Днес Nike играе водеща роля в индустрията за промоция на продукти. Обръщайки внимание на магазините Nike в Москва, можете да видите колко е известен. Всеки от нас има повече от едно нещо с тази марка. Компанията си сътрудничи с много спортисти, за да промотира своите продукти, така че е много вероятно знаменитостта да види маратонки, шапка или костюм на известна личност.
Историята на марката и логото
През 1964 г. Фил Найт от Университета в Орегон, студент и бегач на къси разстояния, решава да започне малък бизнес със своя треньор Бил Бауърман. Поради факта, че маратонките на марката Adidas, продавани в Америка, струваха страхотни пари, а евтините обувки бяха с ужасно качество, бизнесмени правеха покупки в Азия и продаваха в Щатите. Тогава стратегията на фирмата се наричаше Blue Ribbon Sports.
Година по-късно Фил заминава за Япония, където труда е много по-евтин и подписва договор с Onitsuka за доставка и продажба на маратонки в Америка. Фил и неговият треньор продаваха обувки от платформата за камиони, а гаражът беше за тях. След известно време приходите от продажби възлизат на 8 000 долара, а младите бизнесмени решават да вземат още един служител в екипа - Джеф Джонсън, мениджър продажби. Името на компанията дойде от гръцката богиня Ника (името й означаваше „победа“), което породи марката Nike.
През 1971 г. студентка от Портландския университет Каролина Дейвидсън проектира логото на SWOOSH. Означава крилото на богинята Ника, а буквалният превод звучи като „летене със свирка“.
Иновации, които помогнаха на компанията да стане популярна по целия свят
Веднъж през 1975 г., Бил Бауер, седнал на закуска и гледайки ютия за вафли, излезе с идеята да създаде набраздена подметка за маратонки, която да улесни обувките и да увеличи силата на ритника по време на бягане. Тази идея направи възможно създателите на марки да станат лидери на пазара.
Тогава и сега основните конкуренти на Nike са компаниите за спортно облекло Adidas и Reebok. През 1979 г. компанията заема 50% от пазарния дял, заобикаляйки Adidas. За да станете пълноправен победител на пазара, беше необходимо да заобиколите последния конкурент - Reebok. За това бизнесмени решиха да подпишат договор с Майкъл Джордан. Специално за него бяха създадени маратонки, наречени Air Jordan, които станаха сензация. Всички, от възрастен до дете, искаха същите маратонки като краля на баскетбола. Благодарение на тази концепция печалбата на Nike е нараснала от 870 милиона до 4 милиарда долара годишно.
Верига магазини в Русия
Спортното облекло, предлагано от магазините на Nike в Москва и други руски градове, е подходящо не само за спорт, но и за ежедневно носене. Пазарът на спортни стоки е доста наситен, така че разширяването на структурата на продажбите, съчетано с правилната маркетингова стратегия, може да увеличи информираността за марката. За това създателите на компанията започнаха да разпространяват своите продукти по целия свят. В много градове на Русия сега има спортен магазин Nike - Москва, Воронеж, Санкт Петербург, Ялта и други. Компанията представя широка гама дрехи както за възрастни, така и за деца, което е важно.
Магазини Nike в Москва
Най-големият пет етажен магазин на марката Nike в Централна и Източна Европа се намира в Москва на Кузнецки Мост. Площта му е 2000 квадратни метра. м. В столицата има и други магазини на тази марка.
Магазин Nike в Москва, адреси:
- Център за отстъпки на улица Бутирская, къща 9.
- Център за отстъпки в търговски център "Бум": Ул. Перерва, д. 43, блд. 1.
- ТК „Златен Вавилон-2”: авеню Новоясеневски 11.
- Улица Болшая Тула, д. 13.
- Пл. Смоленская-Сеная, д.27-29 / 1, стр. 1А.
- Център за отстъпки в търговски център "Gum": Червен площад, 3.
- ТК "Охотни Ряд": пл. Манежная, д. 1, с. 2.
- ТК "Европарк": магистрала Рублевское, 62.
- Търговски център "Домодедово": булевард "Орехови", д. 14/3.
- Пл. Кудринская, 1.
Магазините Nike в Москва с право се смятат за един от най-добрите и бързо развиващите се в света. Икономистите вярват, че през следващите няколко години те ще постигнат продажби от 6-8 милиарда долара годишно.