Законът за търговските марки и знаците за обслужване от 23.09.1992 г. с търговска марка не означава нищо повече от наименование, което по един или друг начин е в състояние да разграничи съответно услугите и продаваемите продукти на някои физически или юридически лица от еднородни услуги и търгуеми продукти на други физически и юридически лица. Как да приложим оценка на запазена марка? От какво зависи? Как се регистрират правата върху търговска марка? Можете да намерите отговори на тези и други също толкова интересни въпроси, когато четете материалите в тази статия.
Процедура за оценка
Оценката на разглеждания тип интелектуална собственост се извършва въз основа на анализ на продажбата на продаваеми продукти и услуги, както и производството на съответната компания. Оценката на търговска марка включва идентифициране на пазарната стойност на обекта на оценка чрез анализ на значението на въздействието на изброените по-горе обекти на интелектуална собственост върху потребителя. По един или друг начин това позволява да се разграничат стоковите продукти и услуги от структурата от подобни стокови продукти и услуги, както и да се осигурят допълнителни приходи и печалба. Днес оценката на марка или марка на услуга в пазарни условия се извършва в следните случаи:
- Продажба на обекта.
- Оценка на търговска марка при вноска в уставния капитал.
- Прехвърляне на търговска марка, марка на услуга или търговска марка до правото да се използва в съответствие с франчайз споразумение.
- Определяне на размера на щетите, причинени на притежателя на авторските права чрез незаконната употреба на интелектуална собственост, изброена по-горе.
Регистрация на търговски марки
Както се оказа, всеки пример за търговска марка е обозначение, което се поставя върху опаковката или директно върху търговските продукти с цел индивидуализиране на продукта и неговия продавач (производител). Търговските марки са:
- Вербални (като правило това включва думи; буквени комбинации, които са надарени с словесен характер; изречения; фрази; други езикови единици, както и техните комбинации).
- Графични обозначения (обикновено това включва изображения на предмети, живи същества, естествени и други предмети, както и фигури на абсолютно всякакви композиции, линии, форми, фигури в равнина, петна).
- Триизмерен (като правило, това включва обект от триизмерен дисплей, фигури, както и комбинации от линии и фигури).
- Комбинирани (обикновено тук са включени комбинации от елементи, принадлежащи към различни групи: графични, словесни, обемни).
Какво влияе на рейтинга?
Важно е също така да се отбележи, че наименованието на продукта и съответната търговска марка са обекти на индустриалната собственост, които изпълняват функциите на реклама и гарантиране на качеството. Най-важните характеристики, които засягат оценката на дадена търговска марка са следните точки:
- Разпознаване във връзка с целевия сегмент на потребителите.
- Териториалното разпространение, както в Русия, така и в чужбина.
- Пряката връзка на потребителя с продаваемите продукти и услуги.
Оценката на стойността на дадена търговска марка се определя от такива интегрални характеристики като обемът на продажбите, печалбата от структурата, която се осигурява от тази конкретна търговска марка и т.н.Днес в практически аспект цената на известна марка често надвишава стойността на активите на материална компания. Струва си да споменем такъв пример за запазена марка като Porshe. Важно е да добавим, че високата цена е най-мощният инструмент по отношение на конкуренцията и борбата за потребителя.
Изпълнение на оценката: правила за провеждане
Оценката на търговска марка се извършва според специални правила. Така че, във всеки случай, оценителят трябва да получи подробна информация за фирмата собственик (или потребителя), както и информация относно спецификата на производството и продажбата на продаваеми продукти на марката, която се оценява. Днес стойността на една марка се определя от следните финансови показатели:
- Обеми на продажби на продаваеми продукти.
- Печалба на собственика на търговската марка.
- Разходи, свързани с поддържането и поддържането на търговска марка.
- Възможности по отношение на перспективите за разширяване на пазара и увеличени продажби.
