Веднъж попаднали на пазара, продуктите преминават през определен жизнен цикъл. За различните продукти той варира по продължителност и може да варира от няколко дни до десет или повече години. Жизненият цикъл на продукта е описан за първи път от Левит (американски търговец) през 1965г. Нека разгледаме това явление по-подробно. 
Обща информация
Етапите на жизнения цикъл на продукта влияят върху размера на разходите и печалбите на компанията по време на нейното пускане. Цената на продуктите, нивото на конкуренция, поведението на потребителите и диференциацията на произвежданите стоки също зависят от тях. Всички етапи от жизнения цикъл на продукта изискват разработването на подходящи стратегии и тактики за изпълнение.
Разработка и изследвания
Тези етапи от жизнения цикъл на продукта се считат за първоначални. Като част от изследването се прави проучване на потребителското търсене. По-специално, разкри:
- Необходимостта от този продукт.
- Характеристики на купувача.
- Специфичен пазар на продажби.
С икономически благоприятни резултати от изследванията компанията започва да превежда идеята в проект. За компанията тези процеси на жизнения цикъл на продуктите действат само като разходи и вероятни бъдещи приходи. Използвайки подходяща технология, компанията започва да пуска стоки. В зависимост от вида му се формира жизненият цикъл на производството. Той също така включва редица необходими операции. Те включват например обработка на суровини, сглобяване, опаковане и т.н. 
Пускане на пазара
Произведените стоки започват да излизат в продажба. За компанията този етап означава максималните разходи за създаване на продукти. Новите технологии може да изискват усъвършенстване, може да има малко производители на пазара и те се опитват да произвеждат само основни видове продукти. Може да не се изискват различни модификации на продукта. Потребителите в такива ситуации често избират да купуват стоки сега или да чакат. На този етап компанията трябва да убеди потенциалните клиенти да купуват продукти. Най-активните потребители са първите, които купуват продукти. Въпреки това, като правило, не са много много от тях. В тази връзка продажбите често се увеличават изключително бавно. Това от своя страна се отразява на печалбата на компанията. На този етап компанията не получава голям доход. Освен това разходите на компанията са достигнали високо ниво.
растеж
Ако нов продукт отговаря на нуждите на потенциалните купувачи, тогава обемът на продажбите става по-голям. Активните потребители, които отново купуват продукти, започват да се присъединяват към други. Чрез реклама, компанията разпространява информация за нови продукти. Вътре в предприятието започва пускането на модификации на продукта. Това се улеснява от появата на подобни продукти от конкурентите. В същото време цената на продукцията може да остане толкова висока или да нарасне още повече с търсенето. Компанията започва да получава значителни приходи. Той се увеличава и достига своя максимум до края на етапа.
Характеристики на растежа
Благоприятно е компанията да разшири този етап. Това се постига чрез насочване на всички усилия за увеличаване на периода на растеж на обема на продажбите. За тази цел компанията може да подобри качеството на продуктите в жизнения цикъл, да развие нови пазарни сектори, да идентифицира непроменени канали за продажби, да увеличи интензивността на рекламата, като по този начин продължава да убеди потребителите в предимствата на продукта. 
падеж
По време на този етап производството се извършва в големи партиди с високо качество по доказана технология.В същото време, като правило, има по-бавен от стабилния растеж, но стабилно увеличаване на продажбите до максимално ниво. Конкуренция в ценова политика пускането на подобни продукти става все по-рязко. Оригинални продукти от други компании започват да се появяват на пазара. За да поддържа жизнения цикъл на продукта, компанията трябва да произвежда подобрени опции. В повечето случаи това изисква допълнителни значителни разходи. Това от своя страна се отразява на печалбите. Търсенето в същото време става масово, хората започват да купуват стоки многократно и много пъти.
спад
В един момент жизненият цикъл на продукта приключва. Това е неизбежно събитие. За това допринасят много фактори. Жизненият цикъл на продукта може да приключи поради успешни конкуренти, промени в предпочитанията на потребителите или технологията. В резултат на това има рязък спад на печалбата, стоките може да се продават на загуба. Обикновено цената на производството е ниска, но до края на етапа може да стане по-висока. Конкурентите започват да напускат пазара на този продукт. Останалите производители са принудени да намалят асортимента, да стесняват обхвата на дейността си, а каналите за дистрибуция постепенно се изчерпват.
Създаване на новости
Предвид бързата промяна във вкусовете, наличието на конкуренция, технологии, компанията не може да се съсредоточи изключително върху съществуващи продукти. Потенциалните клиенти чакат подобрени продукти. Конкурентните фирми правят всичко възможно, за да предоставят на пазара нови видове продукти. Това предполага, че всяка компания трябва да има своя собствена програма за разработване на модификации на продукта. Можете да получите нови елементи по следните начини:
- Придобиване на друга компания, лиценз или патент за производството на продукти на други хора.
- Изпълнение на нашите собствени изследвания и разработки.
Някои компании се фокусират върху създаването на нови продукти. Напротив, други фирми поддържат жизнения цикъл на продуктите, които вече съществуват на пазара, в ущърб на развитието на нещо друго. Тези две крайности трябва да бъдат балансирани.
