Производството на всеки продукт е доста трудоемък и продължителен процес, в който участват специалисти от различни нива. Освен това, на различни етапи на производство, в процеса участват огромен брой професионалисти, от дизайнери, занаятчии до обикновени асемблери, конвейерни работници. Производството обаче не е целият път, по който ВиК например минава. За да достигне до крайния потребител, се нуждаете от висококачествена и запомняща се реклама. И тук палката е взета от създатели, PR мениджъри и други мениджъри. Именно от тяхното подаване се появява ярка и необичайна водопроводна реклама. Ще разкажем за това допълнително.
Каква е сложността на ПР водопроводите?
ВиК - продуктът е много специфичен и не съвсем обикновен. Трудността е, че това са съвсем обикновени неща, които срещаме всеки ден у дома. И ако красива кутия с напитка предизвиква определени асоциации, тогава снимките, например, на тоалетна чиния, се интерпретират само в един отдавна известен канал.
Затова рекламният водопровод просто задължава да подхожда творчески към него. В същото време се използват различни инструменти, които могат да реализират основната задача на маркетинга - да привлекат вниманието на потенциален клиент. За това се използват силни и необичайни лозунги, имена, снимки. Тук никой никога не ограничава полета на фантазията на PR специалистите.
Играта на емоциите: ярки трансформации и идеи
Докато търсят креативни идеи за рекламна водопровод, PR компаниите измислят различни сюжети и опции. Освен това, много често те просто играят на човешките емоции, предизвиквайки радост, гняв, страх и дори леко вълнение. Например, за да отвори огромен водопроводен магазин, казахстанската рекламна агенция Good излезе с несъществуващи хора. На тяхната снимка имаше не само мъже, но и жени, показващи различни жестове.
Освен това подобна реклама за водопровод в същото време радва, изненадва и предизвиква безпокойство. Според очевидци става малко страховито, когато те погледне от плакатите и билбордовете в градските тоалетни резервоари, газови котли, вани и други части от оборудването за бани с човешки глави. Други очевидци харесаха тази реклама. Тя беше изненадана и донякъде озадачена. И благодарение на яркия цвят на фона, той се виждаше отдалеч.
Прост и кратък знак или надписът променя всичко
Рекламата на водопроводни магазини може да бъде много проста. Представете си картина: тоалетна е изобразена на билборд. До него има ролка тоалетна хартия. Изглежда обикновена и незабележима снимка. Но не, PR мениджърите ще докоснат потребителя с оригиналния текст или надпис, който ще бъде поставен до снимката. Например, точно това се случи по време на реклама на магазин, наречен „Светът на водопровод“. Този билборд изобразява тоалетна чиния и лозунг, който гласи: „Утрото не започва с кафе“.
Интересното е, че адресът на този магазин също беше представен много необичайно. Според историите на потребителите, той е написан на ролка тоалетна хартия. Както можете да видите, тази креативна реклама за водопровод е обмислена до най-малките детайли. И ако потенциалният купувач не обърне внимание на стандартния и незабележим образ на тоалетното казанче, тогава такова необичайно място за адреса може и да го изненада.
Скрито значение в слоган или заглавие
Добрата водопроводна реклама винаги има някакъв подтекст или ви кара да се замислите.За това много PR хора измислят нееднозначни или незавършени фрази, които допринасят за развитието на въображението. Например един от търговските центрове Square, в който наистина е възможно да се намери водопровод за всеки вкус, постави билборд със снимка на красива бяла тоалетна.
В този случай той е въведен като вид кралски трон. Това се доказва не само от формата на тоалетния резервоар, но и от надписа „Игра на трона“. Ето такава необичайна водопроводна реклама на банери. Между другото, това име едва доловимо подсказва за връзката с известния сериал „Игра на тронове“, който получи рекорден брой гледания и впечатли домашните зрители.
Игра за асоциация за възрастни
Любопитното е, че представителите на търговската марка Donna Vanna също решиха да играят асоциацията. Този път кинорежисьорът на „Убий Бил“ на Куентин Тарантино стана жертва на PR. Това е само в тяхната версия, момиче в бяла рокля и воал, очевидно булка, на фона на огромна акрилна вана реши да „измие Бил“.
Друга добре позната верига магазини, наречена „Santech Center“, отиде по-далеч и впечатли много потребители със своя много смел лозунг. На своя билборд компанията не само постави красива бяла тоалетна, но и я надари със забавен надпис: „Бут за размисъл“.