Необходими документи
Както се оказа, търговска марка се оценява чрез усилията на оценител. Така че, за да приложи процедурата, той ще се нуждае от следната документация:
- Удостоверение за регистрация на сервизна марка или търговска марка.
- Кратки характеристики на търговските продукти (услуги), произведени под оценената търговска марка (марка на услугата).
- Кратки характеристики на съответния пазар на търгуеми продукти (услуги).
- Кратко описание на областите на търговска употреба на търговска марка (марка на услугата).
- Бизнес план за търговска употреба на марка или марка на услуга, който задължително посочва планираните брутни приходи от необходимите разходи, инвестиции, чиста печалба и други категории по години. Важно е да знаете, че бизнес планът има голямо влияние върху рейтинга на търговската марка. По един или друг начин той трябва да бъде одобрен от ръководството на структурата.
- Разходи, направени във връзка с формирането на търговска марка или марка на услугата.
- Разходи, свързани с такава категория като защита на търговска марка (марка на услугата).
Важно е да се знае, че определената документация трябва да бъде предоставена на оценителя под формата на копия, които се заверяват с печата и подписа на упълномощеното лице (като правило те са клиент на оценката). В допълнение, той може да бъде нотариално заверен.
Търсете търговски марки според тяхната оценка
При класирането на търговските марки в съответствие с най-новите данни местата бяха разпределени, както следва:
- Apple има водеща позиция. Между другото, за шести път подред. Не е изненадващо, защото компанията ежегодно инвестира 1,8 милиарда долара в реклама.
- Увереното второ място принадлежи на марката Google. Тази мрежа за търсене е най-многопотребителската в Съединените щати. В този случай разходите за реклама възлизат на 3,2 милиарда долара годишно, което е относително голямо в относителен аспект.
- Трето място заема името на марката Microsoft. Рекламните инвестиции тук достигат 1,9 милиарда долара.
- Четвъртата позиция беше заета от световноизвестната и обичана от много Coca-Cola. Тази компания харчи около четири милиарда долара годишно за реклама.
- Търсенето на търговски марки на пето място поставя Facebook. Интересното е, че в сравнение с предходната година структурата нарасна с пет позиции. Трябва да се отбележи, че разходите за реклама тук възлизат на 281 милиона долара.
Подробна информация за националните марки може да бъде предоставена от държавния регистър на търговските марки. Именно там е посочена цялата информация, необходима за запознаване.
функционален
Както знаете, името на продукта по някакъв начин отразява запазената марка. В допълнение към това, той изпълнява следните функции:
- Отличителен.
- Функция за идентификация
- Реклама.
- Индивидуализираща функция.
- Гаранция.
- Функция за сигурност.
- Психологическа.
- Допълнителни функции.
Препоръчително е функциите, представени отделно. По този начин, чрез отличителна функция, въз основа на надписи и знаци се обозначава производителят или продавачът на определен продаваем продукт. Тази функция съдържа основното свойство, тъй като името на марката на началните етапи се е формирало и пускало в обращение, така че потребителят да може да различи продукта на един производител от продаваемите продукти на друг. Изпълнението на такава интересна функция се осъществява чрез създаване на закачливо и добре запомнено име на марката. Между другото, разпоредбата, представена в същата степен, се прилага за графични и словесни знаци.
Информационна функция също се нарича функция за идентификация. Тя ви позволява да идентифицирате обекти въз основа на техните характерни отличителни характеристики. Тази функция е в тясно взаимодействие с отличителното. По този начин разпознаването на идентичност във всеки случай отличава структура, продаваем продукт или услуга от други, които са донякъде подобни. Логото позволява на потребителя да разбере откъде идва определен продукт, както и да го идентифицира и да го свърже директно с производителя. Търговската марка трябва ясно и недвусмислено да предава на потребителя информация за производителя на продукта. Между другото, когато знакът е продължение на името на марката, информационната функция се изпълнява многократно по-ефективно.
