Под термина "стратегия" Yandex. Директно “трябва да разбира съвкупността от всички настройки за разположения в контекстната рекламна система на страниците на Yandex.
Категории и видове стратегии
Yandex.Direct стратегии попадат в две широки категории:
- Автоматично управление.
- Ръчно управление.
Първата категория е разделена на шест вида, а втората има само един пример за стратегии. За да разберете каква стратегия да изберете в Yandex.Direct, трябва да разберете какви задачи иска да реши рекламодателят. Преди да направите избор, трябва да зададете размера на бюджета и да изберете разположението на рекламите.
Разликите между ръчното и автоматично управление
Ръчните стратегии позволяват да се упражнява пълен контрол върху всички показатели. Рекламодателят ще може сам да определя офертите в зависимост от идеите си за ефективността на ключовете в рекламна кампания.
Що се отнася до автоматичните стратегии, в тях поставянето на реклами се контролира от системата в зависимост от настройките и ограниченията, зададени от рекламодателя, въз основа на които ще бъдат избрани най-ефективните клавиши. Този тип стратегия ви позволява много ясно да изразходвате паричния си бюджет. Използването на една от директните стратегии на Yandex.Direct от автоматичен тип означава: рекламодателят е уверен, че неговата рекламна кампания ще доведе до положителен резултат.
Изборът на стратегията за импресии в Yandex.Direct се извършва на страницата с параметри. Важно е да запомните, че за една кампания рекламодателят има възможност да използва само една стратегия и тя ще се прилага за всички реклами.
Как работи ръчната стратегия?
Ръчното управление позволява на рекламодателя да контролира рекламните индикатори и да задава оферти въз основа на собствените си съображения за ефективността на клавишите, условията за избор на целевата група, както и интересите в мобилните приложения.
В параметрите на ръчната стратегия рекламодателят задава работните настройки, а офертите според условията на поръчката се задават на главната страница на компанията. Освен това на рекламодателя ще бъде предложен максимално възможен брой импресии, като се вземат предвид установените лимити и конкуренция.
Как да приложим тинктури за управление на оферти
Когато задавате опции за управление на оферти, не забравяйте, че офертата има ключов ефект върху позицията, която ще заема рекламата. Ако офертата е много малка, тогава никоя стратегия не може да гарантира, че рекламата ще бъде поставена на конкретна позиция.
По време на наддаването трябва да се вземе предвид прогнозата на Yandex.Direct. Също така, не забравяйте за конкурентите. Конкурентната среда се променя непрекъснато. Рекламодателите могат както да повишават, така и да намаляват офертите си, докато оптимизират своите рекламни кампании. Те могат също да променят настройките за региони и време за показване на реклами. Това означава, че при използване на директната стратегия на Yandex.Direct, за да се постигне положителен ефект от рекламна кампания, е необходимо да се следи всеки индикатор и да се реагира бързо на промените в ситуацията.
Минималният дневен бюджет е 300 рубли. Когато избирате размер, можете да зададете определен режим за показване на реклами (стандартни или разпространени). Размерът на бюджета може да се променя не повече от три пъти в рамките на 24 часа.
Настройките по подразбиране са зададени по такъв начин, че рекламите ще се опитат да достигнат до ТОП, когато се показват. В настройките на стратегията „Yandex.Директният „рекламодател може да показва, че рекламата е най-добре поставена в резултатите от търсенето.
Създаване на ефективна стратегия за ръчно търсене
Много потребители се интересуват каква стратегия да изберат в Yandex.Direct през 2017 г. Отваряйки стратегии за ръчно показване, рекламодателят ще трябва да избере къде да показва реклами. Има три възможности:
- Само при търсене.
- Само в мрежи.
- На всички сайтове.
Чрез разширяването на подраздела „Ограничете позицията на дисплея и дневния бюджет“ рекламодателят ще може да зададе сумата пари и да промени стратегията за импресиите в блока. След изразходване на посочения бюджет рекламите ще спрат да нарастват.
За да разберете коя стратегия за импресии на Yandex.Direct да изберете през 2017 г., първо трябва да решите къде ще бъде поставена рекламата. За търсене в Yandex изберете минималната цена. Тя е и най-евтината. Системата ще поставя реклами в долния и горния блок на минимална позиция. Оставяйки настройките непроменени, рекламата ще бъде поставена на максимална позиция. Ще бъде по-скъпо, но ще доведе до повече кликвания.