Самарският сервизен център Санита, предлагащ пълен набор от различни услуги за инсталиране на водопровод, също се възползва от нелитературния жаргон и демонстрира своята креативност в рекламната ВиК. В своя лозунг тоалетната беше наречена „тласък в бъдещето“.
Рекламата като цяло изкуство
Понякога някои създатели използват умението на истински художници, графити експерти и 3D специалисти. За да направите това, те боядисват стените, създават уникални рисунки на асфалта, а също така украсяват различни предмети за банята и банята. На тях те изобразяват забавни снимки, лица и дори комични сцени от реалния живот.
ВиК реклама: Примери
Някои производствени компании не пестят от креативност. Рекламата им винаги е ярка, закачлива и ефектна. Например, точно това е рекламата на елитна марка санитарен фаянс Kohler. В различни периоди различни художници и фотографи работеха върху необичайни снимки на продуктите на компанията. Така сред авторите на творбите бяха забелязани следните майстори:
- Марк Холтусен (от Сан Франциско).
- Санджай Котари (родом от Индия).
- Ервин Олаф (родом от Хилверсум).
- Саша Уолдман (от Милано) и други.
Прави впечатление, че работата на всички тези фотографи е толкова необичайна и фантастично красива, че беше решено да ги комбинират в един рекламен елемент. Той беше наречен „Както виждам“. Например известните фотографии на Марк Холтусен, на които е изобразен възрастен мъж под формата на капитан. Той стои в малка стая. По стените има множество бутилки с кораби вътре. В средата на стаята е огромна бутилка, зад стъклото на която има три снежнобяли тоалетни Saile.
Другата му творба показва красив хромиран съчленен кран. Снимката показва момиче с необичайна прическа. Умивалници с кранове на творческа форма стоят наблизо. Момичето свири на флейта, а крановете пеят заедно с нея, разпръсквайки струите си вода в различни посоки.
За този фотограф беше интересно да изобрази тоалетна чиния за еднократна употреба. Както се вижда от снимката, той взе за основа дивата джунгла и образа на изследователите. Тя показва как двама авантюристи (мъж и жена) пътуват през джунглата в търсене на различни артефакти. Но тъй като и двамата са далеч от цивилизацията, еднократната тоалетна ще им помогне в решаването на належащи проблеми.
Забавни рекламни услуги
Не по-малко интересна е рекламата на ВиК услуги. Например, една частна компания нарече своята услуга за ремонт на Sober Plumber.Както подсказва името, компанията не само е избрала творчески подход, но и умело подчертава недостатъците на някои представители на тази професия.
В допълнение към хумористичните в рекламата често се залага леко еротично значение. Например, някои фирми за ремонт предпочитат да поръчват плакати и билбордове, представящи красиви и загорели спортисти. Те често нямат практически дрехи и най-важните места са покрити с калъф за инструменти.
Друга компания предпочете да се съсредоточи донякъде върху друга част от тялото. За целта тя постави силно изграден мъж на своите промоционални снимки. Освен това в една снимка той се наведе над тръбите, а в друга - разбира разбиването под мивката.
Освен това и в двата случая той носи тениска с красива момичешка глава и дънки, които с известен наклон частично разкриват „петата точка“ на водопроводчика. В същото време, когато се гледа отгоре, се оказва, че това изобщо не е дупето, а гърдите на момичето с тениска. С една дума, трудно е да се каже колко висококачествени услуги предлага компанията, но благодарение на тази реклама е постигнат ефектът от привличането на вниманието.
Как потребителите реагират на креативността?
Не всички потребители възприемат креативно, както PR хората искат. Някои от тях не обичат прекомерната злоупотреба с голи тела, причинявайки пози на момичета на снимката и мъже в недвусмислени позиции. Други са откровено възмутени, че рекламодателите са изчерпали идеи и освен изображения с еротични конотации, те не могат да измислят нищо друго.
Някои, напротив, харесват необичайни рекламни идеи. Понякога сюжетите на такива видеоклипове или хартиени медии открито се забавляват и повдигат. Особено внимание трябва да се обърне на специални обемни знаци, върху които част от фигурата надхвърля стандартния правоъгълен билборд. Те изглеждат много оригинални и неволно привличат вниманието. С една дума, творчеството почти винаги е оправдано.