Добрата успешна реклама е тази, която насърчава промоцията на стоки. Той е ефективен, оригинален и бързо се запомня. Чудесно е, когато рекламодателят може да създаде тема, която той обича и интересува, но често трябва да „популяризирате“ много специфичен продукт. Например каква трябва да бъде рекламата на климатици? Как можете да подходите към този продукт с въображение и да го представите по такъв атрактивен начин, че потенциалният потребител се интересува и прави покупка? Може би има тайна за създаването на такъв тип реклама?
Какво очакваме от рекламата?
Говорейки за ефективността на рекламата, имаме предвид способността й да продава стоки. Тоест рекламата, която води до вашите клиенти, ще бъде успешна. Тя може да преследва целта да формира лоялно отношение към компанията и да повиши имиджа. Подобна реклама не се продава, а работи за бъдещето на производствената компания. Пример са промоциите според правилата на пътя, целта на които е да се запази живота на шофьорите, пешеходците и пътниците. Пример за това бяха социалните реклами за опасностите от пиянство, домашно насилие и други.
Всеки тип реклама има свой алгоритъм за създаване, при спазване на който се постига желаната ефективност. По-специално могат да се разграничат осем златни правила за създаване на ефективна реклама. Те са свързани с техническата страна на въпроса, но творческият компонент не отговаря на правилата. Ето защо, в случаите, когато например е необходима креативна реклама на климатици, трябва да проведете истинска мозъчна буря, за да представите стоките от нова гледна точка.
Кажете не на задръстванията!
Висококачественото съдържание е разбираемо и достъпно за всички, независимо от неговото ниво на развитие. Следователно рекламата за климатици не трябва да се фокусира върху учен или специалист в тясна област. Едно рекламно оформление трябва да съдържа един продукт или услуга в ситуация, позната на потребителя. Ако това е текстова реклама, тогава трябва да избягвате сложни думи, неясни термини, тъпи изображения. За телевизионния формат си струва да се откажете от излишния патос, свежа, перфектна картина. Ако това е реклама за климатици, тогава можете да се съсредоточите върху качеството, чистотата и комфорта, както беше направено за марката Fujitsu, използвайки лозунгите „Няма да се наложи да се изчервявате“ и „Японската технология на комфорт“. Климатиците Kentatsu изградиха видеоклипа си по интересен начин, който предложи на потребителя да закупи „комфортна технология“.
Не пренебрегвайте вписването!
Заглавието е първото нещо, което привлича вниманието на потенциален клиент и затова трябва да бъде оригинално и малко интригуващо. Как да го направим такъв, ако се предлага инсталирането на климатик? Рекламата може да започне с въпрос или с неоспоримо твърдение. Например споменатата вече компания Kentatsu успя да се отличи. Те предлагат „Да се освежи“, давайки образа на момиче пред компютъра, което седи до пингвина. Не е ли ситуацията наистина освежаваща с такъв квартал ?! На това оформление не са необходими ненужни думи, картината се попълва самостоятелно. Ако в заглавието се зададе въпрос, тогава сюжетът на видеото трябва да даде отговор. Призивът в заглавието не звучи. Това е твърде официално и претенциозно.
Визуализацията популяризира продукта по-активно!
Рекламата на климатици трябва да е ярка и наситена и затова е невъзможно да се направи без изображения в нея. На първо място, човек обръща внимание на картината, а след това и на текста. Изображението трябва да бъде свързано с продукта или да показва някакъв алгоритъм на действие с този продукт.Също така рекламата може да демонстрира живот без рекламиран продукт, макар и малко преувеличена. Например през 2007 г., сингапурска агенция Грей публикува оригинални билбордове, включващи стайни растения и обзавеждане на дома, облечени в уютни плетени пуловери. Така агенцията реализира идеята да се докосне до грижата за здравето на потенциалните си клиенти. Всъщност, с помощта на проста визуализация атмосферата на комфорт се предава блестящо. При гледане се ражда искрена усмивка. И защо да претоварвате подобна реклама с информация за иновативни технологии и охладителни системи ?!
Съберете важна информация
Най-добрата реклама за климатици трябва да бъде обширна, цветна и информативна. В противен случай продажбата на стоки на клиента няма да се осъществи. Пример може да бъде оформление Mando Machinery от Diamond Ad, Тази компания прави някак несериозна реклама, но е много запомняща се. В сензационната поредица от техните оформления се демонстрира състоянието на обектите преди и след включване на климатиците. Две кактуси стоят на обикновен фон, единият от които е млад и свеж, а вторият е накуцван. В оформлението няма думи и апели, само по-долу е името на фирмата и малко изображение на климатика. Смисълът от рекламата достига човек веднага, но композицията предизвиква лек смях. По-смела версия на рекламата показва мъжките органи под въздействието на студен и топъл поток от въздух. Ще се запомни ли такава реклама? Определено! Ще ви накара ли да искате да направите покупка? Разбира се. Да предположим, че не е моментно, но осъзнато.
По-добра реклама „с бутон“
Ако предлагате монтаж на климатици, рекламата веднага съдържа стръвта за потенциален клиент. Желанието да се освежите, да създадете оптималната температура в къщата - това е самият бутон, който ви кара да обръщате внимание на рекламата и да мислите за покупката. Бутон, дума, ключово съобщение или ситуация, разиграна в рекламата, играят ролята на бутон. Например във видеоклип за хапчета за болка е показан мениджър след трудна среща, която е причинила мигрена. Кой не се сблъска с подобна ситуация? А видеото обещава незабавно облекчение от болката!
Ето пример за рекламен текст от марка MITSUBISHI ELECTRIC, където взеха за здраве здравето и шума на детето.
Ако сериозно се грижите за здравето на децата си, тогава вероятно знаете причината, поради която селските деца са по-спокойни и здрави от градските деца. Всичко е за чист селски въздух и тишина. Как да защитите дома си от градски шум? Прозорците с двоен стъклопакет ще спестят само от звук, но не и от топлина. Офисната климатизация ще вдига много шум, което е очевидно за всеки човек, който работи на закрито. Ето защо трябва да изберете Mitsubishi Electric. Този климатик наистина ще внесе чист въздух в дома ви безшумно и ще осигури на децата ви здрав и здравословен сън.