Автоматично управление
Много рекламодатели смятат, че най-добрите Yandex.Direct стратегии се считат за автоматични, тъй като те не включват самия рекламодател в процеса на наддаване. Самата система контролира поставянето на реклами и се опитва да осъществи максимално възможен брой уникални посещения до линковете, посочени в рекламата.
Ако изберете между ръчно и автоматично управление, е трудно да се отговори коя стратегия в Yandex.Direct е по-добра. Трябва обаче да се вземе предвид фактът, че автоматичните стратегии се грижат за цялото управление на офертите, давайки възможност на рекламодателя да се съсредоточи върху други показатели.
Ефективно използване на автоматичното управление
За да може автоматичните стратегии да работят ефективно, трябва да правите достъпна през цялото време страницата, към която ще се извършва преходът от рекламата. Трябва също да наситите рекламния текст с желания брой ключови фрази. Но това се прави внимателно, за да няма спам. Клавишите позволяват на системата бързо да прогнозира вероятността от кликвания, преходи и да изчисли оптималната цена.
Една кампания трябва да популяризира само един сайт или едно приложение за смартфон. Всяка система трябва да се използва поне за няколко седмици, в противен случай няма да е възможно точно да се провери нейната ефективност. Всички настройки трябва да бъдат зададени преди началото на рекламата и да не ги променят в бъдеще, тъй като при чести рестартирания е много по-трудно да се получи ефективна и точна прогноза.
Седмичен клик пакет и бюджет
Седмичен пакет кликвания позволява на рекламодателя да получи броя на кликванията, които е избрал при най-ниска цена. Подобна стратегия е подходяща за тези, които не искат да преплащат за кликвания и все още получават висок резултат. В този случай системата ще се опита да доведе необходимия брой кликвания с най-ниска цена и импресиите ще бъдат удължени за седем дни.
Седмичният бюджет се използва за разпределяне на разходите за реклама за седем дни. В същото време рекламодателят сам определя какво иска да получи в крайна сметка: кликвания, преобразуване, инсталация на приложение. Самата система ще избира проценти по такъв начин, че да постигне желания резултат в рамките на дадения бюджет. След изтичане на срока, системата ще продължи да работи, докато средствата по сметката не изтекат.
Средна възвръщаемост на инвестицията и разходите за инсталиране на приложение
Първата стратегия дава възможност за постигане на максимална конверсия и доближаване на рентабилността на инвестираните средства до стойността, избрана от рекламодателя. Средната възвръщаемост на инвестицията е най-добрата стратегия на Yandex.Директно “за онези рекламодатели, които успяха да определят точно какви цели решава рекламата, а също така знаят колко печалба трябва да получат за определена сума разходи.
Що се отнася до стратегията, наречена „Средна цена за инсталиране на приложение“, трябва да се отбележи, че тя се използва от рекламодатели, които имат желание да увеличат броя на инсталациите на собственото си приложение. Те също трябва ясно да знаят колко пари са готови да изразходват за привличане на един уникален потребител по време на рекламната кампания.
Средна цена на кликване и реализация
Средната цена за преобразуване се изчислява като съотношението на разходите към броя на целевите посещения на сайта през даден период. Стратегията дава възможност на рекламодателя да получи максималния брой посещения на неговия сайт.
Средната цена на кликванията ви позволява да получите най-много кликвания в рамките на седем дни, а цената на едно кликване няма да надвиши стойността, зададена от рекламодателя. Минималната сцена на кликване е 0,9 рубли. Но за да определите цената, първо трябва да се запознаете с прогнозата за бюджета в Yandex.Direct.
заключение
Изборът на Yandex.Direct стратегия се основава на това, какви цели преследва рекламодателят в своята рекламна кампания. И автоматичните, и ръчните стратегии имат своя собствена аудитория. Някои рекламодатели обичат да разработват своите цели рекламни кампании самостоятелно, докато други искат да отделят повече време за писане на текстове за реклама, подбор на страници и анализ на приходи, без да се фокусират върху управлението на офертите.
Седмичният бюджет е единствената автоматична стратегия, която харесват феновете на ръчните настройки. Той стана популярен сред рекламодателите, които имат ограничен бюджет и не искат да го надхвърлят.