Персонализиране, реклама и гаранция
Индивидуализиращата функция ви позволява да подчертаете конкретен продукт. И така, от голям брой единици на продаваеми продукти, купувачът спира собствения си избор на всеки конкретен продукт. По един или друг начин той предпочита директно пред компанията, която произвежда този продукт или услуга.
Рекламната функция има тясна връзка с отличителното. И така, при активно рекламирана търговска марка, тя служи като независима реклама на продукта, върху който е фиксирана. За да може една марка да изпълнява ефективно собствените си функции, тя трябва да бъде надарена с редица отличителни характеристики: да бъде разпознаваема, да бъде фиксирана на най-видимите места на самия продукт, не трябва да предизвиква негативни асоциации сред купувача, лесно може да бъде включена в рекламата на лека природа и други характеристики.
Гаранционната функция има няколко имена. Така че, често се нарича качество или стимулиращо. Изпълнението на функцията се състои в това, че чрез фиксиране на собствената марка на продукта, производителят удостоверява качеството на своите продаваеми продукти. Тази функция, по един или друг начин, насърчава производителя да поддържа качеството на своя продукт на високо ниво. Освен това купувачът получава гаранция. Струва си да знаете, че ниското качество на продукта във всеки случай дискредитира името на марката, което е записано за съответния продукт. Той ще служи повече като антиреклама, отколкото като истинска висококачествена реклама.
Сигурност и психология
Защитата на търговските марки е най-важната функция в тази система. Чрез функцията за защита продуктите, произведени от един или друг производител, са защитени от фалшификати. Защитната функция се осъществява от усилията на държавата чрез предоставяне на собственика на марката на изключителното право, свързано с използването му за собствените им продукти. Важно е да се отбележи, че нарушителите, които се опитват незаконно да поставят марка, регистрирана от друг собственик върху стоките си, се преследват.
Психологическата функция е до рекламата и гаранцията.Така че, ако потребителят е забелязал познато име на марката, положително се утвърдило на пазара, както и в съзнанието на купувача директно, той автоматично вярва, че продукт, който се отличава с това лого, е надарен с високо качество.
Допълнителни функции
Сред допълнителните функции на името на марката е препоръчително да се разграничат следните елементи (те са надарени не толкова значимо от предходните параграфи, но все още важна роля):
- Даване на имидж и престиж на купувача на определена марка. Всички знаят, че днес използването на продукти с определена търговска марка играе значителна роля във връзка с образа на потребителя на един или друг социален кръг, социален статус, приписвайки го на елитна или професионална група.
- Улесняване на запаметяването и идентифицирането на продаваемите продукти.
- Наименуване на отделни продукти. Много по-лесно е потребителят да произнесе и възприеме отпечатаната словна марка, отколкото да формулира картина с думи. По този начин купувачите често обозначават търговските марки като имена на стоки, което привлича нови клиенти и, разбира се, стимулира продажбите.
- Улесняване запаметяването на продукт или продукт на определена марка. Този критерий, по един или друг начин, допринася за съвременната методология при формирането на търговска марка. По този начин, имената на марките често са надарени с малък брой цветни елементи и минимален брой графични форми. Основната цел на това, както беше отбелязано, е да се улесни запаметяването на марката, защото при този подход фиксирането в паметта на клиента е многократно по-ефективно.
- Повишаване на славата на района
- Стимулиране и развитие на желание от потребителя да закупи определен продукт.
Интересно е също да се отбележи, че днес в Руската федерация има бърза регистрация на търговски марки както на местни, така и на чуждестранни производители на търговски продукти и услуги. По този начин, с твърдото и сериозно намерение на компанията да извършва предприемаческа дейност на пазара на услуги и стоки, е необходимо да се разработи марка на своите продукти. След това тя трябва да бъде регистрирана като запазена марка, тъй като осъществявайки рекламна кампания и изразходвайки значителни средства за това събитие, собственикът на нерегистрирана търговска марка рискува да я загуби. В този случай друг бизнесмен може да използва вече разпознаваемото име на марката. Следователно регистрацията на марката е изключително важна.