Днес компанията "Zara" е позната на почти всеки човек. Дистрибуторската мрежа предлага много голям избор от продукти за своите клиенти и може да се похвали с достъпна ценова политика. Компанията бързо и лесно отговаря на заявките на клиентите. Не е изненадващо, че красивите дрехи са толкова популярни сред обикновените граждани. "Zara" - марката на коя държава? Кой е нейният основател? Каква е историята на създаването? Можете да намерите отговори на тези и други въпроси за компанията Zara в тази статия. Под модната испанска марка се произвеждат дрехи за мъже, жени и деца. Освен това се произвеждат продукти като обувки, аксесоари, бельо и парфюми.
Няколко думи за основателя
Най-голямата компания, която се тревожи за своите клиенти и в същото време успява да следва модните тенденции, е Zara. Чия марка, която стои в началото си? Този въпрос интересува много модове. Амансио Ортега Гаона е основателят на мрежата. Той е роден в малък испански град и е прекарал детството си в бедност. Когато момчето е на 14 години, той се премества със семейството си в провинция Галисия. Там той получи работа като чирак на италиански моден дизайнер. През 1972 г., като тридесет и седем годишен мъж, Амансио Ортега открива собствена фабрика за трикотаж.
"Зара". начало
Историята на марката Zara започва през 1975 година. Тогава Амансио Ортега, заедно с първата си съпруга Розалия Меру, отвори собствен малък магазин. Разположен е на главната улица на Ла Коруна. Бъдещият магнат на модната индустрия искаше да кръсти магазина си Zorba, тъй като любимият му филм беше „Гръцката Зорба“. Но имаше проблеми с регистрацията и Amancio трябваше да смени името на ZARA.
Невероятно успешни идеи на испански бизнесмен
Гаона изпревари китайците и беше първият, който разбра, че създаването на копия на най-добрите неща от световноизвестните кутюрьори е добър и най-печеливш бизнес. Освен това такива дрехи ще струват много по-евтино. А това означава, че обикновеният потребител със сигурност ще „хапе“ върху модни дрехи на ниска цена. Концепцията на Амансио е била много успешна. Марката Zara бързо стана популярна. С щура скорост, търговските обекти започнаха да се отварят във всички краища на Испания. През 80-те години Хосе Мария Кастелано се присъединява към екипа на Ортега. Заедно приятели излязоха с „моменталната мода“, която се превърна в иновативна бизнес система. Също така новоизсечените колеги отвориха собствено дизайнерско студио, което нарекоха Inditex.
Ускорение на производството
След като набира популярност в Испания в продължение на десет години, марката Zara започва да се появява на международния пазар. През 1988 г. в чужбина е открит първият магазин. Той беше в Португалия. Но Амансио и неговата компания все още имаха друг проблем. Асортиментът от дрехи се обновяваше твърде бавно, новите модели излизаха само два или три пъти годишно. Хосе Мария Кастелано, ИТ експерт, успя да реши този проблем. Той създаде уникален и иновативен модел за производство и дистрибуция на продукти. С помощта на специална компютърна разработка, компанията успя да намали времето между производството на нови модели и появата им в продажба. Този период беше само десет до петнадесет дни.
Дизайнерски екип
Марката Zara е широко известна в целия свят. И това изобщо не е изненадващо. Наистина, за бързото и висококачествено производство на продукти, мениджърите на компанията в компанията решиха да наемат не един дизайнер, а цял вътрешен екип от стилисти, в който вече бяха включени повече от двеста души в края на 90-те години.Те работеха на базата на колекция от модни популярни дрехи. Освен това дизайнерите работиха върху разработването на собствен фирмен стил. Зададеният курс даде възможност бързо да се отговори на новите потребителски изисквания и появата на най-новите модни тенденции. Модернизацията на производствените и инвентарните процедури, новите компютърни програми за отчитане на стоки, както и висококвалифицираните дизайнери спасиха ZARA от всякакви загуби и натрупване на голям брой дрехи за връщане в складове.
Нови пазари
Днес младите хора много обичат и ценят продукти от компанията "Zara" (страната на марката е Испания). Но тази търговска мрежа успя да спечели добра репутация на международните пазари едва през 2000 г. През 90-те години Inditex постепенно пълни рафтовете на САЩ, Мексико, Гърция, Белгия, Швеция, Малта и Кипър. В края на ХХ век компанията започва да доставя своите продукти и за Израел, Турция, Аржентина, Великобритания, Венецуела и Япония. Но пазарът на Франция стана най-подходящият за ZARA. Тук бързо бяха отворени нови търговски обекти, които бяха разположени в големи градове на страната. В началото на XX век компанията навлиза на пазарите на Германия, Холандия, Полша, Украйна и други страни от Източна Европа.
