Бренди си сътрудничи с производителя, който в крайна сметка стана първият инвеститор на компанията. Когато беше сключена първата успешна сделка, момичето имаше рожден ден, така че отпразнува две събития наведнъж.
Лейфсо се интересуваше от акселератора, който искаше да предложи своята помощ при финансирането и наставничеството. Това беше началото за по-нататъшен растеж и ръководство на бизнеса.
Развитие на компанията
През целия си кариерен растеж само едно нещо не се е променило - отдадеността на Лейфсо към своята мисия.
„Това се отнася за всяко решение, което вземаме и всъщност улеснява управлението на компанията и нейното развитие. Когато имате милион решения на ден, можете да използвате всяко от тях “, казва момичето.
Ангажираността на Бранди към околната среда, животните и хората я доведе до нова идея: коноп. Той е широко използван и ценен в много индустрии. Leifso излезе с идеята да намали използването на пластмасови опаковки от компанията и използването на опаковъчни материали на основата на коноп.
Друг нарастващ проблем сред потребителите в индустрията за красота са съставките на перфектната свежест. Конопът е чудесен за тези правила. Следователно, Бренди задоволява потребителското търсене на перфектни съставки за свежест в козметичните продукти. Според момичето продуктите от семена на канабис могат законно да се движат по целия свят, защото спазват строги правила за неговата обработка.
Наскоро Leifso сключи партньорство с друга компания, разработваща продукти, съдържащи канабидиол и тетрахидроканабинол.Тъй като първото вече е на мода и на негова основа се произвежда всичко: от напитки до лакомства за кучета, момичето искаше да се увери, че тези вещества са безопасни за потребителите, преди да ги включат в продуктовата си гама.
Бизнесът процъфтява
Наскоро Leifso премахна своите продукти от магазините на дребно. Сега той се фокусира върху директния потребител. Стратегията на Leifso стана популярна сред другите компании в индустрията за красота. Тя ви позволява да създавате общности около вашите продукти. Точно това планира Бранди: да привлече хора с всякакъв доход към своите екологично чисти продукти.
„Glossier има големи очаквания, но не е подходящ за хора, които не се интересуват от околната среда“, каза тя. "Мисля, че трябва да се използва."
Тактиката и продуктите на Leifso са следствие от факта, че тя остава вярна на първоначалната си мисия. Много корпорации постигат успех, когато се придържат към високо професионални цели, където на първо място са ценностите, а не финансовите резултати. За Бренди обаче се постига масивен растеж и бързо разширяване на клиентската база, като се изпълни мисията, която живее момичето, но просто не декларира за нея.
Козметичната компания Leifso дарява по 1 долар от всеки продукт, продаван на женски организации, фокусиран върху равенството на хората.
Предприемаческият дух на Бранди позволява на компанията й да се развива в правилната посока: защита на околната среда и хората в нея.
„Моята задача беше да създам нещо, което да ни помогне да подобрим бъдещето. Козметичните продукти и компанията трябваше да струват нещо ”, признава момичето.