Формиране на идеи
Осигуряването на жизнения цикъл на продукта включва определяне на оптималния канал за разпространение. Компанията трябва да формулира целите си. Защо тя ще пусне нови елементи? Целта може да бъде получаване на висок доход, доминиращо положение в рамките на определен пазарен сектор или нещо друго. За да създадете нови продукти, можете да използвате различни източници. Потребителите действат директно като един от тях. Чрез анкети, анализ на жалби и обжалвания, групови дискусии се следят нуждите на потенциалните купувачи. Така се формира информационна поддръжка за жизнения цикъл на продукта. Изборът сред възникналите идеи позволява навременна идентификация и премахване на нерентабилни стоки.
Идеята
Това е добре разработена версия на идеята, която се изразява от концепции, които имат значение за потребителите. Дизайнът на стоките трябва да бъде проверен. Тази процедура включва тестване на продукта върху конкретна група целеви клиенти. Те са снабдени с добре разработени опции за различни дизайни на продукти.
Разработка на продукти
Ако планът беше приет, след като премине анализа на възможностите за производство и изпълнение, започва нов етап. По време на него се осъществява прякото развитие на стоките. На този етап експертите идентифицират реалността на идеята. Отделът за развитие и изследвания създава един или повече варианти на изпълнение на продуктите, за да се получи прототип.
тест
За да ги стартирате, продуктът трябва да премине успешно всички предишни етапи. След разработването той трябва да бъде подложен на функционално тестване, проверка от потребителите. Ако резултатите са задоволителни, компанията започва да издава ограничена партида.Този малък обем продукти навлиза на пазара, където се тества при условия, които са най-близки до реалната употреба.
Търговско внедряване
Тестовете в пазарните условия позволяват на ръководството на компанията да получи достатъчно информация, за да вземе окончателно решение за осъществимостта на производството на нов продукт. Ако една компания започне да развива масово производство, това ще доведе до значителни разходи. За да започнете производство, се нуждаете от стая. Тя може да бъде закупена или наета. В допълнение, разходите ще бъдат свързани с реклама и насърчаване на продажбите. Влизайки на пазара с нов продукт, компанията трябва да реши къде, кога, как и на кого да го предложи. 
Базова цена
Жизненият цикъл на продукта до голяма степен зависи от неговата пазарна стойност. Това се дължи на факта, че част от парите са насочени към повторно освобождаване на стоки и други разходи, които осигуряват непрекъснатата експлоатация на постъпленията. По този начин постоянният оборот на средства осигурява непрекъснат изход на стоките към пазара и доход, който отново се инвестира в предприятието. Когато предлага нов продукт, компанията трябва да вземе предвид, че цената за него все още не е формирана. Цената ще се определя по "предпазарен начин", единствено въз основа на свободата на самата компания в процеса на ценообразуване. Със старта на продажбите цената ще бъде коригирана и настроена на оптимално ниво.
Подобряване на качеството на новите артикули
Както бе споменато по-горе, периодът на растеж се счита за най-печеливш. Във връзка с това компанията трябва да се опита да направи възможно най-дълго, за да извърши компетентно управление на жизнения цикъл на продукта. Това става по няколко начина. Едно от тях е увеличението качество на продукта пускане на нови модели. Тази цел се счита за основна за компания, която успешно лансира нов продукт на пазара. Това е особено вярно, когато конкурентите започват да работят в същите области. За да подобрите качеството на новите артикули, трябва да обърнете внимание на:
- Технически и икономически свойства.
- Издръжливост и надеждност.
- Технология на производство.
- Екологичност.
- Съответствие с целта.
- Ергономия.
Трябва да се помни, че основното в качеството е как продуктът се вижда от купувача, а не от производителя. 
Навлизане в нови пазарни сегменти
Това е друг начин за удължаване на жизнения цикъл на продукта. Да предположим, че една компания предпочита концентрирани техники за маркетинг. На следващо място, тя трябва да определи най-атрактивния пазарен сегмент. За да направите това, трябва да съберете информация за всички възможни канали за разпространение, да ги анализирате и да изберете един. Печеливш сегмент трябва да се отличава с високо ниво на продажби, темпове на растеж, марж на печалба и слаба конкуренция. В действителност никой пазарен сектор не отговаря напълно на тези признаци. В тази връзка компанията ще трябва да направи компромиси.
Търговски провал
Новите артикули не винаги са в търсенето. В този случай няма продажба като такава, компанията търпи загуби. В този случай е необходимо да се разбере защо е възникнал търговски провал. Абсолютният провал на новия продукт означава, че продукцията на компанията е нерентабилна, тя не е в състояние да покрие производствените и продажбените разходи. Относителният провал включва известна печалба, но размерът му е по-малък от планирания. По правило търговските провали възникват, когато потребителското търсене е неправилно оценено, бъдещият пазар е надценен и се правят грешки в ценообразуването. В допълнение, компанията не винаги напълно отчита позицията на конкурентите, избира добро време за продажби. Когато продуктите са в последния етап от жизнения цикъл, компанията трябва:
- Изберете продукти за елиминиране.
- Анализирайте информация за продукти за еднократна употреба.
- Вземете решение относно изключването на стоки от производството.
- Спрете издаването и продажбата.
Елиминирайки всеки продукт, компанията трябва да има предвид потребителите. В този случай тя трябва да определи продължителността на периода, през който тя ще произвежда компоненти (резервни части) за него, както и своевременно да уведомява клиентите за изключването на продукти от производството.