продукти
Марката Zara, чийто произход е свързан с много интересни факти, произвежда модни мъжки, дамски и детски дрехи. В допълнение, компанията произвежда линия от обувки, козметика, аксесоари и парфюми. Основното за дизайнерите на ZARA е да насочат цялото си внимание към модните предпочитания и изисквания на своите клиенти. Важно е компанията да задоволява нуждите на купувача, а не да популяризира нови модели чрез дисплеи или други средства за въздействие, които са традиционни за модната индустрия.
Плюсове "Zara"
Мрежата за дистрибуция на ZARA предлага на своите клиенти доста широка гама от продукти, за разлика от всички други компании от модната индустрия. Тази компания произвежда около единадесет хиляди различни продукти годишно, докато конкурентите произвеждат само две до четири хиляди. Компанията се нуждае само от един месец, за да пусне продукта в продажба от етапа на разработка и са необходими само две седмици, за да направи промени в дизайна на вече произведения продукт. Zara бързо и лесно отговаря на настоящите заявки на клиентите благодарение на ускорения производствен процес. Ако някой модел не е в търсенето, той веднага се премахва от продажбите. Освен това всички поръчки за неговото производство се анулират и компанията моментално пуска продукти с нов дизайн. Прави впечатление, че всеки продукт не е в магазините повече от един месец. Поради тази причина клиентите се опитват да посещават търговските обекти на марката ZARA възможно най-често.
Фирмени производствени възможности
Zara е марка за дрехи, която е вертикално интегрирана търговска верига. Компанията се различава от подобни дистрибутори по това, че управлява проектирането, производството и продажбата на своите продукти. По-голямата част от производството на стоки се контролира от ZARA. Половината от стоките са произведени в Испания, 26% - в други европейски страни, 24% - в Азия и Африка. Конкурентите на компанията произвеждат своите продукти в Азия. Но ZARA се занимава с производството на най-модерните модели само в собствените си фабрики, които се намират в Испания и Португалия. Именно в тези страни работната заплата се заплаща много по-евтино, отколкото в останалата част от Западна Европа. Търговската верига Zara произвежда производството си в Азия и Турция само за производство на стоки като стандартни тениски и тениски, тъй като те са на рафтовете на магазините от доста време.
Животът на Амансио Ортега, създател на ZARA
Амансио Ортега е смятан за най-богатия бизнесмен в Испания. Той е човекът, който притежава марката Zara. Сега Амансио заема четвърто място в класацията на най-богатите хора на планетата. Капиталът му възлиза на шестдесет и четири милиарда долара. Когато нещата вървят добре за Inditex Corporation и Zara дори надмина основния си конкурент H&M по приходи, основателят на компанията започна да има семейни проблеми.Амансио Ортега и първата му съпруга Розалия Мера заедно преживяха най-трудните моменти във формирането на техния бизнес. Те имаха две деца - дъщеря Сандра и син Маркос, които имаха тежка форма на увреждане. През 1985 г. двойката официално прекратява връзката си. След развода 7% от акциите на Inditex отидоха при Розалия, която почина през 2013 г., а дъщеря й Сандра Ортега Мера наследи богатството си. Амансио се ожени за втори път за асистента си Флорес Перес Маркоте. Днес живеят душа на душа. Двамата имат дъщеря Марта, която работи за Амансио. Преди няколко години Ортега, на 78-годишна възраст, подаде оставка като председател на Inditex. Той предаде юздите на млади и предприемчиви хора. Сега Амансио води доста уединен начин на живот и не общува с репортери.
"Незабавна мода" фирма "Зара"
Марката Zara е част от Inditex Corporation. В същата група са такива световно известни марки като Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho и Pull & Bear. Облекло ZARA е комбинация от дизайнерски подход и достъпни цени. Сега дрехите на тази марка са най-продаваните в целия свят. Новите линии на дрехите се продават с мълниеносна скорост и актуализирането им се случва доста често. Повече от четиристотин дизайнери работят върху създаването на нови модели. Създателят на ZARA нарече този подход „моментална мода“. Дрехите не остават на рафтовете на магазините, ако не са в търсенето. Бързо се прекратява и се създава нов. Към днешна дата хиляда шестстотин магазина ZARA са отворени в седемдесет и седем страни.
